Tendințele TikTok de urmărit în 2022

Este 2022 și, dacă mărcile nu au fost încă la bordul trenului TikTok, ei bine, a venit timpul să o facă. Popularitatea TikTok a explodat în ultimii ani.

Cu 800 de milioane de utilizatori care vorbesc 39 de limbi pe 150 de piețe, platforma pare că este aici pentru a rămâne definitiv. De fapt, 90% dintre utilizatorii TikTok accesează platforma în fiecare zi.

Așa că anul acesta, este timpul ca mărcile să accepte adevărul – tendințele TikTok sunt, de fapt, mai mult decât o tendință.

Iată tendințele TikTok din 2022 la care mărcile trebuie să țină cont:

TENDINȚA 1: Mai multe mărci și influenți se vor alătura TikTok în acest 2022.

TikTok a crescut rapid în doar câțiva ani, iar unele mărci au îmbrățișat total acest nou fenomen social. TikTok și-a lansat recent rețeaua oficială de publicitate și, ca urmare, ar putea exista o creștere semnificativă a numărului de mărci care fac marketing video pe platformă în 2022.

În mod similar, a crescut și numărul de influenți care se alătură TikTok. Cu atât de mulți oameni care încarcă mai multe videoclipuri de nișă și cuprinzătoare TikTok, influențelor care sunt și experți în domeniu în domeniile lor respective primesc mai multă expunere. Ca atare, numărul tot mai mare de influenți va contribui, de asemenea, la creșterea numărului de mărci de marketing pe TikTok. Pentru mărcile care vizează în principal consumatorii generației Z sau Millennials, TikTok le ajută mărcilor să ajungă mai ușor la publicul țintă prin reclame video și marketing de influență.

TENDINȚA 2: TikTok va rămâne popular chiar dacă lumea revine la normal.

TikTok a fost supranumit „aplicația globală pentru pandemie”, deoarece creșterea numărului de utilizatori activi a crescut la apogeul blocării COVID-19. Cu atât de mulți oameni petrecând timp acasă, TikTok a devenit distracția preferată a aplicației pentru atât de mulți oameni. Pe măsură ce lumea se deschide și oamenii încep să călătorească din nou, utilizatorii TikTok au început să-și filmeze videoclipurile în afara caselor lor. Această tendință va continua în 2022. Utilizatorii platformei TikTok vor începe să-și împărtășească viața în afara mediului lor de acasă.

TENDINȚA 3: Mai mulți utilizatori GenZ vor prefera TikTok decât să se uite la televizor.

TikTok a înlocuit televiziunea pentru consumatorii generației Z. Cu atât de mulți adolescenți care folosesc acum „to TikTok” ca verb, platforma este acum cea mai populară aplicație socială pentru piața Gen Z. Deoarece 98% dintre adolescenții din generația Z au propriile lor smartphone-uri, acum sunt mai puțin interesați de vizionarea conținutului programat la televizor. Drept urmare, ei petrec mai mult timp online pe telefoanele lor și folosesc TikTok pentru consumul de conținut. Deoarece TikTok încurajează conținutul episodic, fiecare videoclip servește ca un (mini) episod TV pentru generația mai tânără.

TENDINȚA 4: Mărcile vor crea mai mult conținut TikTok în acest an.

Videoclipurile TikTok sunt scurte, ajungând la maximum 60 de secunde. Brandurile au început să realizeze că își pot hrăni audiența TikTok prin poziționarea constantă a conținutului episodic. Pentru mărcile care au dorit să mențină implicarea primului lor videoclip TikTok din seria lor, oamenii ar fi nerăbdători să vadă ce urmează. Mărcile pot posta videoclipuri TikTok aprofundate și le pot împărți în mai multe secvențe. Fiecare episod poate avea chiar cliffhangers la sfârșit pentru a se asigura că publicul rămâne atent pentru următorul episod.

TENDINȚA 5: meme-urile TikTok vor domni supreme.

Memele au fost întotdeauna populare pe rețelele de socializare, iar anul acesta, #memele de pe TikTok vor fi și mai faimoase pentru Gen Z și Millennials. Meme-urile video pe TikTok vor fi mai frecvente și mult mai mulți TikTokeri vor începe, de asemenea, să creeze videoclipuri care să arate reacțiile lor la meme-urile lor preferate. Pe măsură ce mai mulți utilizatori TikTok creează meme-uri video, cu atât mai mulți oameni vor fi inspirați să creeze videoclipuri similare.

TENDINȚA 6: Hashtag-urile de marcă vor deveni mai populare.

Provocările hashtag-urilor au fost întotdeauna una dintre cele mai bune funcții TikTok pentru mărci. În 2022, mărcile vor deveni mai înclinate să folosească provocări cu hashtag-uri care vor atrage audiența lor TikTok. Cu o provocare de tip hashtag, mărcile pot crea conținut generat de utilizatori care își poate prezenta propriile produse. Atâta timp cât mărcile pot face acest lucru distractiv și incitant, provocările cu hashtagurile de marcă sunt un câștig sigur pentru marketingul TikTok.

TENDINȚA 7: Comerțul social va deveni mai omniprezent pe platformă.

Odată cu parteneriatul TikTok cu Shopify de anul trecut, comercianților de comerț electronic le este puțin mai ușor să ajungă la publicul TikTok. Brandurile de pe Shopify pot acum să creeze, să ruleze și să optimizeze campanii TikTok în tabloul de bord Shopify. În plus, mărcile pot crea conținut care poate fi partajat care își poate transforma catalogul de produse în anunțuri video pe platformă. Acest lucru oferă utilizatorilor o experiență perfectă de a răsfoi și de a cumpăra produse din aplicație.

TENDINȚA 8: Mărcile vor folosi mai multe videoclipuri BTS și duet pentru fani.

Consumatorii sunt adesea curioși de ceea ce se întâmplă în culisele mărcilor pe care le urmăresc și le admiră. TikTok creează oportunitatea perfectă de a ridica vălul secretului corporativ și de a prezenta latura mai personală a mărcii. Acest lucru poate fi făcut și mai plăcut prezentând informații interesante despre mărci, oferind un tur al biroului sau al fabricii sau chiar intervievând unii dintre angajații mărcii.

TENDINȚA 9: Liniile neclare dintre reclamele native și conținutul TikTok vor fi mai frecvente.

Utilizatorii TikTok au dispreț față de publicitatea care se vând greu. Acesta este motivul pentru care mărcile se străduiesc să se asigure că reclamele lor nu arată ca reclame. Conținutul publicitar plătit de pe TikTok este adesea aliniat cu stilul și domeniul de aplicare tipic al videoclipurilor obișnuite văzute pe platformă. De aceea, reclamele video de pe TikTok sunt de obicei diferite de ceea ce vedem pe alte canale de social media. Nu este înțelept să reutilizați anunțul TV al unei mărci și să îl reduceți la 15 secunde. Reclamele TikTok de succes sunt adesea distractive și adesea ar adăuga valoare pentru spectatori.

TENDINȚA 10: marketerii vor aprecia mai mult conținut generat de utilizatori.

Cel mai valoros conținut pentru mărci de pe TikTok este conținutul generat de utilizatori (UGC) pe care adepții lor l-au creat pentru ei. Mărcile care au UGC își transformă adepții în susținătorii mărcii pe TikTok. Brandurile își încurajează adesea adepții să partajeze videoclipuri cu ei înșiși folosind produsele lor și apoi să le posteze cu un hashtag de marcă. De asemenea, spectatorii TikTok consideră că UGC este mai favorabil, deoarece majoritatea consumatorilor din generația Z au încredere în conținutul și recenziile făcute de oameni reali mai mult decât în ​​conținutul de marcă.

Shakr DPA pe TikTok

O soluție video scalabilă de comerț social este posibilă pe TikTok cu ajutorul reclamelor dinamice ale produselor Shakr. Brandurile pot crea campanii dinamice pentru catalogul lor de produse pe TikTok. Ei pot crea mii de videoclipuri, fiecare unic pentru SKU-urile lor individuale.

Deci, care sunt avantajele utilizării anunțurilor video dinamice de produs (DPA) Shakr? Iată esenta:

· Redare video proprietară cu interoperabilitate deplină cu Adobe After Effects

· Suport la cerere pentru orice flux de date la versiunea automată la infinit

· API-ul dovedit, cu un istoric de top în comerțul electronic, tehnologie de publicitate și platforme sociale.

În atenția mărcii Shakr: YesStyle

Provocarea: redirecționați spectatorii cu reclame TikTok native.

Retailerul YesStyle de pe piața de modă a folosit Shakr pentru a rula campanii DPA pe TikTok și pentru a crea materiale video de înaltă calitate la scară pentru a-și crește rezultatele campaniei și conversiile video.

Soluția: DPA-uri făcute de Shakr pe TikTok pentru YesStyle

Cu ajutorul lui Shakr, YesStyle a folosit atât activele TikTok auto-înregistrate, cât și înregistrările modelelor native ale echipei Shakr Creative Lab pentru a crea șabloane TikTok de înaltă calitate pentru catalogul lor de produse. Fiecare SKU din catalogul lor a fost conectat la unul dintre cele patru șabloane TikTok la întâmplare pentru a compensa oboseala publicitară, iar apoi tehnologia video Shakr a redat zeci de mii de active, câte unul pentru fiecare produs.

Rezultat cheie:

· 178% Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (Rentabilitatea cheltuielilor publicitare)

· -70% CPM (cost pe milă)

· -12% CPC (cost pe clic)

Reclamele de înaltă calitate au generat o creștere uimitoare cu 178% a rentabilității cheltuielilor publicitare în comparație cu campaniile lor DPA statice de pe Facebook, demonstrând că reclamele DPA programatice la scară pot genera rezultate extraordinare, imitând aspectul nativ și organic pe platforma TikTok.

Referinţă:

Gheyser, W. (2021). 14 tendințe TikTok pe care trebuie să le cunoașteți în 2022. Preluat la 2 februarie 2022, de la https://influencermarketinghub.com/tiktok-trends/