企業が追跡する必要がある7つの重要なビデオマーケティング指標

毎週、78％の人がオンラインで動画を視聴しています。

レポートによると、2022年までに、すべての消費者インターネットトラフィックの82％がオンラインビデオから発生するようになります。 人々がビデオをより面白くて思い出すのに魅力的であると感じるにつれて、ビデオコンテンツは一貫して成長しています。 消費者の72％は、ビデオを通じて製品やサービスについて学ぶことを好みます。 さらに、消費者の4人に1人は、ビデオコンテンツを制作していないブランドへの関心を失っています。 これが、ブランドまたは企業の81％がビデオマーケティング戦略にビデオを組み込んでいる理由です。

マーケターの97％が、ビデオはユーザーが自社の製品やサービスを理解するのに役立ち、それによって長期的に売上を伸ばすことができると主張しているため、企業向けのビデオマーケティングは重要です。

動画が魅力的である場合、消費者は30秒を超えても動画に夢中になります。 このため、ビデオメトリックは、視聴者がビデオコンテンツとどのように相互作用し、反応しているか、および暗黙のマーケティング戦略が成功したかどうかを明らかにするためのビデオマーケティングの最も重要な部分の1つです。

視聴者が動画にどれだけ関与しているか、視聴者がどの動画トピックを好むか、動画がWebサイトのパフォーマンスにどのように影響するかを明らかにする、いくつかの動画マーケティング指標を次に示します。

1.ビューカウント

視聴回数は、個人が動画を視聴した回数です。 ビューは、Youtubeでは30秒、FacebookとInstagramの両方で3秒としてカウントされます。 基本的に、視聴回数はブランドの動画コンテンツのリーチを示します。 ビューはソーシャルメディアチャネルごとに異なる方法で計算されるため、ブランドはデータを集約する際に注意する必要があります。

動画数を増やすためのヒント：

●電子メールやソーシャルメディアを介して、ターゲットオーディエンスとビデオを共有します
●関連するインフルエンサーと動画を共有する
●さまざまなチャンネルでターゲットオーディエンスの間で動画を宣伝するために支払う

2.クリック率

クリック率は、動画のクリックの総数を視聴の総数で割って計算されます。 短くて魅力的でわかりやすい動画は、視聴者にCTAボタンを表示させる上で大きな役割を果たします。 CTAボタンが動画コンテンツに含まれている場合、クリック率は、動画を視聴するだけでなく、目的のアクションを実行するように強制された視聴者の割合を測定できます。 これは、動画が視聴者に行動を促すのにどれだけ成功しているかを示し、エンゲージメント率をチェックし続けます。

クリック率を改善するためのいくつかの提案：

●CTAボタンのさまざまな配置を試して、視覚的に魅力的なものにします
●動画をより魅力的にすることで、平均的なエ​​ンゲージメントを向上させます。 動画の視聴回数が多いほど、クリック率は高くなります。
●CTAを動画コンテンツとの関連性を高める
●アニメーションとオーバーレイの要素を組み込む

3.プレイレート

再生率は、動画が再生された回数を、動画が生成した再生回数で割ったものです。 つまり、自動再生の最初の数秒間を視聴したすべての視聴者のうち、何人が動画の視聴を継続することを決定したかを意味します。

再生率が低い場合は、動画がブランドページに関連していないか、ターゲットオーディエンスに関心がないことを示している可能性があります。 また、退屈なコピー、ページへの誤ったビデオの埋め込み、サブタイトルの欠如、視覚的な魅力の欠如などの他の問題を反映している可能性があります。

低プレイ率を改善するためのヒント：

●動画のサイズを大きくして、ページに埋め込むか、ページ上の位置を移動します
●より魅力的で活気に満ちた、人目を引く関連性の高いサムネイルを選択または作成します
●正確なコミュニケーションを確保するために、ビデオの周りのコピーを変更します
●動画を別のページに移動してみてください。

4.平均視聴時間

平均視聴時間は、動画の総再生時間を、リプレイを含む動画再生の総数で割ったものです。 平均的な長さは、視聴者が動画を視聴する時間を測定します。 平均視聴時間は、動画の長さに対する視聴者の好みを明らかにするため、強力な指標です。 たとえば、45秒の動画の平均視聴時間が30秒になると、それらの動画を15秒短縮できます。

5.エンゲージメント

共有、いいね、コメント、反応は、動画の全体的な人気を反映する典型的な動画エンゲージメント指標です。 Facebookによると、視聴者がビデオを気に入った場合、それが彼らの価値観と信念を強化し、それがビデオをより多くの人々の知識にもたらし、信頼を築くので、彼らはそれを共有する傾向があります。 株式は口コミマーケティングと同等と見なされます。 コメントは、動画が視聴者に与えた感情的な影響を呼び起こします。 反応は、聴衆のポジティブまたはネガティブな感情の内訳を表示します。 これらの指標は、ブランドの信頼性と信頼性を高めます。

6.総再生時間

総再生時間は、視聴者が動画の視聴に費やした合計時間です。 視聴者が動画を視聴する時間を測定します。 これは、視聴者が動画の視聴を停止した時期に基づいて、視聴者が見た情報と見逃した情報を強く示しています。 総再生時間を追跡することは、将来の動画の長さも考慮するため、良い考えです。 総再生時間の速度を上げるには、説得力のあるストーリーと人目を引くビジュアルを備えた、短くてスナップの多い動画を選択します。これにより、クリック率も向上します。

7.コンバージョン率

動画のコンバージョン率は、動画が視聴者をリードまたは顧客に変えるように説得または説得した度合いを測定します。 コンバージョンは、ブランドがより多くのリードや顧客を獲得するためにコンバージョン率を上げることを目的として、製品ビデオやその他のビデオタイプの制作を目指しているかどうかを測定するための重要な指標です。 ブランドは常に動画の最後に召喚状を組み込み、視聴者を次のステップのランディングページに誘導する必要があります。

コンバージョン率を改善するためのヒント：

●目標到達プロセスのその段階でターゲットオーディエンスが知りたいことに関連する動画を作成する
●常に価値のある関連情報を聴衆に提供し、彼らの質問や疑問に対処します
●コンバージョンを促進するために、サイト内の動画の配置を変更します

ブランドが最初に一連の目標を決定し、次にどの指標に焦点を当てるかを決定することは有益です。 上記の主要なビデオマーケティング指標のいくつかを効果的に分析する方法を学ぶことは、ブランドがほとんどのビデオマーケティングキャンペーンで成功を収めるのに役立ちます。

マーケティング担当者は、設定された目標が達成されていることを確認する必要があります。 ターゲットとするオーディエンスに優れたコンテンツを提供するブランドにとって、彼らをエンゲージメントさせ、セールスファネルを押し下げることは大きな成果です。

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