7 Metrik Pemasaran Video Penting Yang Harus Dilacak Bisnis

78% orang menonton video online, setiap minggu.

Sebuah laporan menyatakan bahwa pada tahun 2022, 82% dari semua lalu lintas Internet konsumen akan berasal dari video online. Konten video berkembang secara konsisten karena orang-orang menganggap video lebih menghibur dan menarik untuk diingat. 72% konsumen lebih suka belajar tentang produk atau layanan melalui video. Selain itu, 1 dari 4 konsumen kehilangan minat pada merek yang tidak memproduksi konten video. Inilah alasan mengapa 81% merek atau bisnis memasukkan video ke dalam strategi pemasaran video mereka.

Pemasaran video untuk bisnis penting karena 97% pemasar mengklaim bahwa video membantu pengguna memahami produk dan layanan mereka yang dengan demikian meningkatkan penjualan dalam jangka panjang.

Jika sebuah video menarik, konsumen akan tetap terpikat pada video tersebut selama 30 detik. Untuk alasan ini, metrik video adalah salah satu bagian terpenting dari pemasaran video untuk mengungkapkan bagaimana audiens berinteraksi dan merespons konten video dan apakah strategi pemasaran tersirat berhasil.

Berikut adalah beberapa metrik pemasaran video yang akan menjelaskan seberapa banyak audiens Anda terlibat dengan video, topik video apa yang disukai audiens, dan bagaimana video memengaruhi kinerja situs web:

1. Lihat Hitungan

Jumlah penayangan adalah berapa kali video telah ditonton oleh seorang individu. Penayangan dihitung sebagai 30 detik di Youtube dan 3 detik di Facebook & Instagram. Pada dasarnya, penayangan menunjukkan jangkauan konten video merek. Karena penayangan dihitung secara berbeda di berbagai saluran media sosial, merek harus berhati-hati saat menggabungkan data.

Kiat untuk meningkatkan jumlah video:

● Bagikan video dengan audiens target, melalui email dan media sosial
● Bagikan video dengan influencer yang relevan
● Bayar untuk mempromosikan video di antara audiens target di berbagai saluran

2. Rasio Klik-tayang

RKT dihitung dengan membagi jumlah total klik video dengan jumlah total penayangan. Video singkat, menarik, dan mudah dipahami dapat memainkan peran utama dalam membuat pemirsa menjangkau tombol CTA. Ketika tombol CTA disertakan dalam konten video, rasio klik-tayang dapat mengukur persentase pemirsa yang dipaksa untuk mengambil tindakan yang diinginkan lebih dari sekadar menonton video. Ini menunjukkan seberapa sukses video dalam mendorong pemirsa untuk mengambil tindakan serta terus memeriksa tingkat keterlibatan.

Beberapa saran untuk meningkatkan RKT:

● Coba penempatan tombol CTA yang berbeda untuk membuatnya lebih menarik secara visual
● Tingkatkan keterlibatan rata-rata dengan membuat video lebih menarik. Semakin banyak penayangan video, semakin tinggi CTR.
● Jadikan CTA sangat relevan dengan konten video
● Menggabungkan elemen animasi dan overlay

3. Tingkat Putar

Rasio pemutaran adalah berapa kali video diputar dibagi dengan jumlah penayangan yang dihasilkannya. Dengan kata lain, itu berarti, dari semua pemirsa yang menonton beberapa detik pertama di putar otomatis, berapa banyak yang memutuskan untuk terus menonton video tersebut.

Rasio pemutaran yang rendah dapat menunjukkan bahwa video tersebut tidak relevan dengan halaman merek atau tidak menarik minat audiens target. Ini mungkin juga mencerminkan masalah lain seperti salinan yang membosankan, penyematan video yang salah pada halaman, tidak adanya sub-judul atau kurangnya daya tarik visual.

Kiat untuk meningkatkan kecepatan putar rendah:

● Tingkatkan ukuran video untuk menyematkan atau memindahkan posisinya di halaman
● Pilih atau buat gambar mini yang lebih menarik, bersemangat, menarik, dan relevan
● Ubah salinan di sekitar video untuk memastikan komunikasi yang akurat
● Coba pindahkan video ke halaman lain yang mungkin lebih dihargai

4. Durasi Tampilan Rata-rata

Durasi tonton rata-rata adalah total waktu tonton video dibagi dengan jumlah total pemutaran video, termasuk pemutaran ulang. Pada durasi rata-rata, ini mengukur berapa lama pemirsa menonton video. Durasi tontonan rata-rata adalah metrik yang kuat karena menunjukkan preferensi penonton untuk durasi video. Misalnya, jika video berdurasi 45 detik terus mendapatkan durasi penayangan rata-rata 30 detik, video tersebut dapat dikurangi 15 detik.

5. Keterlibatan

Berbagi, suka, komentar, dan reaksi adalah metrik keterlibatan video biasa yang mencerminkan popularitas video secara keseluruhan. Menurut Facebook, jika penonton menyukai sebuah video, mereka cenderung membagikannya karena video tersebut memperkuat nilai dan keyakinan mereka yang pada gilirannya membuat video tersebut diketahui lebih banyak orang dan membangun kepercayaan. Saham dianggap setara dengan pemasaran dari mulut ke mulut. Komentar membangkitkan efek emosional yang dimiliki video terhadap pemirsa. Reaksi menampilkan rincian sentimen positif atau negatif penonton. Metrik ini meningkatkan kredibilitas dan kepercayaan merek.

6. Waktu Tonton

Waktu tonton adalah jumlah total waktu yang dihabiskan pemirsa untuk menonton video. Ini mengukur berapa lama pemirsa terlibat dengan video. Ini sangat menunjukkan informasi apa yang dilihat dan dilewatkan oleh pemirsa berdasarkan saat mereka berhenti menonton video. Melacak waktu tonton adalah ide yang bagus karena juga memperhitungkan durasi video di masa mendatang. Untuk rasio waktu tonton yang lebih baik, pilih video yang lebih pendek dan lebih tajam dengan cerita yang menarik dan visual yang menarik yang juga akan meningkatkan rasio klik-tayang.

7. Tingkat Konversi

Rasio konversi video mengukur seberapa baik video membujuk atau meyakinkan pemirsa untuk berkonversi menjadi prospek atau pelanggan. Konversi adalah metrik penting untuk mengukur apakah merek bertujuan memproduksi video produk atau jenis video lainnya dengan tujuan meningkatkan tingkat konversi untuk mendapatkan lebih banyak prospek atau pelanggan. Merek harus selalu menyertakan ajakan bertindak di akhir video dan mengarahkan pemirsa ke laman landasnya untuk langkah selanjutnya.

Beberapa tips untuk meningkatkan tingkat konversi:

● Buat video yang relevan dengan apa yang ingin diketahui audiens target pada tahap corong tersebut
● Selalu memberikan informasi yang berharga dan relevan kepada audiens dan menjawab pertanyaan dan keraguan mereka
● Ubah penempatan video di situs untuk membantu mendorong konversi

Akan bermanfaat jika merek pertama-tama menentukan serangkaian tujuan mereka dan kemudian memutuskan metrik mana yang menjadi fokus. Mempelajari cara menganalisis secara efektif beberapa metrik pemasaran video utama yang disebutkan di atas akan membantu merek mencapai kesuksesan di sebagian besar kampanye pemasaran video mereka.

Sebagai pemasar, seseorang harus memastikan bahwa tujuan yang ditetapkan tercapai. Untuk merek yang memberikan konten hebat kepada audiens yang ditargetkan, melibatkan dan mendorong mereka ke saluran penjualan adalah pencapaian yang luar biasa.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang metrik pemasaran video, tinggalkan pesan kepada kami dan kami akan menghubungi Anda kembali!