7 exemple excelente de branding pentru angajator pentru a vă inspira campaniile

Toată lumea este familiarizată cu conceptul de branding, dar doar unele companii au aplicat concepte de branding imaginii lor de angajatori. Aproape 90% dintre profesioniștii în HR sunt de acord că recrutarea începe să semene mai mult cu marketingul, iar managerii de angajare trebuie să se adapteze în consecință.

În acest articol, vom arunca o privire la șapte dintre cele mai puternice exemple de branding de angajator de care companiile trebuie să le cunoască în 2022. Pot dura luni sau chiar ani pentru a dezvolta un brand de angajator de succes, dar puteți începe să faceți primii pași. pentru a vă îmbunătăți imaginea în orice moment.

Ce este employer branding și de ce contează?

În timp ce brandingul convențional implică imaginea dvs. orientată către clienți, brandingul angajatorului este totul despre modul în care sunteți perceput de potențialii angajați. În loc să încercați să obțineți clienți potențiali pentru a vă cumpăra produsele, veți încerca să-i convingeți pe cei mai buni talente interesați să lucreze pentru dvs. în locul concurenților dvs.

Cu un brand de angajator puternic, va fi mai ușor ca niciodată să minimizezi cifra de afaceri, să ocupi mai rapid pozițiile și să construiești un avantaj de talent față de alte afaceri din nișa ta. Ar trebui să tratați brandingul angajatorului ca pe o investiție pe termen lung, în același mod în care abordați campaniile de marketing convenționale.

De fapt, când te uiți la statisticile cheie privind brandingul angajatorului, este clar cât de importantă este brandingul angajator:

• 86% dintre profesioniștii în HR spun că recrutarea devine din ce în ce mai mult ca marketing
• 68% dintre Millennials, 54% dintre Gen-Xers și 48% dintre Boomers se uită la conturile de rețele sociale pentru a evalua marca unui angajator
• Cei care își gestionează în mod activ marca de angajator pot reduce cifra de afaceri cu 28%

Deci, ce fel de postări creați și cum vă puteți gestiona marca de angajator?

Avem șapte exemple excelente de branding de angajator pentru a vă ghida prin călătoria dvs.

7 exemple de branding de angajator pentru a vă inspira

1. Oktopost

Angajații nu ar trebui să aleagă între obiectivele lor personale și obiectivele companiei tale. Prin susținerea angajaților, scopul tău este să le arăți potențialilor angajați că pot crește ca lucrători și ca indivizi ca membri ai companiei tale.

În acest exemplu, un membru al echipei Oktopost a postat despre cum a reușit să lucreze ca manager de rețele sociale în timp ce călătorește în străinătate și își urmărește proiectele personale. Ea răspunde la o altă postare de la Oktopost care vorbea despre cultura de lucru la distanță a companiei și despre locurile de muncă actuale.

O diferență cheie între susținerea angajaților și alte tipuri de branding angajator este că susținerea angajaților vine de la angajații înșiși. Chiar dacă branding-ul angajatorului poate fi valoros în sine atunci când vine de la corporație, postările de la membrii echipei reali vor oferi companiei și mai multă credibilitate.

În calitate de angajator, puteți încuraja membrii echipei să se implice în susținerea angajaților, oferindu-le idei și stimulente pentru conținutul de branding. Postarea inițială de la Oktopost acoperă unele dintre beneficiile lucrului pentru marca lor, în timp ce continuarea de la Olivia arată cum arată experiența de lucru în practică.

2. Hulu

Hulu este un serviciu de streaming major și unul dintre principalii concurenți ai Netflix. La fel ca multe alte mărci de tehnologie, Hulu a depus un efort continuu pentru a-și dezvolta reputația de angajator.

Postarea LinkedIn de mai jos oferă cititorilor o privire mai atentă asupra modului în care Hulu își creează conținutul și a modului în care membrii echipei se reunesc pentru a realiza o viziune creativă.

3. PayPal

Oferirea unui mediu sigur, de susținere și egal pentru femei este o problemă cheie pentru toate companiile. Cu toate acestea, este deosebit de relevant pentru companiile de tehnologie, care încearcă să scape de imaginea lor tradițională dominată de bărbați. PayPal a postat pe LinkedIn în Ziua Egalității de Salarizare pentru a împărtăși eforturile lor de a oferi o compensație echitabilă angajaților de sex feminin.

Deși această postare nu evidențiază niciun angajat anume, arată că PayPal încearcă să creeze un mediu incluziv. Acest lucru i-ar putea ajuta să iasă din imaginea tipică a mărcii tehnologice și să atragă mai multe candidate de sex feminin care sunt îngrijorați să aplice la acest tip de companie.

Motivul pentru care Ziua Egalității de Salarizare are loc pe 15 martie este că atât trebuie să muncească femeile pentru a compensa banii în plus pe care bărbații i-au câștigat în anul precedent. Ar fi grozav să vedem PayPal recunoscând această nedreptate (chiar dacă nu există în cadrul PayPal) și promovând femeile care încearcă să facă diferența.

4. Mestecat

Chewy este un magazin digital de animale de companie care oferă produse pentru câini și pisici, precum și pentru alte animale de companie, cum ar fi pești, păsări, iepuri, țestoase și chiar cai și animale de fermă. Este cunoscut pentru serviciul său personal pentru clienți și angajamentul față de bunăstarea animalelor, ceea ce face ca marca să fie atractivă atât pentru consumatori, cât și pentru angajați.

Această postare de branding de angajator se concentrează pe un eveniment caritabil care a dus la donații de aproape 9.000 USD pentru animalele expuse riscului. Evidențierea evenimentelor de echipă care au loc în afara locului de muncă este o modalitate excelentă de a arăta că lucrul pentru tine înseamnă mai mult decât doar a te prezenta la birou.

Toate activitățile de caritate sunt bune, dar sunt și mai bune din perspectiva branding-ului angajatorului când poți conecta serviciul la misiunea de bază a mărcii tale. În același timp, Chewy își demonstrează angajamentul său autentic față de bunăstarea animalelor împreună cu cultura sa colaborativă.

5. Wayfair

În timp ce PayPal pretindea că oferă 100% echitate salarială în cadrul organizației sale, Wayfair a mers dincolo de evidențierea unui premiu câștigat de la o platformă de renume. Amintiți-vă că este întotdeauna mai bine să faceți o copie de rezervă a afirmațiilor despre locul dvs. de muncă cu verificarea de la o terță parte; în caz contrar, este posibil ca postările dvs. să devină o simplă auto-promovare.

În acest caz, Wayfair a fost desemnat unul dintre cele mai bune locuri de muncă din SUA pentru 2022. De fiecare dată când câștigați un premiu legat de locul de muncă ca acesta, ar trebui să profitați de această recunoaștere pentru a genera mai mult interes din partea candidaților. Este puțin probabil ca majoritatea oamenilor să caute singuri locurile de muncă de top, așa că trebuie să le anunțați că ați câștigat acest statut.

La sfârșitul postării, Wayfair se asigură că include un link către listă, precum și un link către pagina de cariere. Acesta este un model bun pentru alte mărci care nu sunt sigure cum să abordeze postările de branding ale angajatorului.

Dacă candidații trebuie să își facă timp pentru a vă găsi pagina de cariere, probabil că își vor continua ziua după ce vă vor vedea conținutul. Pe de altă parte, este mult mai probabil să se uite la locuri de muncă dacă pot face clic direct din postările tale pe rețelele sociale către pagina de carieră.

6. FedEx

Unele postări de branding de angajator se concentrează pe cultura locului de muncă în ansamblu, în timp ce altele evidențiază succesele individuale ale angajaților. Chiar dacă poveștile despre angajați nu spun neapărat nimic despre experiența de a lucra pentru o anumită companie, ele arată că angajatorului îi pasă de angajații săi ca indivizi și de câștigurile lor.

FedEx evidențiază realizările a doi dintre piloții săi, care au fost primul echipaj afro-american al unui avion FedEx. Arătându-și munca în contextul realizării personale, FedEx demonstrează că înseamnă mai mult decât să plătească angajații pentru un serviciu definit.

7. American Express

Aranjamentele flexibile de lucru au fost întotdeauna importante pentru unii angajați, dar au devenit mult mai relevante în timpul pandemiei de COVID-19. Candidații sunt mai susceptibili de a fi interesați de o poziție dacă le oferă posibilitatea de a lucra într-un mod care se potrivește cu programul, obligațiile personale și preferințele lor de muncă.

Această postare de la American Express este despre pașii pe care compania îi face pentru a se adapta noii realități a muncii. În condițiile în care majoritatea angajaților aleg fie un aranjament de lucru hibrid, fie complet virtual, American Express arată clar că noii lucrători vor avea șansa de a contribui în modul care funcționează pentru ei.

Conform articolului complet, Amex Flex este deja disponibil în birourile din New York, Atlanta, DC, Taiwan și Marea Britanie. Ei plănuiesc să o transforme într-o opțiune în toate locațiile lor în aprilie 2022.

Cu toate acestea, postarea LinkedIn în sine nu oferă multe informații despre ce a fost evenimentul sau de ce au venit angajații pentru acea săptămână. Aceasta ar fi o modalitate excelentă de a adăuga mai multe detalii și personalitate conținutului lor, demonstrând în același timp ce face American Express unic în comparație cu alte mărci care oferă un mediu de lucru hibrid.

Gânduri finale

Fluxurile de lucru de recrutare și angajare s-au schimbat deja dramatic de-a lungul anilor 2010 și au fost transformate și mai mult în lumina pandemiei de COVID-19. Dacă nu investiți în marca dvs. de angajator, veți ajunge să rămâneți în urmă în ceea ce privește cifra de afaceri, costurile de angajare și productivitatea generală.

Sperăm că aceste exemple de mare branding de angajator v-au oferit câteva idei pentru a începe să vă consolidați brandul de angajator și să vă adaptați prezența digitală la peisajul modern de angajare.

Aflați mai multe despre modul în care susținerea angajaților poate influența brandingul angajatorului dvs. — Rezervați o demonstrație cu Oktopost astăzi și vedeți-l în acțiune!