7 excelentes exemplos de marca empregadora para inspirar suas campanhas

Todo mundo está familiarizado com o conceito de branding, mas apenas algumas empresas aplicaram conceitos de branding à sua imagem como empregadores. Quase 90% dos profissionais de RH concordam que o recrutamento está começando a se parecer mais com marketing, e os gerentes de contratação precisam se ajustar de acordo.

Neste artigo, veremos sete dos exemplos de marca empregadora mais poderosos para as empresas conhecerem em 2022. Pode levar meses ou até anos para desenvolver uma marca empregadora de sucesso, mas você pode começar a dar os primeiros passos para melhorar sua imagem a qualquer momento.

O que é Employer Branding e por que isso importa?

Enquanto a marca convencional envolve sua imagem voltada para o cliente, a marca do empregador é sobre como você é percebido por funcionários em potencial. Em vez de tentar obter leads para comprar seus produtos, você estará tentando atrair os melhores talentos interessados ​​em trabalhar para você em vez de seus concorrentes.

Com uma marca de empregador forte, será mais fácil do que nunca minimizar a rotatividade, preencher cargos mais rapidamente e criar uma vantagem de talento em relação a outras empresas do seu nicho. Você deve tratar a marca do empregador como um investimento de longo prazo da mesma maneira que aborda as campanhas de marketing convencionais.

Na verdade, quando você analisa as principais estatísticas de marca do empregador, fica claro o quão importante é a marca do empregador:

• 86% dos profissionais de RH dizem que o recrutamento está se tornando mais parecido com marketing
• 68% dos Millennials, 54% dos Gen-Xers e 48% dos Boomers analisam as contas de mídia social para avaliar a marca de um empregador
• Aqueles que gerenciam ativamente sua marca de empregador podem reduzir a rotatividade em 28%

Então, que tipo de postagens você cria e como pode gerenciar sua marca de empregador?

Temos sete excelentes exemplos de marca de empregador para ajudar a guiá-lo em sua jornada.

7 Exemplos de Employer Branding para Inspirar Você

1. Oktopost

Os funcionários não devem ter que escolher entre seus objetivos pessoais e os objetivos da sua empresa. Com a defesa dos funcionários, seu objetivo é mostrar aos funcionários em potencial que eles podem crescer como trabalhadores e indivíduos como membros de sua empresa.

Neste exemplo, um membro da equipe da Oktopost postou sobre como ela conseguiu trabalhar como gerente de mídia social enquanto viajava para o exterior e realizava seus projetos pessoais. Ela está respondendo a outro post da Oktopost que falava sobre a cultura de trabalho remoto da empresa e as vagas atuais.

Uma diferença fundamental entre a defesa dos funcionários e outros tipos de marca do empregador é que a defesa dos funcionários vem dos próprios funcionários. Mesmo que a marca do empregador possa ser valiosa por si só quando vem da empresa, as postagens de membros reais da equipe darão ainda mais credibilidade à sua empresa.

Como empregador, você pode incentivar os membros de sua equipe a se envolverem com a defesa dos funcionários, dando-lhes ideias e fornecendo incentivos para o conteúdo da marca. O post inicial da Oktopost aborda alguns dos benefícios de trabalhar para sua marca, enquanto o acompanhamento de Olivia mostra como é a experiência de trabalho na prática.

2. Hulu

O Hulu é um importante serviço de streaming e um dos principais concorrentes da Netflix. Como muitas outras marcas de tecnologia, o Hulu fez um esforço contínuo para desenvolver sua reputação como empregador.

A postagem do LinkedIn abaixo oferece aos leitores uma visão mais detalhada de como o Hulu cria seu conteúdo e como os membros da equipe se unem para alcançar uma visão criativa.

3. PayPal

Proporcionar um ambiente seguro, solidário e igualitário para as mulheres é uma questão fundamental para todas as empresas. No entanto, é particularmente relevante para empresas de tecnologia, que estão tentando escapar de sua imagem tradicional dominada por homens. O PayPal postou no LinkedIn no Equal Pay Day para compartilhar seus esforços para oferecer uma compensação justa às funcionárias.

Embora este post não destaque nenhum funcionário específico, ele mostra que o PayPal está tentando construir um ambiente inclusivo. Isso poderia ajudá-los a romper com a imagem típica de marca de tecnologia e atrair mais candidatas do sexo feminino que estão apreensivas em se candidatar a esse tipo de empresa.

A razão pela qual o Dia da Igualdade de Pagamento ocorre em 15 de março é que é por quanto tempo as mulheres normalmente precisam trabalhar para compensar o dinheiro extra que os homens ganharam no ano anterior. Seria ótimo ver o PayPal reconhecendo essa injustiça (mesmo que não exista dentro do PayPal) e promovendo mulheres que estão tentando fazer a diferença.

4. Mastigável

Chewy é uma pet shop digital que oferece produtos para cães e gatos, além de outros animais de estimação, como peixes, pássaros, coelhos, tartarugas e até cavalos e animais de fazenda. É conhecida por seu atendimento personalizado ao cliente e seu compromisso com o bem-estar animal, o que torna a marca atraente tanto para consumidores quanto para funcionários.

Este post de marca empregadora se concentra em um evento de caridade que levou a quase US$ 9.000 em doações para animais em risco. Destacar os eventos da equipe que acontecem fora do local de trabalho é uma ótima maneira de mostrar que trabalhar para você é mais do que apenas aparecer no escritório.

Todo trabalho de caridade é bom, mas é ainda melhor do ponto de vista da marca do empregador quando você pode conectar o serviço à sua missão principal da marca. Ao mesmo tempo, Chewy demonstra seu compromisso genuíno com o bem-estar animal, juntamente com sua cultura colaborativa.

5. Viajante

Enquanto o PayPal alegava fornecer 100% de equidade salarial dentro de sua organização, a Wayfair foi além, destacando um prêmio que ganhou de uma plataforma respeitável. Lembre-se de que é sempre melhor fazer backup de reivindicações sobre seu local de trabalho com verificação de terceiros – caso contrário, suas postagens provavelmente parecerão uma simples autopromoção.

Nesse caso, a Wayfair foi nomeada um dos melhores locais de trabalho dos EUA em 2022. Sempre que você ganhar um prêmio relacionado ao local de trabalho como esse, deve aproveitar esse reconhecimento para gerar mais interesse dos candidatos. É improvável que a maioria das pessoas procure os melhores locais de trabalho por conta própria, então você precisa informá-los que você conquistou esse status.

No final da postagem, a Wayfair inclui um link para a lista, bem como um link para a página de carreiras. Este é um bom modelo para outras marcas que não têm certeza de como abordar suas postagens de marca de empregador.

Se os candidatos precisarem de um tempo para encontrar sua página de carreiras, eles provavelmente continuarão o dia depois de ver seu conteúdo. Por outro lado, é muito mais provável que eles vejam vagas se puderem clicar diretamente em suas postagens de mídia social para sua página de carreiras.

6. FedEx

Algumas postagens de marca do empregador se concentram na cultura do local de trabalho como um todo, enquanto outras destacam os sucessos de funcionários individuais. Embora as histórias sobre funcionários não digam necessariamente nada sobre a experiência de trabalhar para uma determinada empresa, elas mostram que o empregador se preocupa com seus funcionários como indivíduos e com suas vitórias.

A FedEx destaca as conquistas de dois de seus pilotos, que foram a primeira tripulação afro-americana de um avião da FedEx. Ao mostrar seu trabalho no contexto da realização pessoal, a FedEx demonstra que é mais do que simplesmente pagar funcionários por um serviço definido.

7. American Express

Arranjos de trabalho flexíveis sempre foram importantes para alguns funcionários, mas se tornaram muito mais relevantes durante a pandemia do COVID-19. É mais provável que os candidatos se interessem por uma posição se ela lhes der a oportunidade de trabalhar de uma maneira que corresponda à sua agenda, obrigações pessoais e preferências de trabalho.

Este post da American Express é sobre os passos que a empresa está tomando para acomodar a nova realidade de trabalho. Com a maioria dos funcionários escolhendo um acordo de trabalho híbrido ou totalmente virtual, a American Express deixa claro que os novos funcionários terão a chance de contribuir da maneira que funcionar para eles.

De acordo com o artigo completo, o Amex Flex já está disponível nos escritórios de Nova York, Atlanta, DC, Taiwan e Reino Unido. Eles estão planejando torná-lo uma opção em todos os seus locais em abril de 2022.

No entanto, a própria postagem do LinkedIn não fornece muitas informações sobre o que foi o evento ou por que os funcionários compareceram naquela semana específica. Essa seria uma ótima maneira de adicionar mais detalhes e personalidade ao seu conteúdo, ao mesmo tempo em que demonstra o que torna a American Express única em comparação com outras marcas que oferecem um ambiente de trabalho híbrido.

Pensamentos finais

Os fluxos de trabalho de recrutamento e contratação já haviam mudado drasticamente ao longo da década de 2010 e foram transformados ainda mais à luz da pandemia do COVID-19. Se você não estiver investindo em sua marca de empregador, acabará ficando para trás em rotatividade, custos de contratação e produtividade geral.

Felizmente, esses exemplos de ótima marca de empregador lhe deram algumas ideias para começar a fortalecer sua marca de empregador e adaptar sua presença digital ao cenário moderno de contratação.

Saiba mais sobre como a defesa dos funcionários pode impactar a marca do seu empregador — Agende uma demonstração com a Oktopost hoje e veja-a em ação!