Тенденции SEO на 2022 год: как попасть в топ поиска Google

SEO — одна из самых молодых маркетинговых дисциплин, и она также невероятно быстро развивается. Это почти не похоже на то, что было, когда мы начинали.

Хотя фундаментальный принцип остается прежним — SEO заключается в том, чтобы сделать веб-сайты простыми для поиска и понимания — используемые тактики сильно отличаются от тех, что были 15, 5 и даже 1 год назад.

Итак, каковы наиболее важные тенденции SEO на 2022 год и как их реализовать?

Вот что вам следует знать на 2022 год, а также ключевые шаги для реализации этих тенденций и тактик.

SEO-тренд №1: SERP-маркетинг и диверсификация контента

Уже много лет Google предпринимает шаги, чтобы стать местом назначения, а не просто исследовательским проектом . Благодаря графикам знаний, быстрым ответам, интерактивным и визуальным результатам Google создает первоклассный ресурс, который может дать исчерпывающие ответы на любой запрос.

На одной странице результатов поиска мы видим:

1. Google.com/Рекомендации для путешествий
2. График знаний (включая карты, отзывы пользователей, основные факты и т. д.)
3. Связанные видео (этот элемент поиска является интерактивным, потому что вы можете прокручивать карусель, чтобы увидеть больше видео)
4. Результаты «Люди также спрашивают» (это поле также является интерактивным: вы можете щелкнуть любой вопрос, чтобы прочитать ответы и развернуть дополнительные вопросы . Интересно, что вопрос, на который вы нажимаете, определяет тему дальнейших вопросов , которые появляются. Я нахожу это весьма поучительным. .)
5. Визуальные результаты, включая более похожие направления, похожие поиски и многое другое.
6. Органические «текстовые» результаты, которые каким-то образом теряются между ними.

Вот в чем заключается концепция « SERP-маркетинга »: вам нужно перестать сосредотачиваться на органических списках и начать оптимизировать все другие элементы поиска, включая видео, изображения и разделы «быстрых ответов» («Люди также спрашивают» и избранные фрагменты). ).

Вам нужно взять каждую отдельную страницу результатов поиска в целом, чтобы добиться там узнаваемости бренда.

Как доминировать в Google с помощью SERP-маркетинга

Чтобы создать эффективную маркетинговую кампанию в поисковой выдаче, предстоит еще многое сделать. Вот несколько шагов для начала:

Проанализируйте свои текущие возможности

В IMN мы создаем совершенный маркетинговый инструмент SERP, который поможет вам определить все важные форматы контента, которые необходимо создать, чтобы доминировать над вашими целевыми запросами:

Инструмент использует ваш текущий рейтинг, чтобы показать, что вы упускаете. Используйте этот инструмент, чтобы лучше понять свои текущие возможности и оптимизировать их.

Настройка стратегии совместной работы с контентом

Диверсификация контента приносит как проблемы, так и возможности. С одной стороны, вам нужно постоянно придумывать качественные активы контента в различных форматах, что невероятно сложно масштабировать. С другой стороны, вы можете использовать больше средств и пробовать больше инструментов и тактик, что довольно круто.

Совместная работа над контентом — это тактика, которая может решить многие проблемы и дать вашему маркетингу больше преимуществ, включая естественные обратные ссылки, доверие и репост. И хорошая новость заключается в том, что есть отличные проекты, которые помогают вам наладить контакты для совместного создания контента и его масштабирования.

Конечно, большую роль в этом играет унифицированная коммуникация , особенно после пандемии, когда большинство компаний перешли на удаленную работу.

BizSwipe — это один из примеров, который позволяет легко создавать B2B-соединения для совместного создания контента и совместной работы в области маркетинга. Вы можете использовать расширенные фильтры и простые инструменты подключения, чтобы найти партнеров и влиятельных лиц, которые помогут вам разнообразить вашу контент-стратегию:

Организуйте свою стратегию с помощью редакционного календаря

Для совместной работы над контентом и возможностей совместного маркетинга рассмотрите возможность использования решения для редакционного календаря, которое поможет вам организовать свои кампании.

ContentCal — это платформа для совместной работы в сфере маркетинга, которая поможет вам организовать стратегию многоканального контент-маркетинга и повысить ее эффективность:

Используйте его функцию « Контентные кампании », чтобы запланировать свои предстоящие контентные активы и указать все идеи, цели и задачи в брифе каждой кампании.

Создание центральной информационной панели для всех ваших планов контента, которая будет видна всей вашей команде, является ключом к последовательной и эффективной контент-стратегии. С ContentCal каждый член команды, отвечающий за один элемент головоломки, сможет увидеть и внести свой вклад в общую картину.

В конце концов, диверсификация контента лежит в основе многоканального маркетинга , который имеет множество преимуществ (включая совместимость на разных устройствах, более плавный процесс совершения покупок, создание большего количества маркетинговых каналов и многое другое). Поэтому вы можете начать работать над этим, независимо от того, беспокоитесь ли вы о своей видимости в поиске или нет.

SEO-тренд № 2: расширенные результаты

Результаты поиска Google становятся все богаче и интерактивнее.

Хорошая новость заключается в том, что это дает оптимизаторам конкурентное преимущество перед теми владельцами веб-сайтов, которые не поспевают за действиями Google.

В качестве примера, вот как выглядит схема FAQPage в результатах поиска после ее реализации:

Этот фрагмент поиска является интерактивным — вы можете щелкнуть любой вопрос, чтобы развернуть ответ, а оттуда даже перейти на сайт для получения дополнительных ответов:

Как реализовать структурированные данные

Существует множество инструментов, плагинов и решений, позволяющих любому владельцу веб-сайта внедрить структурированную разметку без технических знаний.

Проверьте несколько вариантов:

• Вот бесплатные генераторы разметки схемы и как использовать каждый из них
• Вот плагины WordPress, которые поддерживают Schema

SEO-тренд №3: Мобильный и голосовой поиск

Голосовой поиск больше не в тренде. Это привычка . Большинство из нас регулярно задают вопросы мобильному устройству или умному динамику. Это то, что стало частью нашей жизни.

Очевидно, что мобильный поиск набирает обороты, и у нас есть много источников, подтверждающих это, в том числе:

• Еще в 2015 году Google сообщил , что в 10 странах, включая США и Японию, больше людей используют мобильный поиск, чем поиск на компьютере.
• В 2018 году более половины трафика веб-сайтов в США приходилось на мобильные устройства.
• В прошлом году потребители проводили три с половиной часа в день со своими мобильными устройствами .

Google изменил свои приоритеты, введя Mobile-First Index , что означает, что Google преимущественно использует мобильную версию страницы для индексации и ранжирования. Другими словами, если ваша страница плохо выглядит на мобильном устройстве или если в мобильной версии меньше контента, вы можете потерять позиции в результатах поиска как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

Учитывая, что пользователи мобильных устройств часто используют голосовой поиск для поиска ответов в пути , можно с уверенностью предположить, что голосовой поиск становится популярным, и эти две тенденции очень хорошо связаны:

• Как мобильные, так и голосовые пользователи, скорее всего, будут искать ответы в середине задачи (поэтому им нужны четкие и краткие ответы сразу же).
• В обоих случаях главный результат (который часто является избранным фрагментом) действительно имеет значение. Так что сейчас мы боремся за лучший результат, а не за первые 5 позиций, как несколько лет назад.

Как оптимизировать свой сайт для мобильного и голосового поиска

• Очевидно, сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств и быстрым ( скорость страницы важна!)
• Адаптируйте свою контент-стратегию, чтобы использовать возможности избранных фрагментов , чтобы превзойти своих конкурентов. У мобильных пользователей редко есть время на прокрутку, а при голосовом поиске пользователю зачитывается только один результат. Это делает оптимизацию избранных фрагментов невероятно важной для вашей видимости в Интернете — вы либо там, либо нигде.

Оптимизация избранных сниппетов требует многого (что заслуживает отдельной статьи, которую я уже сделал ), но все сводится к следующему:

• Изучение текущих избранных фрагментов для ваших важных запросов (и обучение на них)
• Структурируйте свой контент с помощью подзаголовков H2-H3, которые отвечают на вопросы, стоящие за запросами, вызывающими избранные фрагменты.
• Предоставление быстрых, кратких ответов (не длиннее 90 символов) под каждым подзаголовком, чтобы Google мог их найти и показать.

Если вы включите эти шаги в свои рекомендации по написанию для ваших создателей контента, вы уже на полпути:

• Используйте этот контрольный список для написания , который включает в себя оба вышеперечисленных (и более полезных) руководства.
• Масштабируйте процесс создания контента с помощью Narrato , чтобы создать команду создателей контента, которые хорошо справляются со своей работой, следуя этим рекомендациям. Прелесть этой платформы в том, что она автоматически подбирает наиболее подходящих авторов. Через какое-то время у вас будет сплоченная команда, которая знает ваши требования и быстро создает контент. В эпоху, когда вам нужно много контента, и вам нужно это быстро, это спасение:

SEO-тренд № 4: семантический поиск и оптимизация по намерениям

Google отошел от оптимизации ключевых слов с точным соответствием много лет назад, но наша индустрия не поспевает за ней. В наши дни Google не использует настоящую строку слов, которая вводится в поле поиска. Вместо этого он смотрит на контекст запроса и анализирует возможное намерение поиска для получения результатов.

Вы можете видеть это повсюду в поисковой выдаче и даже в результатах Google Suggest. Я написал подробную статью о семантическом поиске , и вот один из примеров из нее:

Обратите внимание, как Google интерпретирует запрос на лету, чтобы понять:

• Возможно, вы потеряли свою кошку, но вас могут заинтересовать центры по уходу за домашними животными и животными , а не только кошачьи приюты.
• Возможно, ваша кошка пропала без вести в городе Полумесяц , но у нее есть ноги, поэтому есть вероятность, что вы сможете найти кошку в близлежащих городах, включая Клифтон-Парк и Ренсселер.
• Вы также можете опубликовать объявление на Craigslist или выполнить поиск там, если кто-то уже нашел его — это просто потрясающая идея!

Что это говорит нам?

Google очень хорошо понимает намерения искателя, и методы создания контента старой школы, которые фокусируются на одной строке ключевого слова, не работают.

Нам нужно создавать контент, который решает проблемы. Это то, что нужно Google и нашим потенциальным клиентам.

Как оптимизировать контент для семантического поиска и целей поиска

Простой поиск в Google, чтобы понять, как он интерпретирует запрос, — отличный первый шаг. Проведите такое же исследование, как и я с запросом о пропаже кота. Ищите другие способы, которыми Google пытается решить проблему для пользователя.

Использование инструментов семантического исследования — еще одна хорошая идея. Text Optimizer — это платформа оптимизации намерений, которая помогает группировать любой поисковый запрос в связанные понятия и сущности. Он использует фрагменты поиска Google, чтобы придумать идеи для расширения вашей первоначальной копии, чтобы предоставить больше решений и удовлетворить потребности Google и его пользователей:

Основываясь на семантических исследованиях, он даже поможет вам строить предложения на основе анализа общего совпадения выбранных вами терминов:

Если вы используете удаленную команду авторов контента или Narrato, рекомендуется запустить TextOptimizer перед созданием задания и предоставить вашим авторам список концепций, которые необходимо охватить.

SEO-тренд № 5: сила EAT против доменных имен

В течение многих лет поисковая оптимизация полагалась на легко висящие плоды: сила выбранного доменного имени:

• Ключевые слова в именах доменов сотворили чудеса с вашим рейтингом
• Возраст домена и ранее накопленный авторитет сотворили чудеса с вашим рейтингом.

Оба этих сигнала было довольно легко подделать: вы могли инвестировать в покупку хорошо зарекомендовавшего себя домена или купить доменное имя с большим количеством ключевых слов, пожертвовав его «брендом».

В наши дни ваше доменное имя не оказывает прямого влияния на ваш рейтинг. Благодаря более умному алгоритму и графу знаний Google может определить, существует ли реальная сущность за доменом, и определить EAT каждой страницы (экспертиза, авторитетность, надежность).

Путь к более высоким рейтингам больше не является быстрым или предсказуемым. Вам нужно продолжать строить устоявшийся бренд, работать над своим доверием и коллективным авторством. Ваше доменное имя по-прежнему важно, но в основном косвенно: насколько оно запоминающееся и насколько легко связать ваш бизнес с вашей нишей?

Создание названия компании важнее, чем поиск богатого ключевыми словами доменного имени. Создание сильного бренда и становление организацией важнее, чем поиск устоявшегося доменного имени. Сигналы взаимодействия со страницей важнее, чем клики. Теперь все дело в том, чтобы сосредоточиться на реальных показателях!

Теперь вы готовы к року 2022

SEO развивается быстро — это очень увлекательная отрасль. С самых ранних дней те люди, которые быстро «понимали это», оказывались впереди более медленных конкурентов. Используйте приведенные выше инструменты и советы, чтобы опередить себя в 2022 году и далее!