Ce este caracteristica SERP „Oamenii caută și”? Cum continuă oamenii o căutare nerealizată Oamenii caută și în SERP-urile mobile Cum caută și oamenii și compară PAA PASF-urile oferă răspunsuri sugerate pentru sarcini complexe Satisfacerea nevoilor cautatorilor cu continut QA- PASF-urile oferă răspunsuri sugerate pentru sarcini complexe
- Creați profunzime de conținut cu un scop
Căutați și istoria oamenilor- Noi etape pentru ca Google să înțeleagă mai bine informațiile
- Cum să optimizați pentru fragmentele prezentate PASF?
Recomandări finale pentru marketeri și SEO Ce este „Oamenii caută și”?
Caracteristica SERP Căutare și oamenii (PASF) îi ajută pe utilizatori să găsească un rezultat de căutare mai bun dacă intenția lor de căutare nu a fost inițial satisfăcută. Este o caracteristică a motorului de căutare care se afișează după ce cineva acționează asupra unei caracteristici SERP și apoi revine la pagina de rezultate aproape imediat.
Acest lucru este luat ca un semnal că nu au putut găsi ceea ce își doreau. Așadar, motorul de căutare sugerează în continuare rezultate noi sub „oamenii caută și ei”. Motorul de căutare speră că persoana respectivă nu va încerca pur și simplu un alt browser. Algoritmii lor se străduiesc să fie cei mai buni în a se potrivi cu intenția de căutare și a mulțumi persoana care efectuează căutarea. La fel ca toate elementele SERP universale, această caracteristică comandă de obicei un spațiu semnificativ în rezultatele căutării din prima pagină.
Filialele și linkurile „oamenii caută și după” duc oamenii către un SERP cu un rezultat de carusel asociat sau conținut informațional care vă menține conectat la interogarea dvs. principală. Totuși, caseta de căutare de persoane se poate afișa oriunde în pagina cu rezultate ale motorului de căutare Google: fie în partea de jos a panoului de cunoștințe, fie în partea de jos a paginii este mai frecventă.
Caseta Oamenii caută și PASF este o intrare dinamică. Înseamnă că nu este întotdeauna vizibil la fiecare căutare și depinde de majuscule și minuscule. De asemenea, returnează un rezultat similar după tipul unic de la iteratoarele inițiale – secțiunea Rezultate de căutare asociate și secțiunea Oamenii întreabă și PAA.
Cum continuă oamenii o căutare nerealizată 
Oamenii care caută pot dezvălui cei mai buni concurenți locali
Sau poate nu este atât de mult un concurent, cât este o asociație. Indiferent dacă entitățile se cunosc sau nu, există o legătură în valoarea de căutare.
De fapt, adesea clienții potențiali nu găsesc ceea ce au nevoie în rezultatele căutării organice. Această caracteristică este tocmai menită să ajute în continuare să găsească ceea ce caută. Există mai puține motive să fii frustrat atunci când Google sugerează rapid opțiuni suplimentare. Specialiştii în marketing trebuie să se gândească la asta repede. Marketingul puternic începe adesea cu un conținut mai bun și mai robust.
Odată ce un utilizator face clic pe una dintre aceste întrebări, caseta se extinde pentru a oferi un răspuns scurt la întrebare. Adesea, adresa URL sursă este inclusă, astfel încât aceștia să poată naviga unde pot citi textul complet.
Cercetarea tendințelor de căutare confirmă faptul că multe interogări încep cu „Ce este?”, „Cum să...”, „Unde” și „De ce este/sunt?”. Acest lucru trimite motoarele de căutare în căutarea unor răspunsuri specifice care se vor alinia cel mai bine. Acestea scanează toate formatele de tipuri de conținut online utile
Testarea frecventă de la Google indică faptul că cuvintele cheie care afișează frecvent rezultate video în SERP-uri includ de obicei și clipuri video în listele PAA. Oamenii se bucură de o varietate de rezultate de căutare, ceea ce determină necesitatea unei abordări multimodale. Este important să ne gândim dincolo de conținutul text și al imaginii. A devenit necesară optimizarea pentru YouTube, rezultate video, podcasturi și formate audio. Acest lucru v-a oferit mai multe oportunități de a apărea în PAA și PASF.
Căutați funcția „Oamenii caută și” aflată în partea de jos a unui Knowledge Graph (KG). Google oferă celor care caută opțiuni. Când doriți să dețineți KG, poate fi frustrant că concurenții dvs. apar aici. Cu toate acestea, funcționează în ambele sensuri. Dacă sunteți afișat într-o casetă KG a concurenților, aceasta va fi luată în considerare în statisticile profilului dvs. de afaceri Google.
Privind cu nerăbdare, anticipăm că conversațiile cu un motor de căutare vor înlocui interogările. În prezent, se înregistrează progrese atunci când motoarele de căutare oferă răspunsuri mai bune cu detalii utile. Și când facem cercetări mai bune pentru a ști la ce întrebări să răspundem.
Oamenii caută și în SERP-urile mobile
La un moment dat, Rank Ranger a raportat că „People Also Search For” a afișat 67,3485% din timp pe mobil. În funcție de interogarea celui care caută, acesta va afișa fie un răspuns scurt, imagini sau text pentru fiecare dintre elementele enumerate. De asemenea, poate afișa relația dintre elementul listat și interogare (cum ar fi părinte, partener, soț, frate etc.).
În testele noastre curente, acest spațiu este acordat „Căutărilor înrudite”.
Observați cele trei puncte mici din dreapta sus a casetei PASF. Dacă faceți clic pe ele, se explică: „Acestea sunt căutări similare pe care le-au făcut alți oameni”. Google merge mai departe pentru a explica: „Căutarea dvs. și acest rezultat”
- Acest rezultat conține sugestii legate de termenii dvs. de căutare
- Acest rezultat este în engleză
- Acesta este un rezultat al căutării, nu un anunț. Doar anunțurile sunt plătite și vor fi întotdeauna etichetate cu „Sponsorizat” sau „Anunț”.
- Mai jos în format de linie, puteți „Trimite feedback despre aceste informații”
Cum caută și oamenii și compară PAA
Nu există o mare diferență atunci când creați conținut. Când cunoașteți nevoile publicului dvs., investiția în crearea de conținut concentrată pe adăugarea de valoare va include adesea formatul QA. Cu cât scrii mai natural, cu atât publicul tău se va relaționa mai mult, ceea ce este bun pentru dezvoltarea relațiilor cu consumatorii.
Dezvoltați o strategie SEO care să apară în Căutarea oamenilor . Pe măsură ce Google continuă să extindă varietatea SERP, acestea fac paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) din ce în ce mai dinamice și bogate în răspunsuri. Proprietarii de afaceri de toate dimensiunile și profesioniștii în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) pot îmbrățișa această șansă de a adăuga mai multă valoare clienților potențiali. Aceste funcții imediate și deținute de Google sunt concepute pentru a ajuta oamenii să găsească mai rapid informații mai precise.
Acordând atenție la „Oamenii caută și” strategia dvs. va apărea, astfel încât să puteți viza trafic web suplimentar.
O abordare agilă de marketing vă permite să vă adaptați rapid la noi modalități de a obține mai multă vizibilitate în căutare. SEO eficientă necesită o abordare holistică care să depășească dorința de a se clasa pe locul unu. Noile funcții de căutare dinamică sunt umplute cu fragmente recomandate, carduri de răspuns și oamenii pun, de asemenea, întrebări sau căutări similare. De fapt, astăzi, vedem mai multe funcții de căutare similară față de rezultate PASF pentru interogări mai multe.
Satisfacerea nevoilor cautatorilor cu continut QA
Nevoia de conținut cu răspunsuri la întrebări (QA) este un domeniu în creștere rapidă în cercetare și pentru scriitorii de conținut. Sistemele QA avansează rapid pentru a oferi soluții la multe probleme din lumea reală. Web-ul de date al companiei dvs. poate fi o sursă bogată de informații utile. Cercetarea cu răspunsuri la întrebări necesită stabilirea unei imagini de ansamblu actualizate a interogărilor publicului dvs. Este consumator de timp, dar este necesar.
Motoarele de căutare au sarcina de a încerca să înțeleagă atât datele nestructurate, cât și datele structurate. Înțelegerea citirii automate, recuperarea informațiilor și datele de catalogare a datelor sunt implicate cu conținut nestructurat. Răspunsul la întrebări bazate pe cunoștințe (KBQA) funcționează pe tipuri de date structurate, cum ar fi tabele relaționale, API-uri de date desemnate și grafice de cunoștințe (KG). Răspunsul la întrebări în cadrul Knowledge Graphs (KGQA) poate fi foarte satisfăcător pentru entitatea de afaceri care își câștigă proeminența.
Îți extinde șansele de a fi afacerea cu răspunsuri atunci când oamenii continuă să caute pentru a-și satisface nevoile. Cele mai importante seturi de date KGQA în care puteți încerca să intrați sunt: DBpedia, Wikidata, Freebase, WikiMovies și EventKG.
Rețineți că Google limitează în prezent interogările la 32 de cuvinte. Majoritatea oamenilor folosesc mai puține cuvinte atunci când interogează pentru a satisface o nevoie. De asemenea, le plac informațiile și răspunsurile concise. Simplu, le economisește timp și este mai ușor de înțeles și de mers mai departe.
PASF-urile oferă răspunsuri sugerate pentru sarcini complexe
Folosind MUM, Google poate trece peste noi interogări care anterior nu aveau un răspuns bun. Acum afișează „subiecte conexe” mai bune pentru a ajuta în continuare persoana care caută atunci când caută răspunsuri la întrebări suplimentare. Agenții de marketing în căutare pot combina învățarea limbajului automat, procesarea limbajului natural și graficele de date pentru a conecta contextul întrebărilor de căutare la conținutul lor.
Abilități utile pentru popularea Knowledge Graphs cu răspunsuri :
- Înțelegerea punctajului de relevanță KG – Aceasta se bazează pe modele de învățare pre-antrenate pentru a nota noduri pe KG condiționate de o întrebare. Acesta este un flux de lucru general pentru ponderarea informațiilor pe KG.
- Raționament combinat cu privire la modul în care textul populează KG-urile: conectarea contextului întrebărilor cu conținut potrivit folosind LM-uri și rețele neuronale grafice.
Creați profunzime de conținut cu un scop
Casetele People Also Ask sunt bogate în informații în ceea ce privește ideile de conținut, deoarece sunt furnizate direct de Google. Ele sunt strâns asociate cu nodurile relaționale PASF. Studierea acestora este o modalitate ideală de a declanșa idealuri despre cum puteți obține o acoperire mai largă în SERP-urile Google.
Oamenii consumă ideile diferit. Un răspuns poate satisface un grup, dar o altă întrebare poate avea nevoie de un răspuns cu o abordare diferită. Cuvintele cheie din casetele intitulate „Oamenii caută și” sunt termeni de căutare înrudiți pe care alții i-au folosit atunci când au căutat interogarea principală. Conținutul pe care Google îl afișează în Întrebări similare vă informează direct despre interogările relaționale.
Consola de căutare Google și statisticile dvs. de analiză indică conținutul care rezonează cel mai bine și dezvăluie care pagini au mai puțin sau nu au trafic. Luați asta ca un indicator că puteți oferi mai multă valoare și răspunsuri mai bune. Asigurați-vă că conținutul dvs. este centrat pe consumator și nu este perceput ca centrat în jurul obiectivelor dvs. de afaceri (chiar dacă este). Este despre a face datele tale mai benefice pentru publicul tău.
Adăugați informații pe site-ul dvs. web care acceptă subiectele dvs. principale. Vă construiți calitatea de autoritate și vă demonstrați expertiza în nișa dvs. de afaceri atunci când oferiți cele mai bune răspunsuri.
Căutați și istoria oamenilor
Funcția „oamenii caută și” nu este nouă. A avut un aspect diferit acum zece ani, când au fost introduse pentru prima dată graficele de cunoștințe. Versiunea de astăzi primește mai multă atenție și este mai utilă decât miniaturile anterioare ale imaginii.
A evoluat pentru a afișa subiecte strâns legate de expresia de căutare originală. Rezultatele căutării mobile oferă de obicei și mai multe opțiuni PASF. Cercetările de piață indică faptul că peste 80% dintre SERP-urile mobile și aproape 60% dintre SERP-urile desktop returnează un afișaj „Oamenii caută și ei”. Aceste procente ne spun că aceasta este o oportunitate care nu trebuie ratată.
Uneori găsim că plasarea casetei PASF nu este în poziția așteptată în partea de jos a paginii. Algoritmul Google pare să încerce să răspundă nevoilor utilizatorilor, având în vedere lipsa de conținut catalogat pentru căutarea inițială. Algoritmul Google testează și își ajustează în mod clar poziția pe pagină. Adică, nu vedem acest lucru ca pe ceva care va dispărea în curând.
Deci, despre ce spune Google Answer Engine despre procesele QA?
Noi etape pentru ca Google să înțeleagă mai bine informațiile
„În fiecare zi, miliarde de oameni apelează la Google pentru a căuta răspunsuri la întrebările mari și mici. Dintre toate căutările pe care le vedem, sarcinile complexe - cum ar fi planificarea unei vacanțe în familie sau repararea unui aparat stricat - sunt cele mai dificile de rezolvat.
De la anunțarea Modelului Unificat Multitask (MUM, pe scurt) la începutul acestui an, echipele noastre de consumatori au experimentat capacitățile acestuia pentru a ajuta la rezolvarea sarcinilor complexe. Am văzut o previzualizare a ceea ce este posibil la Search On.
MUM reprezintă un salt înainte semnificativ în capacitatea Google de a înțelege informațiile și de a oferi rezultate de căutare mai bune. Este unul dintre primele noastre modele AI multimodale, ceea ce înseamnă că poate înțelege informații dintr-o gamă largă de formate simultan - cum ar fi text, imagine și video. În plus, poate debloca informații în moduri noi, deducând conexiuni între concepte, subiecte și idei.
Luate împreună, aceste ultime progrese vor permite modalități complet noi de căutare, ajutând Google să înțeleagă sarcini și întrebări complexe într-un mod niciodată posibil.” – Google Search Modificări și actualizări
Cum să optimizați pentru fragmentele prezentate PASF?
- Înțelegeți intenția de căutare din spatele întrebării.
- Înțelegeți relevanța conținutului.
- Adăugați titluri puternice și utilizați formatul Întrebare Răspuns.
- Răspundeți la întrebări corect, clar și concis, într-o manieră autorizată.
Recomandări finale pentru marketeri și SEO
Obținerea unui fragment prezentat în răspunsurile PAA și PASF este o modalitate ușoară de a crește vizibilitatea unei anumite pagini și cota organică de voce.
Hill Web Creations, un serviciu de marketing digital din Minneapolis, oferă servicii de gestionare a conținutului fie ca opțiune de sine stătătoare, fie în pachet. Dacă sunteți serios în ceea ce privește eforturile dvs. de marketing, sunați astăzi la 661-206-2410 și întrebați de Jeannie.
Vă putem ajuta să câștigați clicuri SERP și clienți noi!
Pagina principala