Cum și de ce paginile de destinație ale comerțului electronic: 15 sfaturi de optimizare și 10 exemple de proiectare

Paginile de destinație dedicate comerțului electronic sunt printre cele mai neglijate dintre toate paginile de comerț electronic. Comercianții cu amănuntul online tind să se concentreze pe părți mai „evidente” ale site-urilor lor, cum ar fi paginile de detalii despre produse și paginile de categorii, ambele având tendința de a fi tratate ca pagini de destinație chiar și atunci când nu ar trebui să fie.

Paginile de produs sunt puțin performante în comparație cu alte tipuri de pagini de destinație. Sursă.
Paginile de destinație sunt adesea prima experiență a mărcii dvs. pentru vizitatori. Și dacă această experiență este pozitivă, le poate transforma în clienți care se întorc cu voce tare, oferindu-vă astfel cea mai bună rentabilitate a investiției.

Dar neglijarea furnizării de resurse adecvate pentru proiectarea și optimizarea paginilor de destinație dedicate comerțului electronic este o greșeală obișnuită pe care o fac managerii de comerț electronic.

Din această cauză, ratele de conversie ale majorității comercianților cu amănuntul online sunt cu mult sub ceea ce ar putea fi. Acest lucru este demonstrat de faptul că jucătorii mari raportează în mod regulat cifre peste media industriei.

Îmbunătățirea calității primelor pagini pe care vizitatorii noi le vor vedea este una dintre cele mai sigure modalități de a vă spori rata de conversie globală. Și nu există o modalitate mai bună de a face acest lucru decât prin furnizarea de pagini de destinație dedicate comerțului electronic.

Ce veți găsi în acest articol?

Ce este o pagină de destinație în comerțul electronic?
Care este diferența dintre o pagină de destinație a comerțului electronic și o pagină cu detalii despre produs?
De ce aveți nevoie de pagini de destinație pe site-ul dvs. de comerț electronic?
Cum să creșteți conversiile la paginile de destinație pentru site-urile de comerț electronic: 10 sfaturi dovedite
Pagini de destinație pentru comerțul electronic: primele 5 sfaturi de proiectare
Pagini de destinație excelente pentru comerțul electronic: 10 exemple cu sfaturi de proiectare
Concluzie

Sapa!

Ce este o pagină de destinație în comerțul electronic?

Este important să rețineți că, deși există zone de suprapunere cu alte pagini, paginile de destinație reprezintă pagini unice de comerț electronic în sine .

Oricare dintre principalele tipuri de pagini care alcătuiesc un magazin online - în special, pagini de start, pagini de categorii și pagini cu detalii despre produs - pot acționa ca pagini de destinație. Iar paginile de produse vor fi adesea primul punct de intrare pentru noii clienți care au descoperit un produs prin intermediul motoarelor de căutare sau social media.

Exemple de pagini de produse și pagini de destinație personalizate pe Amazon.com.
Dar „paginile de destinație” constituie pagini separate. Paginile de categorii și paginile de produse sunt mai numeroase - și constituie corpul principal de conținut de pe un site de comerț electronic - dar este greșit să crezi că paginile de destinație nu sunt la fel de importante.

Într-o setare de comerț electronic, termenul „pagină de destinație” este utilizat pentru a descrie o pagină concepută special ca punct de intrare pentru anumite tipuri de trafic - primul punct de contact pentru noii vizitatori - cu un obiectiv clar, adesea pentru a motiva vizitatorii să cumpere un produs .

Care este diferența dintre o pagină de destinație a comerțului electronic și o pagină cu detalii despre produs?

Pe scurt, o pagină de destinație este concepută special pentru a încuraja traficul vizat să facă o singură acțiune sau să aleagă între un număr limitat de acțiuni. Această acțiune, care reprezintă rezultatul cel mai dorit al vânzătorului cu amănuntul, poate fi cumpărarea unui produs, înscrierea la un buletin informativ sau pur și simplu clic pentru a afla mai multe despre o vânzare, o promoție sau un eveniment.

Traficul „direcționat” este orice trafic care a fost predefinit în termeni de date - fie demografice, psihografice sau istoricul cumpărătorilor. Acest tip de trafic ar putea proveni dintr-o campanie de e-mail, platforme plătite (cum ar fi Facebook), promoții comune sau chiar publicitate offline.
Această pagină de destinație a Clubului Dollar Shave este concepută pentru a atrage direct vizitatorii noi.

Pe de altă parte, paginile cu produse au un scop mai larg. Deși există zone de similitudine - ambele, de exemplu, sunt deseori concepute pentru a determina vizitatorii să adauge articole în coșul de cumpărături - există și alte caracteristici care nu se găsesc pe paginile de destinație. Paginile de produse vor include deseori sugestii legate de produse, împreună cu elemente de consolidare a încrederii, precum secțiuni întregi dedicate recenziilor.

Pe scurt, paginile de produse sunt concepute pentru a satisface toate tipurile de trafic, indiferent dacă provine de la motoare de căutare, rețele sociale, e-mail, site-uri terțe sau direct prin browser.

De asemenea, paginile de destinație vor fi rareori optimizate pentru motoarele de căutare. Comercianții cu amănuntul se vor asigura de obicei în mod intenționat că sunt dezindexate, astfel încât analizele să nu fie înclinate.

De ce aveți nevoie de pagini de destinație pe site-ul dvs. de comerț electronic?

Dacă nu profitați deja de paginile de destinație, probabil că veți pierde din conversii, clienți și venituri.

Iată câteva dintre principalele avantaje ale utilizării acestora pe site-ul dvs.:

Pagini de destinație generează un ROI mai mare pentru traficul de comerț electronic plătit

Paginile de destinație sunt extrem de personalizabile și pot fi proiectate pentru a răspunde clienților și clienților potențiali în anumite etape ale pâlniei dvs. În special, vizitatorii de top ai canalului dvs. vor avea un nivel scăzut de implicare și încredere în marca dvs.

Prin crearea de oferte, copiere și branding care vorbește direct către o anumită populație demografică a vizitatorilor, mai degrabă decât să le trimiți direct pe pagini de produse generice, este mult mai probabil să te conectezi cu aceștia. Iar conexiunea este egală cu conversiile. Acesta este în special cazul traficului plătit, unde este esențial să obțineți un ROI clar pentru orice cheltuială publicitară.

Pagini de destinație oferă oportunități excelente pentru testare

Paginile de destinație sunt ideale pentru testare și optimizare. În primul rând, paginile de destinație tind să fie structurale destul de minime, cu mult mai puține elemente decât alte pagini (de exemplu, nu au meniul). Acest lucru face ca testarea A / B să fie mai puțin grea.

În al doilea rând, deoarece fluxul de trafic este sub controlul dvs. cu campanii plătite și prin e-mail, vă puteți perfecționa pe cele mai profitabile segmente ale pieței dvs. și puteți maximiza randamentele.

Se creează o buclă de feedback în care puteți identifica porțiunile de trafic cu cea mai mare valoare din cadrul grupului vizat (cum ar fi lista dvs. de e-mail sau publicul Facebook) și puteți utiliza aceste informații pentru a rafina în continuare metodele și opțiunile de direcționare pe platformele publicitare.

Cu paginile de destinație personalizate, puteți viza direct segmentele de clienți existenți

Una dintre cele mai bune modalități de a utiliza datele despre clienții dvs. existenți este de a crea pagini de destinație specifice segmentelor pentru campaniile de e-mail și social media. Proiectarea paginilor de destinație în acest mod vă permite să generați conversii mai mari atunci când promovați produse specifice, cadouri, reduceri etc.

Există o concepție greșită obișnuită conform căreia paginile de destinație sunt destinate numai clienților noi. Dar acestea sunt unul dintre cele mai eficiente instrumente pentru a re-angaja baza dvs. actuală de clienți și pentru a spori valoarea medie a vieții.

Paginile de destinație sunt flexibile și pot fi adaptate la majoritatea obiectivelor de comerț electronic

Paginile de destinație sunt surprinzător de flexibile.

Ele pot fi utilizate pentru o serie de scopuri, atât pentru clienții potențiali, cât și pentru clienții existenți. Indiferent dacă doriți să dezvoltați cunoștințe, să colectați adrese de e-mail, să reorientați clienții existenți, să promovați vânzările în timpul plății sau să promovați promoții și vânzări, paginile de destinație vă pot permite să faceți acest lucru.

Paginile de destinație sunt rapide și ușor de configurat

Costul de dezvoltare al paginilor de destinație este de obicei relativ scăzut.

Majoritatea paginilor de destinație pot fi create, testate și optimizate într-o perioadă scurtă de timp și cu un minim de resurse. Acest lucru le face viabile pentru promoții pe termen scurt, campanii de testare și marketing pentru segmente mai mici din baza dvs. de clienți.

Cum să creșteți conversiile la paginile de destinație pentru site-urile de comerț electronic: 10 sfaturi dovedite

Ok, deci probabil că sunteți deja conștient de avantajele utilizării paginilor de destinație pentru comerțul electronic. Dar cum vă asigurați că paginile dvs. de destinație funcționează cât mai mult posibil pentru a genera conversii și vânzări?

Iată câteva sfaturi pentru a vă asigura că vizitatorii site-ului dvs. fac clic pe CTA-ul foarte important:
1. Limitați dezordinea - Clienții potențiali ar trebui să poată evalua oferta dvs. și să facă clic pe CTA cu un minim absolut de frecare. Distragerea este probabil categoria obstacolelor care creează mai multe fricțiuni decât oricare alta. În plus, paginile de destinație aglomerate vă diluează propunerea de valoare principală și reduc implicarea vizitatorilor.

Pagina de destinație a Hello Fresh este incredibil de simplă și fără dezordine.
2. Includeți UN CTA clar (îndemnul la acțiune) - O pagină de destinație ar trebui să aibă un scop clar, indiferent dacă este prompt ca clienții să adauge un produs în coșul de cumpărături, să navigheze la o pagină de produs sau categorie sau pur și simplu să „afle mai multe” despre marca și produsele dvs. Această singularitate-de-scop vă permite să oferiți o experiență simplificată și convingătoare a clienților în timp ce eliminați orice confuzie. Dacă trebuie să includeți CTA-uri multiple sau secundare, cum ar fi butoane separate pentru bărbați și femei, atunci mențineți-le la un minim absolut.

3. Personalizarea este cheia - Marketerii au raportat o creștere cu 20% a vânzărilor atunci când utilizează conținut personalizat. Personalizarea comerțului electronic nu trebuie neapărat să răspundă unei persoane, dar ar trebui să reflecte caracteristicile comune ale segmentului de clienți corespunzător cât mai aproape posibil. O pagină de destinație pentru comerțul electronic adresată femeilor cu vârsta cuprinsă între 20 și 35 de ani va fi diferită de una destinată bărbaților mai în vârstă cu vârsta cuprinsă între 50 și 70 de ani. Toate părțile paginii dvs. de destinație, de la imagini la conținut, ar trebui alese și create având în vedere publicul ales.

4. Scăpați de toate distragerea atenției - Rețineți, paginile de destinație sunt concepute pentru a muta vizitatorii să finalizeze o acțiune clară. Orice distrageri, inclusiv navbars, pictograme de socializare și imagini care nu au legătură cu acestea, ar trebui eliminate. Paginile de produse vor avea adesea CTA-uri secundare (cum ar fi linkuri către produse conexe) și linkuri de navigare. Nu este nevoie de acestea pe paginile de destinație ale comerțului electronic.

5. Creați urgență - Includerea elementelor de construire a urgenței pe paginile produselor poate spori conversiile cu până la 10%. Și multe dintre aceleași tactici sunt eficiente pentru paginile de destinație. Urgența și senzația de lipsă sunt două dintre cele mai puternice emoții pe care comercianții cu amănuntul le pot provoca clienților potențiali. Consultați această postare Growcode pentru paisprezece sfaturi practice pentru crearea urgentă a comerțului electronic. Indicație: livrarea pentru ziua următoare, stoc limitat și reduceri sensibile la timp sunt incluse.

6. Profitați de dovezi sociale și prezentați recenzii de top - Paginile de destinație sunt un loc excelent pentru a vă prezenta cele mai bune recenzii. Spre deosebire de paginile de produse, unde dedicarea unei secțiuni întregi recenziilor ajută la facilitarea cercetării clienților, scopul principal al paginilor de destinație este convingerea. Deci, nu este nevoie să afișați fiecare recenzie de produs sau de marcă. Includerea unei selecții de mărturii și recenzii de la celebrități și publicații cunoscute va constitui, de asemenea, dovezi sociale.
Snow, o companie care vinde produse de albire a dinților, are o gamă de invidiat de recomandări pentru celebrități.
7. Folosiți imagini de înaltă calitate - Ați ajuns vreodată pe o pagină de destinație sau o pagină de produs numai pentru a fi întâmpinat cu imagini pixelate de calitate scăzută? Pun pariu că ai plecat destul de repede. Imaginile de înaltă calitate îndeplinesc o serie de funcții. Acestea comunică profesionalism, ajută vizitatorii să evalueze un produs și sporesc angajamentul prin crearea dorinței. De exemplu, este dificil să te uiți la imaginea de la Simply Cook de mai jos și să nu-ți simți papilele gustative doar furnicând puțin.
Pagina de destinație Simply Cook folosește fotografii cu produse alimentare de înaltă calitate.
8. Afișați sigiliile „de încredere” - Rețineți că mulți vizitatori ai paginilor dvs. de destinație nu vor cunoaște sau nu vor avea încredere în marca dvs. Orice lucru pe care îl puteți face pentru a construi încrederea merită în acest stadiu. Sigiliile „Trust” se referă de obicei la numele unei companii bine-cunoscute și sunt deosebit de bine plasate lângă CTA-uri precum „Adaugă în coș” sau „Cumpără acum” pentru a atenua temerile legate de introducerea detaliilor cardului de credit. Utilizatorii de internet au fost, de asemenea, condiționați să răspundă cu încredere la imaginile asemănătoare sigiliilor, ceea ce le face utile comercianților cu amănuntul.

Rețineți cum Snow include un sigiliu aprobat de FDA, împreună cu unul non-oficial, generic, care spune pur și simplu „Rezultate garantate”.
9. Atrageți atenția asupra serviciilor suplimentare - Dacă oferiți transport gratuit sau o garanție pe viață, atunci spuneți-o! Și spune-o cât mai tare posibil. Ori de câte ori un client ajunge pe pagina dvs. de destinație, aveți la dispoziție câteva secunde pentru a-i convinge să vă aleagă asupra concurenților dvs. Întreaga dvs. propunere de valoare - suma totală a tuturor beneficiilor care vă fac o opțiune mai bună decât alți comercianți cu amănuntul online - ar trebui să apară clar pe paginile dvs. de destinație.
10. Asigurați-vă că paginile de destinație „se leagă” de reclame - Aceasta este uriașă. Nu este nimic mai rău pentru un vizitator decât să facă clic pe o reclamă sau pe un link de e-mail doar pentru a ajunge pe o pagină care nu arată absolut nimic asemănător cu ceea ce se așteptau. A face ca paginile de destinație să fie congruente cu anunțurile dvs. înseamnă mai mult decât simpla potrivire a ofertelor (deși și acest lucru este important). Este vorba despre asigurarea întregului aspect care se bazează pe emoțiile care i-au motivat să facă clic pe anunț, asigurându-le în același timp că sunt în locul potrivit.

Doriți mai multe informații de acest gen?

Obțineți sfaturi săptămânale despre comerț electronic, strategii și cunoștințe de top din industrie.
Livrat direct în căsuța de e-mail.

pe Am citit politica de confidențialitate și accept termenii și condițiile buletinului informativ.

Bifați această casetă de selectare pentru a continua

Woo hoo! Tocmai v-ați înscris. Verificați căsuța de e-mail pentru a confirma abonamentul.

Pagini de destinație pentru comerțul electronic: primele 5 sfaturi de proiectare

Există cinci componente principale ale unei pagini de destinație. Acordarea unei atenții corespunzătoare fiecăruia se va asigura că vizitatorii au acces la toate informațiile de care au nevoie, în timp ce sunt încurajați să facă clic pe CTA.

Utilizați următorul șablon format din cinci părți pentru a vă crea paginile de destinație:

1. Structura generală (Wireframe)

Prima etapă a proiectării unei pagini de destinație implică crearea unui wireframe. Un wireframe vă oferă cadrul general pentru asamblarea paginii dvs. și este legătura vitală între brainstorming și implementare.

Un wireframe este, de asemenea, util din alte motive - pentru a vă asigura că ați inclus toate informațiile adecvate, pentru a vă asigura că nu ați ratat secțiuni esențiale și pentru a verifica dacă fluxul utilizatorului și experiența sunt perfecte.

Wireframe-ul dvs. ar trebui să respecte următoarele reguli:

• Utilizați o structură cu una sau două coloane - Este preferabil un aspect cu una sau două coloane. Includerea mai multor coloane poate face ca pagina să pară dezordonată.
• Eliminați orice alte linkuri decât CTA - Eliminați orice linkuri, inclusiv antetele de navigare, care pot distrage vizitatorii de la CTA-ul principal.
• Afișați unde vor merge imaginile și videoclipurile - Marcați zonele wireframe-ului pentru imagini și videoclipuri. De multe ori va fi clar în etapa wireframe dacă media îmbogățită nu se încadrează în fluxul paginii.
• Au secțiuni clar împărțite - Dacă pagina dvs. de destinație va fi alcătuită din mai multe secțiuni, delimitați-le clar în wireframe.

Un wireframe de bază pentru pagina de destinație. Sursă.

Un wireframe poate include doar o siglă, un titlu, un corp mic de copii și un CTA, ca în exemplul de mai sus. Alternativ, poate fi alcătuit din mai multe secțiuni și poate include conținut media bogat, cum ar fi videoclipuri (a se vedea exemplul de mai jos).
Un exemplu de wireframe mai lung pentru pagina de destinație. Sursă.

2. Titlu

În medie, șase din zece persoane citesc doar titlul unui articol sau pagină web fără a se deranja cu restul copiei. Titlul este, fără îndoială, cea mai critică parte a unei pagini de destinație. Este primul lucru pe care vizitatorii îl vor citi și vor stabili dacă rămân sau nu pe pagina dvs. sau pleacă să nu se mai întoarcă.

Titlurile trebuie să fie scurte, să contureze cel puțin un beneficiu clar și să satisfacă așteptările vizitatorilor. Dacă au făcut clic pe pagina dvs. de destinație dintr-un anunț, asigurați-vă că titlul se potrivește.

Utilizați șabloane dovedite atunci când vă creați titlurile. Cele mai bune titluri nu sunt neapărat cele mai creative și mai inteligente. De fapt, cercetările au arătat că titlurile „generice” îi depășesc pe cele originale.

Rezumatele propunerilor de valoare funcționează bine, cum ar fi „Mâncare de calitate pentru restaurantul Cook în 20 de minute” de la Simply Cook. Titlurile mărturiilor, cum ar fi „Salteaua clasificată # 1 din America” de la Casper, pot fi, de asemenea, puternice. Și ofertele și promoțiile gratuite, cum ar fi „Obțineți acces la Beachbody on Demand pentru 14 zile gratuite” de la Beachbody on Demand, merg întotdeauna bine.

Exemple de titluri extraordinare.

3. Copia de mai sus

Nu vă suprasolicitați pagina de destinație cu o copie excesivă. Informațiile „de sprijin” ar trebui să fie concise, la obiect și interesante. Copia „de mai sus” apare imediat după titlu. Este ceea ce vor vedea vizitatorii înainte de a începe derularea.

Urmați instrucțiunile de mai jos atunci când scrieți această copie:

• Descrieți principalul dvs. USP sau propunerea de valoare - Elaborați propunerea de valoare sau USP exprimată în titlul dvs. Aceasta este o șansă de a consolida punctele pe care le-ați subliniat în titlul dvs., adâncind dorința de a cumpăra resimțită de vizitatorii site-ului dvs.

Pe una dintre paginile sale de aterizare, Heaven's Door spune povestea whisky-ului său în doar două propoziții. Această pagină ar putea fi îmbunătățită și mai mult, ușurând citirea textului, plasându-l într-un font cu litere mici și schimbând culoarea, astfel încât să se evidențieze mai mult.

• Faceți-l scanabil - Este de la sine înțeles că conținutul trebuie scanat, cu doar punctele principale incluse în această secțiune a paginii dvs. de destinație. Punctele glonț sunt utile pentru organizarea conținutului paginii de destinație.
• Includeți toate detaliile și extrasele produsului - Enumerați principalele produse ale furnizorilor de servicii, împreună cu orice alte avantaje, cum ar fi transport gratuit sau reduceri. Ar trebui să includeți și prețul dacă CTA principal este un buton de cumpărare.
• Ține minte emoțiile oamenilor - Nu uita să vorbești cu nevoile și deliciile vizitatorilor. Oamenii cumpără sentimente, nu caracteristici ale produsului. Subliniați beneficiile emoționale pe care le oferă caracteristicile.

4. CTA principal

Subestimarea importanței CTA-urilor este dificilă. Există nenumărate studii de caz care raportează creșteri uriașe ale conversiilor, realizate prin modificarea unor părți minuscule ale CTA-urilor pe paginile de destinație.

Iată câteva sfaturi simple și rapide pentru a crea CTA-uri atrăgătoare de atenție și demne de clic:

• Testați pentru a găsi cea mai bună culoare - Datele despre cea mai bună culoare de utilizat pentru CTA sunt amestecate. Principalul lucru de reținut este că ar trebui să iasă în evidență de restul paginii. Singura modalitate reală de a ști care culoare funcționează cel mai bine este prin testare. Din fericire, este foarte ușor de făcut.
• Folosiți o afirmație imperativă - O afirmație imperativă este una care „ordonă” cuiva să facă ceva. Unele exemple, cum ar fi „Cumpără acum”, „Află mai multe” și „Alătură-te gratuit”, funcționează excepțional de bine.
• Asigurați-vă că CTA este deasupra plafonului (cel puțin pentru început) - Urmați cele mai bune practici pentru a începe și nu determinați vizitatorii să deruleze pentru a da clic pe CTA. Există opinii diferite despre cel mai bun loc pentru localizarea CTA-urilor (deasupra sau dedesubtul dosarului). Începeți cu opțiunea sigură și testați de acolo.
• Faceți-l MARE - CTA ar trebui să fie unul dintre cele mai proeminente elemente de pe pagină. Pe dispozitivele mobile, asigurați-vă că umple întregul ecran, astfel încât utilizatorii să poată face clic pe el cu ambele degetele mari.

Pentru mai multe informații despre acest subiect important, am creat un ghid detaliat despre elaborarea îndemnului la acțiune!

5. Informații de urmărire

Restul copiei dvs. va intra sub secțiunea de mai sus. Aceasta este șansa ta de a oferi mai multe informații, de a depăși îndoielile și de a-ți construi încrederea.

Luați în considerare includerea următoarelor secțiuni:

• Mai multe detalii despre produsul dvs. și cum funcționează - Prima secțiune „de mai jos” a paginii dvs. de destinație ar trebui să fie mai detaliată despre produsul dvs. Includeți informații despre prețuri, caracteristici și livrare. Nu uitați să îl păstrați concis, scanabil și să includeți un alt CTA direct dedesubt.

Pur și simplu Cook include o secțiune scanabilă, ușor de citit „Cum funcționează”.

• Istoricul și valorile companiei - Dedicați o secțiune a paginii dvs. de destinație într-o secțiune „Despre noi”. Acest lucru oferă vizitatorilor șansa de a se conecta mai profund cu marca, misiunea și valorile dvs. Mulți clienți au o dorință puternică de a forma acest tip de conexiune personală.
• Recenzii - Mărturii ale clienților, premii din industrie, recomandări de celebrități, mențiuni în mass-media - toate sunt excelente pentru a construi încrederea clienților. Nu trebuie să includeți toate recenziile, ci doar un eșantion dintre cele mai bune. Includerea fotografiilor faciale ale unor recenzori individuali contribuie, de asemenea, la creșterea credibilității.

Simply Cook include o prezentare a celor mai bune recenzii ale clienților, împreună cu o insignă de cinci stele de la Trustpilot.

• Videoclipuri și conținut media îmbogățit - Produsul dvs. determină tipul de conținut îmbogățit pe care ar trebui să îl utilizați. Imaginile de produs care prezintă în mod clar caracteristici cheie vor fi cel mai adecvate într-un cadru de comerț electronic. Alternativ, graficele, tabelele și diagramele pot ajuta vizitatorii să înțeleagă avantajele altor tipuri de produse și servicii. Videoclipurile pot fi, de asemenea, un instrument puternic pentru atragerea clienților și explicarea rapidă a caracteristicilor produsului.

Ok, așa că acum ai elementele de bază, să aruncăm o privire la modul în care aceste principii sunt aplicate în lumea reală.

Pagini de destinație excelente pentru comerțul electronic: 10 exemple cu sfaturi de proiectare

Dacă doriți să îmbunătățiți calitatea paginilor dvs. de destinație, există o strategie care nu dă greș niciodată: copiați cel mai bun.

Iată zece exemple de pagini de destinație superbe, împreună cu scurte defalcări ale ceea ce le face atât de bune.

1. Casper

Aceasta este o pagină de destinație de top a pâlniei, care comunică poziția centrală a valorii Casper în doar câteva cuvinte: produse foarte apreciate, cu servicii pentru clienți de top. Clienții primesc, de asemenea, transport gratuit și returnări și o garanție de 100 de nopți. De asemenea, folosește imagini de înaltă calitate și un singur CTA „Cumpărați acum”.

Titlul, „Salteaua clasată # 1 a Americii”, este foarte inteligent, deoarece este în esență o mărturie gigantică.

2. Corp de plajă la cerere

Paginile cu pâlnie medie ca aceasta sunt excelente pentru reorientarea clienților care au renunțat înainte de a adăuga un produs în coș sau au părăsit în timpul plății. De ce? Pentru că le permite să probeze un produs cu risc zero.

3. Beats by Dre

Eficacitatea acestei pagini pe Beats by Dre constă în simplitatea sa. Imaginea este foarte relevantă și arată produsul în acțiune; titlul rapid are un puternic apel emoțional; prețul redus este clar indicat; iar principalele USP ale produsului sunt, de asemenea, incluse sub CTA.

4. Fir

Această pagină de destinație de la Thread solicită imediat implicarea vizitatorilor. Titlul oferă un beneficiu clar și îi asigură pe clienții potențiali că au nevoie doar de câteva minute pentru a găsi ceea ce caută, depășind astfel ezitarea cu privire la un proces îndelungat de înscriere. CTA este simplu și asigurări suplimentare - „este rapid și gratuit” - sunt furnizate mai jos.

5. Apple

Apple a stăpânit jocul de pe pagina de destinație. Titlul echilibrează claritatea și jucăușul, atingând tonul potrivit pentru publicul destinat acestei pagini de destinație. Imaginile sunt relevante și există un CTA clar, dar discret, în colțul din dreapta sus.

6. Urmăriți Gang

Pagina de destinație Watch Gang rezumă principalele sale USP - livrarea la domiciliu a ceasurilor noi, intrarea într-un concurs săptămânal și apartenența exclusivă la un club - în doar câteva propoziții. Imaginea principală este atrăgătoare, iar culoarea CTA este perfectă pentru fundal.

7. Placat

Placat bifează toate casetele de pe pagina sa de destinație. Titlul comunică principalele beneficii practice și emoționale ale produselor sale. Informația este în gloanțe. Și CTA folosește o frază încercată pe o imagine de fundal care este direct relevantă pentru ceea ce este oferit. O reducere promoțională este, de asemenea, evidențiată în partea de sus a paginii.

8. Nativ

Pagina de destinație a Native este notabilă, deoarece include două CTA-uri fără a deruta privitorul. Titlul și sloganul exprimă în mod clar beneficiile. Mai mult, întreaga structură este foarte plăcută vizual, cu multă relevanță.

10. Zăpadă

Această pagină de la Snow - unul dintre cele mai de succes magazine de comerț electronic din spațiul de albire a dinților - este un hibrid între o pagină de destinație și o pagină de produs. Acționează ca o pagină de produs la sfârșitul canalului, dar include, de asemenea, multe elemente ale paginilor de destinație, cum ar fi o bară de navă simplificată, un titlu proeminent și un design minimalist.

Snow creează, de asemenea, urgență, incluzând o notificare în partea de sus a paginii, care menționează „Ofertă de timp extrem de limitată”.

10. Vinuri goale

Pagina de destinație de mai sus de la Naked Wines este simplitatea în sine. Titlul este o întrebare directă care duce frumos la CTA-ul său. Textul de susținere ameliorează ezitarea spunând vizitatorilor că testul are doar cinci întrebări. Și există un mare stimulent - vin gratuit - pentru a da clic pe CTA.

Concluzie

Nu cădeați în capcana presupunerii că orice pagină veche, indiferent dacă este o pagină de pornire, o categorie sau o pagină de produs, va fi suficientă ca pagină de destinație. Dacă luați această perspectivă, conversiile și vânzările dvs. vor avea de suferit.

Cu sfaturile din postare, puteți crea pagini de destinație de înaltă calitate care să convertească vizitatorii cu o rată cu mult peste media industriei.

Dar rețineți un punct crucial.

Testarea este crucială . În timp ce această postare prezintă cel mai bun șablon posibil pentru a începe, veți obține o formulă cu adevărat câștigătoare doar prin rularea propriilor teste.

Vestea bună este însă că paginile de destinație sunt perfecte pentru a rula teste divizate și teste multivariate. Și odată ce începeți să vedeți rezultatele, vă veți întreba de ce nu ați început mai devreme.
Deci, este timpul să începeți să lucrați la acel titlu.

Obțineți lista de verificare pentru comerțul electronic cu 115 puncte

Construirea paginilor de destinație pentru comerțul electronic este destul de dificilă. Dar ce zici de restul site-ului tău?

Există pagini de produse de optimizat, pagini de plată pentru simplificare, pagini de categorii de organizat. Apoi acolo pagina dvs. de pornire și pagina „Despre noi”. Lista continuă!

La Growcode, avem ani de experiență cu sute de clienți. Și am condensat toată această experiență în această listă de verificare la îndemână. Scopul este simplu: să vă asigurați că ați acoperit toate bazele de optimizare.

Dacă sună ceva care te-ar putea interesa, descarcă ghidul acum gratuit!