7 отличных примеров брендинга работодателя, которые вдохновят вас на ваши кампании

Все знакомы с концепцией брендинга, но только некоторые компании применили концепции брендинга к своему имиджу в качестве работодателей. Почти 90% HR-специалистов согласны с тем, что рекрутинг начинает больше походить на маркетинг, и менеджеры по найму должны соответствующим образом приспосабливаться.

В этой статье мы рассмотрим семь самых ярких примеров брендинга работодателя, о которых компании должны знать в 2022 году. На разработку успешного бренда работодателя могут уйти месяцы или даже годы, но вы можете начать делать первые шаги. улучшить свой имидж в любое время.

Что такое бренд работодателя и почему он важен?

В то время как традиционный брендинг включает в себя ваш образ, ориентированный на клиентов, брендинг работодателя — это то, как вас воспринимают потенциальные сотрудники. Вместо того, чтобы пытаться привлечь потенциальных клиентов для покупки вашей продукции, вы будете пытаться заинтересовать лучших специалистов работать на вас, а не на ваших конкурентов.

С сильным брендом работодателя будет проще, чем когда-либо, минимизировать текучесть кадров, быстрее заполнять вакансии и создавать преимущество в талантах по сравнению с другими предприятиями в вашей нише. Вы должны рассматривать бренд работодателя как долгосрочную инвестицию так же, как вы подходите к обычным маркетинговым кампаниям.

На самом деле, когда вы смотрите на ключевую статистику по брендингу работодателя, становится ясно, насколько важен бренд работодателя:

• 86% HR-специалистов говорят, что рекрутинг становится все больше похожим на маркетинг
• 68% миллениалов, 54% представителей поколения X и 48% бумеров просматривают аккаунты в социальных сетях, чтобы оценить бренд работодателя.
• Те, кто активно управляет своим брендом работодателя, могут сократить текучесть кадров на 28%.

Итак, какие посты вы создаете и как вы можете управлять своим брендом работодателя?

У нас есть семь отличных примеров брендинга работодателя, которые помогут вам в вашем путешествии.

7 примеров брендинга работодателя, которые вас вдохновят

1. Октопост

Сотрудники не должны выбирать между своими личными целями и целями вашей компании. При защите интересов сотрудников ваша цель состоит в том, чтобы показать потенциальным сотрудникам, что они могут развиваться как работники и личности как члены вашей компании.

В этом примере член команды Oktopost написал о том, как она смогла работать менеджером социальных сетей, путешествуя за границу и занимаясь своими личными проектами. Она отвечает на другой пост от Oktopost, в котором рассказывается о культуре удаленной работы компании и текущих вакансиях.

Одно из ключевых различий между защитой интересов сотрудников и другими видами брендинга работодателя заключается в том, что защита интересов сотрудников исходит от самих сотрудников. Несмотря на то, что бренд работодателя может быть ценным сам по себе, когда вы пришли из корпорации, сообщения от реальных членов команды придадут вашей компании еще больше доверия.

Как работодатель, вы можете поощрять членов своей команды к участию в защите интересов сотрудников, предлагая им идеи и предоставляя стимулы для брендинга контента. Первоначальный пост от Oktopost рассказывает о некоторых преимуществах работы на их бренд, а продолжение от Оливии показывает, как выглядит опыт работы на практике.

2. Хулу

Hulu — крупный потоковый сервис и один из главных конкурентов Netflix. Как и многие другие технологические бренды, Hulu прилагает постоянные усилия для развития своей репутации работодателя.

Пост LinkedIn ниже дает читателям возможность ближе познакомиться с тем, как Hulu создает свой контент и как члены команды объединяются для достижения творческого видения.

3. PayPal

Обеспечение безопасной, поддерживающей и равноправной среды для женщин является ключевым вопросом для всех компаний. Тем не менее, это особенно актуально для технологических компаний, которые пытаются избавиться от своего традиционного имиджа, в котором доминируют мужчины. PayPal разместил на LinkedIn сообщение в День равной оплаты труда, чтобы поделиться своими усилиями по обеспечению справедливой компенсации сотрудницам-женщинам.

Хотя в этом посте не упоминаются конкретные сотрудники, он показывает, что PayPal пытается создать инклюзивную среду. Это может помочь им вырваться из типичного имиджа технологического бренда и привлечь больше женщин-кандидатов, которые опасаются обращаться в такого рода компании.

Причина, по которой День равной оплаты труда отмечается 15 марта, заключается в том, что именно столько времени обычно приходится работать женщинам, чтобы компенсировать дополнительные деньги, заработанные мужчинами в предыдущем году. Было бы здорово увидеть, как PayPal признает эту несправедливость (даже если она не существует в PayPal) и продвигает женщин, которые пытаются изменить мир к лучшему.

4. Жевательный

Chewy — это цифровой зоомагазин, предлагающий товары для собак и кошек, а также других домашних животных, таких как рыбы, птицы, кролики, черепахи и даже лошади и сельскохозяйственные животные. Он известен своим персональным обслуживанием клиентов и приверженностью защите животных, что делает бренд привлекательным как для потребителей, так и для сотрудников.

Этот пост о брендинге работодателя посвящен благотворительной акции, которая привела к пожертвованиям почти на 9000 долларов для животных из группы риска. Освещение командных мероприятий, которые происходят за пределами рабочего места, — отличный способ показать, что работа на вас — это больше, чем просто присутствие в офисе.

Любая благотворительная деятельность хороша, но с точки зрения брендинга работодателя еще лучше, когда вы можете связать эту услугу с основной миссией вашего бренда. В то же время Chewy демонстрирует свою искреннюю приверженность защите животных, а также культуру сотрудничества.

5. Путь

В то время как PayPal утверждала, что обеспечивает 100-процентную справедливость оплаты труда в своей организации, Wayfair сделала все возможное, подчеркнув награду, которую она получила от авторитетной платформы. Помните, что всегда лучше подкреплять заявления о вашем рабочем месте подтверждением от третьей стороны, иначе ваши публикации, скорее всего, будут выглядеть как простая самореклама.

В этом случае Wayfair был назван одним из лучших рабочих мест в США на 2022 год. Каждый раз, когда вы выигрываете подобную награду, связанную с рабочим местом, вы должны использовать это признание, чтобы вызвать больший интерес у кандидатов. Большинство людей вряд ли будут искать лучшие рабочие места самостоятельно, поэтому вам нужно сообщить им, что вы заслужили этот статус.

В конце сообщения Wayfair обязательно включает ссылку на список, а также ссылку на страницу своей карьеры. Это хорошая модель для других брендов, которые не знают, как подходить к своим сообщениям о брендинге работодателя.

Если кандидатам нужно потратить время, чтобы найти вашу страницу вакансий, они, вероятно, продолжат свой день после просмотра вашего контента. С другой стороны, они с гораздо большей вероятностью рассмотрят вакансии, если смогут перейти прямо из ваших постов в социальных сетях на вашу страницу вакансий.

6. Федерал Экспресс

Некоторые сообщения о брендинге работодателя сосредоточены на культуре рабочего места в целом, в то время как другие подчеркивают успехи отдельных сотрудников. Хотя истории о сотрудниках не обязательно говорят об опыте работы в конкретной компании, они показывают, что работодатель заботится о своих сотрудниках как о личностях и их победах.

FedEx подчеркивает достижения двух своих пилотов, которые были первым афроамериканским экипажем самолета FedEx. Показывая свою работу в контексте личных достижений, FedEx демонстрирует, что они не просто платят сотрудникам за определенную услугу.

7. Американ Экспресс

Гибкий график работы всегда был важен для некоторых сотрудников, но во время пандемии COVID-19 он стал гораздо более актуальным. Кандидаты с большей вероятностью будут заинтересованы в должности, если она дает им возможность работать в соответствии с их графиком, личными обязанностями и рабочими предпочтениями.

Этот пост от American Express посвящен шагам, которые компания предпринимает, чтобы приспособиться к новой реальности работы. Поскольку большинство сотрудников выбирают либо гибридную, либо полностью виртуальную схему работы, American Express ясно дает понять, что у новых сотрудников будет возможность внести свой вклад так, как им удобно.

Согласно полной статье, Amex Flex уже доступен в офисах в Нью-Йорке, Атланте, округе Колумбия, на Тайване и в Великобритании. Они планируют сделать это возможным во всех своих офисах в апреле 2022 года.

Однако сам пост в LinkedIn не дает достаточно информации о том, что это было за событие или почему сотрудники пришли именно на эту неделю. Это был бы отличный способ добавить больше деталей и индивидуальности своему контенту, продемонстрировав, что делает American Express уникальным по сравнению с другими брендами, которые предлагают гибридную рабочую среду.

Последние мысли

Рабочие процессы рекрутинга и найма уже сильно изменились на протяжении 2010-х годов, и они еще больше изменились в свете пандемии COVID-19. Если вы не инвестируете в свой бренд работодателя, вы в конечном итоге будете отставать по обороту, затратам на найм и общей производительности.

Надеемся, что эти примеры отличного брендинга работодателя дали вам несколько идей, как начать укреплять свой бренд работодателя и адаптировать свое цифровое присутствие к современной среде найма.

Узнайте больше о том, как защита интересов сотрудников может повлиять на бренд вашего работодателя — закажите демоверсию Oktopost сегодня и посмотрите, как это работает!