Le comment et le pourquoi des pages de destination du commerce électronique : 15 conseils d'optimisation et 10 exemples de conception

Les pages de destination dédiées au commerce électronique sont parmi les plus négligées de toutes les pages de commerce électronique. Les détaillants en ligne ont tendance à se concentrer sur des parties plus « évidentes » de leurs sites, comme les pages de détails sur les produits et les pages de catégories, qui ont toutes deux tendance à être traitées comme des pages de destination même lorsqu'elles ne devraient pas l'être.

Les pages de produits sont moins performantes que les autres types de pages de destination. La source.
Les pages de destination sont souvent la première expérience de votre marque pour les visiteurs. Et si cette expérience est positive, elle peut les transformer en clients fidèles et vocaux, vous offrant ainsi le meilleur retour possible sur votre investissement.

Mais négliger de fournir des ressources adéquates à la conception et à l'optimisation de pages de destination dédiées au commerce électronique est une erreur courante des responsables du commerce électronique.

Pour cette raison, les taux de conversion de la plupart des détaillants en ligne sont bien inférieurs à ce qu'ils pourraient être. En témoigne le fait que les grands acteurs rapportent régulièrement des chiffres supérieurs à la moyenne du secteur.

Améliorer la qualité des premières pages que les nouveaux visiteurs verront est l'un des moyens les plus sûrs d'augmenter votre taux de conversion global. Et il n'y a pas de meilleur moyen de le faire qu'en fournissant des pages de destination dédiées au commerce électronique.

Que trouverez-vous dans cet article ?

Qu'est-ce qu'une page de destination dans le commerce électronique ?
Quelle est la différence entre une page de destination de commerce électronique et une page de détails de produit ?
Pourquoi avez-vous besoin de pages de destination sur votre site de commerce électronique ?
Comment augmenter les conversions de pages de destination pour les sites Web de commerce électronique : 10 conseils éprouvés
Pages de destination pour le commerce électronique : les 5 meilleurs conseils de conception
Excellentes pages de destination pour le commerce électronique : 10 exemples avec des conseils de conception
Conclusion

Creuser !

Qu'est-ce qu'une page de destination dans le commerce électronique ?

Il est important de noter que, bien qu'il existe des zones de chevauchement avec d'autres pages, les pages de destination représentent des pages de commerce électronique uniques à part entière .

Tous les principaux types de pages qui composent une boutique en ligne, en particulier les pages d'accueil, les pages de catégories et les pages de détails sur les produits, peuvent servir de pages de destination. Et les pages de produits seront souvent le premier point d'entrée pour les nouveaux clients qui ont découvert un produit via les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux.

Exemples de page produit et de page de destination personnalisée sur Amazon.com.
Mais les « pages de destination » constituent des pages distinctes. Les pages de catégories et les pages de produits sont plus nombreuses - et constituent l'essentiel du contenu d'un site de commerce électronique - mais il est faux de penser que les pages de destination ne sont pas aussi importantes.

Dans un environnement de commerce électronique, le terme « page de destination » est utilisé pour décrire une page conçue spécifiquement comme un point d'entrée pour certains types de trafic - le premier point de contact pour les nouveaux visiteurs - avec un objectif clair, souvent pour motiver les visiteurs à acheter un produit .

Quelle est la différence entre une page de destination de commerce électronique et une page de détails de produit ?

En un mot, une page de destination est spécifiquement conçue pour encourager le trafic ciblé à effectuer une seule action ou à choisir entre un nombre limité d'actions. Cette action, qui représente le résultat le plus souhaité par le détaillant, peut être d'acheter un produit, de s'inscrire à une newsletter ou simplement de cliquer pour en savoir plus sur une vente, une promotion ou un événement.

Le trafic « ciblé » est tout trafic qui a été prédéfini en termes de données - qu'il s'agisse de données démographiques, psychographiques ou d'historique de l'acheteur. Ce type de trafic peut provenir d'une campagne par e-mail, de plateformes payantes (comme Facebook), de promotions conjointes ou même de publicité hors ligne.
Cette page de destination sur Dollar Shave Club est conçue pour attirer directement les nouveaux visiteurs.

Les pages de produits, en revanche, ont un objectif plus large. Bien qu'il existe des points communs - les deux, par exemple, sont souvent conçus pour inciter les visiteurs à ajouter des articles au panier d'achat - il existe également d'autres fonctionnalités qui ne se trouvent pas sur les pages de destination. Les pages de produits incluront souvent des suggestions de produits connexes ainsi que des éléments de confiance tels que des sections entières dédiées aux critiques.

En bref, les pages produits sont conçues pour répondre à tous les types de trafic, qu'il provienne des moteurs de recherche, des réseaux sociaux, des e-mails, des sites tiers ou directement via le navigateur.

De plus, les pages de destination seront rarement optimisées pour les moteurs de recherche. Les détaillants s'assureront généralement volontairement qu'ils sont désindexés afin que les analyses ne soient pas faussées.

Pourquoi avez-vous besoin de pages de destination sur votre site de commerce électronique ?

Si vous ne profitez pas déjà des pages de destination, vous perdez probablement des conversions, des clients et des revenus.

Voici quelques-uns des principaux avantages de les utiliser sur votre site :

Les pages de destination génèrent un retour sur investissement plus élevé pour le trafic de commerce électronique payant

Les pages de destination sont hautement personnalisables et peuvent être conçues pour répondre aux clients et aux clients potentiels à des étapes spécifiques de votre entonnoir. En particulier, les visiteurs du haut de l'entonnoir de conversion de votre site auront un faible niveau d'engagement et de confiance dans votre marque.

En créant des offres, des textes et une image de marque qui s'adressent directement à un groupe démographique particulier de visiteurs, plutôt que de les envoyer directement vers des pages de produits génériques, vous êtes beaucoup plus susceptible de vous connecter avec eux. Et la connexion équivaut à des conversions. C'est particulièrement le cas avec le trafic payant, où il est essentiel d'obtenir un retour sur investissement clair sur toutes les dépenses publicitaires.

Les pages de destination offrent d'excellentes opportunités de test

Les pages de destination sont idéales pour les tests et l'optimisation. Premièrement, les pages de destination ont tendance à être structurellement assez minimes, avec beaucoup moins d'éléments que les autres pages (par exemple, elles n'ont pas de menu). Cela rend les tests A/B moins compliqués.

Deuxièmement, parce que le flux de trafic est sous votre contrôle avec des campagnes payantes et par e-mail, vous pouvez vous concentrer sur les segments les plus rentables de votre marché et maximiser les retours.

Une boucle de rétroaction est créée dans laquelle vous pouvez identifier les portions de trafic les plus rentables au sein de votre groupe cible (comme votre liste de diffusion ou votre audience Facebook) et utiliser ces informations pour affiner davantage vos méthodes de ciblage et vos choix sur les plateformes publicitaires.

Avec des pages de destination personnalisées, vous pouvez cibler directement les segments de clientèle existants

L'une des meilleures façons d'utiliser les données sur vos clients existants est de créer des pages de destination spécifiques à un segment pour les campagnes par e-mail et sur les réseaux sociaux. Concevoir des pages de destination de cette manière vous permet de générer des conversions plus élevées lors de la promotion de produits spécifiques, de cadeaux, de remises, etc.

Il existe une idée fausse très répandue selon laquelle les pages de destination ne sont destinées qu'aux nouveaux clients. Mais ils sont l'un des outils les plus efficaces pour réengager votre clientèle actuelle et augmenter la valeur moyenne à vie.

Les pages de destination sont flexibles et peuvent être adaptées à la plupart des objectifs de commerce électronique

Les pages de destination sont étonnamment flexibles.

Ils peuvent être utilisés à diverses fins, à la fois pour les clients potentiels et existants. Que vous souhaitiez renforcer votre notoriété, collecter des adresses e-mail, recibler les clients existants, promouvoir les ventes incitatives lors du paiement ou annoncer des promotions et des ventes, les pages de destination peuvent vous permettre de le faire.

Les pages de destination sont rapides et faciles à configurer

Le coût de développement des pages de destination est généralement relativement faible.

La plupart des pages de destination peuvent être créées, testées et optimisées en peu de temps et avec un minimum de ressources. Cela les rend viables pour les promotions à court terme, les campagnes de test et le marketing auprès de segments plus restreints de votre clientèle.

Comment augmenter les conversions de pages de destination pour les sites Web de commerce électronique : 10 conseils éprouvés

D'accord, vous êtes donc probablement déjà au courant des avantages de l'utilisation des pages de destination du commerce électronique. Mais comment vous assurez-vous que vos pages de destination travaillent aussi dur que possible pour générer des conversions et des ventes ?

Voici quelques conseils pour vous assurer que les visiteurs de votre site cliquent sur ce CTA très important :
1. Limitez l'encombrement – Les clients potentiels doivent être en mesure d'évaluer votre offre et de cliquer sur le CTA avec un minimum absolu de friction. Les distractions sont peut-être la catégorie d'obstacles qui créent plus de friction que toute autre. De plus, les pages de destination encombrées diluent votre proposition de valeur principale et réduisent l'engagement des visiteurs.

La page de destination de Hello Fresh est incroyablement simple et sans encombrement.
2. Inclure UN CTA clair (appel à l'action) - Une page de destination doit avoir un objectif clair, qu'il s'agisse d'inviter les clients à ajouter un produit au panier, à accéder à une page de produit ou de catégorie, ou simplement à « en savoir plus » sur votre marque et vos produits. Cette singularité d'objectif vous permet de fournir une expérience client rationalisée et convaincante tout en supprimant toute confusion. Si vous devez inclure plusieurs CTA ou des CTA secondaires, tels que des boutons séparés pour les hommes et les femmes, gardez-les au strict minimum.

3. La personnalisation est la clé - Les spécialistes du marketing ont signalé une augmentation de 20 % des ventes lors de l'utilisation de contenu personnalisé. La personnalisation du commerce électronique n'a pas nécessairement besoin de s'adresser à un individu, mais elle doit refléter le plus fidèlement possible les caractéristiques communes du segment de clientèle approprié. Une page de destination de commerce électronique destinée aux femmes de 20 à 35 ans sera différente d'une autre destinée aux hommes plus âgés de 50 à 70 ans. Toutes les parties de votre page de destination, des images au contenu, doivent être choisies et créées en pensant au public que vous avez choisi.

4. Débarrassez-vous de toutes les distractions – N'oubliez pas que les pages de destination sont conçues pour inciter les visiteurs à effectuer une action claire et claire. Toutes les distractions, y compris les barres de navigation, les icônes de réseaux sociaux et les images non liées, doivent être éliminées. Les pages de produits auront souvent des CTA secondaires (tels que des liens vers des produits connexes) et des liens de navigation. Cela n'est pas nécessaire sur les pages de destination du commerce électronique.

5. Créer une urgence – L'inclusion d'éléments de renforcement de l'urgence sur les pages de produits peut augmenter les conversions jusqu'à 10 %. Et bon nombre des mêmes tactiques sont efficaces pour les pages de destination. L'urgence et le sentiment de rareté sont deux des émotions les plus puissantes que les détaillants peuvent évoquer chez les clients potentiels. Consultez cet article Growcode pour quatorze conseils pratiques pour créer une urgence de commerce électronique. Astuce : la livraison le lendemain, le stock limité et les remises urgentes sont tous inclus.

6. Tirez parti de la preuve sociale et présentez les meilleures critiques – Les pages de destination sont un excellent endroit pour présenter vos meilleures critiques. Contrairement aux pages de produits, où dédier une section entière aux avis permet de faciliter la recherche pour les clients, le but principal des pages de destination est de persuader. Il n'est donc pas nécessaire d'afficher chaque avis sur un produit ou une marque. L'inclusion d'une sélection de témoignages et de critiques de célébrités et de publications bien connues constituera également une preuve sociale.
Snow, une entreprise qui vend des produits de blanchiment des dents, dispose d'un éventail enviable de mentions de célébrités.
7. Utilisez des images de haute qualité – Êtes-vous déjà arrivé sur une page de destination ou une page de produit pour ne rencontrer que des images pixélisées de mauvaise qualité ? Je parie que tu es parti assez vite. Des images de haute qualité remplissent un certain nombre de fonctions. Ils communiquent leur professionnalisme, aident les visiteurs à évaluer un produit et stimulent l'engagement en créant du désir. Il est difficile de regarder l'image de Simply Cook ci-dessous, par exemple, et de ne pas ressentir un petit picotement dans vos papilles.
La page de destination de Simply Cook utilise des photographies culinaires de haute qualité.
8. Affichez les sceaux de « confiance » – Gardez à l'esprit que de nombreux visiteurs de vos pages de destination ne connaîtront pas ou ne feront pas confiance à votre marque. Tout ce que vous pouvez faire pour établir la confiance en vaut la peine à ce stade. Les sceaux de « confiance » font généralement référence au nom d'une entreprise bien connue et sont particulièrement bien placés à côté des CTA comme « Ajouter au panier » ou « Acheter maintenant » pour dissiper les craintes concernant la saisie des détails de la carte de crédit. Les internautes ont également été conditionnés à répondre avec confiance aux images ressemblant à des sceaux, ce qui les rend utiles aux détaillants.

Notez comment Snow inclut un sceau approuvé par la FDA ainsi qu'un sceau générique non officiel qui dit simplement « Résultats garantis ».
9. Attirez l'attention sur les extras – Si vous offrez la livraison gratuite ou une garantie à vie, dites-le ! Et dites-le aussi fort que possible. Chaque fois qu'un client arrive sur votre page de destination, vous disposez de quelques secondes pour le persuader de vous choisir plutôt que vos concurrents. L'ensemble de votre proposition de valeur - la somme de tous les avantages qui font de vous une meilleure option que les autres détaillants en ligne - doit apparaître clairement sur vos pages de destination.
10. Assurez-vous que les pages de destination « s’associent » avec les annonces – celle-ci est énorme. Il n'y a rien de pire pour un visiteur que de cliquer sur une publicité ou un lien de courrier électronique pour atterrir sur une page qui ne ressemble absolument en rien à ce à quoi il s'attendait. Rendre les pages de destination congruentes avec vos annonces ne consiste pas seulement à faire correspondre les offres (bien que cela soit également important). Il s'agit de s'assurer que l'ensemble de l'apparence et de la convivialité repose sur les émotions qui les ont motivés à cliquer sur l'annonce tout en leur assurant qu'ils sont au bon endroit.

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Pages de destination pour le commerce électronique : les 5 meilleurs conseils de conception

Il y a cinq composants principaux d'une page de destination. Accorder une attention appropriée à chacun garantira que les visiteurs ont accès à toutes les informations dont ils ont besoin tout en étant encouragés à cliquer sur le CTA.

Utilisez le modèle en cinq parties suivant pour créer vos pages de destination :

1. Structure générale (filaire)

La première étape de la conception d'une page de destination consiste à créer un wireframe. Un wireframe vous fournit le cadre général pour créer votre page et constitue le lien vital entre le brainstorming et la mise en œuvre.

Un wireframe est également utile pour d'autres raisons - pour vous assurer que vous avez inclus toutes les informations appropriées, pour vous assurer que vous n'avez manqué aucune section essentielle et pour vérifier que le flux et l'expérience utilisateur sont fluides.

Votre wireframe doit respecter les règles suivantes :

• Utilisez une structure à une ou deux colonnes – Une disposition à une ou deux colonnes est préférable. Inclure plus de colonnes peut rendre la page encombrée.
• Éliminez tous les liens autres que le CTA – Supprimez tous les liens, y compris les en-têtes de navigation, qui pourraient distraire les visiteurs du CTA principal.
• Montrez où iront les images et les vidéos – Marquez les zones du wireframe pour les images et les vidéos. Il sera souvent clair au stade du wireframe si le rich media ne s'intègre pas dans le flux de la page.
• Avoir des sections clairement divisées – Si votre page de destination doit être composée de plusieurs sections, délimitez-les clairement dans le wireframe.

Un wireframe de page de destination de base. La source.

Un wireframe peut inclure uniquement un logo, un titre, un petit corps de texte et un CTA, comme dans l'exemple ci-dessus. Alternativement, il peut être composé de plusieurs sections et inclure des médias riches comme des vidéos (voir l'exemple ci-dessous).
Un exemple de wireframe de page de destination plus long. La source.

2. Titre

En moyenne, six personnes sur dix ne lisent que le titre d'un article ou d'une page Web sans se soucier du reste de la copie. Le titre est sans doute la partie la plus critique d'une page de destination. C'est la première chose que les visiteurs liront et détermineront s'ils restent ou non sur votre page ou s'ils ne repartent jamais.

Les titres doivent être courts, décrire au moins un avantage clair et répondre aux attentes des visiteurs. S'ils ont cliqué sur votre page de destination à partir d'une annonce, assurez-vous que le titre correspond.

Utilisez des modèles éprouvés lors de la création de vos titres. Les meilleurs titres ne sont pas nécessairement les plus créatifs et les plus intelligents. En fait, des recherches ont montré que les titres « génériques » surpassent les titres originaux.

Les résumés de propositions de valeur fonctionnent bien, comme « Cuisiner des repas de qualité au restaurant en 20 minutes » de Simply Cook. Les titres de témoignages, comme « le matelas classé n°1 de l'Amérique » de Casper, peuvent également être puissants. Et les offres et promotions gratuites, comme « Obtenez l'accès à Beachbody on Demand pendant 14 jours gratuitement » de Beachbody on Demand, sont toujours bien accueillies.

Exemples de grands titres.

3. Copie au-dessus du pli

Ne surchargez pas votre page de destination avec une copie excessive. Les informations « à l'appui » doivent être concises, précises et intéressantes. La copie "au-dessus du pli" vient immédiatement après le titre. C'est ce que les visiteurs verront avant de commencer à faire défiler.

Suivez les directives ci-dessous lors de la rédaction de cette copie :

• Décrivez votre principale USP ou proposition de valeur – Élaborez sur la proposition de valeur ou l'USP exprimée dans votre titre. C'est l'occasion de renforcer les points que vous avez soulignés dans votre titre, en approfondissant le désir d'achat ressenti par les visiteurs de votre site.

Sur l'une de ses pages de destination, Heaven's Door raconte l'histoire de son whisky en seulement deux phrases. Cette page pourrait être encore améliorée en facilitant la lecture du texte en le mettant en minuscules et en changeant la couleur pour qu'il ressorte davantage.

• Rendez-le scannable – Il va sans dire que le contenu doit être scannable, avec seulement les points principaux inclus dans cette section de votre page de destination. Les puces sont utiles pour organiser le contenu de la page de destination.
• Incluez tous les détails et extras du produit qui se démarquent - Répertoriez les principaux produits USP, ainsi que tous les avantages supplémentaires tels que la livraison gratuite ou les remises. Vous devez également inclure le prix si le CTA principal est un bouton d'achat.
• Gardez à l'esprit les émotions des gens – N'oubliez pas de parler des besoins et des plaisirs des visiteurs. Les gens achètent des sentiments, pas des caractéristiques de produits. Insistez sur les avantages émotionnels que procurent les fonctionnalités.

4. CTA principal

Il est difficile de sous-estimer l'importance des CTA. Il existe d'innombrables études de cas faisant état d'énormes augmentations des conversions, obtenues en modifiant de minuscules parties des CTA sur les pages de destination.

Voici quelques conseils simples et rapides pour créer des CTA accrocheurs et dignes d'un clic :

• Testez pour trouver la meilleure couleur – Les données sur la meilleure couleur à utiliser pour les CTA sont mitigées. La principale chose à garder à l'esprit est qu'elle doit se démarquer du reste de la page. La seule vraie façon de savoir quelle couleur fonctionne le mieux est de tester. Heureusement, c'est très facile à faire.
• Utilisez une déclaration impérative – Une déclaration impérative est une déclaration qui « ordonne » à quelqu'un de faire quelque chose. Certains exemples, comme « Acheter maintenant », « En savoir plus » et « S'inscrire gratuitement », fonctionnent exceptionnellement bien.
• Assurez-vous que votre CTA est au-dessus du pli (au moins pour commencer) - Suivez les meilleures pratiques pour commencer et ne faites pas défiler les visiteurs pour cliquer sur votre CTA. Les opinions divergent quant au meilleur endroit pour localiser les CTA (au-dessus ou en dessous de la ligne de flottaison). Commencez par l'option sûre et testez à partir de là.
• Rendez-le GRAND - Le CTA devrait être l'un des éléments les plus importants de la page. Sur les appareils mobiles, assurez-vous qu'il remplit tout l'écran afin que les utilisateurs puissent cliquer dessus avec les deux pouces.

Pour plus d'informations sur ce sujet important, nous avons élaboré un guide détaillé sur la création d'Appel à l'action !

5. Informations de suivi

Le reste de votre copie viendra sous la section au-dessus de la ligne de flottaison. C'est votre chance de fournir plus d'informations, de surmonter les doutes et de renforcer la confiance.

Pensez à inclure les sections suivantes :

• Plus de détails sur votre produit et son fonctionnement – La première section « sous la ligne de flottaison » de votre page de destination devrait donner plus de détails sur votre produit. Incluez des informations sur les prix, les fonctionnalités et la livraison. N'oubliez pas de le garder concis, numérisable et d'inclure un autre CTA directement en dessous.

Simply Cook comprend une section « Comment ça marche » numérisable et facile à lire.

• Historique et valeurs de l'entreprise – Dédiez une section de votre page de destination à une section « À propos de nous ». Cela donne aux visiteurs la possibilité de se connecter plus profondément à votre marque, votre mission et vos valeurs. De nombreux clients ont un fort désir de former ce type de connexion personnelle.
• Avis - Témoignages de clients, récompenses de l'industrie, mentions de célébrités, mentions dans les médias - tous sont parfaits pour renforcer la confiance des clients. Vous n'avez pas besoin d'inclure tous vos avis, juste un échantillon des meilleurs. L'inclusion de photos de visage d'évaluateurs individuels contribue également à ajouter de la crédibilité.

Simply Cook comprend une vitrine de ses meilleurs avis clients ainsi qu'un badge cinq étoiles de Trustpilot.

• Vidéos et rich media – Votre produit détermine le type de rich media que vous devez utiliser. Les images de produits qui montrent clairement les fonctionnalités clés seront probablement les plus appropriées dans un cadre de commerce électronique. Alternativement, des graphiques, des tableaux et des graphiques peuvent aider les visiteurs à comprendre les avantages d'autres types de produits et services. Les vidéos peuvent également être un outil puissant pour engager les clients et expliquer rapidement les fonctionnalités du produit.

Ok, alors maintenant que vous avez les bases, examinons comment ces principes sont appliqués dans le monde réel.

Excellentes pages de destination pour le commerce électronique : 10 exemples avec des conseils de conception

Si vous souhaitez améliorer la qualité de vos pages de destination, il existe une stratégie qui n'échoue jamais : copier le meilleur.

Voici dix exemples de superbes pages de destination, ainsi qu'une brève description de ce qui les rend si bonnes.

1. Casper

Il s'agit d'une page de destination en haut de l'entonnoir qui communique la position de valeur centrale de Casper en quelques mots seulement : des produits très bien notés avec un service client de pointe. Les clients bénéficient également de la livraison et des retours gratuits et d'une garantie de 100 nuits. Il utilise également des images de haute qualité et un seul CTA « Acheter maintenant ».

Le titre, « Matelas classé n° 1 de l'Amérique », est très intelligent car il s'agit essentiellement d'un témoignage géant.

2. Corps de plage à la demande

Les pages au milieu de l'entonnoir comme celle-ci sont excellentes pour recibler les clients qui ont abandonné avant d'ajouter un produit à leur panier ou laissés lors du paiement. Pourquoi? Parce que cela leur permet de déguster un produit sans risque.

3. Beats by Dre

L'efficacité de cette page sur Beats by Dre réside dans sa simplicité. L'image est très pertinente et montre le produit en action ; le titre accrocheur a un fort attrait émotionnel; le prix réduit est clairement indiqué ; et les principaux USP du produit sont également inclus sous le CTA.

4. Fil

Cette page de destination de Thread exige immédiatement l'engagement des visiteurs. Le titre offre un avantage clair et assure aux clients potentiels qu'ils n'ont besoin que de quelques minutes pour trouver ce qu'ils recherchent, surmontant ainsi les hésitations concernant un long processus d'inscription. Le CTA est simple et d'autres garanties – « c'est rapide et gratuit » – sont fournies ci-dessous.

5. Pomme

Apple a maîtrisé le jeu de la page de destination. Le titre équilibre clarté et enjouement, frappant juste le bon ton pour le public visé de cette page de destination. Les images sont pertinentes et il y a un CTA clair mais discret dans le coin supérieur droit.

6. Regarder Gang

La page de destination de Watch Gang résume ses principaux USP – livraison à domicile de nouvelles montres, participation à un concours hebdomadaire et adhésion exclusive à un club – en quelques phrases seulement. L'image principale est séduisante et la couleur du CTA est parfaite pour l'arrière-plan.

7. Plaqué

Plaqué coche toutes les cases de sa page de destination. Le titre communique les principaux avantages pratiques et émotionnels de ses produits. L'information est sous forme de puces. Et le CTA utilise une phrase éprouvée sur une image de fond qui est directement pertinente à ce qui est proposé. Une remise promotionnelle est également mise en évidence en haut de la page.

8. Natif

La page de destination de Native est remarquable car elle comprend deux CTA sans dérouter le spectateur. Le titre et le slogan expriment clairement les avantages. De plus, l'ensemble de la structure est très agréable visuellement, avec beaucoup de pertinence.

10. Neige

Cette page de Snow - l'un des magasins de commerce électronique les plus performants dans le domaine du blanchiment des dents - est un hybride d'une page de destination et d'une page de produit. Il agit comme une page de produit de fin d'entonnoir, mais comprend également de nombreux éléments de pages de destination, tels qu'une barre de navigation simplifiée, un titre proéminent et un design minimaliste.

Snow renforce également l'urgence en incluant une notification en haut de la page indiquant « Offre à durée extrêmement limitée ».

10. Vins nus

La page de destination ci-dessus de Naked Wines est la simplicité même. Le titre est une question directe qui mène bien à son CTA. Le texte d'accompagnement atténue les hésitations en indiquant aux visiteurs que le quiz ne comporte que cinq questions. Et il y a une grande incitation - du vin gratuit - pour cliquer sur le CTA.

Conclusion

Ne tombez pas dans le piège de supposer que n'importe quelle ancienne page, qu'il s'agisse d'une page d'accueil, d'une page de catégorie ou d'une page de produit, suffira comme page de destination. Si vous adoptez ce point de vue, vos conversions et vos ventes en souffriront.

Avec les conseils de la publication, vous pouvez créer des pages de destination de haute qualité qui convertissent les visiteurs à un taux bien supérieur à la moyenne du secteur.

Mais gardez un point crucial à l'esprit.

Le test est crucial . Bien que cet article présente le meilleur modèle possible pour commencer, vous n'obtiendrez une formule vraiment gagnante qu'en exécutant vos propres tests.

La bonne nouvelle, cependant, est que les pages de destination sont parfaites pour exécuter des tests fractionnés et des tests multivariés. Et une fois que vous commencerez à voir les résultats, vous vous demanderez pourquoi vous n'avez pas commencé plus tôt.
Alors, il est temps de commencer à travailler sur ce titre.

Saisissez votre liste de contrôle de commerce électronique en 115 points

Construire des pages de destination pour le commerce électronique est déjà assez difficile. Mais qu'en est-il du reste de votre site ?

Il y a des pages de produits à optimiser, des pages de paiement à rationaliser, des pages de catégories à organiser. Ensuite, il y a votre page d'accueil et votre page "À propos de nous". La liste continue!

Chez Growcode, nous avons des années d'expérience avec des centaines de clients. Et nous avons condensé toute cette expérience dans cette liste de contrôle pratique. Le but est simple : s'assurer d'avoir couvert toutes les bases de l'optimisation.

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