Anchor Text și SEO – Tot ce trebuie să știți

Textul ancora are un impact mare asupra SEO, deoarece motoarele de căutare îl folosesc pentru a înțelege contextul și relevanța.

Acest articol despre textul ancora și SEO vă va ajuta să înțelegeți ce ar trebui și ce nu ar trebui să faceți când vine vorba de utilizarea textului ancora pe site-ul dvs.

Ce este Anchor Text?

Textul de ancorare se referă la cuvintele pe care se poate face clic care apar într-un hyperlink care leagă o pagină web la o altă pagină web.

Textul ancora a fost în mod tradițional albastru și subliniat, dar acest lucru se schimbă acum. Site-urile web de astăzi folosesc adesea o culoare de ancorare a textului care se potrivește cu brandingul lor.

Iată un exemplu de text de ancorare:

Codul HTML care produce textul ancora este destul de simplu și arată astfel:

De ce este important textul ancora pentru SEO

Deci, de ce este textul ancora atât de important pentru SEO?

În primul rând, textul ancora este important pentru vizitatorii tăi umani. Le spune la ce să se aștepte pe pagina legată. Înainte de a face clic pe un link dintr-o propoziție, oamenii se uită îndeaproape la textul ancora pentru a vedea dacă este un link pe care merită să faceți clic.

În al doilea rând, Google folosește textul ancora pentru a înțelege contextul și relevanța. De fapt, Google consideră textul ancora ca o indicație mai bună și mai obiectivă despre conținutul unei pagini decât metaetichetele proprii ale paginii.

Acest lucru se datorează faptului că textul ancora de pe alte site-uri web reprezintă informații obiective despre conținutul unei pagini.

Într-un brevet din 1998, Google a spus astfel:

„Textul linkurilor este tratat într-un mod special în motorul nostru de căutare. Majoritatea motoarelor de căutare asociază textul unui link cu pagina pe care se află linkul. În plus, îl asociem cu pagina către care trimite linkul.”

Cu alte cuvinte, textul ancora oferă Google informații contextuale importante despre pagina de destinație.

Acest lucru a fost reafirmat în 2017 de John Mueller de la Google în câteva tweet-uri:

Textul ancora joacă un rol atât de important în înțelegerea de către Google a conținutului, încât mulți SEO consideră că textul ancora este cel mai probabil un factor de clasare.

Și, așa cum se întâmplă întotdeauna cu factorii de clasare, oamenii au început să manipuleze textul ancora, astfel încât pagina de destinație (pagina către care face legătura) să se claseze mai sus în rezultatele căutării.

A fost un hack SEO care a funcționat foarte bine.

Până la actualizarea Google Penguin din 2012.

Anchor Text și Google - O scurtă istorie

Textul ancora a devenit un semnal atât de important pentru algoritmii Google, încât SEO-urile și-au dat seama că îl pot manipula. Aceștia ar putea face ca orice pagină să se claseze în partea de sus a rezultatelor căutării, pur și simplu indicând suficiente linkuri către ea cu un text ancorat bogat în cuvinte cheie.

Acest lucru a dat naștere unei noi clase de farse online numite „bombă Google”. Puteți obține o pagină web pentru a se clasa pentru orice expresie dorită, pur și simplu indicând suficiente linkuri către ea cu textul de ancorare potrivit.

Cel mai faimos exemplu în acest sens a fost locul în care SEO au reușit să facă ca pagina oficială de biografie a președintelui George Bush să se claseze pentru termenul de căutare „eșec mizerabil”:

Dar în aprilie 2012, Google a lansat prima iterație a Penguin Update, cu textul de ancorare ferm în vizor.

Zilele în care puteam manipula rezultatele căutării prin textul ancoră s-au terminat. După Penguin, prea multe link-uri cu text ancoră potrivire exactă și riscați să primiți o penalizare Google.

Textul de ancorare cu potrivire exactă este unul dintre diferitele tipuri de text de ancorare pe care le puteți utiliza atunci când vă conectați la o altă pagină web. În secțiunea următoare, ne vom uita la aceste tipuri diferite de text ancora.

Tipuri de text Anchor

Iată diferitele tipuri de text ancora utilizate în mod obișnuit în link-urile de la o pagină la alta.

#1. Naked Link

Aceasta este pur și simplu adresa URL a paginii către care faceți legătura. Este cel mai sigur tip de text de ancorare, deoarece, cu adrese URL goale, este evident pentru Google că nu încercați să manipulați nimic.

Dezavantajul unui link liber este că nu oferiți cititorilor dvs. indicii despre ce este pagina la care trimiteți. De asemenea, un link liber nu oferă algoritmului niciun ajutor în înțelegerea conținutului paginii la care ați conectat.

#2. Generic

Textul ancoră generic este de obicei un text cu îndemn, cum ar fi „dați clic aici” sau „vizitați această pagină”, „citiți mai multe” etc.

Acest tip de text ancora este destul de sigur de utilizat. Dar atunci când utilizați text de ancorare generic, pierdeți o oportunitate de a informa atât cititorii, cât și motoarele de căutare despre ce este pagina legată.

#3. Potrivire perfecta

Acesta este cel mai riscant tip de text ancoră. Este textul ancora care folosește cuvântul cheie exact pentru care pagina țintă încearcă să se clasifice. Dacă pagina țintă încearcă să se claseze pentru „cele mai bune suflante de frunze fără fir”, atunci acea expresie cheie exactă ar fi considerată textul ancora cu potrivire exactă.

#4. Potrivire parțială

Textul de ancorare cu potrivire parțială este locul în care utilizați unele, dar nu toate, cuvintele cheie pentru care pagina țintă încearcă să se clasifice. De exemplu, „suflante de frunze” ar fi un text de ancorare cu potrivire parțială pentru o pagină care a fost optimizată pentru cuvântul cheie „cele mai bune suflante de frunze fără fir”.

#5. De marcă

Textul ancora de marcă este locul în care textul ancora este numele companiei sau al site-ului web. „Nike”, „Wikipedia” și „CNN” sunt toate exemple de text anchor de marcă.

#6. Imagine

Textul de ancorare a imaginii se referă la cuvintele pe care le utilizați în etichetele ALT ale imaginii. Google folosește aceste cuvinte ca text de ancorare pentru imaginea respectivă. Textul de ancorare a imaginii poate fi potrivire exactă, potrivire parțială sau marcată.

Dar dacă utilizați etichete ALT de imagine în mod descriptiv, textul de ancorare a imaginii va fi aproape întotdeauna textul de ancorare cu potrivire parțială. Etichetele alt de imagine ar trebui să descrie pur și simplu ce conține imaginea.

Deci, de exemplu, dacă articolul dvs. este despre „creșterea hamsterilor” și includeți o imagine cu textul alternativ al imaginii „roată de hamster”, acesta ar fi un text de ancorare parțial.

#7. Titlul paginii sau al articolului

Dacă trimiteți un link către un articol și doriți ca cititorul să vadă titlul complet al articolului, textul de ancorare va fi pagina sau titlul articolului. Acest tip de text de ancorare se găsește adesea în blocurile „Articole înrudite” sau în listele „Lecturi suplimentare” de la subsolul unei pagini web.

Cele mai bune practici Anchor Text

Când primiți un backlink de la un alt site web, de obicei nu veți avea niciun control asupra textului ancora utilizat în acel link.

Prin urmare, aceste bune practici pentru textul ancora și SEO se aplică link-urilor pe care le oferiți către alte site-uri web și link-urilor interne pe care le creați pe propriul site.

#1. Lăsați clar că textul linkului se poate face clic

Utilizați o culoare și o subliniere diferite pentru textul cu hyperlink. Acest lucru face ca linkul să iasă în evidență față de textul din jur și îi spune cititorului că este un link pe care se poate face clic. Iată un tutorial despre cum să setați culoarea linkului a textului ancoră folosind CSS.

#2. Utilizați un text de ancorare generic

Opiniile sunt împărțite cu privire la textul de ancorare generic. Pe de o parte, ancorele generice nu spun căutării și oamenilor nimic despre conținutul paginii la care este legată. În acest sens, textul de ancorare generic este o oportunitate pierdută.

Dar, pe de altă parte, cu ancore generice, cel puțin Google știe că nu încercați să manipulați algoritmul. Victorious SEO spune astfel:

„Deoarece apare atât de frecvent pe tot internetul, Google asociază textul de ancorare generic cu plasarea organică, editorială și transmite fără ezitare echitatea link-urilor de pe site-ul de referință. Textul de ancorare generic este un element critic într-un portofoliu de text ancora bine echilibrat.”

Deci, cel mai bun sfat este să utilizați un text de ancorare generic. Dar fiți conștienți, mai ales când vine vorba de propriile link-uri interne, că pierdeți ocazia de a oferi motoarelor de căutare informații contextuale despre pagina de destinație.

#3. Nu supraoptimizați

Încercați să evitați utilizarea aceluiași cuvânt cheie: dacă prea multe link-uri către o pagină folosesc exact același text de ancorare, motorul de căutare poate arăta ca o încercare de a manipula algoritmul.

SEO-ii vorbesc mult despre raportul ideal al diferitelor tipuri de text ancora. Dar chiar și atunci când vizați o anumită distribuție a textului ancoră, încă încercați (într-un fel) să manipulați algoritmul. Cea mai bună abordare dintre toate este să fii aleatoriu cu textul de ancorare.

#4. Păstrați-l relevant

O modalitate de a vă asigura că nu supraoptimizați textul ancorelor este să vă asigurați că ancorele sunt întotdeauna relevante pentru context. Scrieți textul de ancorare ca și cum nu ar fi legat de nimic.

Astfel, va fi complet natural. Atunci când începeți să încercați să forțați un anumit cuvânt în textul de ancorare, textul de ancorare devine nenatural.

#5. Asigurați-vă că adăugați etichete ALT de imagine

Textul alternativ al imaginii dvs. ar trebui să fie o expresie care descrie ceea ce este în imagine. Cu cât fraza este mai lungă, cu atât mai bine, pentru că este mai probabil să fie o descriere exactă a imaginii. Includeți cuvântul cheie al paginii dacă este relevant pentru imagine. Dacă nu, lăsați-l afară. Și cu siguranță ar trebui să evitați umplerea cuvintelor cheie cu etichetele alte imagini.

#6. Evitați linkurile concurente

Un link concurent este locul în care textul ancora conține același cuvânt cheie pentru care doriți să se clasifice pagina dvs. Când creați link-uri concurente, algoritmul nu știe ce pagină ar trebui să se claseze mai sus: pagina care conține linkul sau pagina către care vă conectați.

#7. Fii în siguranță

Link numai către pagini web care utilizează protocolul HTTPS. Google încearcă să promoveze navigarea sigură. Prin urmare, linkurile către adrese URL „nesigure” (adică URL-uri care încep cu „HTTP”) pot să nu fie bune pentru SEO site-ului dvs.

Concluzie

Textul ancora este un semnal important de clasare pentru Google, deoarece ajută algoritmul să înțeleagă contextul și relevanța. Și de aceea ar trebui să fii atent la cuvintele pe care le folosești ca text de ancorare. Actualizarea Penguin a vizat în mod special textul ancoră nenatural.

Încercați să vă faceți textele de ancorare cât mai naturale posibil. Faceți textul de ancorare descriptiv, astfel încât să ajute oamenii și motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este pagina legată.

Cu informațiile din acest articol, acum înțelegeți bine textul ancora și SEO și veți putea folosi textul ancora într-un mod care să îmbunătățească vizibilitatea motorului dvs. de căutare.