Ce este Video Marketing? Definiție, cum funcționează, exemple și strategii

Ce este marketingul video?

Utilizarea videoclipurilor pentru marketing înseamnă încorporarea unui format video în strategia dvs. de marketing pentru a promova o marcă, un produs, un serviciu sau un mesaj. Marketingul video vă educă publicul în mod eficient și ajută la creșterea angajamentului pe canalele sociale și digitale.

Cum funcționează marketingul video

„Cum” de utilizare a videoclipurilor pentru marketing este destul de simplu. Oamenii dvs. de marketing creează videoclipuri care promovează direct sau indirect compania și marca dvs., stimulează vânzările, crește gradul de conștientizare a produselor și serviciilor companiei dvs. sau implică clienții actuali și potențiali.

Marketingul video este o disciplină bazată pe date, astfel încât departamentul dvs. de marketing trebuie să urmărească implicarea clienților și să monitorizeze diferite valori aferente.

În general, marketingul video nu este decât o componentă a unei strategii sau campanii generale de marketing. Cu toate acestea, se întâmplă că rolul marketingului video este considerabil mai important astăzi, datorită internetului și rețelelor sociale.

Importanța marketingului video astăzi

Marketingul video a început să câștige teren în 2005, datorită apariției YouTube. Cu toate acestea, lucrurile au început după ce Google a cumpărat YouTube în 2006, iar platforma s-a lăudat cu șapte formate de anunțuri diferite până la sfârșitul anului 2009.

Creșterea tehnologiei smartphone-urilor a adăugat mai mult combustibil focului, făcând mai convenabilă și mai ușoară vizionarea videoclipurilor pe telefoanele mobile. Această practică a crescut dramatic în urma pandemiei, care a condus consumul de media cu 215% numai în Statele Unite.

Dar cel mai important factor care vorbește despre utilizarea videoclipurilor pentru marketing este cât de ușor este să creezi videoclipuri de calitate. Această dezvoltare face mai ușor pentru marketeri să încorporeze videoclipuri în strategiile lor de marketing, așa că dacă afacerea dvs. nu ține pasul cu noua tendință, riscă să rămână în praf și să devină irelevantă.

Marketingul video este un excelent egalizator, permițând întreprinderilor mici și mijlocii să concureze eficient cu organizațiile mai mari. Campania de marketing video potrivită poate egala condițiile de joc, deoarece un videoclip bun, atrăgător și memorabil este convingător, indiferent de dimensiunea afacerii care l-a lansat.

Curs GRATUIT de Youtube și Video Marketing

Deveniți un profesionist YouTube și Marketing Video astăzi Înscrieți-vă acum

Strategii de marketing video

Iată un ghid de strategie în șase pași pentru a realiza o campanie de marketing video eficientă și de înaltă calitate.

1. Desemnați-vă resursele: veți avea nevoie de un buget video care să acopere resurse precum echipamente video, software de editare eficient, timp dedicat muncii și o echipă de marketing video pentru a reuni aceste elemente.
2. Construiește-ți povestea: fiecare videoclip spune o poveste. Care e povestea ta? Ce mesaj încerci să transmiți și cum vrei să-l distribui?
3. Planificați-vă implicarea publicului: deși mesajul dvs. poate fi grozav, trebuie totuși să vă asigurați că publicul este învestit în el. Trebuie să-ți atragi publicul și să păstrezi povestea interesantă. Cum plănuiți să realizați acest lucru?
4. Mai scurt este mai bine: fără îndoială ați auzit de acronimul TL/dr, care înseamnă „Prea mult, nu ați citit”, în contextul citirii articolelor. Ultimul lucru pe care îl doriți este ca publicul dvs. video să spună: „Oh, cât timp durează acest videoclip?” Desigur, nu există o lungime video standard stabilită, dar cu cât este mai scurtă, cu atât mai bine. Perioada de atenție a publicului online este scurtă, așa că editați în consecință.
5. Publicați-vă mesajul peste tot: numele jocului este „saturație”. Trebuie să încorporați videoclipul pe site-ul web al organizației dvs., să îl încărcați pe YouTube, să îl publicați pe toate conturile de rețele sociale și chiar să îl plasați pe pagina de profil! Scoate videoclipul acolo, apoi promovează-l puternic.
6. Urmăriți rezultatele: urmăriți valorile și statisticile videoclipului. Ia notă de ce videoclipuri efectuează bes-ul și, determină care sunt elementele din videoclipurile cele mai de succes și ce au în comun. Luați în considerare aceste constatări în viitoarele eforturi video.

Ce este marketingul video: tipuri de videoclipuri utilizate în marketing

Vă prezentăm acum o duzină de tipuri asortate de marketing video. Dar, desigur, o campanie eficientă de marketing video va include mai multe dintre ele.

1. Animație: Cui nu-i plac desenele animate? Animația folosește imagini captivante pentru a transmite concepte altfel complicate.
2. Videoclipuri cu realitate augmentată: Augmented Reality (AR) suprapune un strat digital la ceea ce vizionează utilizatorul și este excelent pentru a arăta cum ar arăta ceva dacă produsul companiei ar fi inserat în imagine.
3. Videoclipuri de marcă: aceste videoclipuri sporesc gradul de conștientizare a mărcii, misiunii, produselor și serviciilor companiei dvs.
4. Videoclipuri demonstrative: aceste videoclipuri arată cum funcționează produsul dvs., inclusiv despachetarea sau desfășurarea unei expuneri a software-ului.
5. Videoclipuri despre evenimente: compania dvs. organizează un eveniment, cum ar fi o strângere de fonduri, o conferință sau o discuție? Creați o bobină de evidențiere!
6. Videoclipuri explicative: simple și directe, aceste videoclipuri ajută publicul să înțeleagă de ce are nevoie de serviciile și produsele dvs. Așadar, aceste videoclipuri urmează o formulă standard de prezentare a unei povești în care un cumpărător are o problemă, iar soluția constă în produsele sau serviciile companiei.
7. Videoclipuri instructive: aceste videoclipuri nu numai că vă învață publicul cum să facă ceva nou, dar îi ajută și pe spectatori să înțeleagă și să aprecieze afacerea dvs.
8. Intervievarea experților: nu este o piesă neplăcută, ci un interviu aprofundat cu un expert sau lider de gândire din industria dvs.
9. Livestream: videoclipurile live sunt o modalitate atrăgătoare și dramatică de a atrage atenția spectatorului, folosind adesea un format din culise, interviuri și demonstrații.
10. Videoclipuri cu mesaje personalizate: nimic nu stimulează mai mult implicarea decât să-l facă pe client să se simtă special, iar videoclipurile personalizate oferă companiei un mijloc de a contacta un client pentru a răspunde la o întrebare sau a face o recomandare.
11. Mărturii/Studii de caz: aceste videoclipuri vă implică clienții în campanie. Vorba în gură este unul dintre cele mai eficiente mijloace de publicitate, astfel încât clienții mulțumiți să-și spună poveștile pe video este un câștigător sigur.
12. Realitatea virtuală și videoclipuri la 360 de grade: Realitatea virtuală (VR) cufundă utilizatorul în mediul video, permițându-i să controleze și să navigheze în experiența lor de vizionare. Un videoclip la 360 de grade permite spectatorului să defileze într-o vedere panoramică.

Certificat profesional în marketing digital

Proiectat cu Meta Blueprint și IMT Ghaziabad Aplicați acum

Exemple de campanii de marketing video de succes

Videoclipurile sunt atât de comune online încât puteți găsi exemple oriunde. Puteți găsi exemple grozave și recente de anunțuri video de succes în acest articol care descrie cum să folosiți videoclipurile pentru afaceri și marketing.

Beneficiile marketingului video

Până acum, cel mai probabil ați înțeles ideea că marketingul video este o idee grozavă. Dar haideți să trecem acasă mai departe, explicând beneficiile marketingului video.

• Produsul tău va ieși mai mult în evidență și va fi amintit mai bine. Videoclipurile sporesc păstrarea informațiilor
• Mesajul rămâne mai mult timp pe fluxurile de socializare, astfel încât nu trebuie să petreci prea mult timp schimbând și actualizându-ți materialul
• Videoclipurile sporesc înțelegerea de către public a serviciilor sau produselor dvs
• Videoclipurile cresc expunerea și implicarea ulterioară
• Videoclipurile tind să se claseze mai sus în căutări, așa că există șanse mai mari ca site-ul dvs. să apară mai aproape de partea de sus a paginii de căutare
• Marketingul video oferă o modalitate ușoară de a vă personaliza implicarea clienților, ceea ce crește loialitatea față de brand și vizitele recurente

Marketing video și SEO

Marketingul video este o resursă foarte valoroasă pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Videoclipurile ajută la crearea de backlink-uri către site-ul companiei dvs. și la creșterea distribuirilor și a like-urilor, ceea ce poate afecta pozitiv clasamentele în căutare. Acești factori vor genera mai mult trafic către site-ul dvs. - postați videoclipurile dvs. acolo și atribuiți-le etichete relevante folosind cuvinte cheie și expresii.. De asemenea, rețineți că Google, principalul motor de căutare din lume, deține YouTube. De aceea ar trebui să legați strâns strategia de marketing video de căutarea organică sau de strategia SEO

Cum să faci videoclipuri pentru afacerea ta

Iată un ghid la îndemână, pas cu pas, pentru realizarea unui videoclip grozav!

• Scrieți scenariul video: toate videoclipurile au nevoie de un scenariu. Creați o schiță și tratați-l ca pe o postare pe blog. Faceți-o clar și relaxat și nu așteptați până la sfârșitul videoclipului înainte de a spune spectatorului care este scopul videoclipului.
• Configurați un studio: pregătiți un spațiu dedicat pentru a vă realiza videoclipurile și asamblați-vă camerele, luminile, microfoanele, trepiedele și orice alt echipament de care aveți nevoie.
• Pregătește talentul: această etapă implică reunirea actorilor video împreună cu scenariile și direcțiile lor.
• Planificați-vă lista de fotografii și aclimatizați-vă cu echipamentul: faceți o listă de fotografii pe care doriți să le încorporați în videoclipul dvs. Apoi faceți niște fotografii de antrenament cu echipamentul pentru a vă obișnui. Vrei să fii confortabil cu echipamentul înainte de a filma videoclipul real!
• Filmați videoclipul: Iată unde se întâmplă magia. Filmați videoclipul și asigurați-vă că aveți următoarele elemente:

• Un convingător, relatabil. și/sau o poveste interesantă care atrage oamenii
• Imagini vizuale și voiceover captivante
• Capacități de sunet/înregistrare de înaltă calitate
• Un mesaj clar, ușor de înțeles, combinat cu un îndemn solid la acțiune

• Editați videoclipul: această fază este adesea un proces în curs de desfășurare, deoarece cel mai probabil veți face o scurtă descriere și o veți arăta părților interesate și părților interesate. Fără îndoială, veți face modificări pe baza feedback-ului lor.
• Selectați muzica pentru videoclip: muzica este esențială pentru a da tonul. Stabiliți un buget pentru muzică, aflați ce fel de muzică se sincronizează cel mai bine cu tonul emoțional al videoclipului și stabiliți ce efecte sonore aveți nevoie.
• Înregistrați voci off: vocea off este narațiunea videoclipului rostită de cineva în afara camerei. Narațiunea ajută la completarea oricăror lacune din poveste, iar vocile pe care le alegeți trebuie să fie identificabile cu publicul la care doriți să ajungeți.
• Încărcați videoclipul: acum este timpul să vă încărcați videoclipul pe platformele alese. În primul rând, asigurați-vă că platforma dvs. acceptă formatul video (MP4, MOV, MPEG4, WMV, AVI etc.). Apoi, luați în considerare adăugarea de clopote și fluiere suplimentare, cum ar fi subtitrări, un titlu și o descriere text și un ecran de final.

Provocările marketingului video

Deoarece problema resurselor de realizare video a fost rezolvată în mod eficient, provocările pentru marketingul video sunt de natură mai strategică. Dacă intenționați să vă implicați în marketing video (și ar trebui!), vă veți confrunta cu trei provocări semnificative:

• Cum să creați conținut pe care oamenii doresc să-l vadă
• Cum să construiți o strategie de marketing video solidă, eficientă, care să ofere rezultate
• Cum să creați videoclipuri pe care oamenii nu numai că le vor viziona pe tot parcursul, ci și le vor împărtăși altora

Ce este Video Marketing: Întrebări frecvente

Iată câteva lucruri libere pe care le putem lega cu câteva întrebări frecvente.

1. Cât de lung ar trebui să fie videoclipul meu?

Majoritatea videoclipurilor de marketing durează mai puțin de două minute. Videoclipurile legate de afaceri tind să dureze în medie aproximativ șase minute.

2. Cât costă realizarea unui videoclip de marketing?

Dacă externalizați producția video, aceasta ar putea varia de la 1.000 USD pentru un videoclip de bază la aproximativ 50.000 USD pentru un videoclip premium. Dacă o faci singur, poți crea un videoclip bun și convingător pentru mai puțin de 5.000 USD.

3. Cât de eficiente sunt reclamele video?

Amazon și eBay raportează conversii de vânzări mai mari atunci când folosesc anunțuri video. Asta ar trebui să vă spună ceva despre eficacitate.

4. De ce ar trebui să mă deranjez să mă implic în marketing video?

Potrivit YouTube, oamenii urmăresc peste un miliard de ore de videoclipuri și generează miliarde de vizualizări pe site-ul lor zilnic.

Deveniți un agent de marketing digital milenar în doar 6 luni. Înscrie-te acum la cursul nostru PGP în Marketing Digital în colaborare cu Universitatea Purdue!

Ești interesat de o carieră în marketing digital?

Dacă doriți o carieră în marketing digital sau doriți să vă îmbunătățiți abilitățile pentru a vă crește valoarea în compania dvs. actuală, Simplilearn are două oferte excelente pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele.

Să presupunem că abia începi în domeniu. În acest caz, Simplilearn are un program de master în marketing digital cu garanție a locurilor de muncă, care vă va obține certificarea în marketing digital, vă va perfecționa abilitățile de marketing și chiar obține un loc de muncă garantat.

De asemenea, Cursul de formare avansat de certificare a rețelelor sociale de la Simplilearn este conceput pentru a vă ajuta să vă dezvoltați abilitățile necesare pentru marketingul în rețelele sociale prin experiență extinsă în proiect. Cursul combină discipline avansate de social media, marketing de conținut și analiză web pentru a vă ajuta să vă ridicați marca și să executați campanii sociale.

Vizitați Simplilearn astăzi și începeți drumul către o nouă carieră interesantă în marketing digital!