Kampanyalarınıza İlham Verecek 7 Mükemmel İşveren Markası Örneği

Herkes marka kavramına aşinadır, ancak yalnızca bazı işletmeler, işveren olarak imajlarına marka bilinci oluşturma kavramlarını uygulamıştır. İK profesyonellerinin yaklaşık %90'ı işe alımların daha çok pazarlamaya benzemeye başladığı konusunda hemfikir ve işe alım yöneticilerinin buna göre ayarlama yapması gerekiyor.

Bu yazıda, 2022'de şirketlerin farkında olması gereken en güçlü yedi işveren markası örneğine göz atacağız. Başarılı bir işveren markası geliştirmek aylar hatta yıllar alabilir, ancak ilk adımları atmaya başlayabilirsiniz. Görüntünüzü istediğiniz zaman geliştirmek için.

İşveren Markası Nedir ve Neden Önemlidir?

Geleneksel markalaşma müşteriye dönük imajınızı içerirken, işveren markası tamamen potansiyel çalışanlar tarafından nasıl algılandığınızla ilgilidir. Ürünlerinizi satın almak için potansiyel müşteriler bulmaya çalışmak yerine, rakipleriniz yerine sizin için çalışmakla ilgilenen en iyi yetenekleri elde etmeye çalışacaksınız.

Güçlü bir işveren markası ile ciroyu en aza indirmek, pozisyonları daha hızlı doldurmak ve nişinizdeki diğer işletmelere göre yetenek avantajı oluşturmak her zamankinden daha kolay olacak. İşveren markasını, geleneksel pazarlama kampanyalarına yaklaştığınız gibi uzun vadeli bir yatırım olarak ele almalısınız.

Aslında, temel işveren markası istatistiklerine baktığınızda, işveren markasının ne kadar önemli olduğu açıktır:

• İK profesyonellerinin %86'sı işe almanın pazarlamaya daha çok benzediğini söylüyor
• Y kuşağının %68'i, X kuşağının %54'ü ve Boomers'ın %48'i bir işverenin markasını değerlendirmek için sosyal medya hesaplarına bakıyor.
• İşveren markasını aktif olarak yönetenler cirolarını %28 oranında azaltabilir

Peki ne tür gönderiler oluşturuyorsunuz ve işveren markanızı nasıl yönetebilirsiniz?

Yolculuğunuz boyunca size rehberlik edecek yedi mükemmel işveren markası örneğimiz var.

Size İlham Verecek 7 İşveren Markası Örneği

1. Oktopost

Çalışanlar, kişisel hedefleri ile şirketinizin hedefleri arasında seçim yapmak zorunda kalmamalıdır. Çalışan savunuculuğu ile amacınız, potansiyel çalışanlara şirketinizin bir üyesi olarak çalışan ve bireyler olarak büyüyebileceklerini göstermektir.

Bu örnekte, bir Oktopost ekibi üyesi, yurt dışına seyahat ederken ve kişisel projelerini sürdürürken sosyal medya yöneticisi olarak nasıl çalışabildiğini paylaştı. Oktopost'tan şirketin uzaktan çalışma kültürü ve mevcut iş fırsatları hakkında konuştuğu başka bir gönderiye yanıt veriyor.

Çalışan savunuculuğu ile diğer işveren markası türleri arasındaki temel farklardan biri, çalışan savunuculuğunun çalışanların kendisinden gelmesidir. İşveren markası kurumsal bir şirketten geldiğinde tek başına değerli olsa da, gerçek ekip üyelerinden gelen gönderiler şirketinize daha fazla itibar kazandıracaktır.

Bir işveren olarak, ekip üyelerinize fikir vererek ve marka bilinci oluşturma içeriği için teşvikler sağlayarak çalışan savunuculuğu ile ilgilenmeye teşvik edebilirsiniz. Oktopost'tan gelen ilk gönderi, markaları için çalışmanın bazı faydalarını ele alırken, Olivia'dan gelen takip, iş deneyiminin pratikte nasıl göründüğünü gösteriyor.

2. Hulu

Hulu, büyük bir akış hizmetidir ve Netflix'in en büyük rakiplerinden biridir. Diğer birçok teknoloji markası gibi, Hulu da bir işveren olarak itibarını geliştirmek için sürekli çaba sarf etti.

Aşağıdaki LinkedIn gönderisi, okuyuculara Hulu'nun içeriğini nasıl oluşturduğuna ve ekip üyelerinin yaratıcı bir vizyon elde etmek için nasıl bir araya geldiklerine daha yakından bakmalarını sağlıyor.

3. PayPal

Kadınlar için güvenli, destekleyici ve eşit bir ortam sağlamak tüm şirketler için önemli bir konudur. Bununla birlikte, geleneksel erkek egemen imajlarından kaçmaya çalışan teknoloji şirketleri için özellikle önemlidir. PayPal, kadın çalışanlara adil tazminat sunma çabalarını paylaşmak için Eşit Ödeme Günü'nde LinkedIn'de bir paylaşım yaptı.

Bu gönderi belirli bir çalışanı vurgulamasa da PayPal'ın kapsayıcı bir ortam oluşturmaya çalıştığını gösteriyor. Bu, tipik teknoloji markası imajından sıyrılmalarına ve bu tür bir şirkete başvurma konusunda endişeli olan daha fazla kadın adayı çekmelerine yardımcı olabilir.

Eşit Ücret Günü'nün 15 Mart'ta gerçekleşmesinin nedeni, kadınların erkeklerin bir önceki yıl kazandığı ekstra parayı telafi etmek için genellikle bu kadar uzun süre çalışması gerektiğidir. PayPal'ın bu adaletsizliği (PayPal içinde olmasa bile) kabul ettiğini ve fark yaratmaya çalışan kadınları desteklediğini görmek harika olurdu.

4. Çiğnenebilir

Chewy, köpekler ve kediler ile balık, kuş, tavşan, kaplumbağa ve hatta atlar ve çiftlik hayvanları gibi diğer evcil hayvanlar için ürünler sunan dijital bir evcil hayvan mağazasıdır. Kişisel müşteri hizmetleri ve markayı hem tüketiciler hem de çalışanlar için çekici kılan hayvan refahına bağlılığıyla tanınır.

Bu işveren markası gönderisi, risk altındaki hayvanlar için yaklaşık 9.000 dolarlık bağışla sonuçlanan bir yardım etkinliğine odaklanıyor. İşyeri dışında gerçekleşen ekip olaylarını vurgulamak, sizin için çalışmanın ofiste görünmekten daha fazlası olduğunu göstermenin harika bir yoludur.

Tüm hayır işleri iyidir, ancak hizmeti temel marka misyonunuza bağlayabildiğiniz zaman, işveren markası bakış açısıyla daha da iyidir. Aynı zamanda Chewy, işbirlikçi kültürüyle birlikte hayvan refahına olan gerçek bağlılığını göstermektedir.

5. Yol panayırı

PayPal, organizasyonu içinde %100 ücret eşitliği sağladığını iddia ederken, Wayfair saygın bir platformdan kazandığı bir ödülü öne çıkararak her şeyin ötesine geçti. İş yerinizle ilgili iddiaları üçüncü bir tarafın doğrulamasıyla yedeklemenin her zaman daha iyi olduğunu unutmayın; aksi takdirde gönderilerinizin basit bir kişisel tanıtım olarak görülmesi olasıdır.

Bu durumda, Wayfair 2022 için ABD'deki en iyi işyerlerinden biri seçildi. İş yeri ile ilgili böyle bir ödül kazandığınız her zaman, adayların daha fazla ilgisini çekmek için bu tanınmadan yararlanmalısınız. Çoğu insanın en iyi işyerlerini kendi başlarına araması pek olası değildir, bu nedenle bu statüyü kazandığınızı onlara bildirmeniz gerekir.

Gönderinin sonunda, Wayfair, listeye bir bağlantı ve kariyer sayfalarına bir bağlantı eklediğinizden emin olur. Bu, işveren markası gönderilerine nasıl yaklaşacaklarından emin olmayan diğer markalar için iyi bir modeldir.

Adayların kariyer sayfanızı bulmak için zaman ayırmaları gerekiyorsa, muhtemelen içeriğinizi gördükten sonra günlerine devam edeceklerdir. Öte yandan, doğrudan sosyal medya gönderilerinizden kariyer sayfanıza tıklayabilirlerse, açık pozisyonlara bakma olasılıkları çok daha yüksektir.

6. FedEx

Bazı işveren markası gönderileri, bir bütün olarak işyeri kültürüne odaklanırken, diğerleri bireysel çalışanların başarılarını vurgular. Çalışanlarla ilgili hikayeler, belirli bir şirkette çalışma deneyimi hakkında her zaman bir şey söylemese de, işverenin çalışanlarını birey olarak önemsediğini ve onların kazanımlarını gösterdiğini gösterir.

FedEx, bir FedEx uçağının ilk Afrika kökenli Amerikalı mürettebatı olan iki pilotunun başarılarını vurguluyor. FedEx, çalışmalarını kişisel başarı bağlamında göstererek, tanımlanmış bir hizmet için çalışanlara ödeme yapmaktan daha fazlası olduğunu gösteriyor.

7. Amerikan Ekspres

Esnek çalışma düzenlemeleri bazı çalışanlar için her zaman önemli olmuştur, ancak COVID-19 salgını sırasında çok daha önemli hale geldi. Adayların, programlarına, kişisel yükümlülüklerine ve iş tercihlerine uygun bir şekilde çalışma fırsatı veriyorsa, bir pozisyonla ilgilenmeleri daha olasıdır.

American Express'ten bu gönderi, şirketin yeni iş gerçekliğine uyum sağlamak için attığı adımlarla ilgili. Çoğu çalışanın hibrit veya tamamen sanal bir çalışma düzenini seçmesiyle American Express, yeni çalışanların kendileri için işe yarayacak şekilde katkıda bulunma şansına sahip olacağını açıkça ortaya koyuyor.

Makalenin tamamına göre, Amex Flex New York, Atlanta, DC, Tayvan ve İngiltere ofislerinde zaten mevcut. Nisan 2022'de tüm lokasyonlarında bunu bir seçenek haline getirmeyi planlıyorlar.

Bununla birlikte, LinkedIn gönderisinin kendisi, etkinliğin ne olduğu veya çalışanların o hafta için neden geldiği hakkında fazla bilgi sağlamaz. Bu, karma bir çalışma ortamı sunan diğer markalara kıyasla American Express'i benzersiz kılan özellikleri gösterirken, içeriklerine daha fazla ayrıntı ve kişilik katmanın harika bir yolu olacaktır.

Son düşünceler

İşe alma ve işe alma iş akışları 2010'lar boyunca zaten önemli ölçüde değişmişti ve COVID-19 pandemisi ışığında daha da fazla dönüşüme uğradılar. İşveren markanıza yatırım yapmıyorsanız, ciro, işe alma maliyetleri ve genel üretkenlik açısından geride kalacaksınız.

Umarım bu harika işveren markası örnekleri, işveren markanızı güçlendirmeye ve dijital varlığınızı modern işe alım ortamına uyarlamaya başlamanız için size bazı fikirler vermiştir.

Çalışan savunuculuğunun işveren markanızı nasıl etkileyebileceği hakkında daha fazla bilgi edinin—Bugün Oktopost ile bir demo rezervasyonu yapın ve eylemde görün!