7 doskonałych przykładów Employer Branding, które zainspirują Twoje kampanie

Wszyscy znają koncepcję brandingu, ale tylko niektóre firmy zastosowały koncepcje brandingowe do swojego wizerunku jako pracodawcy. Prawie 90% specjalistów HR zgadza się, że rekrutacja zaczyna bardziej przypominać marketing i menedżerowie ds. rekrutacji muszą się do tego dostosować.

W tym artykule przyjrzymy się siedmiu najmocniejszym przykładom Employer Brandingu, o których firmy powinny wiedzieć w 2022 roku. Opracowanie udanej marki pracodawcy może zająć miesiące, a nawet lata, ale możesz zacząć stawiać pierwsze kroki aby poprawić swój wizerunek w dowolnym momencie.

Czym jest Employer Branding i dlaczego ma to znaczenie?

Podczas gdy konwencjonalny branding obejmuje Twój wizerunek skierowany do klienta, branding pracodawcy dotyczy tego, jak jesteś postrzegany przez potencjalnych pracowników. Zamiast starać się pozyskać potencjalnych klientów do zakupu swoich produktów, będziesz próbował zainteresować największe talenty pracą dla Ciebie, a nie dla konkurencji.

Dzięki silnej marce pracodawcy łatwiej niż kiedykolwiek będzie zminimalizować rotację, szybciej obsadzać stanowiska i budować przewagę talentów nad innymi firmami w Twojej niszy. Powinieneś traktować employer branding jako długoterminową inwestycję w taki sam sposób, jak podchodzisz do konwencjonalnych kampanii marketingowych.

W rzeczywistości, gdy spojrzysz na kluczowe statystyki dotyczące Employer Branding, widać, jak ważny jest Employer Branding:

• 86% specjalistów HR twierdzi, że rekrutacja coraz bardziej przypomina marketing
• 68% Millenialsów, 54% Gen-Xers i 48% Boomers patrzy na konta w mediach społecznościowych, aby ocenić markę pracodawcy
• Osoby aktywnie zarządzające marką pracodawcy mogą zmniejszyć obroty o 28%

Jakie posty tworzysz i jak możesz zarządzać swoją marką pracodawcy?

Mamy siedem doskonałych przykładów budowania marki pracodawcy, które pomogą Ci przejść przez Twoją podróż.

7 przykładów Employer Branding, które Cię zainspirują

1. Oktopost

Pracownicy nie powinni wybierać między celami osobistymi a celami Twojej firmy. Dzięki rzecznictwu pracowników Twoim celem jest pokazanie potencjalnym pracownikom, że mogą rozwijać się jako pracownicy i jednostki jako członek Twojej firmy.

W tym przykładzie członek zespołu Oktopost napisał o tym, jak mogła pracować jako menedżer mediów społecznościowych podczas podróży za granicę i realizacji swoich osobistych projektów. Odpowiada na kolejny post z Oktopost, który mówił o kulturze pracy zdalnej w firmie i aktualnych ofertach pracy.

Jedną z kluczowych różnic między rzecznictwem pracowników a innymi rodzajami brandingu pracodawcy jest to, że rzecznictwo pracowników pochodzi od samych pracowników. Nawet jeśli budowanie marki pracodawcy może być wartościowe samo w sobie, gdy pochodzi z firmy, posty od prawdziwych członków zespołu dodadzą Twojej firmie jeszcze większej wiarygodności.

Jako pracodawca możesz zachęcić członków swojego zespołu do zaangażowania się w rzecznictwo pracowników, podsuwając im pomysły i zachęcając do tworzenia treści brandingowych. Wstępny post z Oktopost obejmuje niektóre korzyści płynące z pracy dla ich marki, a dalszy ciąg Olivii pokazuje, jak wygląda doświadczenie zawodowe w praktyce.

2. Hulu

Hulu to główna usługa przesyłania strumieniowego i jeden z głównych konkurentów Netflix. Podobnie jak wiele innych marek technologicznych, Hulu nieustannie stara się rozwijać swoją reputację pracodawcy.

Poniższy post na LinkedIn daje czytelnikom bliższe spojrzenie na to, jak Hulu tworzy swoje treści i jak członkowie zespołu łączą się, aby osiągnąć kreatywną wizję.

3. PayPal

Zapewnienie kobietom bezpiecznego, wspierającego i równego środowiska jest kluczową kwestią dla wszystkich firm. Jest to jednak szczególnie istotne dla firm technologicznych, które starają się uciec od tradycyjnego, zdominowanego przez mężczyzn wizerunku. Firma PayPal opublikowała na LinkedIn w Dniu Równych Płac, aby podzielić się swoimi wysiłkami na rzecz oferowania sprawiedliwego wynagrodzenia pracownikom płci żeńskiej.

Chociaż w tym poście nie wymieniono żadnych konkretnych pracowników, pokazuje on, że PayPal stara się budować środowisko integracyjne. Pomoże im to wyrwać się z typowego wizerunku marki technologicznej i przyciągnąć więcej kandydatek, które obawiają się aplikowania do tego rodzaju firmy.

Powodem, dla którego Dzień Równych Wynagrodzeń odbywa się 15 marca, jest to, że tyle czasu kobiety zazwyczaj muszą pracować, aby nadrobić dodatkowe pieniądze, które mężczyźni zarobili w poprzednim roku. Byłoby wspaniale, gdyby PayPal przyznał się do tej nieuczciwości (nawet jeśli nie istnieje w systemie PayPal) i promował kobiety, które starają się coś zmienić.

4. Żuć

Chewy to cyfrowy sklep zoologiczny oferujący produkty dla psów i kotów, a także innych zwierząt domowych, takich jak ryby, ptaki, króliki, żółwie, a nawet konie i zwierzęta hodowlane. Jest znana z osobistej obsługi klienta i zaangażowania w dobrostan zwierząt, co sprawia, że ​​marka jest atrakcyjna zarówno dla konsumentów, jak i pracowników.

Ten wpis dotyczący wizerunku pracodawcy koncentruje się na imprezie charytatywnej, która doprowadziła do przekazania prawie 9000 USD darowizn dla zagrożonych zwierząt. Podkreślanie wydarzeń zespołowych, które mają miejsce poza miejscem pracy, to świetny sposób na pokazanie, że praca dla Ciebie to coś więcej niż tylko pojawianie się w biurze.

Cała działalność charytatywna jest dobra, ale jeszcze lepiej z perspektywy budowania marki pracodawcy, gdy możesz połączyć usługę z misją Twojej marki. Jednocześnie Chewy demonstruje swoje prawdziwe zaangażowanie w dobrostan zwierząt oraz kulturę współpracy.

5. Trasa

Chociaż PayPal twierdził, że zapewnia 100% sprawiedliwość płacową w swojej organizacji, Wayfair wykracza poza to, podkreślając nagrodę zdobytą na renomowanej platformie. Pamiętaj, że zawsze lepiej jest poprzeć twierdzenia na temat swojego miejsca pracy weryfikacją od strony trzeciej — w przeciwnym razie Twoje posty mogą wyglądać jak zwykła autopromocja.

W tym przypadku Wayfair zostało uznane za jedno z najlepszych miejsc pracy w USA w 2022 roku. Za każdym razem, gdy wygrywasz taką nagrodę związaną z miejscem pracy, powinieneś wykorzystać to uznanie, aby wzbudzić większe zainteresowanie kandydatów. Większość ludzi raczej nie będzie samodzielnie wyszukiwać najlepszych miejsc pracy, więc musisz dać im znać, że zdobyłeś ten status.

Na końcu posta Wayfair umieszcza link do listy, a także link do strony kariery. To dobry model dla innych marek, które nie są pewne, jak podejść do swoich postów z wizerunkiem pracodawcy.

Jeśli kandydaci będą musieli poświęcić trochę czasu na znalezienie Twojej strony z karierami, prawdopodobnie będą kontynuować swój dzień po obejrzeniu Twoich treści. Z drugiej strony jest bardziej prawdopodobne, że będą patrzeć na oferty, jeśli mogą kliknąć bezpośrednio z Twoich postów w mediach społecznościowych na stronę Twojej kariery.

6. FedEx

Niektóre posty Employer Branding skupiają się na kulturze miejsca pracy jako całości, podczas gdy inne podkreślają sukcesy poszczególnych pracowników. Choć historie o pracownikach niekoniecznie mówią coś o doświadczeniu pracy w konkretnej firmie, pokazują, że pracodawca dba o swoich pracowników jako jednostki i ich wygrane.

FedEx przedstawia osiągnięcia dwóch swoich pilotów, którzy byli pierwszą afroamerykańską załogą samolotu FedEx. Pokazując swoją pracę w kontekście osobistych osiągnięć, FedEx pokazuje, że chodzi o coś więcej niż tylko płacenie pracownikom za określoną usługę.

7. American Express

Elastyczne formy pracy zawsze były ważne dla niektórych pracowników, ale stały się znacznie bardziej istotne podczas pandemii COVID-19. Kandydaci są bardziej zainteresowani stanowiskiem, jeśli daje im możliwość pracy w sposób zgodny z ich harmonogramem, osobistymi obowiązkami i preferencjami zawodowymi.

Ten post z American Express dotyczy wszystkich kroków, które firma podejmuje, aby dostosować się do nowej rzeczywistości pracy. Ponieważ większość pracowników wybiera pracę hybrydową lub w pełni wirtualną, American Express daje jasno do zrozumienia, że ​​nowi pracownicy będą mieli szansę wnieść swój wkład w sposób, który im odpowiada.

Zgodnie z pełnym artykułem, Amex Flex jest już dostępny w biurach w Nowym Jorku, Atlancie, DC, Tajwanie i Wielkiej Brytanii. Planują udostępnić tę opcję we wszystkich swoich lokalizacjach w kwietniu 2022 roku.

Jednak sam wpis na LinkedIn nie zawiera wielu informacji o tym, jakie wydarzenie miało miejsce ani dlaczego pracownicy przybyli na ten konkretny tydzień. Byłby to świetny sposób, aby dodać więcej szczegółów i osobowości do ich treści, jednocześnie pokazując, co sprawia, że ​​American Express jest wyjątkowy w porównaniu z innymi markami oferującymi hybrydowe środowisko pracy.

Końcowe przemyślenia

Procesy rekrutacji i zatrudniania zmieniły się już radykalnie w 2010 roku, a w świetle pandemii COVID-19 uległy jeszcze większym zmianom. Jeśli nie inwestujesz w swoją markę pracodawcy, stracisz obroty, koszty zatrudnienia i ogólną produktywność.

Mamy nadzieję, że te przykłady świetnego Employer Brandingu dały Ci kilka pomysłów, jak zacząć wzmacniać Twoją markę pracodawcy i dostosowywać swoją obecność cyfrową do nowoczesnego środowiska rekrutacyjnego.

Dowiedz się więcej o tym, jak rzecznictwo pracowników może wpłynąć na Twoją markę pracodawcy — zarezerwuj demo z Oktopost już dziś i zobacz, jak działa!