İşletmelerin İzlemesi Gereken 7 Önemli Video Pazarlama Metrikleri

İnsanların %78'i her hafta çevrimiçi video izliyor.

Bir rapor, 2022 yılına kadar tüm tüketici İnternet trafiğinin %82'sinin çevrimiçi videolardan geleceğini belirtiyor. İnsanlar videoları daha eğlenceli ve hatırlamayı çekici buldukça video içeriği istikrarlı bir şekilde büyüyor. Tüketicilerin %72'si bir ürün veya hizmeti videolar aracılığıyla öğrenmeyi tercih ediyor. Ayrıca her 4 tüketiciden 1'i video içeriği üretmeyen markalara olan ilgisini kaybediyor. Markaların veya işletmelerin %81'inin video pazarlama stratejilerine videoları dahil etmesinin nedeni budur.

Pazarlamacıların %97'si videoların kullanıcıların ürünlerini ve hizmetlerini anlamalarına yardımcı olduğunu ve böylece uzun vadede satışları artırdığını iddia ettiği için işletmeler için video pazarlama önemlidir.

Bir video ilgi çekiciyse, tüketiciler 30 saniyeden sonra videoya bağlı kalır. Bu nedenle, video metrikleri , izleyicilerin nasıl etkileşime girdiğini ve video içeriğine nasıl yanıt verdiğini ve ima edilen pazarlama stratejisinin başarılı olup olmadığını ortaya çıkarmak için video pazarlamasının en önemli parçalarından biridir.

Kitlenizin bir videoyla ne kadar etkileşim kurduğuna, izleyicilerin hangi video konularını tercih ettiğine ve videonun bir web sitesinin performansını nasıl etkilediğine ışık tutacak bazı video pazarlama metrikleri şunlardır :

1. Görüntüleme Sayısı

Görüntüleme sayısı, bir videonun bir kişi tarafından izlenme sayısıdır. Bir görüntüleme, Youtube'da 30 saniye ve hem Facebook hem de Instagram'da 3 saniye olarak sayılır. Temel olarak, görüntülemeler bir markanın video içeriğinin erişimini gösterir. Görüntülemeler farklı sosyal medya kanallarında farklı şekilde hesaplandığından, markalar verileri bir araya getirirken dikkatli olmalıdır.

Video sayısını artırmak için ipuçları:

● Videoyu e-posta ve sosyal medya aracılığıyla hedef kitleyle paylaşın
● Videoyu ilgili etkileyicilerle paylaşın
● Videoyu çeşitli kanallarda hedef kitle arasında tanıtmak için ödeme yapın

2. Tıklama Oranı

TO, toplam video tıklama sayısının toplam görüntüleme sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Kısa, ilgi çekici ve anlaşılması kolay bir video, izleyicilerin CTA düğmesine ulaşmasını sağlamada önemli bir rol oynayabilir. Video içeriğine bir CTA düğmesi eklendiğinde, tıklama oranı, yalnızca videoyu izlemenin ötesinde istenen eylemi gerçekleştirmeye zorlanan izleyicilerin yüzdesini ölçebilir. Bir videonun, izleyicileri harekete geçmeye teşvik etmede ne kadar başarılı olduğunu gösterir ve etkileşim oranını kontrol eder.

TO'yu iyileştirmeye yönelik birkaç öneri:

● Görsel olarak daha çekici hale getirmek için CTA düğmesinin farklı yerleşimlerini deneyin
● Videoyu daha ilgi çekici hale getirerek ortalama etkileşimi iyileştirin. Video ne kadar çok izlenirse, TO da o kadar yüksek olur.
● CTA'yı video içeriğiyle oldukça alakalı hale getirin
● Animasyon ve bindirme öğelerini dahil edin

3. Oynatma Oranı

Oynatma hızı, bir videonun oynatılma sayısının, oluşturduğu görüntüleme sayısına bölümüdür. Başka bir deyişle, otomatik oynatmada ilk birkaç saniyeyi izleyen tüm izleyicilerden kaçının videoyu izlemeye devam etmeye karar verdiği anlamına gelir.

Düşük bir oynatma oranı, videonun bir marka sayfasıyla alakalı olmadığını veya hedef kitlenin ilgisini çekmediğini gösterebilir. Sıkıcı kopyalama, sayfaya yanlış video yerleştirme, alt başlıkların olmaması veya görsel çekiciliğin olmaması gibi diğer sorunları da yansıtabilir.

Düşük oynatma oranını iyileştirmeye yönelik ipuçları:

● Sayfadaki konumunu gömmek veya taşımak için videonun boyutunu artırın
● Daha ilgi çekici, canlı, göz alıcı ve alakalı bir küçük resim seçin veya oluşturun
● Doğru iletişimi sağlamak için videonun etrafındaki kopyayı değiştirin
● Videoyu daha iyi değerlendirilebileceği farklı bir sayfaya taşımayı deneyin

4. Ortalama Görüntüleme Süresi

Ortalama görüntüleme süresi, videonun toplam izlenme süresinin, tekrarlar dahil toplam video oynatma sayısına bölümüdür. Ortalama uzunlukta, izleyicilerin bir videoyu ne kadar süreyle izlediğini ölçer. Ortalama görüntüleme süresi, izleyicinin bir videonun uzunluğuyla ilgili tercihini ortaya koyduğu için güçlü bir ölçümdür. Örneğin, 45 saniyelik videolar 30 saniyelik ortalama izlenme süresi almaya devam ederse, bu videolar 15 saniye kısaltılabilir.

5. Nişan

Paylaşımlar, beğeniler, yorumlar ve tepkiler, bir videonun genel popülerliğini yansıtan tipik video etkileşim metrikleridir. Facebook'a göre, izleyici bir videoyu beğenirse, video kendi değerlerini ve inançlarını güçlendirdiği için onu paylaşmaya eğilimlidir, bu da videoyu daha fazla insanın bilgisine getirir ve güven oluşturur. Hisse senetleri ağızdan ağza pazarlamaya eşdeğer olarak kabul edilir. Yorumlar, bir videonun izleyiciler üzerindeki duygusal etkisini uyandırır. Tepkiler, izleyicinin olumlu veya olumsuz duygularının bir dökümünü gösterir. Bu metrikler bir markanın güvenilirliğini ve güvenilirliğini artırır.

6. İzleme Süresi

İzlenme süresi, izleyicilerin bir videoyu izlemek için harcadıkları toplam süredir. İzleyicilerin bir videoyla ne kadar süreyle etkileşimde bulunduğunu ölçer. İzleyicilerin videoyu izlemeyi ne zaman bıraktıklarına bağlı olarak hangi bilgileri gördüğünü ve kaçırdığını güçlü bir şekilde belirtir. İzlenme süresini izlemek, gelecekteki videoların uzunluğunu da hesaba kattığı için iyi bir fikirdir. Daha iyi bir izlenme süresi oranı için, aynı zamanda tıklama oranını da artıracak ilgi çekici hikayelere ve göz alıcı görsellere sahip daha kısa ve hızlı videoları tercih edin.

7. Dönüşüm Oranı

Bir videonun dönüşüm oranı, bir videonun izleyicileri potansiyel müşteriye veya müşteriye dönüştürmeye ne kadar ikna ettiğini veya ikna ettiğini ölçer. Dönüşüm, markaların daha fazla potansiyel müşteri veya müşteri kazanmak için dönüşüm oranını artırmak amacıyla ürün videoları veya başka video türleri üretmeyi hedefleyip hedeflemediğini ölçmek için hayati bir ölçümdür. Markalar, videoların sonuna her zaman bir harekete geçirici mesaj eklemeli ve izleyenleri sonraki adımlar için açılış sayfasına yönlendirmelidir.

Dönüşüm oranını artırmak için bazı ipuçları:

● Dönüşüm hunisinin o aşamasında hedef kitlenin bilmek istedikleriyle alakalı videolar hazırlayın
● Hedef kitleye her zaman değerli ve alakalı bilgiler sağlayın ve onların sorularını ve şüphelerini ele alın
● Dönüşümleri artırmaya yardımcı olmak için videonun sitedeki yerleşimini değiştirin

Markaların önce hedeflerini belirlemeleri ve ardından hangi metriklere odaklanacaklarına karar vermeleri faydalıdır. Yukarıda bahsedilen temel video pazarlama ölçütlerinden birkaçını etkili bir şekilde nasıl analiz edeceğinizi öğrenmek, bir markanın video pazarlama kampanyalarının çoğunda başarıya ulaşmasına yardımcı olacaktır.

Bir pazarlamacı olarak, belirlenen hedeflere ulaşıldığından emin olunmalıdır. Hedef kitlesine harika içerik sunan bir marka için, onları etkileşime geçirmek ve satış hunisinde aşağı itmek büyük bir başarıdır.

Video pazarlama metrikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için bize bir mesaj bırakın, size geri dönelim!