Cum să vă rafinați căutarea TikTok cu instrumente de ascultare socială

Platforma video de scurtă durată TikTok este raiul pentru răsfoirea diferitelor subiecte de nișă. Cu un număr infinit de piese de conținut, TikTok are aproape tot ce vrei să vezi. Cu toate acestea, apare întrebarea, cum căutați prin TikTok și obțineți ceea ce căutați ?

Există atât de mult conținut în aplicație încât ar putea fi copleșitor pentru utilizatori să găsească ceva specific. Poate vrei doar să găsești cea mai bună pizza din oraș și recomandări pentru filme care te vor face să plângi. Pe de altă parte, ați putea dori să găsiți TikTok-uri create despre marca dvs. și produsele dvs. sau s-ar putea să cauți doar idei de conținut și influenți pentru campania ta de marketing. La urma urmei, TikTok a crescut masiv în popularitate în ultimii ani, împreună cu numărul de piese de conținut din aplicație.

Citiți Monitorizarea media: Ghidul suprem

Opțiunea de căutare a TikTok este la îndemână și poate servi pentru lucrări la scară mai mică. Cu toate acestea, dacă doriți să includeți această platformă de social media în strategia dvs. de marketing, instrumentele de ascultare socială sunt o necesitate absolută.

Să explorăm cum puteți căuta pe TikTok și cum instrumentele de monitorizare media vă extind posibilitățile de căutare și filtrare.

Căutați în aplicația TikTok

Bara de căutare a TikTok se afla în fila Discovery, care a fost recent eliminată din aplicație. Acest lucru face că căutarea prin aplicație este puțin mai dificilă. Acum, funcția poate fi găsită cu ușurință pe pagina de pornire a aplicației , în colțul din dreapta, ca un mic simbol al unei lupe . Aceasta vă duce la bara de căutare, unde puteți nota ceea ce doriți să găsiți.

O nouă fereastră vă va prezenta rezultatele căutării atunci când scrieți ceea ce doriți să găsiți, fie că este un nume de utilizator, un hashtag, un termen general de căutare sau un sunet.

Rezultatele căutării dvs. sunt apoi împărțite în următoarele file: Top, Utilizatori, Videoclipuri, Sunete, Live și Hashtag-uri . Aplicația vă duce mai întâi la fila „ Sus ”, arătându-vă cele mai bune videoclipuri, hashtag-uri și sunete asociate.

Când ajungeți la fila „ Utilizatori ”, veți obține o listă nesfârșită de utilizatori ale căror profiluri includ cuvântul dvs. cheie. În colțul din dreapta, există un filtru la îndemână care vă poate ajuta să vă rafinați căutarea. Puteți alege intervalul de numere al urmăritorului pe care doriți să îl aibă utilizatorul și dacă acesta este verificat. Acest lucru poate fi util atunci când căutați influenți. Totuși, rețineți că succesul videoclipurilor de pe TikTok nu se măsoară doar prin numărul de urmăritori, ci și prin numărul de vizionări și implicare.

Când ajungeți la fila „ Videoclipuri ”, veți primi o listă de videoclipuri cu cuvântul cheie pe care l-ați căutat, afișate în ordinea relevanței. Le vei putea sorta după relevanță și după cele mai apreciate. Filtrul din această filă vă permite, de asemenea, să le sortați după data postării, dar nu după o anumită dată.

Veți putea alege între:

• Tot timpul
• Ieri
• Săptămâna aceasta
• Luna aceasta
• Ultimele trei luni
• Ultimele șase luni.

Diferențele cheie între instrumentele de căutare manuală TikTok și de ascultare socială

Da, TikTok are o bară de căutare în interiorul aplicației și câteva filtre la îndemână, dar dacă doriți să căutați conținut la o scară mai mare, instrumentele de monitorizare media ar putea fi cea mai bună alegere.

Iată câteva diferențe cheie:

1. Căutare pe desktop: TikTok nu are o opțiune de filtrare pe versiunea sa desktop, iar instrumentele de ascultare socială au.
2. Cont TikTok : nu este nevoie să creați un cont TikTok pentru a căuta conținut TikTok în instrumentele de ascultare socială, cum ar fi Mediatoolkit, spre deosebire de când utilizați TikTok.
3. Data postării : TikTok vă permite să filtrați videoclipuri numai în categoriile de timp prestabilite. Instrumentele de ascultare socială, cum ar fi Mediatoolkit, vă vor permite să căutați videoclipuri create la o anumită dată sau interval de date.
4. Rapoarte : instrumentele de ascultare socială vă permit să combinați videoclipurile colectate într-un singur raport, pe care îl puteți utiliza ulterior pentru strategia dvs. de marketing. Veți obține o imagine de ansamblu completă a acoperirii cuvântului cheie, a afișărilor, a sentimentului, a mențiunilor de-a lungul timpului, a noului de cuvinte etc.
5. Prezentare generală a videoclipului : TikTok vă permite să priviți imediat videoclipul fără a trece prin prea multe bătăi de cap. Cu toate acestea, instrumentele de ascultare socială vă solicită să deschideți TikTok într-o fereastră nouă și nu vă vor permite să vedeți conținutul din interiorul instrumentului.
6. Combinație de cuvinte cheie : instrumentele de ascultare socială vă permit să aveți o căutare mai rafinată, combinând mai multe și excluzând anumite hashtag-uri.

Caz de utilizare: Influencer marketing

A face marketing cu influențe poate fi puțin complicat și ar putea necesita multă muncă, mai ales dacă doriți să rezervați un număr semnificativ de influenți. După ce ați făcut o treabă excelentă de planificare a strategiei dvs. de influență, acum este momentul să puneți totul în funcțiune și să vă automatizați procesele cu instrumente de monitorizare media.

Găsiți colaboratorii potriviți

După ce vă planificați strategia de influență, trebuie să vă concentrați pe găsirea influencerilor potriviți pentru marca dvs. în aplicație. Imaginați-vă că sunteți o companie modernă de îmbrăcăminte și sunteți partener cu cineva care creează conținut doar despre haine second-hand. Da, se vorbește despre haine, dar cum va include acest influencer produsul tău în conținutul lor într-un mod care pare autentic?

Căutarea influențelor prin aplicația TikTok este fezabilă și i-ar servi scopului, dar un instrument de monitorizare media ar putea fi mai util.

Când aveți deja o listă de subiecte pe care doriți să le discute pe influențatorul dorit înainte de a vă decide să le rezervați, următorul pas este să vă configurați interogarea (căutarea prin cuvinte cheie) pentru cuvintele sau expresiile pe care le-ar putea folosi ca hashtag -uri în TikTok-urile lor. În acest fel, instrumentul de monitorizare media va urmări și colecta toate TikTok-urile relevante create cu aceste hashtag-uri .

După ce ați colectat câteva TikTok, puteți filtra rezultatele căutării în interiorul instrumentului în funcție de data creării, acoperire, sentiment, interacțiuni (implicare) etc., într-un mod relevant. Și acest lucru vă poate ajuta să găsiți persoanele care postează deja despre lucruri relevante pentru marca dvs.

Urmăriți conținutul campaniei de influență

După ce ai rezolvat colaborarea cu influenței, în mod ideal, ai ales un hashtag pe care ei îl vor folosi pentru a-l conecta la marca ta. În mod ideal, ați creat chiar și un hashtag specializat pentru campanie.

Să presupunem că sunteți o companie mai mică care a lansat un nou produs și l-a trimis unor persoane influente. Ca parte a acordului dvs., acești influenți vă anunță despre singurul conținut pe care au fost de acord să îl posteze. Cu toate acestea, le place produsul dvs. atât de mult încât creează mai multe piese de conținut cu hashtag într-o lună sau două. Dar de data aceasta, ei nu vă anunță pentru că acesta este conținut pe care au decis să îl posteze organic.

Aici instrumentele de monitorizare media devin utile; ele vă ajută să aveți o listă clară și detaliată a întregului conținut postat cu hashtag-ul.

De asemenea, vă puteți configura instrumentul să vă avertizeze odată ce este postat ceva cu hashtag. Aceste alerte vă vor permite să fiți la curent și să vă ajute să găsiți cât mai curând conținut fie cu sentimente negative, fie pozitive.

Asigurarea calității

Atunci când lucrați cu influenți, este esențial să fiți atenți la tot ce postează acest influencer în săptămânile premergătoare și următoare campaniei dvs.

Vă puteți configura instrumentul de monitorizare a media pentru a urmări cu precizie mânerul de rețea socială al influencerului (@) . În acest fel, vei găsi tot ce postează acest influencer și nu doar pe rețelele sociale pe care ai rezervat conținutul. De asemenea, puteți configura urmărirea numelui lor pentru a colecta tot ce este postat despre ei pe orice altă sursă online.

Imaginează-ți asta, influențatorul pe care l-ai rezervat postează un TikTok pentru care ai plătit și, câteva zile mai târziu, postează o postare pe Instagram în care susține că produsele tale nu sunt bune. Ce risipă de bugetul tău de marketing influencer! Cu toate acestea, dacă găsiți acest conținut la timp, puteți opri colaborarea la timp, puteți întrerupe plata sau poate chiar să o măriți, în funcție de ceea ce se întâmplă de fapt .

Caz de utilizare: conținut generat de utilizatori

Publicul tind să răspundă bine la conținutul generat de utilizatori și chiar să se alăture.

Încorporarea UGC în strategia de conținut vă va ajuta să vă conectați și să construiți încredere cu publicul dvs., să creșteți gradul de conștientizare a mărcii și implicarea în rețelele sociale și multe altele.

Cu toate acestea, găsirea de conținut generat de utilizatori este uneori foarte dificilă dacă creatorii de conținut nu vă etichetează în conținut. Nu veți primi o notificare și este posibil să pierdeți interacțiunea cu publicul dvs. Pentru a evita acest lucru, asigurați-vă că utilizați monitorizarea media și urmărirea tuturor hashtag-urilor relevante pentru marca dvs.

Găsirea de pietre prețioase de conținut generate de utilizatori

Hashtag-urile ar trebui să includă:

• numele companiei,
• numele CEO-ului,
• numele altor persoane importante legate de compania dvs.,
• sloganuri,
• hashtag-urile campaniei
• produse
• etc.

Cu cât optimizați mai bine cuvintele cheie de căutare, cu atât rezultatele sunt mai relevante.

În feed, veți putea derula prin toate TikTok-urile hashtag-urilor mărcii dvs. și, eventual, veți putea descoperi bijuteriile UGC ascunse . Dacă o postare vă atrage atenția, faceți clic pe ea și vă va duce la postarea inițială.

Dacă acest conținut este ceva valoros pentru dvs., poate doriți chiar să-l repostați pe propriile canale. Dar amintiți-vă, cereți întotdeauna permisiunea de a publica/reposta postările clienților dvs. și acordați-le credit pentru asta atunci când publicați postarea.

Citiți conținutul generat de utilizatori: de ce este important?

Reputația mărcii

Cel mai important beneficiu al urmăririi și găsirii regulate a conținutului generat de utilizatori este acela de a fi conștient de reputația mărcii dvs. Urmărirea reputației mărcii dvs. și gestionarea acesteia în mod corespunzător vă poate ajuta să asigurați vânzări mai mari, să insufleți încredere și loialitate clienților dvs., să păstrați angajații și multe alte beneficii.

Citiți Brand Reputation 101: Instrumente de monitorizare, analiză și management

Caz de utilizare: idei de conținut

A fi actualizat cu subiecte sau tendințe în tendințe poate fi o sursă excelentă de inspirație pentru crearea de conținut TikTok. Dacă vezi că apare un subiect nou, ți-ar putea crește enorm acoperirea dacă te uiți pe acest subiect când este pe cale să devină extrem de popular. Astfel, vei rămâne în fruntea jocului.

Următoarele opțiuni sunt disponibile în secțiunea Rapoarte a interogării dvs. (căutare prin cuvinte cheie), iar instrumentul vă permite să personalizați intervalul de date pe care îl ia în considerare!

Descoperirea subiectului

Norul de cuvinte din instrumentul dvs. de monitorizare media este o caracteristică excelentă pentru localizarea acestor subiecte. De exemplu, dacă predați un curs de dans salsa, norul de cuvinte vă va arăta toate cuvintele cheie folosite în postări împreună cu căutarea dvs. În Mediatoolkit, există chiar și o opțiune de a face clic pe cuvinte cheie individuale asociate și de a vedea postările originale pentru mai mult context.

Funcții suplimentare de căutare și filtrare TikTok în Mediatoolkit

Căutați în feedul dvs. de interogări

În Mediatoolkit, aveți opțiunea de a utiliza bara de căutare din partea de sus a fluxului de interogări. Acest lucru vă permite să căutați anumite cuvinte sau expresii în interiorul căutării prin cuvinte cheie (interogare) pe care ați configurat-o deja, fără a fi salvat permanent.

Așadar, să ne imaginăm că căutarea dvs. este configurată pentru a urmări cuvântul cheie „dulap capsulă”. TikTok-urile pe care le veți găsi vor avea toate acest cuvânt cheie inclus în legendă sau textul de pe ecran. Această căutare vă permite să filtrați prin TikTok-urile pe care instrumentul le-a colectat deja. În cazul exemplului nostru, este posibil să doriți să căutați TikToks, care menționează și cuvântul „sustenabilitate”, „producție etică” sau „mâna a doua”.

Cu toate acestea, rețineți că, dacă nu vă configurați interogarea pentru acest(e) cuvânt(e) specific(e) pe care îl căutați în bara de căutare, este posibil să nu găsiți atât de multe rezultate pe cât doriți. În acest caz, crearea unei noi interogări care va colecta toate TikTok-urile menționate cu cuvintele cheie dorite este cea mai bună.

Opțiuni de sortare

Deasupra barei de căutare din Mediatoolkit, puteți găsi cele două opțiuni de sortare în interfață.

1. Sortare după : Această opțiune vă permite să alegeți dacă doriți să vizualizați mențiunile după ora publicată, ultima adăugare, acoperire și viralitate (numai pentru site-uri web).
2. Săgeată : săgeata vă permite să reordonați mențiunile din feed în funcție de opțiunea de sortare pe care o alegeți, iar când dați clic, ordinea este inversată. În mod implicit, sortează mențiunile de la cel mai mare la cel mai mic.

Filtre

De asemenea, vă puteți înregistra mențiunile prin:

1. Interval de date : puteți alege una dintre categoriile de timp preexistente sau puteți configura intervalul de date dorit.
2. Surse : Puteți configura TikTok ca singura sursă atunci când configurați interogarea sau puteți urmări toate sursele disponibile și, atunci când previzualizați feedul, dând clic pe toate celelalte, cu excepția celei pe care sunteți interesat să o căutați acum.
3. Acoperire și interacțiuni: puteți filtra rezultatele căutării cu un interval de acoperire sau puteți include doar valoarea minimă sau maximă. Același lucru se aplică interacțiunilor, care sunt definite ca suma tuturor aprecierilor, comentariilor și distribuirilor de conținut.
4. Și multe altele. Încercați să utilizați Mediatoolkit timp de 7 zile gratuit pentru a explora posibilitățile nesfârșite!

Puteți combina toate filtrele enumerate mai sus doar pentru a vedea un flux de mențiuni care reflectă filtrele aplicate. În plus, puteți combina numeroase filtre cu opțiunea de căutare în feed. Combinarea mai multor filtre vă permite să ajustați rezultatele interogării la cele mai fine detalii posibile. Oportunitățile sunt nesfârșite!

În concluzie

Nu este o surpriză că te uiți la TikTok și încerci să descoperi cea mai bună modalitate de a căuta și filtra mii de videoclipuri care sunt postate zilnic. Implementarea unui instrument de ascultare socială ar putea fi o alegere bună dacă marca dvs. caută să caute prin aplicație la o scară mai mare. Posibilitățile de a-ți filtra opțiunile, de a-ți exporta căutarea și de a avea acces la rapoarte automate sunt fără îndoială un mare avantaj pentru astfel de instrumente!