Come e perché delle pagine di destinazione dell'e-commerce: 15 suggerimenti per l'ottimizzazione e 10 esempi di progettazione

Le landing page dedicate all'e-commerce sono tra le più trascurate di tutte le pagine di e-commerce. I rivenditori online tendono a concentrarsi su parti più "ovvie" dei loro siti come le pagine dei dettagli dei prodotti e le pagine delle categorie, entrambe le quali tendono a essere trattate come pagine di destinazione anche quando non dovrebbero esserlo.

Le pagine dei prodotti hanno un rendimento inferiore rispetto ad altri tipi di pagine di destinazione. Fonte.
Le pagine di destinazione sono spesso la prima esperienza del tuo marchio per i visitatori. E se quell'esperienza è positiva, può trasformarli in clienti di ritorno e vocali, fornendo così il miglior ritorno possibile sul tuo investimento.

Ma trascurare di fornire risorse adeguate alla progettazione e all'ottimizzazione di landing page dedicate all'e-commerce è un errore comune commesso dai gestori di e-commerce.

Per questo motivo, i tassi di conversione della maggior parte dei rivenditori online sono ben inferiori a quelli che potrebbero essere. Ciò è dimostrato dal fatto che i grandi player riportano regolarmente cifre superiori alla media del settore.

Migliorare la qualità delle prime pagine che vedranno i nuovi visitatori è uno dei modi più sicuri per aumentare il tasso di conversione complessivo. E non c'è modo migliore per farlo che fornire landing page di e-commerce dedicate.

Cosa troverai in questo articolo?

Che cos'è una pagina di destinazione nell'e-commerce?
Qual è la differenza tra una pagina di destinazione dell'e-commerce e una pagina dei dettagli del prodotto?
Perché hai bisogno di pagine di destinazione sul tuo sito di e-commerce?
Come aumentare le conversioni della pagina di destinazione per i siti Web di e-commerce: 10 suggerimenti comprovati
Pagine di destinazione per l'e-commerce: i 5 migliori consigli di progettazione
Grandi pagine di destinazione per l'e-commerce: 10 esempi con suggerimenti di progettazione
Conclusione

Scava!

Che cos'è una pagina di destinazione nell'e-commerce?

È importante notare che, sebbene ci siano aree di sovrapposizione con altre pagine, le pagine di destinazione rappresentano pagine di e-commerce uniche a pieno titolo .

Qualsiasi dei principali tipi di pagine che compongono un negozio online, in particolare le pagine iniziali, le pagine delle categorie e le pagine dei dettagli del prodotto, possono fungere da pagine di destinazione. E le pagine dei prodotti saranno spesso il primo punto di ingresso per i nuovi clienti che hanno scoperto un prodotto attraverso i motori di ricerca o i social media.

Esempi di una pagina di prodotto e di una landing page personalizzata su Amazon.com.
Ma le "pagine di destinazione" costituiscono pagine separate. Le pagine di categoria e le pagine dei prodotti sono più numerose e costituiscono il corpo principale dei contenuti su un sito di e-commerce, ma è sbagliato pensare che le pagine di destinazione non siano ugualmente importanti.

In un ambiente di e-commerce, il termine "pagina di destinazione" viene utilizzato per descrivere una pagina progettata specificamente come punto di ingresso per determinati tipi di traffico - il primo punto di contatto per i nuovi visitatori - con un obiettivo chiaro, spesso per motivare i visitatori ad acquistare un prodotto .

Qual è la differenza tra una pagina di destinazione dell'e-commerce e una pagina dei dettagli del prodotto?

In poche parole, una pagina di destinazione è specificamente progettata per incoraggiare il traffico mirato a compiere una singola azione o scegliere tra un numero limitato di azioni. Questa azione, che rappresenta il risultato più desiderato dal rivenditore, può consistere nell'acquistare un prodotto, iscriversi a una newsletter o semplicemente fare clic per saperne di più su una vendita, una promozione o un evento.

Il traffico "mirato" è qualsiasi traffico che è stato predefinito in termini di dati, siano essi dati demografici, psicografici o cronologia dell'acquirente. Questo tipo di traffico potrebbe provenire da una campagna e-mail, piattaforme a pagamento (come Facebook), promozioni congiunte o persino pubblicità offline.
Questa pagina di destinazione su Dollar Shave Club è progettata per attirare direttamente i nuovi visitatori.

Le pagine dei prodotti, d'altra parte, hanno uno scopo più ampio. Sebbene ci siano aree di somiglianza - entrambe, ad esempio, sono spesso progettate per indurre i visitatori ad aggiungere articoli al carrello - ci sono anche altre funzionalità che non si trovano nelle pagine di destinazione. Le pagine dei prodotti spesso includono suggerimenti di prodotti correlati insieme a elementi di fiducia come intere sezioni dedicate alle recensioni.

In breve, le pagine dei prodotti sono progettate per soddisfare tutti i tipi di traffico, sia che provenga da motori di ricerca, social media, e-mail, siti di terze parti o direttamente tramite il browser.

Inoltre, le pagine di destinazione raramente saranno ottimizzate per i motori di ricerca. I rivenditori di solito si assicurano di proposito di essere deindicizzati in modo che le analisi non siano distorte.

Perché hai bisogno di pagine di destinazione sul tuo sito di e-commerce?

Se non stai già sfruttando le pagine di destinazione, probabilmente stai perdendo conversioni, clienti ed entrate.

Ecco alcuni dei principali vantaggi del loro utilizzo sul tuo sito:

Le pagine di destinazione generano un ROI più elevato per il traffico di e-commerce a pagamento

Le pagine di destinazione sono altamente personalizzabili e possono essere progettate per soddisfare clienti e potenziali clienti in fasi specifiche della tua canalizzazione. In particolare, i visitatori top-of-the-funnel del tuo sito avranno bassi livelli di coinvolgimento e fiducia nel tuo marchio.

Creando offerte, testi e marchi che parlano direttamente a un particolare gruppo demografico di visitatori, piuttosto che inviarli direttamente a pagine di prodotti generiche, è molto più probabile che ti connetti con loro. E la connessione è uguale alle conversioni. Questo è particolarmente vero con il traffico a pagamento, dove è essenziale ottenere un ROI chiaro su qualsiasi spesa pubblicitaria.

Le pagine di destinazione offrono eccellenti opportunità per i test

Le pagine di destinazione sono ideali per il test e l'ottimizzazione. In primo luogo, le pagine di destinazione tendono ad essere strutturalmente piuttosto minimali, con molti meno elementi rispetto ad altre pagine (ad esempio, non hanno il menu). Questo rende il test A/B meno un lavoro ingrato.

In secondo luogo, poiché il flusso di traffico è sotto il tuo controllo con campagne a pagamento ed e-mail, puoi concentrarti sui segmenti più redditizi del tuo mercato e massimizzare i rendimenti.

Viene creato un ciclo di feedback in cui puoi identificare le porzioni di traffico di maggior valore all'interno del tuo gruppo target (come la tua mailing list o il pubblico di Facebook) e utilizzare queste informazioni per perfezionare ulteriormente i tuoi metodi di targeting e le tue scelte sulle piattaforme pubblicitarie.

Con pagine di destinazione personalizzate, puoi indirizzare direttamente i segmenti di clienti esistenti

Uno dei modi migliori per utilizzare i dati sui tuoi clienti esistenti è creare landing page specifiche per il segmento per le campagne e-mail e sui social media. Progettare pagine di destinazione in questo modo ti consente di aumentare le conversioni quando promuovi prodotti specifici, omaggi, sconti, ecc.

C'è un malinteso comune che le pagine di destinazione siano solo per i nuovi clienti. Ma sono uno degli strumenti più efficaci per coinvolgere nuovamente la tua attuale base di clienti e aumentare il lifetime value medio.

Le pagine di destinazione sono flessibili e possono essere adattate alla maggior parte degli obiettivi di e-commerce

Le pagine di destinazione sono sorprendentemente flessibili.

Possono essere utilizzati per una vasta gamma di scopi, sia per i clienti potenziali che per quelli esistenti. Sia che tu voglia creare consapevolezza, raccogliere indirizzi e-mail, reindirizzare i clienti esistenti, promuovere upsell durante il checkout o pubblicizzare promozioni e vendite, le pagine di destinazione possono consentirti di farlo.

Le pagine di destinazione sono facili e veloci da configurare

Il costo di sviluppo delle pagine di destinazione è generalmente relativamente basso.

La maggior parte delle pagine di destinazione può essere creata, testata e ottimizzata in un breve periodo di tempo e con un minimo di risorse. Ciò li rende validi per promozioni a breve termine, campagne di prova e marketing per segmenti più piccoli della tua base di clienti.

Come aumentare le conversioni della pagina di destinazione per i siti Web di e-commerce: 10 suggerimenti comprovati

Ok, quindi probabilmente sei già a conoscenza dei vantaggi dell'utilizzo delle pagine di destinazione dell'e-commerce. Ma come puoi assicurarti che le tue pagine di destinazione lavorino il più possibile per generare conversioni e vendite?

Ecco alcuni suggerimenti per assicurarti che i visitatori del tuo sito facciano clic su quell'importante CTA:
1. Limita il disordine : i potenziali clienti dovrebbero essere in grado di valutare la tua offerta e fare clic sul CTA con un minimo di attrito. Le distrazioni sono forse la categoria di ostacoli che creano più attrito di qualsiasi altra. Inoltre, le pagine di destinazione ingombra diluiscono la tua proposta di valore principale e riducono il coinvolgimento dei visitatori.

La pagina di destinazione di Hello Fresh è incredibilmente semplice e ordinata.
2. Includi UN CTA (call to action) chiaro : una landing page dovrebbe avere un obiettivo chiaro, che si tratti di sollecitare i clienti ad aggiungere un prodotto al carrello, a navigare verso una pagina di prodotto o categoria o semplicemente per "scoprire di più" su il tuo marchio e i tuoi prodotti. Questa singolarità di scopo ti consente di fornire un'esperienza cliente snella e avvincente rimuovendo ogni confusione. Se devi includere CTA multipli o secondari, come pulsanti separati per uomini e donne, mantienili al minimo assoluto.

3. La personalizzazione è la chiave : i marketer hanno registrato un aumento del 20% delle vendite quando si utilizzano contenuti personalizzati. La personalizzazione dell'e-commerce non deve necessariamente soddisfare un individuo, ma dovrebbe rispecchiare il più fedelmente possibile le caratteristiche condivise del segmento di clienti appropriato. Una pagina di destinazione e-commerce rivolta a donne di età compresa tra 20 e 35 anni sarà diversa da una rivolta a uomini più anziani di età compresa tra 50 e 70 anni. Tutte le parti della tua pagina di destinazione, dalle immagini ai contenuti, dovrebbero essere scelte e create tenendo presente il pubblico prescelto.

4. Sbarazzati di tutte le distrazioni : ricorda che le pagine di destinazione sono progettate per indurre i visitatori a completare un'azione chiara. Eventuali distrazioni, comprese le barre di navigazione, le icone dei social media e le immagini non correlate, dovrebbero essere eliminate. Le pagine dei prodotti avranno spesso CTA secondari (come collegamenti a prodotti correlati) e collegamenti di navigazione. Non sono necessari per queste pagine di destinazione dell'e-commerce.

5. Crea urgenza : l'inclusione di elementi di urgenza nelle pagine dei prodotti può aumentare le conversioni fino al 10%. E molte delle stesse tattiche sono efficaci per le pagine di destinazione. L'urgenza e un senso di scarsità sono due delle emozioni più potenti che i rivenditori possono evocare nei potenziali clienti. Dai un'occhiata a questo post Growcode per quattordici suggerimenti utili per creare l'urgenza dell'e-commerce. Suggerimento: sono inclusi la consegna il giorno successivo, le scorte limitate e gli sconti in base al tempo.

6. Sfrutta la prova sociale e mostra le recensioni migliori : le pagine di destinazione sono un luogo eccellente per mostrare le tue migliori recensioni. A differenza delle pagine prodotto, dove dedicare un'intera sezione alle recensioni aiuta a facilitare la ricerca per i clienti, lo scopo principale delle landing page è persuadere. Quindi non è necessario visualizzare ogni singolo prodotto o recensione del marchio. Includere una selezione di testimonianze e recensioni di celebrità e pubblicazioni famose creerà anche una prova sociale.
Snow, un'azienda che vende prodotti per lo sbiancamento dei denti, ha una serie invidiabile di testimonial.
7. Usa immagini di alta qualità : sei mai arrivato su una pagina di destinazione o su una pagina di prodotto solo per incontrare immagini pixelate di bassa qualità? Scommetto che te ne sei andato abbastanza velocemente. Le immagini di alta qualità soddisfano una serie di funzioni. Comunicano professionalità, aiutano i visitatori a valutare un prodotto e aumentano il coinvolgimento creando desiderio. È difficile guardare l'immagine di Simply Cook qui sotto, ad esempio, e non sentire le tue papille gustative pizzicare solo un po'.
La pagina di destinazione di Simply Cook utilizza fotografie di cibo di alta qualità.
8. Mostra i sigilli di "fiducia" - Tieni presente che molti visitatori delle tue pagine di destinazione non conosceranno o non si fideranno del tuo marchio. Tutto ciò che puoi fare per creare fiducia è utile in questa fase. I sigilli "Trust" di solito fanno riferimento al nome di un'azienda nota e sono particolarmente ben posizionati accanto a CTA come "Aggiungi al carrello" o "Acquista ora" per dissipare i timori sull'inserimento dei dettagli della carta di credito. Gli utenti di Internet sono stati anche condizionati a rispondere con fiducia a immagini simili a sigilli, il che li rende utili ai rivenditori.

Nota come Snow include un sigillo approvato dalla FDA insieme a uno generico non ufficiale che dice semplicemente "Risultati garantiti".
9. Attira l'attenzione sugli extra – Se offri la spedizione gratuita o una garanzia a vita, dillo! E dillo il più forte possibile. Ogni volta che un cliente arriva sulla tua pagina di destinazione, hai pochi secondi per convincerlo a sceglierti rispetto ai tuoi concorrenti. La tua intera proposta di valore - la somma di tutti i vantaggi che ti rende un'opzione migliore rispetto ad altri rivenditori online - dovrebbe apparire chiaramente sulle tue pagine di destinazione.
10. Assicurati che le pagine di destinazione "si colleghino" con gli annunci : questo è enorme. Non c'è niente di peggio per un visitatore che fare clic su un annuncio pubblicitario o su un collegamento e-mail solo per atterrare su una pagina che non assomiglia assolutamente a ciò che si aspettava. Rendere le pagine di destinazione congruenti con i tuoi annunci non è solo abbinare le offerte (sebbene anche questo sia importante). Si tratta di garantire che l'intero aspetto si basi sulle emozioni che li hanno motivati ​​a fare clic sull'annuncio, assicurando loro di essere nel posto giusto.

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Pagine di destinazione per l'e-commerce: i 5 migliori consigli di progettazione

Ci sono cinque componenti principali di una landing page. Dare la giusta attenzione a ciascuno garantirà che i visitatori abbiano accesso a tutte le informazioni di cui hanno bisogno mentre sono incoraggiati a fare clic sul CTA.

Utilizza il seguente modello in cinque parti per creare le tue pagine di destinazione:

1. Struttura generale (wireframe)

La prima fase della progettazione di una pagina di destinazione prevede la creazione di un wireframe. Un wireframe ti fornisce il quadro generale per mettere insieme la tua pagina ed è il collegamento vitale tra il brainstorming e l'implementazione.

Un wireframe è utile anche per altri motivi: per assicurarti di aver incluso tutte le informazioni appropriate, assicurandoti di non aver perso nessuna sezione essenziale e controllando che il flusso e l'esperienza dell'utente siano fluidi.

Il tuo wireframe dovrebbe rispettare le seguenti regole:

• Utilizzare una struttura a una o due colonne: è preferibile un layout a una o due colonne. L'inclusione di più colonne può rendere la pagina disordinata.
• Elimina qualsiasi collegamento diverso dall'invito all'azione : rimuovi tutti i collegamenti, comprese le intestazioni di navigazione, che potrebbero distrarre i visitatori dall'invito all'azione principale.
• Mostra dove andranno immagini e video : contrassegna le aree del wireframe per immagini e video. Spesso sarà chiaro nella fase wireframe se i rich media non si adattano al flusso della pagina.
• Avere sezioni chiaramente divise : se la tua pagina di destinazione sarà composta da più sezioni, delineale chiaramente nel wireframe.

Un wireframe della pagina di destinazione di base. Fonte.

Un wireframe può includere solo un logo, un titolo, un piccolo corpo della copia e un CTA, come nell'esempio sopra. In alternativa, può essere composto da molte sezioni e includere rich media come video (vedi esempio sotto).
Un esempio di wireframe della pagina di destinazione più lungo. Fonte.

2. Titolo

In media, sei persone su dieci leggono solo il titolo di un articolo o di una pagina web senza preoccuparsi del resto del testo. Il titolo è probabilmente la parte più critica di una landing page. È la prima cosa che i visitatori leggeranno e determineranno se rimarranno o meno sulla tua pagina o se ne andranno per non tornare mai più.

I titoli dovrebbero essere brevi, delineare almeno un chiaro vantaggio e soddisfare le aspettative dei visitatori. Se hanno fatto clic sulla tua pagina di destinazione da un annuncio, assicurati che il titolo corrisponda.

Usa modelli collaudati quando crei i tuoi titoli. I titoli migliori non sono necessariamente i più creativi e intelligenti. In effetti, la ricerca ha dimostrato che i titoli "generici" superano quelli originali.

I riassunti delle proposte di valore funzionano bene, come "Cucinare pasti di qualità in un ristorante in 20 minuti" di Simply Cook. Anche i titoli delle testimonianze, come "America's #1 Rated Mattress" di Casper, possono essere potenti. E le offerte e le promozioni gratuite, come "Accedi a Beachbody on Demand per 14 giorni gratis" di Beachbody on Demand, vanno sempre bene.

Esempi di grandi titoli.

3. Copia above the fold

Non sovraccaricare la tua pagina di destinazione con una copia eccessiva. Le informazioni "di supporto" dovrebbero essere concise, puntuali e interessanti. La copia "above-the-fold" viene immediatamente dopo il titolo. È ciò che vedranno i visitatori prima di iniziare a scorrere.

Segui le linee guida seguenti quando scrivi questa copia:

• Delinea la tua principale USP o proposta di valore - Elabora la proposta di valore o USP espressa nel tuo titolo. Questa è un'occasione per rafforzare i punti che hai fatto nel tuo titolo, approfondendo il desiderio di acquisto sentito dai visitatori del tuo sito.

In una delle sue landing page, Heaven's Door racconta la storia del suo whisky in sole due frasi. Questa pagina potrebbe essere ulteriormente migliorata rendendo il testo più leggibile inserendolo in un carattere minuscolo e cambiando il colore in modo che risalti di più.

• Rendilo scansionabile – Inutile dire che il contenuto dovrebbe essere scansionabile, con solo i punti principali inclusi in questa sezione della tua pagina di destinazione. I punti elenco sono utili per organizzare il contenuto della pagina di destinazione.
• Includi tutti i dettagli e gli extra del prodotto di spicco: elenca i principali USP del prodotto, insieme a eventuali vantaggi aggiuntivi come la spedizione gratuita o gli sconti. Dovresti anche includere il prezzo se il CTA principale è un pulsante di acquisto.
• Tieni a mente le emozioni delle persone – Non dimenticare di parlare delle esigenze e delle delizie dei visitatori. Le persone comprano i sentimenti, non le caratteristiche del prodotto. Enfatizzare i benefici emotivi forniti dalle funzionalità.

4. CTA principale

È difficile comprendere l'importanza delle CTA. Esistono innumerevoli casi di studio che riportano enormi aumenti delle conversioni, ottenuti modificando minuscole parti dei CTA sulle pagine di destinazione.

Ecco alcuni suggerimenti facili e veloci per creare CTA accattivanti e degni di clic:

• Test per trovare il colore migliore : i dati sul colore migliore da utilizzare per le CTA sono misti. La cosa principale da tenere a mente è che dovrebbe distinguersi dal resto della pagina. L'unico vero modo per sapere quale colore funziona meglio è testare. Fortunatamente, è molto facile da fare.
• Usa un'affermazione imperativa - Un'affermazione imperativa è quella che "ordina" a qualcuno di fare qualcosa. Alcuni esempi, come "Acquista ora", "Ulteriori informazioni" e "Iscriviti gratuitamente", funzionano eccezionalmente bene.
• Assicurati che il tuo invito all'azione sia above the fold (almeno all'inizio) : segui le migliori pratiche per iniziare e non fare in modo che i visitatori scorrano per fare clic sul tuo invito all'azione. Ci sono opinioni divergenti sul posto migliore per individuare i CTA (above o below the fold). Inizia con l'opzione sicura e prova da lì.
• Rendilo GRANDE - Il CTA dovrebbe essere uno degli elementi più importanti nella pagina. Sui dispositivi mobili, assicurati che riempia l'intero schermo in modo che gli utenti possano fare clic con entrambi i pollici.

Per ulteriori informazioni su questo importante argomento, abbiamo creato una guida approfondita sulla creazione di Call to Action!

5. Informazioni di follow-up

Il resto della tua copia arriverà sotto la sezione above the fold. Questa è la tua occasione per fornire maggiori informazioni, superare i dubbi e creare fiducia.

Considera di includere le seguenti sezioni:

• Ulteriori dettagli sul tuo prodotto e su come funziona : la prima sezione "below-the-fold" della tua pagina di destinazione dovrebbe fornire maggiori dettagli sul tuo prodotto. Includi informazioni su prezzi, caratteristiche e consegna. Ricorda di mantenerlo conciso, scansionabile e di includere un altro CTA direttamente sotto.

Simply Cook include una sezione "Come funziona" scansionabile e di facile lettura.

• Storia e valori dell'azienda – Dedica una sezione della tua landing page a una sezione “Chi siamo”. Ciò offre ai visitatori la possibilità di connettersi più profondamente con il tuo marchio, la tua missione e i tuoi valori. Molti clienti hanno un forte desiderio di formare questo tipo di connessione personale.
• Recensioni - Testimonianze dei clienti, premi del settore, approvazioni di celebrità, menzioni nei media: sono tutti ottimi per costruire la fiducia dei clienti. Non è necessario includere tutte le tue recensioni, solo un campione delle migliori. Anche includere le riprese del viso dei singoli revisori aiuta ad aggiungere credibilità.

Simply Cook include una vetrina delle sue migliori recensioni dei clienti insieme a un badge a cinque stelle di Trustpilot.

• Video e rich media : il tuo prodotto determina il tipo di rich media da utilizzare. Le immagini dei prodotti che mostrano chiaramente le caratteristiche chiave saranno probabilmente le più appropriate in un ambiente di e-commerce. In alternativa, grafici, tabelle e grafici possono aiutare i visitatori a comprendere i vantaggi di altri tipi di prodotti e servizi. I video possono anche essere un potente strumento per coinvolgere i clienti e spiegare rapidamente le funzionalità del prodotto.

Ok, ora che hai le basi, diamo un'occhiata a come questi principi vengono applicati nel mondo reale.

Grandi pagine di destinazione per l'e-commerce: 10 esempi con suggerimenti di progettazione

Se vuoi migliorare la qualità delle tue landing page, c'è una strategia che non fallisce mai: copiare il meglio.

Ecco dieci esempi di pagine di destinazione superbe, insieme a brevi analisi di ciò che le rende così buone.

1. Casper

Questa è una pagina di destinazione top-of-the-funnel che comunica la posizione di valore centrale di Casper in poche parole: prodotti di alto livello con un servizio clienti leader del settore. I clienti ottengono anche spedizione e resi gratuiti e una garanzia di 100 notti. Utilizza anche immagini di alta qualità e un singolo CTA "Acquista ora".

Il titolo, "Materasso classificato numero 1 in America", è molto intelligente perché è essenzialmente un gigantesco testimonial.

2. Corpo da spiaggia su richiesta

Le pagine a metà canalizzazione come questa sono eccellenti per il retargeting dei clienti che hanno abbandonato prima di aggiungere un prodotto al carrello o lasciato durante il checkout. Come mai? Perché permette loro di assaggiare un prodotto a rischio zero.

3. Beat di Dre

L'efficacia di questa pagina su Beats by Dre sta nella sua semplicità. L'immagine è molto pertinente e mostra il prodotto in azione; il titolo scattante ha un forte richiamo emotivo; il prezzo scontato è chiaramente indicato; e i principali USP del prodotto sono inclusi anche sotto il CTA.

4. Filo

Questa pagina di destinazione di Thread richiede immediatamente il coinvolgimento dei visitatori. Il titolo offre un chiaro vantaggio e assicura ai potenziali clienti che devono dedicare solo pochi minuti a trovare ciò che stanno cercando, superando così l'esitazione riguardo a un lungo processo di registrazione. Il CTA è semplice e ulteriori garanzie - "è veloce e gratuito" - sono fornite di seguito.

5. Mela

Apple ha dominato il gioco della pagina di destinazione. Il titolo bilancia chiarezza e giocosità, colpendo il tono giusto per il pubblico previsto di questa pagina di destinazione. Le immagini sono rilevanti e c'è un CTA chiaro ma non invadente nell'angolo in alto a destra.

6. Guarda la banda

La pagina di destinazione di Watch Gang riassume i suoi principali USP – consegna a domicilio di nuovi orologi, partecipazione a un concorso settimanale e appartenenza esclusiva a un club – in poche frasi. L'immagine principale è allettante e il colore della CTA è perfetto per lo sfondo.

7. Placcato

Placcato spunta tutte le caselle sulla sua pagina di destinazione. Il titolo comunica i principali vantaggi pratici ed emotivi dei suoi prodotti. Le informazioni sono in punti elenco. E il CTA utilizza una frase collaudata su un'immagine di sfondo che è direttamente pertinente a ciò che viene offerto. Uno sconto promozionale è anche evidenziato nella parte superiore della pagina.

8. Nativo

La pagina di destinazione di Native è notevole perché include due CTA senza confondere lo spettatore. Il titolo e lo slogan esprimono chiaramente i vantaggi. Inoltre, l'intera struttura è visivamente molto gradevole, con molta pertinenza.

10. Neve

Questa pagina di Snow, uno dei negozi di e-commerce di maggior successo nel settore dello sbiancamento dei denti, è un ibrido tra una pagina di destinazione e una pagina di prodotto. Funziona come una pagina del prodotto di fine canalizzazione, ma include anche molti elementi delle pagine di destinazione, come una barra di navigazione semplificata, un titolo prominente e un design minimalista.

Snow crea anche urgenza includendo una notifica nella parte superiore della pagina che afferma "Offerta a tempo estremamente limitato".

10. Vini nudi

La pagina di destinazione sopra di Naked Wines è la semplicità stessa. Il titolo è una domanda diretta che conduce bene al suo CTA. Il testo di supporto allevia l'esitazione dicendo ai visitatori che il quiz ha solo cinque domande. E c'è un grande incentivo - vino gratuito - per fare clic sul CTA.

Conclusione

Non cadere nella trappola di presumere che qualsiasi vecchia pagina, che si tratti di una home page, di una pagina di categoria o di una pagina di prodotto, sia sufficiente come pagina di destinazione. Se assumi questo punto di vista, le tue conversioni e le tue vendite ne risentiranno.

Con i suggerimenti nel post, puoi creare landing page di alta qualità che convertono i visitatori a una velocità ben al di sopra della media del settore.

Ma tieni a mente un punto cruciale.

Il test è fondamentale . Anche se questo post delinea il miglior modello possibile per iniziare, otterrai una formula davvero vincente solo eseguendo i tuoi test.

La buona notizia, tuttavia, è che le pagine di destinazione sono perfette per eseguire test divisi e test multivariati. E una volta che inizierai a vedere i risultati, ti chiederai perché non hai iniziato prima.
Quindi, è ora di iniziare a lavorare su quel titolo.

Prendi la tua lista di controllo per l'e-commerce di 115 punti

La creazione di landing page di e-commerce è già abbastanza difficile. Ma per quanto riguarda il resto del tuo sito?

Ci sono pagine di prodotto da ottimizzare, pagine di checkout da semplificare, pagine di categoria da organizzare. Poi c'è la tua home page e la pagina "Chi siamo". L'elenco continua!

In Growcode, abbiamo anni di esperienza con centinaia di clienti. E abbiamo condensato tutta questa esperienza in questa pratica lista di controllo. L'obiettivo è semplice: assicurarsi di aver coperto tutte le basi di ottimizzazione.

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