7 importanti metriche di marketing video che le aziende dovrebbero monitorare

Il 78% delle persone guarda video online, ogni settimana.

Un rapporto afferma che entro il 2022, l'82% di tutto il traffico Internet dei consumatori proverrà da video online. I contenuti video stanno crescendo costantemente man mano che le persone trovano i video più divertenti e coinvolgenti da ricordare. Il 72% dei consumatori preferisce conoscere un prodotto o servizio attraverso i video. Inoltre, 1 consumatore su 4 perde interesse per i brand che non producono contenuti video. Questo è il motivo per cui l'81% dei marchi o delle aziende incorpora i video nella propria strategia di marketing video.

Il marketing video per le aziende è importante poiché il 97% degli esperti di marketing afferma che i video aiutano gli utenti a comprendere i loro prodotti e servizi, aumentando così le vendite a lungo termine.

Se un video è coinvolgente, i consumatori rimarranno agganciati al video per 30 secondi. Per questo motivo, le metriche video sono una delle parti più importanti del marketing video per rivelare come il pubblico interagisce e risponde ai contenuti video e se la strategia di marketing implicita ha avuto successo.

Ecco alcune metriche di marketing video che faranno luce su quanto il tuo pubblico interagisce con un video, quali argomenti video preferiscono il pubblico e in che modo il video influisce sulle prestazioni di un sito web:

1. Visualizza conteggio

Il conteggio delle visualizzazioni è il numero di volte in cui un video è stato guardato da un individuo. Una visualizzazione viene conteggiata come 30 secondi su Youtube e 3 secondi sia su Facebook che su Instagram. Fondamentalmente, le visualizzazioni indicano la portata dei contenuti video di un marchio. Poiché le visualizzazioni vengono calcolate in modo diverso sui diversi canali di social media, i marchi devono prestare attenzione durante l'aggregazione dei dati.

Suggerimenti per aumentare il conteggio dei video:

● Condividi il video con il pubblico di destinazione, tramite e-mail e social media
● Condividi il video con influencer rilevanti
● Pagare per promuovere il video tra il pubblico di destinazione su vari canali

2. Percentuale di clic

Il CTR viene calcolato dividendo il numero totale di clic sul video per il numero totale di visualizzazioni. Un video breve, coinvolgente e di facile comprensione può svolgere un ruolo importante nel portare gli spettatori a raggiungere il pulsante CTA. Quando un pulsante CTA è incluso nel contenuto del video, la percentuale di clic può misurare la percentuale di spettatori che sono stati costretti a compiere l'azione desiderata oltre alla semplice visione del video. Indica il successo di un video nell'incoraggiare gli spettatori ad agire e tiene sotto controllo il tasso di coinvolgimento.

Alcuni suggerimenti per migliorare il CTR:

● Prova diverse posizioni del pulsante CTA per renderlo visivamente più accattivante
● Migliora il coinvolgimento medio rendendo il video più coinvolgente. Maggiore è il numero di visualizzazioni del video, maggiore è il CTR.
● Rendi la CTA altamente pertinente al contenuto del video
● Incorpora elementi di animazione e sovrapposizioni

3. Frequenza di riproduzione

La frequenza di riproduzione è il numero di volte in cui un video è stato riprodotto diviso per il numero di visualizzazioni che ha generato. In altre parole, significa, tra tutti gli spettatori che hanno guardato i primi secondi in riproduzione automatica, quanti hanno deciso di continuare a guardare il video.

Una frequenza di riproduzione bassa può indicare che il video non è rilevante per una pagina del brand o non interessa il pubblico di destinazione. Può anche riflettere altri problemi come copia noiosa, incorporamento di video errato nella pagina, assenza di sottotitoli o mancanza di attrattiva visiva.

Suggerimenti per migliorare il basso tasso di riproduzione:

● Aumentare le dimensioni del video da incorporare o spostarne la posizione nella pagina
● Scegli o crea una miniatura più accattivante, vivace, accattivante e pertinente
● Modificare la copia attorno al video per garantire una comunicazione accurata
● Prova a spostare il video in una pagina diversa in cui potrebbe essere apprezzato meglio

4. Durata media della visualizzazione

La durata media di visualizzazione è il tempo di visualizzazione totale del video diviso per il numero totale di riproduzioni video, inclusi i replay. In media, misura per quanto tempo gli spettatori guardano un video. La durata media della visualizzazione è una metrica potente perché rivela la preferenza del pubblico per la durata di un video. Ad esempio, se i video di 45 secondi continuano a ottenere una durata media di visualizzazione di 30 secondi, tali video possono essere ridotti di 15 secondi.

5. Impegno

Condivisioni, Mi piace, commenti e reazioni sono le tipiche metriche di coinvolgimento dei video che riflettono la popolarità complessiva di un video. Secondo Facebook, se al pubblico piace un video, tende a condividerlo poiché rafforza i propri valori e convinzioni, il che a sua volta porta il video alla conoscenza di più persone e crea fiducia. Le azioni sono considerate equivalenti al marketing del passaparola. I commenti evocano l'effetto emotivo che un video ha avuto sugli spettatori. Le reazioni mostrano una ripartizione dei sentimenti positivi o negativi del pubblico. Queste metriche aumentano la credibilità e l'affidabilità di un marchio.

6. Guarda il tempo

Il tempo di visualizzazione è la quantità totale di tempo che gli spettatori hanno trascorso a guardare un video. Misura per quanto tempo gli spettatori interagiscono con un video. Indica con forza quali informazioni gli spettatori hanno visto e perso in base a quando hanno smesso di guardare il video. Il monitoraggio del tempo di visualizzazione è una buona idea poiché tiene conto anche della durata dei video futuri. Per una migliore frequenza di visualizzazione, opta per video più brevi e scattanti con storie avvincenti e immagini accattivanti che miglioreranno anche la percentuale di clic.

7. Tasso di conversione

Il tasso di conversione di un video misura quanto un video ha convinto o convinto gli spettatori a convertirsi in lead o clienti. La conversione è una metrica fondamentale per misurare se i marchi mirano a produrre video di prodotti o qualsiasi altro tipo di video con l'obiettivo di aumentare il tasso di conversione per ottenere più contatti o clienti. I marchi dovrebbero sempre incorporare un invito all'azione alla fine dei video e indirizzare gli spettatori alla sua pagina di destinazione per i passaggi successivi.

Alcuni suggerimenti per migliorare il tasso di conversione:

● Realizza video pertinenti a ciò che il pubblico di destinazione vuole sapere in quella fase della canalizzazione
● Fornire sempre informazioni preziose e pertinenti al pubblico e rispondere alle sue domande e ai suoi dubbi
● Modificare il posizionamento del video nel sito per favorire le conversioni

È utile se i marchi determinano prima la loro serie di obiettivi e poi decidono su quali metriche concentrarsi. Imparare come analizzare in modo efficace alcune delle metriche chiave di marketing video sopra menzionate aiuterà un marchio a raggiungere il successo nella maggior parte delle sue campagne di marketing video.

In qualità di marketer, è necessario assicurarsi che gli obiettivi prefissati vengano raggiunti. Per un marchio che offre ottimi contenuti al proprio pubblico mirato, coinvolgerli e spingerli verso il basso nella canalizzazione di vendita è un grande risultato.

Per saperne di più sulle metriche di video marketing, lasciaci un messaggio e ti ricontatteremo!