7 excelentes ejemplos de marca de empleador para inspirar sus campañas

Todo el mundo está familiarizado con el concepto de marca, pero solo algunas empresas han aplicado conceptos de marca a su imagen como empleadores. Casi el 90 % de los profesionales de recursos humanos están de acuerdo en que el reclutamiento comienza a parecerse más al marketing, y los gerentes de contratación deben ajustarse en consecuencia.

En este artículo, analizaremos siete de los ejemplos de marca de empleador más poderosos que las empresas deben conocer en 2022. Puede llevar meses o incluso años desarrollar una marca de empleador exitosa, pero puede comenzar a dar los primeros pasos. para mejorar su imagen en cualquier momento.

¿Qué es la marca de empleador y por qué es importante?

Mientras que la marca convencional involucra su imagen de cara al cliente, la marca del empleador se trata de cómo lo perciben los empleados potenciales. En lugar de tratar de obtener clientes potenciales para comprar sus productos, intentará que los mejores talentos se interesen en trabajar para usted en lugar de sus competidores.

Con una marca de empleador sólida, será más fácil que nunca minimizar la rotación, cubrir puestos más rápidamente y desarrollar una ventaja de talento sobre otras empresas en su nicho. Debe tratar la marca del empleador como una inversión a largo plazo de la misma manera que aborda las campañas de marketing convencionales.

De hecho, cuando observa las estadísticas clave de la marca del empleador, queda claro cuán importante es la marca del empleador:

• El 86% de los profesionales de recursos humanos dicen que el reclutamiento se está volviendo más como marketing
• El 68 % de los Millennials, el 54 % de los Gen-Xers y el 48 % de los Boomers miran las cuentas de las redes sociales para evaluar la marca de un empleador.
• Aquellos que gestionan activamente su marca de empleador pueden reducir la rotación en un 28 %

Entonces, ¿qué tipo de publicaciones crea y cómo puede administrar su marca de empleador?

Tenemos siete excelentes ejemplos de marca de empleador para ayudarlo a guiarlo a través de su viaje.

7 ejemplos de marca de empleador para inspirarte

1. Oktopost

Los empleados no deberían tener que elegir entre sus objetivos personales y los objetivos de su empresa. Con la defensa de los empleados, su objetivo es mostrarles a los empleados potenciales que pueden crecer como trabajadores e individuos como miembros de su empresa.

En este ejemplo, un miembro del equipo de Oktopost publicó cómo pudo trabajar como administradora de redes sociales mientras viajaba al extranjero y perseguía sus proyectos personales. Ella está respondiendo a otra publicación de Oktopost que hablaba sobre la cultura de trabajo remoto de la empresa y las ofertas de trabajo actuales.

Una diferencia clave entre la defensa de los empleados y otros tipos de marcas de empleadores es que la defensa de los empleados proviene de los propios empleados. Aunque la marca del empleador puede ser valiosa por sí sola cuando proviene de una empresa, las publicaciones de miembros reales del equipo le darán a su empresa aún más credibilidad.

Como empleador, puede alentar a los miembros de su equipo a que se comprometan con la defensa de los empleados al brindarles ideas y brindarles incentivos para el contenido de la marca. La publicación inicial de Oktopost cubre algunos de los beneficios de trabajar para su marca, mientras que el seguimiento de Olivia muestra cómo es la experiencia laboral en la práctica.

2. Hulú

Hulu es un importante servicio de transmisión y uno de los principales competidores de Netflix. Al igual que muchas otras marcas tecnológicas, Hulu ha realizado un esfuerzo continuo para desarrollar su reputación como empleador.

La publicación de LinkedIn a continuación brinda a los lectores una mirada más cercana a cómo Hulu crea su contenido y cómo los miembros del equipo se unen para lograr una visión creativa.

3.PayPal

Proporcionar un entorno seguro, solidario y equitativo para las mujeres es un tema clave para todas las empresas. Sin embargo, es particularmente relevante para las empresas de tecnología, que intentan escapar de su imagen tradicional dominada por hombres. PayPal publicó en LinkedIn el Día de la Igualdad Salarial para compartir sus esfuerzos por ofrecer una compensación justa a las empleadas.

Si bien esta publicación no destaca a ningún empleado específico, muestra que PayPal está tratando de crear un entorno inclusivo. Esto podría ayudarlas a salir de la típica imagen de marca de tecnología y atraer a más candidatas que están preocupadas por postularse para este tipo de empresa.

La razón por la que el Día de la Igualdad Salarial se lleva a cabo el 15 de marzo es que ese es el tiempo que las mujeres suelen tener que trabajar para compensar el dinero extra que ganaron los hombres el año anterior. Sería genial ver a PayPal reconociendo esa injusticia (incluso si no existe dentro de PayPal) y promoviendo a mujeres que intentan marcar la diferencia.

4. Masticable

Chewy es una tienda de mascotas digital que ofrece productos para perros y gatos, así como para otras mascotas como peces, pájaros, conejos, tortugas e incluso caballos y animales de granja. Es conocida por su servicio personalizado al cliente y su compromiso con el bienestar animal, lo que hace que la marca sea atractiva tanto para los consumidores como para los empleados.

Esta publicación de marca de empleador se enfoca en un evento de caridad que generó casi $9,000 en donaciones para animales en riesgo. Destacar los eventos del equipo que ocurren fuera del lugar de trabajo es una excelente manera de demostrar que trabajar para usted es más que solo presentarse en la oficina.

Todo el trabajo de caridad es bueno, pero es aún mejor desde la perspectiva de la marca del empleador cuando puede conectar el servicio con la misión principal de su marca. Al mismo tiempo, Chewy demuestra su genuino compromiso con el bienestar animal junto con su cultura colaborativa.

5. Camino justo

Si bien PayPal afirmó proporcionar el 100 % de equidad salarial dentro de su organización, Wayfair fue más allá al destacar un premio que ganó de una plataforma acreditada. Recuerde que siempre es mejor respaldar las afirmaciones sobre su lugar de trabajo con la verificación de un tercero; de lo contrario, es probable que sus publicaciones parezcan una simple autopromoción.

En este caso, Wayfair fue nombrado uno de los mejores lugares de trabajo en los EE. UU. para 2022. Cada vez que gane un premio relacionado con el lugar de trabajo como este, debe aprovechar ese reconocimiento para generar más interés de los candidatos. Es poco probable que la mayoría de las personas busquen los mejores lugares de trabajo por su cuenta, por lo que debe informarles que se ha ganado ese estatus.

Al final de la publicación, Wayfair se asegura de incluir un enlace a la lista, así como un enlace a su página de carreras. Este es un buen modelo para otras marcas que no están seguras de cómo abordar sus publicaciones de marca de empleador.

Si los candidatos tienen que tomarse el tiempo para encontrar su página de carreras, probablemente continuarán con su día después de ver su contenido. Por otro lado, es mucho más probable que busquen vacantes si pueden hacer clic directamente desde sus publicaciones en las redes sociales a su página de carreras.

6. FedEx

Algunas publicaciones de marca de empleador se centran en la cultura del lugar de trabajo en su conjunto, mientras que otras destacan los éxitos de los empleados individuales. Aunque las historias sobre los empleados no necesariamente dicen nada sobre la experiencia de trabajar para una empresa en particular, muestran que el empleador se preocupa por sus empleados como individuos y por sus logros.

FedEx destaca los logros de dos de sus pilotos, quienes fueron los primeros tripulantes afroamericanos de un avión de FedEx. Al mostrar su trabajo en el contexto del logro personal, FedEx demuestra que se trata de algo más que simplemente pagar a los empleados por un servicio definido.

7. Expreso americano

Los arreglos de trabajo flexibles siempre han sido importantes para algunos empleados, pero se han vuelto mucho más relevantes durante la pandemia de COVID-19. Es más probable que los candidatos estén interesados ​​en un puesto si les da la oportunidad de trabajar de una manera que coincida con su horario, obligaciones personales y preferencias laborales.

Esta publicación de American Express trata sobre los pasos que está tomando la compañía para adaptarse a la nueva realidad del trabajo. Dado que la mayoría de los empleados eligen un arreglo de trabajo híbrido o totalmente virtual, American Express deja en claro que los nuevos trabajadores tendrán la oportunidad de contribuir de la manera que mejor les convenga.

Según el artículo completo, Amex Flex ya está disponible en las oficinas de Nueva York, Atlanta, DC, Taiwán y el Reino Unido. Planean convertirlo en una opción en todas sus ubicaciones en abril de 2022.

Sin embargo, la publicación de LinkedIn en sí no proporciona mucha información sobre el evento o por qué los empleados asistieron esa semana específica. Esta sería una excelente manera de agregar más detalles y personalidad a su contenido mientras demuestra lo que hace que American Express sea único en comparación con otras marcas que ofrecen un entorno de trabajo híbrido.

Pensamientos finales

Los flujos de trabajo de reclutamiento y contratación ya habían cambiado drásticamente a lo largo de la década de 2010, y se transformaron aún más a la luz de la pandemia de COVID-19. Si no está invirtiendo en la marca de su empleador, terminará rezagándose en la facturación, los costos de contratación y la productividad general.

Con suerte, estos ejemplos de excelente marca de empleador le dieron algunas ideas para comenzar a fortalecer su marca de empleador y adaptar su presencia digital al panorama de contratación moderno.

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