Un ghid pentru Shopify Plus SEO

La Go Fish Digital lucrăm cu un număr mare de site-uri de comerț electronic pe o varietate de platforme diferite. De când am început să furnizăm servicii SEO, clienții au venit la noi pe Commerce Cloud, WooCommerce, Magento, versiuni personalizate și multe altele. Cu toate acestea, există o platformă care s-a remarcat în ultimii ani.

Nu este o surpriză că vedem din ce în ce mai multe site-uri web care utilizează Shopify și Shopify Plus. Deși este ușor să indicați pandemia ca fiind evenimentul care a declanșat această „renaștere a comerțului electronic”, datele arată că aceasta a avut loc cu mult înainte. Privind statisticile de utilizare Shopify Plus pe BuiltWith, putem vedea că platforma a câștigat popularitate din 2017.

Deși am scris anterior despre cele mai bune practici pentru SEO general Shopify, am vrut să scriem un ghid mai specific pentru Shopify Plus SEO. Deși tehnologia de bază este în mare parte aceeași, în general vedem diferite tipuri de clienți care adoptă platforma Shopify Plus. Acestea sunt, în general, mărci mai mari, cu echipe de marketing mai mari.

Ca rezultat, site-urile Shopify Plus tind să aibă inventare mai mari, mai multă personalizare și să utilizeze tehnologii de marketing mai complexe. Având în vedere acest lucru, am vrut să detaliem cele mai bune practici pentru când lucrăm cu aceste tipuri din perspectivă SEO și problemele comune pe care le poate întâmpina un magazin Shopify Plus.

1. Duplicați pagini de produse

Una dintre cele mai mari probleme de SEO pe care le găsim pe site-urile Shopify Plus este existența conținutului duplicat. Conținutul duplicat apare atunci când același conținut poate fi accesat la două sau mai multe adrese URL unice. Site-urile Shopify Plus au o varietate de moduri prin care creează conținut duplicat.

Prima este paginile de produse duplicate. Adesea, paginile de categorii de pe Shopify Plus vor trimite către pagini de produse duplicate.

De exemplu, să aruncăm o privire pe site-ul web Untuckit. Putem observa că navigând la una dintre paginile lor de produse dintr-o pagină de categorie, găsim „Flannel Manning Shirt” (acum întrerupt). Putem vedea că adresa URL are atât /colecții/ cât și /produse/ în calea URL:

https://www.untuckit.com /collections/ flannels /products/ manning

Cu toate acestea, când verificăm eticheta canonică a paginii respective, putem vedea că indică cu totul o altă adresă URL. Această adresă URL are doar calea /products/: https://www.untuckit.com /products/ manning

Când navigăm la această pagină, putem vedea că este de fapt o copie exactă a adresei URL enumerate mai sus.

Acest lucru creează o problemă pentru Shopify Plus SEO. Aceasta înseamnă că pagina la care se trimite linkuri din pagina categoriei nu este adresa URL canonică. În schimb, pagina categoriei trimite către o pagină duplicată care poate fi accesată cu crawlere/indexată.

De asemenea, problema mai mare este că această configurație creează conținut duplicat la scară. Fiecare produs legat de paginile categoriei este o pagină duplicată. Aceasta înseamnă că site-urile Shopify Plus creează o mulțime de conținut duplicat potențial pentru pagini importante pentru SEO.

În timp ce eticheta canonică este utilă pentru a oferi Google semnale de consolidare pentru indexare, etichetele canonice sunt indicii și nu directive. Aceasta înseamnă că Google poate ignora etichetele canonice și poate indexa oricum duplicatul.

Din fericire, există o modalitate de a vă asigura că paginile de categorii ale site-ului dvs. Shopify Plus sunt conectate la paginile de produs corecte. Făcând o ajustare la fișierul product-grid-item.liquid, vă puteți asigura că Shopify face linkuri către adresele URL corecte ale produselor din toate paginile de categorii ale site-ului dvs. Pentru a afla mai multe despre cum să remediați acest lucru, puteți citi ghidul nostru despre conținutul duplicat Shopify.

2. Conținut redat JavaScript

Un alt aspect important de SEO pentru site-urile Shopify Plus este conținutul redat JavaScript. Site-urile web care folosesc Shopify Plus sunt mai predispuse la probleme de crawling și indexare JavaScript. Acest lucru se datorează faptului că aceste magazine au în general stocuri mai mari și sunt folosite de mărci mai mari. Ca rezultat, este mai probabil ca dezvoltatorii să fi făcut ajustări sau să fi implementat cadre JavaScript pentru a livra conținutul pe toată durata de viață a site-ului.

Deși Google s-a îmbunătățit mult la accesarea cu crawlere și la indexarea JavaScript de-a lungul anilor, acest proces încă nu este perfect. Cele mai bune practici SEO JavaScript trebuie încă urmate pentru orice site care utilizează tehnologia. Dacă JavaScript împiedică sau ascunde complet conținutul să nu fie accesat cu crawlere și indexat de Googlebot, acest lucru poate avea un efect descurajant asupra clasamentelor.

De exemplu, să aruncăm o privire la pagina categoriei Sutiene de alăptare pentru Maternitatea Maternității. Putem vedea că atunci când navigăm la adresa URL, se încarcă o pagină de categorie standard. Aici putem vedea navigarea, imaginea bannerului și listele de produse.

Cu toate acestea, când dezactivați JavaScript, vedem că imaginea bannerului și listele de produse nu se găsesc nicăieri:

Pentru a inspecta în continuare acest lucru, putem folosi „View Source” pentru a vedea HTML brut al paginii. Acest lucru ne va arăta conținutul paginii care este accesibil motoarele de căutare înainte ca orice JavaScript să fie executat. Când căutăm produse cum ar fi „Sutienul de maternitate și alăptare fără cusături”, putem vedea că nu poate fi găsit pe pagină:

Acest lucru ne arată că JavaScript este necesar pentru a încărca corect conținutul cheie al paginii, deoarece nu este accesibil în HTML brut. Acesta este un indiciu că vom dori să examinăm în continuare dacă Google este capabil să indexeze corect listele noastre de produse.

Când ne uităm la traficul organic al Motherhood Maternity, putem vedea că acesta a scăzut brusc în ultimii doi ani.

Este posibil ca Google să aibă probleme la indexarea conținutului JavaScript, care ar putea fi o sursă a scăderilor de trafic. Deoarece folosesc tehnologia FastSimon, ar putea dori să testeze dacă redarea prealabilă a conținutului ajută la îmbunătățirea clasamentului organic.

Dacă site-ul dvs. este pe Shopify Plus, cu siguranță doriți să auditați utilizarea JavaScript și să testați pentru a vedea dacă Google poate indexa în mod corespunzător orice conținut redat JS. Colegul meu Pierce Brelinsky a scris un ghid JavaScript SEO fantastic care vă va ajuta să vă ghidați prin proces.

3. Navigare cu fațete

Un alt aspect important de SEO pentru site-urile Shopify Plus este navigarea cu fațete. Deoarece este probabil ca site-urile Shopify Plus să aibă inventare mai mari, este mai probabil ca acestea să fi implementat o navigare cu fațete. Această funcționalitate permite utilizatorilor să sorteze și să filtreze cu ușurință paginile de categorii în funcție de diferite criterii (dimensiune, preț, material) pentru a găsi produsele cele mai relevante pentru ei. Navigarea cu fațete poate fi excelentă pentru utilizatorii care încearcă să răsfoiască o mare varietate de produse.

Cu toate acestea, navigațiile cu fațete pot cauza probleme semnificative SEO prin crearea unei cantități mari de conținut duplicat. În multe setări, fiecare fațetă selectată creează o nouă adresă URL. Aceste adrese URL se pot adăuga rapid la un număr mare de pagini. Într-un studiu de caz de la Google, ei au descoperit că magazinul lor cu 158 de produse a creat 380.000 de adrese URL! Adresele URL create de navigarea cu fațete sunt în general duplicate sau similare cu pagina sursă, deoarece conțin doar vizualizări sortate și filtrate ale paginii categoriei rădăcină. Acest lucru poate crea probleme mari de conținut duplicat.

Folosind un exemplu, putem vedea exact acest lucru pe pagina categoriei Ochelari de vedere pentru femei de pe Bonlook.

Această pagină de categorie conține o navigare cu fațete care permite utilizatorilor să filtreze după diferiți parametri, cum ar fi dimensiune, sex, formă și alții:

La selectarea opțiunilor din navigarea cu fațete, putem vedea că aceasta modifică adresa URL, creând o cale unică pentru ca Google să o acceseze cu crawlere. Când selectați opțiunile „Negru”, „Femeie” și „Ochi de pisică”, putem vedea că aceasta încarcă următoarea adresă URL:

Observați cum acest conținut este foarte asemănător cu pagina categoriei rădăcină. Acest lucru ar putea fi considerat cu siguranță conținut similar sau duplicat. Dacă Google este capabil să indexeze toate paginile parametrizate create de navigarea fațetă, acest lucru ar putea duce la probleme masive de conținut duplicat.

Din fericire, acest conținut este blocat de regulile implicite Shopify în fișierul robots.txt. Acest lucru împiedică Google să acceseze cu crawlere numeroasele pagini duplicat create de navigarea cu fațete.

Cu toate acestea, dacă magazinul dvs. Shopify Plus utilizează navigarea cu fațete, veți dori să vă asigurați că analizați dacă Google este capabil să acceseze cu crawlere și să indexeze numărul mare de adrese URL care ar putea fi create. Adesea, vedem că navigațiile cu fațete nu sunt blocate de regulile robots.txt implicite ale Shopify. Acest lucru ar putea duce la o cantitate mare de buget de accesare cu crawlere axată pe pagini de calitate scăzută și duplicate.

4. Căutare internă pe site

Căutarea internă pe site este o altă parte importantă a site-urilor Shopify Plus. Deoarece aceste site-uri au un număr mare de SKU-uri, devine esențial pentru utilizatori să poată folosi această funcționalitate pentru a accesa rapid produsele pe care le caută în magazin. Dacă magazinul dvs. nu are căutare internă pe site, vă recomandăm să o adăugați într-o locație vizibilă. Datele noastre au arătat că utilizatorii care utilizează căutarea internă pe site pot avea mult mai multe șanse să facă conversii decât utilizatorii care nu o folosesc.

Cu căutarea internă pe site, trebuie să-l testați pentru a vă asigura că nu cauzează probleme SEO. Cea mai frecventă problemă pe care o găsim este că unele magazine Shopify pot permite accesarea cu crawlere și eventual indexarea paginii lor interne de căutare. Acest lucru ar putea avea ca rezultat pagini de calitate scăzută în indexul Google, care ar putea afecta evaluarea calității restului site-ului.

Când ne uităm pe site-ul web Lord & Taylor, putem vedea că permit accesarea cu crawlere căutării lor interne. De exemplu, mai jos putem vedea o pagină cu rezultatele căutării interne atunci când căutăm „Galți de tote”.

Deși această pagină este utilă pentru utilizatorii care caută Genți de Tote, aceasta nu este o pagină pe care am dori să fie accesată cu crawlere sau indexată. Lord & Taylor a creat deja o pagină de categorie Tote Bags care ar trebui să fie pagina principală de clasare pentru SEO.

Cu toate acestea, când ne uităm la fișierul robots.txt, putem vedea că Lord & Taylor nu blochează accesarea cu crawlere a acestei pagini de Googlebot:

Ca urmare, Lord & Taylor ar putea dori să ia măsuri pentru a-și ajusta fișierul Shopify robots.txt pentru a bloca accesarea cu crawlere a paginilor lor interne de căutare. Acest lucru va asigura că Google nu poate accesa cu crawlere aceste pagini de calitate scăzută și, eventual, le indexează.

Dacă utilizați căutarea internă pe site, vă recomandăm să efectuați teste pentru a vă asigura că Google nu poate accesa cu crawlere paginile dvs. interne de căutare pe site. Dacă se poate, vă recomandăm să creați reguli în fișierul Shopify robots.txt.liquid pentru a împiedica Google să le acceseze cu crawlere.

5. Date structurate

Când lucrați cu orice site de comerț electronic, datele structurate sunt o necesitate absolută de luat în considerare. Datele structurate sunt un cod pe care îl puteți adăuga la paginile site-ului dvs., care facilitează ca motoarele de căutare să înțeleagă conținutul paginii dvs. Datele structurate pot spune mai direct motoarelor de căutare despre ce este subiectul general al unei pagini, spre deosebire de nevoia lor de a interpreta conținutul.

Când lucrați cu site-uri Shopify Plus, am constatat că multe site-uri au date structurate inconsecvente. În cele mai multe cazuri, elemente precum tema și aplicațiile Shopify adaugă automat date structurate pe site. Din păcate, de cele mai multe ori vedem că aceste tehnologii au ca rezultat date structurate incorecte, incomplete sau duplicate pe site.

De exemplu, iată un exemplu de pagină de produs pe Huel.com care nu conține date structurate.

În general, recomandăm ca site-urile Shopify Plus să utilizeze următoarele mapări de date structurate. Rețineți că fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă o singură instanță a fiecărui element de schemă:

1. Pagina principală: Organizare
2. Pagini de categorii: CollectionPage sau OfferCatalog
3. Pagini de produs: Produs
4. Articole pe blog: articol

Când vine vorba de implementare, mai întâi trebuie să verificați ce date structurate există pe fiecare dintre diferitele tipuri de pagini. Puteți utiliza instrumente precum Schema Validator pentru a testa acest lucru. Apoi, va trebui să creați un plan pentru a vă asigura că mapările de date structurate de mai sus sunt aplicate fiecărui tip de pagină. Acest lucru ar putea implica lucrul cu un dezvoltator pentru a elimina o parte din schema existentă și apoi adăugarea datelor structurate mapate adecvate.

Dacă nu aveți resurse pentru dezvoltatori, vă recomandăm să utilizați Schema App Total Schema Markup pentru a adăuga schema pe site-ul dvs. Shopify. Această aplicație face o treabă fantastică în implementarea mapărilor de mai sus și, de asemenea, vă poate ajuta să eliminați datele structurate adăugate de temă fără ajutorul unui dezvoltator.

Pentru o scufundare mai profundă a schemei Shopify Plus, puteți citi Ghidul nostru pentru datele structurate Shopify.

6. Viteza site-ului

Performanța este întotdeauna un lucru prioritar pentru site-urile de întreprindere. În general, mărcile mai mari care au echipe de marketing mai mari vor avea site-uri web care ajung să devină mai lente pe termen lung. Acest lucru se datorează adesea faptului că aceste site-uri sunt mai predispuse să aibă funcționalități și tehnologii diferite adăugate în timp. Echipele de analiză vor adăuga mai multe scripturi de urmărire, iar echipele de marketing vor solicita funcționalități precum chatbot și animații. Ca rezultat, acest lucru poate duce la o performanță mai lentă pe site-urile întreprinderilor.

Date din arhiva HTTP

Vestea bună pentru site-urile Shopify Plus este că Shopify este deja destul de rapid din cutie. Datele recente arată că platforma Shopify are în general unele dintre cele mai bune Core Web Vitals din orice alt CMS popular (WordPress, Drupal, Wix etc.). Acest lucru îi pune pe proprietarii de magazine Shopify într-o poziție excelentă pentru performanța site-ului.

Desigur, există întotdeauna inițiative care pot fi făcute pentru a îmbunătăți performanța site-ului. Un studiu de la Walmart a descoperit că fiecare secundă de îmbunătățire a performanței site-ului poate duce la o rată de conversie de +2% pentru site-ul dvs. Din acest motiv, site-urile Shopify Plus trebuie să țină cont de performanță.

Din anii noștri de lucru cu site-urile Shopify, am început să dezvoltăm cadre pentru a ajuta la accelerarea magazinelor Shopify. Mai jos sunt câteva dintre tehnicile și procesele de gândire pe care le folosim pentru a ajuta la îmbunătățirea performanței Shopify Plus:

1. Auditați aplicațiile Shopify și eliminați-le pe cele neutilizate sau inutile.
2. Implementați încărcare leneră folosind biblioteca lasysizes.js
3. Asigurați-vă că imaginile sunt încărcate numai la dimensiunea lor de afișare
4. Utilizați Crush.pics pentru a comprima automat imaginile Shopify
5. Dacă începeți un magazin nou, găsiți o temă Shopify ușoară

Dacă doriți mai multe detalii despre cum să îmbunătățiți performanța magazinului dvs., puteți citi Ghidul nostru de optimizare a vitezei Shopify.

Concluzie

În timp ce elementele de bază ale SEO sunt aceleași între Shopify și Shopify Plus, tipurile de mărci de pe Shopify Plus se vor confrunta cel mai probabil cu provocări mai complexe. Inventarele mai mari de gestionat, cadrele JavaScript și tehnologiile sporite sunt toate provocările cu care se pot confrunta magazinele Shopify Plus, iar proprietarii de magazine trebuie să fie conștienți de modul în care aceste elemente influențează SEO. Sperăm că acest ghid servește ca un bun punct de plecare pentru a vă îmbunătăți magazinul Shopify Plus din perspectiva SEO. Dacă aveți întrebări despre serviciile noastre Shopify Plus SEO, vă rugăm să ne contactați!

Alte resurse SEO Shopify

• Optimizarea vitezei Shopify
• Îmbunătățirea conținutului duplicat Shopify
• Ghid Shopify Sitemap.xml
• Date structurate și schemă Shopify
• Ghid Shopify Robots.txt
• Instrumente SEO Shopify
• Toate articolele Shopify SEO