7 أمثلة ممتازة للعلامة التجارية لأصحاب العمل لإلهام حملاتك

الجميع على دراية بمفهوم العلامات التجارية ، لكن بعض الشركات فقط هي التي طبقت مفاهيم العلامة التجارية على صورتها كأرباب عمل. يوافق ما يقرب من 90٪ من محترفي الموارد البشرية على أن التوظيف بدأ يبدو أشبه بالتسويق ، وأن مديري التوظيف بحاجة إلى التكيف وفقًا لذلك.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على سبعة من أقوى أمثلة العلامات التجارية لأصحاب العمل التي يجب أن تكون الشركات على دراية بها في عام 2022. قد يستغرق الأمر شهورًا أو حتى سنوات لتطوير علامة تجارية ناجحة لصاحب العمل ، ولكن يمكنك البدء في اتخاذ الخطوات الأولى لتحسين صورتك في أي وقت.

ما هي العلامة التجارية لصاحب العمل ، ولماذا هي مهمة؟

في حين أن العلامة التجارية التقليدية تتضمن صورتك التي تواجه العملاء ، فإن العلامة التجارية لصاحب العمل تدور حول كيف ينظر الموظفون المحتملون إليك. بدلاً من محاولة الحصول على عملاء محتملين لشراء منتجاتك ، ستحاول جذب أفضل المواهب المهتمة بالعمل معك بدلاً من منافسيك.

مع وجود علامة تجارية قوية لصاحب العمل ، سيكون من الأسهل من أي وقت مضى تقليل معدل دوران الموظفين ، وملء الوظائف بسرعة أكبر ، وبناء ميزة المواهب على الشركات الأخرى في مجال تخصصك. يجب أن تتعامل مع العلامة التجارية لصاحب العمل كاستثمار طويل الأجل بنفس الطريقة التي تتعامل بها مع حملات التسويق التقليدية.

في الواقع ، عندما تنظر إلى إحصائيات العلامة التجارية الرئيسية لصاحب العمل ، من الواضح مدى أهمية العلامة التجارية لصاحب العمل:

• 86٪ من المتخصصين في الموارد البشرية يقولون أن التوظيف أصبح أشبه بالتسويق
• 68٪ من جيل الألفية ، 54٪ من جيل إكسرز ، و 48٪ من جيل الطفرة السكانية ينظرون إلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لتقييم العلامة التجارية لصاحب العمل
• يمكن لأولئك الذين يديرون العلامة التجارية لصاحب العمل بنشاط أن يقللوا من معدل دورانهم بنسبة 28٪

إذن ما نوع المنشورات التي تنشئها ، وكيف يمكنك إدارة العلامة التجارية لصاحب العمل؟

لدينا سبعة أمثلة ممتازة للعلامات التجارية لأصحاب العمل لمساعدتك في إرشادك خلال رحلتك.

7 أمثلة على العلامات التجارية لأصحاب العمل لإلهامك

1. Oktopost

لا يجب على الموظفين الاختيار بين أهدافهم الشخصية وأهداف شركتك. من خلال مناصرة الموظفين ، هدفك هو إظهار الموظفين المحتملين أنهم قادرون على النمو كعاملين وأفراد كعضو في شركتك.

في هذا المثال ، نشرت عضوة في فريق Oktopost كيف تمكنت من العمل كمديرة لوسائل التواصل الاجتماعي أثناء السفر للخارج ومتابعة مشاريعها الشخصية. إنها ترد على منشور آخر من Oktopost تحدث عن ثقافة العمل عن بعد للشركة وفرص العمل الحالية.

يتمثل أحد الاختلافات الرئيسية بين مناصرة الموظف والأنواع الأخرى من العلامات التجارية لصاحب العمل في أن دعوة الموظف تأتي من الموظفين أنفسهم. على الرغم من أن العلامة التجارية لصاحب العمل يمكن أن تكون ذات قيمة من تلقاء نفسها عندما تأتي من الشركة ، إلا أن المشاركات من أعضاء الفريق الحقيقيين ستمنح شركتك المزيد من المصداقية.

بصفتك صاحب عمل ، يمكنك تشجيع أعضاء فريقك على الانخراط في مناصرة الموظفين من خلال إعطائهم الأفكار وتقديم الحوافز لمحتوى العلامة التجارية. يغطي المنشور الأولي من Oktopost بعض مزايا العمل من أجل علامتهم التجارية ، بينما تُظهر المتابعة من Olivia كيف تبدو تجربة العمل في الممارسة العملية.

2. هولو

Hulu هي خدمة بث رئيسية وواحدة من أكبر المنافسين لـ Netflix. مثل العديد من العلامات التجارية التقنية الأخرى ، بذلت Hulu جهودًا متواصلة لتطوير سمعتها كصاحب عمل.

يمنح منشور LinkedIn أدناه القراء نظرة فاحصة على كيفية إنشاء Hulu لمحتواها وكيف يجتمع أعضاء الفريق معًا لتحقيق رؤية إبداعية.

3. باي بال

يعد توفير بيئة آمنة وداعمة ومتساوية للمرأة قضية أساسية لجميع الشركات. ومع ذلك ، فهي ذات صلة بشكل خاص بشركات التكنولوجيا ، التي تحاول الهروب من صورتها التقليدية التي يهيمن عليها الذكور. نشر PayPal على LinkedIn في يوم المساواة في الأجور لمشاركة جهودهم لتقديم تعويض عادل للموظفات.

على الرغم من أن هذا المنشور لا يسلط الضوء على أي موظفين معينين ، إلا أنه يوضح أن PayPal يحاول بناء بيئة شاملة. قد يساعدهم ذلك على الخروج من صورة العلامة التجارية التقنية النموذجية وجذب المزيد من المرشحات اللواتي يخشين التقدم إلى هذا النوع من الشركات.

السبب وراء إقامة يوم المساواة في الأجور في الخامس عشر من مارس هو أن هذه هي المدة التي يتعين على النساء عادةً العمل فيها للتعويض عن الأموال الإضافية التي كسبها الرجال في العام السابق. سيكون من الرائع رؤية PayPal تقر بأن الظلم (حتى لو لم يكن موجودًا داخل PayPal) وترقية النساء اللواتي يحاولن إحداث فرق.

4. مطاطية

Chewy هو متجر رقمي للحيوانات الأليفة يقدم منتجات للكلاب والقطط بالإضافة إلى الحيوانات الأليفة الأخرى مثل الأسماك والطيور والأرانب والسلاحف وحتى الخيول وحيوانات المزرعة. تشتهر بخدمة العملاء الشخصية والتزامها برعاية الحيوانات ، مما يجعل العلامة التجارية جذابة لكل من المستهلكين والموظفين.

يركز منشور العلامة التجارية لصاحب العمل على حدث خيري أدى إلى ما يقرب من 9000 دولار من التبرعات للحيوانات المعرضة للخطر. يُعد تسليط الضوء على أحداث الفريق التي تحدث خارج مكان العمل طريقة رائعة لإظهار أن العمل من أجلك هو أكثر من مجرد الظهور في المكتب.

جميع الأعمال الخيرية جيدة ، لكنها أفضل من منظور العلامة التجارية لصاحب العمل عندما يمكنك ربط الخدمة بمهمة علامتك التجارية الأساسية. في الوقت نفسه ، تُظهر Chewy التزامها الحقيقي برعاية الحيوان جنبًا إلى جنب مع ثقافتها التعاونية.

5. وايفير

بينما ادعت PayPal أنها توفر نسبة 100٪ من حقوق المساهمين في الأجور داخل مؤسستها ، ذهبت Wayfair إلى أبعد من ذلك من خلال تسليط الضوء على جائزة فازت بها من منصة حسنة السمعة. تذكر أنه من الأفضل دائمًا إجراء نسخ احتياطي للمطالبات المتعلقة بمكان عملك من خلال التحقق من جهة خارجية - وإلا فمن المحتمل أن تظهر منشوراتك على أنها مجرد ترويج ذاتي.

في هذه الحالة ، تم اختيار Wayfair كأحد أفضل أماكن العمل في الولايات المتحدة لعام 2022. في أي وقت تفوز فيه بجائزة متعلقة بمكان العمل مثل هذه ، يجب أن تستفيد من هذا التقدير من أجل توليد المزيد من الاهتمام من المرشحين. من غير المحتمل أن يبحث معظم الأشخاص عن أفضل أماكن العمل بمفردهم ، لذلك عليك إخبارهم أنك حصلت على هذه الحالة.

في نهاية المنشور ، تتأكد Wayfair من تضمين رابط للقائمة بالإضافة إلى رابط لصفحة وظائفهم. هذا نموذج جيد للعلامات التجارية الأخرى التي ليست متأكدة من كيفية التعامل مع منشورات العلامات التجارية لأصحاب العمل.

إذا كان على المرشحين أن يأخذوا الوقت الكافي للعثور على صفحة الوظائف الخاصة بك ، فمن المحتمل أن يستمروا في يومهم بعد رؤية المحتوى الخاص بك. من ناحية أخرى ، من المرجح أن ينظروا إلى الوظائف الشاغرة إذا كان بإمكانهم النقر مباشرة من منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى صفحة الوظائف الخاصة بك.

6. فيديكس

تركز بعض منشورات العلامات التجارية لأصحاب العمل على ثقافة مكان العمل ككل ، بينما يسلط البعض الآخر الضوء على نجاحات الموظفين الأفراد. على الرغم من أن القصص المتعلقة بالموظفين لا تشير بالضرورة إلى أي شيء عن تجربة العمل في شركة معينة ، إلا أنها تظهر أن صاحب العمل يهتم بموظفيه كأفراد ، ومكاسبهم.

تسلط شركة FedEx الضوء على إنجازات اثنين من طياريها ، اللذين كانا أول طاقم أمريكي من أصل أفريقي لطائرة تابعة لشركة FedEx. من خلال إظهار عملهم في سياق الإنجاز الشخصي ، توضح FedEx أنهم أكثر من مجرد دفع أجور للموظفين مقابل خدمة محددة.

7. أمريكان إكسبريس

لطالما كانت ترتيبات العمل المرنة مهمة لبعض الموظفين ، لكنها أصبحت أكثر أهمية أثناء جائحة COVID-19. من المرجح أن يهتم المرشحون بالوظيفة إذا أتاح لهم ذلك الفرصة للعمل بطريقة تتوافق مع جدولهم الزمني والتزاماتهم الشخصية وتفضيلات العمل.

يدور هذا المنشور من American Express حول الخطوات التي تتخذها الشركة لاستيعاب واقع العمل الجديد. مع اختيار معظم الموظفين إما ترتيب عمل هجين أو افتراضي بالكامل ، توضح أمريكان إكسبريس أن العمال الجدد ستتاح لهم الفرصة للمساهمة بالطريقة التي تناسبهم.

وفقًا للمقال الكامل ، يتوفر Amex Flex بالفعل في مكاتب نيويورك وأتلانتا العاصمة وتايوان والمملكة المتحدة. إنهم يخططون لجعله خيارًا في جميع مواقعهم في أبريل 2022.

ومع ذلك ، لا يوفر منشور LinkedIn نفسه الكثير من المعلومات حول ماهية الحدث أو سبب حضور الموظفين لهذا الأسبوع المحدد. ستكون هذه طريقة رائعة لإضافة المزيد من التفاصيل والشخصية إلى محتواها مع توضيح ما يجعل American Express فريدًا مقارنة بالعلامات التجارية الأخرى التي توفر بيئة عمل مختلطة.

افكار اخيرة

لقد تغيرت عمليات التوظيف والتوظيف بشكل كبير بالفعل خلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، وتم تحويلها بشكل أكبر في ضوء جائحة COVID-19. إذا كنت لا تستثمر في العلامة التجارية لصاحب العمل الخاص بك ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى التخلف في معدل دوران الموظفين وتكاليف التوظيف والإنتاجية الإجمالية.

نأمل أن تكون هذه الأمثلة على العلامات التجارية الرائعة لصاحب العمل قد أعطتك بعض الأفكار لبدء تعزيز العلامة التجارية لصاحب العمل وتكييف وجودك الرقمي مع مشهد التوظيف الحديث.

تعرف على المزيد حول كيفية تأثير مناصرة الموظفين على العلامة التجارية لصاحب العمل - احجز عرضًا توضيحيًا مع Oktopost اليوم ، وشاهده أثناء العمل!