Cinci sfaturi SEO care captează atenția sărbătorilor și stimulează vânzările
Publicat: 2020-12-14Între goana Q4, săptămânile prescurtate din cauza sărbătorilor legale și nevoia de a jongla cu o litanie de pregătire a vacanțelor din „lumea reală”, vacanțele pentru oameni ca tine și ca mine ne lasă adesea să simțim că avem mai multă muncă decât sunt ore în zi.
Înțeleg. E mult. În ciuda faptului că ne aflăm în mijlocul unei pandemii, trebuie să ne respectăm promisiunile pe care le-am făcut echipelor și clienților noștri. Avem cote de atins și valori de făcut. Ca urmare a acestui fapt, în fiecare an în această perioadă, Victorious primește o mulțime de solicitări de îndrumare cu privire la modul cel mai bun de a pregăti canalele de căutare organice pentru a valorifica sezonul sărbătorilor, în special Black Friday și Cyber Monday.
Problema este că aceste solicitări tind să vină cu trei până la șase luni prea târziu. Dar, după cum spune vechea vorbă, „Cel mai bun moment pentru a începe este ieri. Următorul cel mai bun moment este acum.” Așadar, dacă te-ai trezit citind acest articol și simțindu-te puțin în urmă mingii opt, citește mai departe.
Înțelegeți nevoile de achiziție a linkurilor
Dacă lucrați într-o organizație bazată pe valori și care necesită date pentru a informa proiecte, una dintre metodele mai simple de a discerne când să vă lansați pregătirea pentru vacanța SEO este să determinați numărul de domenii de referință (RD) necesare pentru a avea paritate competitivă. dintr-o perspectivă off-site cu site-urile pe care doriți să le emulați. Odată ce aveți acel număr, puteți lucra înapoi pentru a ajunge la o dată de începere.
Iată un exemplu. Pentru interogarea „oferte de îmbrăcăminte de vinerea neagră”, numărul mediu de RD pentru primele cinci rezultate din acest an este de 51. 
Acum, să presupunem că eforturile dvs. de achiziție de linkuri - atunci când pornesc pe toți cilindrii - vă pot aduce 10 link-uri pe lună către o adresă URL specificată. Și de dragul exemplului, să presupunem că URL-ul este nou-nouț, cu zero RD.
De aici, este o simplă problemă de matematică. Luați numărul mediu de RD pentru primele cinci rezultate, scădeți numărul actual de RD-uri din adresa URL țintă și împărțiți-l la rata lunară de achiziție a linkurilor. Rezultatul este numărul de luni de care aveți nevoie pentru a obține paritatea competitivă.
Acest articol a fost publicat inițial pe Search Engine Watch — Cinci sfaturi SEO care captează atenția sărbătorilor și stimulează vânzările.
Deci, de exemplu, ne gândim să începem cu 5,1 luni înainte de vacanța pe care o plănuim – în acest caz, Black Friday – pentru a ne asigura că am satisfăcut nevoile externe ale acestor nevoi specifice SERP-urilor.
Notă: nu toate linkurile sunt create egale. Este posibil să aveți nevoie de mai mult sau mai puțin decât media, în funcție de calitatea linkurilor pe care le achiziționați. Cu toate acestea, pornind de la numărul absolut ajuns mai sus și ajustând eforturile pe măsură ce se recomandă progresul lunilor.
Înțelegeți nevoile de conținut
Cu data lansării blocată, înțelegerea nevoilor dvs. de conținut este un pas bun următor. Pentru a face asta, vom folosi SurferSEO. SurferSEO ne permite să aflăm numărul de cuvinte spre care trebuie să ne străduim, amestecul de cuvinte cheie importante și legate semantic de inclus și multe altele. 
După ce navigați la Editorul de conținut al SurferSEO, conectați interogarea pe care doriți să adunați informații, modificați setările după cum doriți și apăsați „Creați o interogare”.
La Victorious, de obicei utilizăm setarea „Mobil” în comutatorul afișat mai sus, deoarece este o reprezentare mai bună a ceea ce caută Google, având în vedere prezența indexării pe mobil. În plus, includem entități NLP pentru a ne oferi cât mai multe informații despre structura semantică a primelor cinci rezultate.
După rularea interogării, ar trebui să vedeți ceva de genul acesta: 
Selecția competitivă este foarte importantă. Trebuie să vă asigurați că selectați rezultate non-anomale. De exemplu, în rezultatele noastre pentru „oferte de îmbrăcăminte de vinerea neagră”, Walmart se află în primele cinci, cu un număr total de cuvinte de cinci. Deși acest număr nu este exact, o revizuire rapidă a adresei URL în cauză arată că este foarte subțire în ceea ce privește conținutul și, cel mai probabil, clasamentul din cauza puterii domeniului Walmart în ansamblu. Din acest motiv, nu vom include rezultatul în lista noastră de concurenți de examinat.
După ce ți-ai ales primii cinci concurenți, SurferSEO va începe să returneze instrucțiuni de conținut de urmat sub formă de număr total de cuvinte, un număr de paragrafe și multe altele. Deși puteți petrece ceva timp examinând și modificând opțiunile disponibile pentru dvs., vă recomandăm să vă ușurați și să continuați cu recomandările lor făcând clic pe „Hai”. 
În acest moment, ar trebui să aveți acum un interval de număr de cuvinte pe care să îl vizați cu conținutul dvs., precum și o perspectivă asupra cuvintelor individuale și a entităților NLP pe care ar trebui să le includeți, asigurând paritatea competitivă din perspectiva conținutului.
De acolo, este la fel de simplu ca să-ți dezlănțui scriitorii pe promptul și îndrumările oferite.
Creați pagini de oferte Evergreen
Când am întrebat echipa de strategie de aici de la Victorious despre sfaturi despre SEO pentru vacanțe, am primit o sugestie scalabilă de la unul dintre strategii noștri, Vlad Davniuk, și liderul SEO, Pablo Villalpando - creați o pagină de oferte unică pentru fiecare permutare a ofertei de vacanță. identificați în procesul dvs. de cercetare a cuvintelor cheie.
De exemplu, în loc să creați o pagină nouă în fiecare an, vizând lucruri precum „Oferte de Anul Nou 2020”, „Oferte de Anul Nou 2021”, etc., ar trebui să creați o singură pagină „Oferte de Anul Nou (an)” pe care o actualizați în fiecare an pe baza unei analize a ceea ce Google recompensează în acel an din punct de vedere al conținutului în jurul acelei interogări.
Menținând o pagină pe care o actualizați anual, vă deschideți posibilitatea de a acumula link-uri de la un an la altul, mai degrabă decât să fie nevoie să o „resetați” cu fiecare an nou, economisind în cele din urmă mult timp și resurse.
Tratând aceste pagini ca pe o parte a strategiei tale de bază - având grijă să nu le neglijezi, dar și să nu te concentrezi excesiv asupra lor - poți evita mult stresul pe care l-ai experimenta dacă ar fi să faci acest proces în fiecare sezon de vacanță. de la pamant in sus. Abordarea acestor pagini ca fiind pagini „veșnic verzi” vă oferă un șablon din care puteți lucra, iar șabloanele economisesc întotdeauna timp.
Mai ai nevoie de convingere? Iată tactica folosită în sălbăticie de ASOS. Navigând la adresa lor URL „oferte de îmbrăcăminte de vinerea neagră”, ne-am întâlnit cu următoarele: 
Cu toate acestea, o revizuire rapidă a capturii de ecran capturate cu doar câteva luni în urmă de Wayback Machine a Internet Archive arată acest lucru: 
Dacă o companie de 3,4 miliarde USD, cum ar fi ASOS, folosește această tactică, nu strica să încerci!
Postări promoționale Compania mea pe Google
Un alt sfat de la Victorious Strategist Vlad Davniuk implică utilizarea postărilor Google My Business. Dacă sunteți o companie cu prezență locală, Compania mea pe Google poate fi o sursă imediată de a atrage atenția sărbătorilor prin utilizarea postărilor care vă promovează ofertele de sărbători. Vedeți exemplul aici (deși nu are legătură cu ofertele de vacanță în special): 
Singura avertisment cu aceasta este că clientul dvs. potențial va trebui să fie destul de departe în călătoria lor de cumpărare, deoarece postările nu vor apărea decât dacă afacerea dvs. este căutată în mod special.
Acestea fiind spuse, iată pașii pentru publicarea unei postări pe Compania mea pe Google conform Google:
- Pe computerul dvs., conectați-vă la Compania mea pe Google.
- Dacă aveți mai multe locații, deschideți locația pe care doriți să o actualizați.
- Din meniu, faceți clic pe Postări.
- În partea de sus a paginii, alegeți tipul de postare pe care doriți să o creați: Actualizare, Eveniment, Oferta sau Produs.
- Faceți clic pe elementele pe care doriți să le adăugați la postarea dvs.: fotografii, videoclipuri, text, evenimente, oferte sau un buton. Introduceți informații relevante pentru fiecare postare pe care o alegeți.
- Alegeți să publicați sau să previzualizați postarea.
- Pentru a vă publica postarea: în dreapta sus, faceți clic pe Publicați.
- Pentru a obține o previzualizare a modificărilor dvs.: Faceți clic pe Previzualizare. Dacă vrei să-ți schimbi postarea, în stânga sus, dă clic pe Înapoi. Editați schița până când este gata de publicare.
Priviți clicurile și afișările din Google Search Console din anul precedent
Un alt sfat de la un alt expert SEO principal, Kenny Spotz, este să vă scufundați în datele din Google Search Console ale site-ului dvs. pentru a obține informații despre orice interogări anterioare de Cyber Monday, Black Friday și de sărbători generale pentru care site-ul dvs. a apărut anul trecut. 
Dacă încă nu vă cunoașteți cum să folosiți Google Search Console, iată pașii pentru a ajunge la tipul de date afișat mai sus:
- Navigați la proprietatea site-ului dvs. în Google Search Console
- Faceți clic pe „Rezultatele căutării” în navigarea din stânga
- Faceți clic pe „Dată” și setați intervalul la 16 luni
- Faceți clic pe „Interogare” și filtrați datele după „Interogări care conțin”, „Black Friday” (sau orice alte variante pe care le-ați identificat, de exemplu, Cyber Monday, Crăciun și celelalte)
După ce ați identificat interogările pentru care a apărut site-ul dvs. în trecut, reconciliați-le cu adresele URL de pe site-ul dvs. care apar pentru acele interogări și evaluați dacă acestea abordează sau nu în mod adecvat intenția interogării.
Ceea ce căutați sunt interogări pentru care ați clasat în trecut, care sunt difuzate prin adrese URL care nu se potrivesc în mod fundamental cu intențiile respectivelor interogări, de exemplu, o pagină generală de produse pentru ondularea căreia Google are un istoric de apariție. Interogări legate de Vinerea Neagră.
Odată ce ați primit lista cu nepotrivirea intențiilor, puteți grupa interogările tematic și puteți crea conținut pe baza acestor teme. Și pentru că Google a demonstrat deja că favorizează site-ul dvs. pentru acele interogări, puteți presupune că aveți deja o anumită autoritate pentru ele. Ca rezultat, construirea de pagini dedicate în mod special acelor teme legate de vacanță poate fi câștiguri rapide.
În concluzie
Dacă sărbătorile te-au luat prin surprindere anul acesta, cele de mai sus ar trebui să te pună la punct pentru a fi mai bine pregătit data viitoare. La sfârșitul zilei, pregătirea organică pentru sărbători nu este diferită de abordarea pe care o ai acum în jurul lansărilor de produse „tangibile”.
Și aici majoritatea oamenilor fac greșeala. Paginile pe care le construiți pentru a capta atenția și vânzările de sărbători nu trebuie tratate temporar. În calitate de agenție SEO, vă putem ajuta să integrați acest lucru în planurile dvs. Cu cât le priviți mai mult ca un aspect de bază al strategiei dumneavoastră organice, cu atât va fi mai ușor să planificați, să executați și să mențineți un sistem în acest sens în viitor.