15 moduri simple de a reduce rata de respingere și de a vă îmbunătăți SEO

O rată de respingere ridicată poate avea un impact negativ asupra clasamentului dvs. în rezultatele căutării. Acest articol vă arată cincisprezece moduri de a reduce rata de respingere pe site-ul dvs.

Dar, în primul rând, ce este rata de respingere?

Ce este rata de respingere?

Rata de respingere este procentul de vizitatori ai site-ului dvs. care ajung pe site-ul dvs. pe o anumită pagină și apoi se îndepărtează sau „sărțesc” de pe site-ul dvs. după ce au vizualizat acea singură pagină web.

O respingere este înregistrată numai dacă un utilizator iese din aceeași pagină în care a intrat pe site-ul dvs. și nu interacționează cu niciuna dintre componentele de pe pagina respectivă (de exemplu, nu completează un formular de înscriere, nu lasă un comentariu etc.)

Caracteristica cheie a unei sărituri este că este întotdeauna o sesiune de o pagină.

De ce să reduceți rata de respingere?

Google a spus că rata de respingere în sine nu este un factor de clasare. Cu alte cuvinte, rata de respingere nu afectează direct clasamentul organic.

Cu toate acestea, Google acordă o atenție deosebită experienței utilizatorului (UX), iar o rată ridicată de respingere poate indica faptul că paginile dvs. web nu oferă experiența pe care o așteptau vizitatorii dvs.

Dacă cineva face clic pe pagina dvs. web din rezultatele căutării și apoi apăsă imediat butonul Înapoi fără a interacționa cu site-ul dvs. sau a vizita orice altă pagină de pe site-ul dvs., acest lucru îi spune unui motor de căutare că pagina dvs. probabil nu s-a potrivit cu intenția de căutare pentru acel cuvânt cheie.

Acestea fiind spuse, o rată de respingere mare nu este neapărat negativă. Poate însemna că cel care caută a găsit exact ceea ce căuta pe pagina ta și nu a avut nevoie să viziteze nicio altă pagină de pe site-ul tău. Acesta este adesea cazul postărilor pe blog, de exemplu.

Cu toate acestea, dacă aveți o rată medie de respingere pe site-ul dvs. de peste 80%, probabil că merită să încercați să înțelegeți de ce se întâmplă acest lucru. Pentru că probabil are ceva de-a face cu experiența utilizatorului pe site-ul tău.

Și experiența utilizatorului este un factor cheie SEO.

Unde să găsești rata de respingere?

Conectați-vă la contul dvs. Google Analytics și apoi accesați Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile:

Veți vedea apoi un tabel cu o coloană etichetată „Rata de respingere”:

Sortând această coloană de la mare la scăzut, puteți identifica rapid paginile cu cea mai mare rată de respingere.

15 moduri de a reduce rata de respingere

Iată 15 moduri prin care poți reduce rata de respingere și poți îmbunătăți SEO-ul site-ului tău.

#1. Îmbunătățiți experiența utilizatorului

Unul dintre principalele motive pentru o rată de respingere ridicată este experiența slabă a utilizatorului. Și asta poate fi cauzat de o serie de factori diferiți:

• timp lent de încărcare a paginii
• text greu de citit
• widget-uri din bara laterală care distrag atenția
• link-uri rupte
• fără CTA clar

Mă voi ocupa de aceste cinci probleme mai detaliat mai jos. Principalul punct aici este să înțelegeți de ce vizitatorul dvs. a ajuns pe pagina dvs. Ce căutau ei? Și încearcă să înțelegi de ce au plecat fără să viziteze o altă pagină de pe site-ul tău.

#2. Mai bine CTA

După cum am văzut deja, o vizită este înregistrată ca o respingere atunci când vizitatorul dvs. ajunge pe pagina dvs. și nu interacționează cu pagina dvs. și nu vizitează nicio altă pagină de pe site.

Acest lucru se datorează adesea faptului că pagina dvs. nu are un îndemn clar (CTA). Pe majoritatea site-urilor web, veți dori să vă ghidați vizitatorii printr-o anumită secvență de pagini, culminând cu un fel de conversie.

Deci întreabă-te: „care este scopul acestei pagini?”. Scopul ar putea fi să vă înscrieți pentru un buletin informativ, să vizionați un videoclip, să completați un sondaj sau să vizitați o altă pagină de pe site-ul dvs.

Dacă vizitatorul dvs. face oricare dintre aceste lucruri, vizita lui nu va mai fi înregistrată ca o respingere.

Concluzia: asigurați-vă că aveți clar în propria minte ce doriți să facă vizitatorul dvs. Și apoi asigurați-vă că comunicați acest obiectiv cititorului dvs.

Ar trebui să fie clar pentru vizitatori ce vrei să facă în continuare. Dacă nu este, există șanse mari să apese butonul înapoi. Și asta e o săritură.

Iată un exemplu de CTA puternic:

#3. Îmbunătățiți viteza site-ului

O altă cauză comună a unei rate de respingere ridicate este încărcarea lentă a paginilor web. Kissmetrics a descoperit că 47% dintre consumatori se așteaptă ca o pagină web să se încarce în 2 secunde sau mai puțin.

Principala cauză a paginilor web lente este timpul de răspuns al serverului. Citiți acest articol pentru a obține 27 de sfaturi pentru a reduce timpul de răspuns al serverului.

#4. Verificați Intenția de căutare

Intenția de căutare sau intenția de cuvânt cheie este intenția din spatele interogării de căutare. Ce căutau ei?

Când conținutul dvs. nu se potrivește cu intenția de căutare din spatele cuvântului cheie, vizitatorul se întoarce direct la rezultatele căutării și caută o altă pagină web. Și asta e o săritură.

Iată un exemplu. Să presupunem că scrii un articol despre „serp checkers”. Și să presupunem că se clasează pe pagina #1. Dar când oamenii introduc această interogare pe Google, ei caută software-ul în sine, nu un articol despre software.

Rezultatele? Aterizează pe pagina ta și merg direct înapoi la rezultatele căutării. Acest lucru se datorează faptului că intenția de căutare a articolului dvs. nu se potrivește cu intenția de căutare pentru acel cuvânt cheie.

Pentru a verifica intenția de căutare pentru orice cuvânt cheie, introduceți-l pe Google și uitați-vă la primele cinci rezultate.

#5. Evitați ferestrele pop-up

Popup-urile sunt o altă cauză principală a ratelor ridicate de respingere. G2 a efectuat un sondaj pe un eșantion aleatoriu de 400 de persoane. 82% dintre participanții la sondaj au spus că urăsc ferestrele pop-up.

Este adevărat că ferestrele pop-up funcționează: sunt grozave pentru a-ți construi rapid lista.

Dar merită, dacă ferestrele pop-up au un impact negativ asupra SEO al site-ului tău?

Acestea fiind spuse, există un fel de pop-up care va reduce de fapt rata de respingere. Și acesta este un pop-up cu intenția de ieșire.

Acest tip de pop-up apare atunci când cursorul vizitatorului dvs. se deplasează către butonul înapoi. Deci, se declanșează numai atunci când oamenii părăsesc deja pagina ta.

O fereastră pop-up cu intenția de ieșire va reduce rata de respingere, deoarece oferă oamenilor șansa de a interacționa cu pagina dvs. web la ieșire.

Și nu interferează cu experiența utilizatorului, deoarece apare doar când utilizatorul a terminat de vizualizat pagina dvs.

#6. Îmbunătățiți lizibilitatea conținutului

Lizibilitatea conținutului este un alt factor care contribuie la o rată de respingere ridicată. Iată principalii factori care fac conținutul mai ușor de citit:

• Scrieți propoziții scurte - nu mai mult de 25 de cuvinte, dacă este posibil.
  
  
• Păstrați-vă paragrafele scurte - nu mai mult de 4 propoziții.
  
  
• Folosiți o mulțime de titluri și subtitluri (aproximativ la fiecare 300 de cuvinte).
  
  
• Evitați blocurile mari de text.
  
  
• Păstrați lățimea textului îngustă. Când coloana de text este foarte largă, este greu pentru ochi să găsească începutul următoarei propoziții. Smashing Magazine recomandă să păstrați lățimea textului în intervalul de la 45 la 85 de caractere.
  
  
• Folosiți un limbaj simplu. Readable estimează că cu 83% mai mulți oameni vor termina de citit conținutul dvs. dacă treceți de la limba engleză de nivel de clasa a 12-a la limba de engleză de nivel de clasa a 5-a.
  
  
• Împărțiți-vă textul cu imagini. Cercetări recente arată că creierul uman procesează imaginile de 60.000 de ori mai rapid decât textul. Distanțarea textului cu imagini oferă cititorilor o pauză și le permite să folosească o altă parte a creierului lor. O regulă de bază bună este să folosiți o imagine pentru fiecare 300 de cuvinte de text.

O altă modalitate de a crește lizibilitatea este utilizarea tranzițiilor. Acestea sunt fraze care îi ajută pe cititorii să treacă de la un subiect la altul.

Iată câteva exemple de fraze de tranziție care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți fluxul de scris:

• Dar gandeste-te asa...
• Până acum, probabil vă întrebați
• Contrar credinței populare…
• Asta înseamnă că ar trebui să eviți...
• Aici devine interesant
• Iată încă ceva de reținut:
• Iată un exemplu despre ce vorbesc

Plugin-ul Yoast SEO are o verificare a cuvintelor de tranziție care vă va ajuta în acest domeniu. Dacă cel puțin 30% dintre propozițiile din textul dvs. conțin un cuvânt de tranziție, veți vedea o lumină verde pentru „tranziții”.

#7. Utilizați conexiunea internă

Când un vizitator face clic pe un link intern, vizita sa nu mai este înregistrată ca o respingere. Prin urmare, legăturile interne sunt o strategie cheie pentru reducerea ratei de respingere.

Dar pentru ca linkurile interne să funcționeze pentru tine în acest fel, linkurile trebuie să fie relevante pentru subiectul paginii tale. Și textul ancora ar trebui să conțină cuvinte care să spună cititorului despre ce este pagina legată și să-l invite să facă clic.

De exemplu, într-un articol despre marketing prin e-mail, ați putea menționa pe scurt segmentarea listei și apoi puteți include o propoziție ca aceasta: „pentru mai multe informații despre cum să vă segmentați lista, citiți acest ghid util” (textul ancora este îngroșat).

O altă modalitate de a utiliza link-uri interne este să adăugați un bloc „Articole înrudite” la subsolul paginii dvs. web. Și mai bine, plasează-l cam la jumătatea distanței - așa vei prinde oameni care nici măcar nu ajung până la sfârșitul articolului.

Tot ce trebuie să facă este să viziteze o altă pagină de pe site-ul tău, iar vizita lor nu mai este o săritură.

#8. Îmbunătățiți navigarea pe site

Când cineva ajunge pe site-ul tău, pagina pe care aterizează nu va fi neapărat exact ceea ce căuta. Ei se vor uita la meniul de navigare de sus pentru a vedea dacă pot găsi ceea ce au nevoie cu adevărat.

De aceea aveți nevoie de o navigare a site-ului clar aranjată și logică. Iată cinci sfaturi pentru crearea unui meniu de navigare care să-i ajute pe vizitatori să găsească ceea ce doresc:

• Utilizați titluri descriptive, scurte pentru meniuri.
  
  
• Limitați numărul de articole din navigația principală la șapte.
  
  
• Nu utilizați mai mult de două niveluri de meniu în navigarea principală.
  
  
• Luați în considerare utilizarea unui meniu de navigare de sus - acesta este un meniu care rămâne cu vizitatorii în timp ce derulează în jos pe pagină.
  
  
• Asigurați-vă că navigarea site-ului dvs. este adaptată pentru dispozitive mobile. De exemplu, asigurați-vă că meniul dvs. de hamburger este ușor vizibil în antetul versiunii mobile a site-ului dvs.
  
  
• Navigarea pe site-ul dvs. ar trebui să fie clară, înțeleasă imediat și să ofere utilizatorului o experiență perfectă de a trece de la o parte a site-ului dvs. la alta.

#9. Actualizați-vă conținutul

Acesta nu are nevoie de multe explicații: dacă conținutul dvs. este în mod clar depășit, majoritatea oamenilor vor face clic înapoi la rezultatele căutării. Și asta e o săritură.

Iată trei sfaturi pentru a vă menține site-ul web actualizat:

• Asigurați-vă că declarația dvs. privind drepturile de autor este în subsol, vizibilă clar și cu anul curent.
  
  
• Dacă utilizați o temă WordPress învechită, actualizați la un design mai recent.
  
  
• Actualizați-vă conținutul, dacă are mai mult de 12 luni. În cazul listelor, faceți câteva cercetări și adăugați încă două puncte articolului dvs. De asemenea, adăugați linkuri către studii sau statistici recente care sunt relevante pentru articolul dvs.

Ca regulă generală, ar trebui să urmăriți să adăugați cel puțin 10% din informații noi la conținutul dvs. După ce ați actualizat articolul, modificați data publicării, astfel încât Google să afișeze o dată mai recentă în fragmentul dvs. SERP.

#10. Adăugați o casetă de căutare

Majoritatea site-urilor se bazează pe meniurile de navigare pentru a-și ajuta vizitatorii să găsească ceea ce caută.

Dar există o altă modalitate excelentă de a ajuta oamenii să găsească conținutul dvs.: o casetă de căutare.

Plasați o casetă de căutare în bara laterală a site-ului dvs. și veți ajuta vizitatorii să găsească mai mult din conținutul dvs.

De fiecare dată când cineva folosește o casetă de căutare pe site-ul dvs., aceasta va reduce rata de respingere. În primul rând, pentru că au interacționat cu site-ul tău și, în al doilea rând, pentru că au vizitat o altă pagină de pe site-ul tău.

Există o mulțime de casete de căutare bune, atât gratuite, cât și plătite. Iată o listă cu cele mai bune unsprezece pluginuri de căutare WordPress.

#11. Utilizați conținut interactiv

O altă modalitate excelentă de a reduce rata de respingere este să adăugați conținut interactiv pe pagina dvs. web. Majoritatea site-urilor web nu sunt interactive. Așadar, dacă le oferiți vizitatorilor posibilitatea de a interacționa cu site-urile dvs. web, de obicei, aceștia sară peste asta.

Testele sunt un exemplu excelent în acest sens.

Utilizați un serviciu precum Interact pentru a adăuga un test de testare a cunoștințelor pe pagina dvs. web. În acest fel, interacționați cu vizitatorii dvs. și verificați cât de multă informație au absorbit aceștia. Iată un ghid pas cu cel despre cum să creezi un test gratuit de cunoștințe pe Interact.

#12. Mobil responsive

Dacă site-ul dvs. nu se afișează bine pe dispozitivele mobile, aceasta poate fi o altă cauză majoră a ratei ridicate de respingere.

Practic, toate temele WordPress sunt acum receptive pentru mobil, în special temele premium. Dar merită să verificați dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile.

Accesați această adresă URL și introduceți adresa URL a paginii dvs.:

https://search.google.com/test/mobile-friendly

Pentru a verifica dacă întregul dvs. site este adecvat pentru dispozitive mobile, utilizați acest instrument în Google Search Console:

https://search.google.com/search-console/welcome

#13. Reduceți dezordinea

Dacă site-ul dvs. este prea aglomerat și ocupat, vizitatorii dvs. se pot simți copleșiți. Ei nu știu pe ce să se concentreze.

Rezultatul?

Au apăsat butonul Înapoi și găsesc un alt site care este mai ușor de înțeles.

Iată trei sfaturi pentru ca paginile să fie mai puțin „ocupate”:

• Eliminați widgeturile care distrag atenția din bara laterală. Tipul de widget-uri pe care probabil nu ar trebui să le aveți în bara laterală sunt hărți, formulare de contact, pictograme pentru rețelele sociale, promoții, coduri de cupon și reclame.
  
  
• Eliminați anunțurile din coloana principală de text.
  
  
• Folosiți o mulțime de „spațiu negativ” sau „spațiu alb”. Acesta este un spațiu care nu conține elemente și nu solicită atenția vizitatorului. Spațiul negativ permite cititorilor tăi să se concentreze pe singurul îndemn pe care ar trebui să-l aibă fiecare pagină.

#14. Încorporați videoclipul

Adăugarea unui videoclip la conținutul tău este o altă modalitate de a reduce rata de respingere. Amintiți-vă că o respingere este înregistrată atunci când un vizitator părăsește site-ul dvs. fără a fi interacționat cu conținutul dvs. în vreun fel.

De îndată ce cineva face clic pe un videoclip de pe pagina dvs. web, vizita sa nu mai este o respingere.

Pentru a găsi videoclipuri relevante, accesați YouTube și introduceți cuvântul cheie pentru pagina dvs. web. Apoi luați codul de încorporare și plasați videoclipul la aproximativ o treime în josul paginii dvs.

#15. Utilizați imagini atrăgătoare

Imaginile de înaltă calitate îi vor implica pe vizitatori și îi vor menține pe pagina ta. Cu cât vizitatorii dvs. petrec mai mult pe pagina dvs., cu atât este mai probabil să interacționeze cu site-ul dvs. Și asta va reduce rata de respingere.

Puteți cumpăra imagini de înaltă calitate de pe site-uri de fotografii pentru un mic abonament lunar.

Concluzie

O rată mare de respingere poate avea un impact negativ asupra SEO a site-ului dvs. Există diverse motive posibile pentru o rată de respingere ridicată, cum ar fi o experiență slabă a utilizatorului (UX) sau o nepotrivire între conținutul dvs. și intenția de căutare pentru cuvântul cheie vizat.

Încercați să implementați unele dintre aceste cincisprezece sfaturi pentru a reduce rata de respingere și ar trebui să vedeți îmbunătățirea clasamentului paginii pe site-ul dvs.

Mai multe articole despre valorile SEO

• Ce este autoritatea paginii și ce înseamnă aceasta pentru SEO?
• 9 Cele mai bune modalități de a vă crește autoritatea domeniului
• Rata de respingere vs rata de ieșire: care este diferența?
• Cum să crești timpul pe pagină – 7 tehnici ușoare
• SERP CTR – 25 de sfaturi puternice pentru îmbunătățirea ratei de clic