7 indicateurs de marketing vidéo importants que les entreprises devraient suivre

78% des personnes regardent des vidéos en ligne, chaque semaine.

Un rapport indique que d'ici 2022, 82 % de tout le trafic Internet des consommateurs proviendra des vidéos en ligne. Le contenu vidéo ne cesse de croître, car les internautes trouvent les vidéos plus divertissantes et engageantes à retenir. 72% des consommateurs préfèrent découvrir un produit ou un service via des vidéos. De plus, 1 consommateur sur 4 se désintéresse des marques qui ne produisent pas de contenu vidéo. C'est la raison pour laquelle 81% des marques ou des entreprises intègrent des vidéos dans leur stratégie de marketing vidéo.

Le marketing vidéo pour les entreprises est important car 97% des spécialistes du marketing affirment que les vidéos aident les utilisateurs à comprendre leurs produits et services, ce qui augmente ainsi les ventes à long terme.

Si une vidéo est engageante, les consommateurs resteront accrochés à la vidéo au-delà de 30 secondes. Pour cette raison, les métriques vidéo sont l'une des parties les plus importantes du marketing vidéo pour révéler comment le public interagit et réagit au contenu vidéo et si la stratégie de marketing implicite a réussi.

Voici quelques mesures de marketing vidéo qui vous éclaireront sur le degré d'engagement de votre public avec une vidéo, sur les sujets vidéo que le public préfère et sur l'impact de la vidéo sur les performances d'un site Web :

1. Afficher le nombre

Le nombre de vues est le nombre de fois qu'une vidéo a été regardée par un individu. Une vue est comptée comme 30 secondes sur Youtube et 3 secondes sur Facebook et Instagram. Fondamentalement, les vues indiquent la portée du contenu vidéo d'une marque. Étant donné que les vues sont calculées différemment selon les différents canaux de médias sociaux, les marques doivent être prudentes lors de l'agrégation des données.

Conseils pour augmenter le nombre de vidéos :

● Partager la vidéo avec le public cible, par e-mail et sur les réseaux sociaux
● Partager la vidéo avec des influenceurs pertinents
● Payer pour promouvoir la vidéo auprès du public cible sur différents canaux

2. Taux de clics

Le CTR est calculé en divisant le nombre total de clics vidéo par le nombre total de vues. Une vidéo courte, attrayante et facile à comprendre peut jouer un rôle majeur pour amener les téléspectateurs à atteindre le bouton CTA. Lorsqu'un bouton CTA est inclus dans le contenu vidéo, le taux de clics peut mesurer le pourcentage de téléspectateurs qui ont été obligés de prendre l'action souhaitée au-delà du simple visionnage de la vidéo. Il indique dans quelle mesure une vidéo réussit à encourager les téléspectateurs à agir et à contrôler le taux d'engagement.

Quelques suggestions pour améliorer le CTR :

● Essayez différents emplacements du bouton CTA pour le rendre plus attrayant visuellement
● Améliorez l'engagement moyen en rendant la vidéo plus attrayante. Plus la vidéo est visionnée, plus le CTR est élevé.
● Rendre le CTA très pertinent pour le contenu vidéo
● Incorporer des éléments d'animation et de superpositions

3. Taux de lecture

Le taux de lecture est le nombre de fois qu'une vidéo a été lue divisé par le nombre de vues qu'elle a générées. En d'autres termes, cela signifie, sur tous les téléspectateurs qui ont regardé les premières secondes en lecture automatique, combien ont décidé de continuer à regarder la vidéo.

Un faible taux de lecture peut indiquer que la vidéo n'est pas pertinente pour une page de marque ou qu'elle n'intéresse pas le public cible. Cela peut également refléter d'autres problèmes comme une copie ennuyeuse, une intégration vidéo incorrecte sur la page, l'absence de sous-titres ou un manque d'attrait visuel.

Conseils pour améliorer le faible taux de lecture :

● Augmenter la taille de la vidéo pour l'intégrer ou déplacer sa position sur la page
● Choisissez ou créez une vignette plus attrayante, dynamique, accrocheuse et pertinente
● Modifiez la copie autour de la vidéo pour assurer une communication précise
● Essayez de déplacer la vidéo vers une autre page où elle pourrait être mieux appréciée

4. Durée moyenne de visionnage

La durée de visionnage moyenne correspond au temps de visionnage total de la vidéo divisé par le nombre total de lectures de la vidéo, y compris les rediffusions. Sur une durée moyenne, il mesure la durée pendant laquelle les téléspectateurs regardent une vidéo. La durée de visionnage moyenne est une mesure puissante car elle révèle la préférence du public pour la durée d'une vidéo. Par exemple, si des vidéos de 45 secondes continuent d'avoir une durée de visionnage moyenne de 30 secondes, ces vidéos peuvent être réduites de 15 secondes.

5. Fiançailles

Les partages, les likes, les commentaires et les réactions sont les mesures d'engagement vidéo typiques qui reflètent la popularité globale d'une vidéo. Selon Facebook, si le public aime une vidéo, il a tendance à la partager car cela renforce ses valeurs et ses croyances, ce qui à son tour amène la vidéo à la connaissance d'un plus grand nombre de personnes et renforce la confiance. Les actions sont considérées comme équivalentes au marketing de bouche à oreille. Les commentaires évoquent l'effet émotionnel qu'une vidéo a eu sur les téléspectateurs. Les réactions affichent une ventilation des sentiments positifs ou négatifs du public. Ces mesures augmentent la crédibilité et la fiabilité d'une marque.

6. Heure de visionnage

Le temps de visionnage correspond au temps total passé par les spectateurs à regarder une vidéo. Il mesure combien de temps les téléspectateurs interagissent avec une vidéo. Il indique clairement les informations que les téléspectateurs ont vues et manquées en fonction du moment où ils ont arrêté de regarder la vidéo. Le suivi du temps de visionnage est une bonne idée car il tient également compte de la durée des futures vidéos. Pour un meilleur taux de temps de visionnage, optez pour des vidéos plus courtes et plus vives avec des histoires captivantes et des visuels accrocheurs qui amélioreront également le taux de clics.

7. Taux de conversion

Le taux de conversion d'une vidéo mesure dans quelle mesure une vidéo a persuadé ou convaincu les téléspectateurs de se convertir en prospect ou en client. La conversion est une mesure essentielle pour mesurer si les marques visent à produire des vidéos de produits ou tout autre type de vidéo dans le but d'augmenter le taux de conversion pour gagner plus de prospects ou de clients. Les marques doivent toujours incorporer un appel à l'action à la fin des vidéos et diriger les téléspectateurs vers sa page de destination pour les prochaines étapes.

Quelques conseils pour améliorer le taux de conversion :

● Créez des vidéos pertinentes par rapport à ce que le public cible veut savoir à ce stade de l'entonnoir de conversion
● Fournissez toujours des informations précieuses et pertinentes au public et répondez à leurs questions et doutes
● Modifier l'emplacement de la vidéo sur le site pour aider à générer des conversions

Il est avantageux que les marques déterminent d'abord leur ensemble d'objectifs, puis décident sur quelles mesures se concentrer. Apprendre à analyser efficacement quelques-unes des principales mesures de marketing vidéo mentionnées ci-dessus aidera une marque à réussir dans la plupart de ses campagnes de marketing vidéo.

En tant que marketeur, il faut s'assurer que les objectifs fixés sont atteints. Pour une marque qui fournit un excellent contenu à son public cible, l'engager et le pousser dans l'entonnoir des ventes est une grande réussite.

Pour en savoir plus sur les mesures de marketing vidéo, laissez-nous un message et nous vous répondrons !