Cum poate conținutul dvs. să depășească nivelul de suprafață și să lupte împotriva dezinformării

Cum combati dezinformarea? Devenind complet informat. Aceasta este diferența dintre cunoștințele adevărate și informațiile de la nivel de suprafață.

Întrebați-vă... cunoașteți cu adevărat subiectul despre care scrieți sau doar urmăriți suprafața? Secretul pentru a crea un conținut grozav de nivel următor constă în înțelegerea profundă a subiectului pe care îl acoperiți.

De asemenea, ajută la prevenirea dezinformării neintenționate.

Filmul „Nu te uita în sus” se bazează chiar pe această temă: cum se poate răspândi dezinformarea și să aibă consecințe cu adevărat îngrozitoare pentru cei care nu își fac propriile cercetări sau nu își fac timp să „priuie în sus”... adevărul care este.

De ce debordarea conținutului superficial? Rețelele sociale pot fi de vină, împreună cu lipsa de cunoștințe asupra unui subiect. Cu influenței care se grăbesc să producă cât mai mult conținut posibil pentru a-și hrăni adepții, fără să-și facă timp pentru a face diligență, lumea devine suprasaturată cu informații la nivel de suprafață sau pur și simplu greșite. Aceste informații se răspândesc și în cele din urmă destui oameni o cred.

Controlul narațiunii poate avea consecințe groaznice

Adam McKay a scris și regizat filmul Netflix, „Don’t Look Up”, cu Leonardo DiCaprio și Jennifer Lawrence în rolurile principale. Filmul se concentrează pe o cometă care se îndreaptă spre Pământ și urmează să aibă impact în aproximativ 6 luni. Oamenii de știință (DiCaprio și Lawrence) se luptă nu doar să informeze publicul, ci și să se asigure că publicul ia amenințarea în serios.

Alertă de spoiler - nu o fac.

Campania lor de informare a publicului este în schimb poluată cu o contra-campanie - nu ridica privirea. Scopul este de a ascunde adevărul de public, minimizând în același timp gravitatea situației. Toate acestea pentru ca cometa să poată fi extrasă pentru trilioane de dolari.

„Don’t Look Up” este un exemplu extrem, dar grozav al puterii pe care o are mass-media asupra publicului. Există o cometă care se îndreaptă spre pământ, dar narațiunea este controlată, ceea ce duce la indiferență pe tot globul.

Câteva citate din film care s-au remarcat (din toate motivele greșite):

• „Să nu fim dramatici aici.” : Când încearcă să-și spună punctul de vedere despre cometă, oamenilor de știință li se spune „să nu fim dramatici aici”. Pentru că de ce să fii dramatic cu privire la un anumit sortiment?
• „Nu suntem clari?” : Puteți simți frustrarea pe măsură ce personajul lui Lawrence se potrivește într-un spectacol de dimineață, deoarece gazdele continuă jovial spectacolul chiar și după ce i s-a spus despre cometă.
• „Păstrează veștile proaste la lumină. „: De ce minimizează gravitatea știrilor pe care tocmai le-au primit? Emisiunea matinală își propune să mențină lumina veștilor proaste, chiar și atunci când știrile sunt într-adevăr foarte, foarte proaste.

Nu cădea în aceeași capcană cu conținutul tău. Iată cum puteți combate dezinformarea, începând cu conținut și livrare care nu este doar la nivel de suprafață.

Cum să creezi conținut aprofundat în 3 pași

Conținutul, atunci când este utilizat corect, poate ajuta publicul să ia o decizie, fie că este vorba de achiziționarea unui produs sau serviciu sau, în acest caz, de a lua măsuri pentru a ajuta la salvarea lumii.

Să luăm în considerare modul în care puteți crea conținut aprofundat, care nu doar trece la suprafață.

1. Gândește-te înainte să scrii sau să distribui

Cu toții am auzit zicala „gândește-te înainte de a vorbi”, dar acest lucru este valabil și pentru scris. Poate că ar trebui să considerăm acest lucru ca fiind mai specific - gândiți-vă înainte de a împărtăși informații.

Când curați conținut, sunteți familiarizat cu sursa și sunt de încredere? Este important să nu partajați orbește conținut. Fă-ți propriile cercetări și dacă găsești mostre care susțin acest lucru și ai făcut diligența cuvenită asupra sursei tale, este mai probabil să previi răspândirea „știrilor nedorite”.

2. Înțelegeți-vă subiectul

Albert Einstein spunea celebru: „Dacă nu poți explica asta unui copil de 6 ani, nu înțelegi singur.” Dacă te străduiești să-ți explici subiectul în cât mai puține cuvinte posibil, probabil că trebuie să faci mai multe cercetări și să te asiguri că ai o înțelegere mai profundă a ceea ce încerci să transmiți.

Înțelegerea profundă a subiectului dvs. va alimenta conversațiile, indiferent dacă distribuiți pe rețelele sociale sau pe blog. Nu scrie ceva pe care să nu-l poți face mai târziu o copie de rezervă cu detalii suplimentare. Conținutul excelent stimulează conversația, iar o înțelegere aprofundată a conținutului dvs. va menține dialogul și va avea ca rezultat un public cu adevărat implicat.

3. Fii mereu autentic

Când creezi conținut, nu încerca să fii cineva care nu ești. Publicul tău poate vedea direct prin asta. Cu cât ești mai adevărat cu tine însuți, cu atât te vei relaționa mai mult cu cititorii tăi și cu atât va fi mai ușor să distribui conținut care are impact. Identificați-vă vocea și tonul și păstrați-le consistente. Vocea ta este personalitatea ta și ar trebui să strălucească prin scrisul tău.

Tonul tău este starea ta de spirit și se poate și ar trebui să se schimbe în funcție de subiectul pe care îl acoperiți. Acesta este locul în care gazdele emisiunii matinale din „Don’t Look Up” au greșit. Au adoptat un ton optimist, indiferent de circumstanțele raportate.

4 exemple reale de mărci cu conținut aprofundat

Cauți să fii inspirat? Iată o rezumare a conținutului care face mai mult decât să scuture suprafața:

1. Canalul HOW de la Publicis Sapient se concentrează pe furnizarea de conținut video care se concentrează pe sfaturi utile și la pachet pentru companii. Au transformat modul în care conținutul este partajat, adaptându-se la alinierea la o strategie digitală.

2. Ghidurile de sănătate pentru pătrunjel oferă conținut despre sănătate și bunăstare. Folosind cărți electronice, videoclipuri și sfaturi profesionale, această companie s-a poziționat ca un expert și lider de gândire pe nișa sa. De la cursuri online gratuite la ghiduri până la alimentația curată, există o mulțime de informații grozave de digerat pe site.

3. Home Depot nu vrea doar să vă vândă mobilier de gazon și unelte electrice. Brandul vrea să se asigure că știi cum să-și folosești produsele și să le folosești bine. Cu sfaturi de la îngrijirea gazonului până la construirea gardului, Home Depot s-a poziționat ca un brand care dorește să aveți succes în eforturile dvs. de îmbunătățire a locuinței.

4. Aș fi neglijent dacă nu aș menționa Patagonia în acest rezumat. Această putere a unui brand nu vinde pur și simplu îmbrăcăminte ecologică. Aruncă o privire pe pagina sa de Instagram și nu vei vedea un brand care încearcă să-ți vândă lucruri. Nu, mai degrabă compania își folosește raza de acțiune pentru a răspândi un mesaj: „Suntem în afaceri pentru a ne salva planeta natală”.

Combateți dezinformarea în conținut

„Nu căuta în sus” se bazează pe dezinformare și pe modul în care publicul este orb la problemele care se întâmplă în fața noastră. Filmul este o alegorie inteligentă a schimbărilor climatice și a știrilor care nu ajung pe prima pagină a ziarelor.

Creatorii de conținut pot aplica aceste lecții pentru a-și amplifica propria activitate. Acest lucru vă asigură că conținutul pe care îl furnizați audienței dvs. este autentic, valoros și stârnește conversația. Mărcile evidențiate mai sus o fac corect. Ei nu vând pur și simplu, ci împărtășesc conținut valoros care face diferența. Inspirați-vă să vă aruncați adânc și marca dvs. va avea un impact care depășește cu mult suprafața.