Adwords Express - Campaniile inteligente Google sunt o pierdere de bani?

La fiecare două săptămâni, primesc e-mailuri de la cititori care îmi plâng că Google Adwords este o risipă uriașă de bani .

„Google Ads pur și simplu nu funcționează. Am dat peste 100 de dolari gratis în câteva ore fără niciun adăugare în coș! ”

Iată motivul pentru care.

Când vă înscrieți pentru un cont nou, un reprezentant Google Adwords vă va contacta adesea și vă va oferi să vă configureze anunțurile .

Și, în mod implicit, vă vor direcționa către produsul lor Adwords Express Smart Campaigns, care promite să ...

• Vă permite să creați un anunț în mai puțin de 15 minute
• Vă percep taxe numai atunci când utilizatorii dau clic pe anunțul dvs.
• Atrageți clienți pe site-ul dvs. web
• Rulați anunțurile AdWords cu cunoștințe minime. adică Nu trebuie să înțelegeți cum funcționează ceva. Google face totul pentru tine
• Ajungeți la clienți de pe desktop și mobil
• Oferiți-vă statistici pentru a vedea performanța anunțurilor dvs.

Sună grozav nu?

Dar, pe baza experienței personale și din lucrul cu studenții la cursul meu Profitable Online Store, difuzarea anunțurilor Google Adwords Express este cea mai rapidă modalitate de a vă pierde toți banii.

Această postare va detalia avantajele și dezavantajele Adwords Express și vă va oferi un tutorial detaliat despre diferențele dintre Google Adwords Express și Adwords.

Notă: Google a fuzionat Google Adwords Express în produsul său emblematic Google Ads. Ca urmare, Adwords Express este acum numit „Campanii inteligente”, dar setul de funcții nu s-a schimbat drastic.

De-a lungul postării, voi folosi interschimbabil Adwords Express și Smart Campaigns, dar acestea sunt una și aceeași.

Obțineți mini-cursul meu gratuit despre cum să începeți un magazin de comerț electronic de succes

Dacă sunteți interesat să începeți o afacere de comerț electronic, am creat un pachet cuprinzător de resurse care vă vor ajuta să vă lansați propriul magazin online de la zero. Asigurați-vă că îl apucați înainte de a pleca!

Click aici pentru a descarca

Ce este Adwords Express sau campanii inteligente?

După ce am făcut publicitate profitabilă pe Google Adwords de peste un deceniu, pot spune sincer că principala platformă Google Ads este prea complicată .

Proiectat de o grămadă de ingineri, există atât de multe comutatoare și opțiuni încât chiar și eu am probleme în a ține evidența locului în care se află totul.

Nu numai atât, dar Google are obiceiul de a -și reproiecta interfața de utilizare de mai multe ori pe an, ceea ce face ca difuzarea Google Ads să fie și mai confuză.

Linia de fund, reclamele Google sunt foarte intimidante pentru proprietarul mediu al întreprinderilor mici, motiv pentru care au venit cu produsul Adwords Express.

Adwords Express, cunoscut și sub numele de „campanii inteligente”, este o versiune simplificată și simplificată a Google Ads, care vă permite să lansați un anunț în termen de 15 minute, fără niciun fel de cunoștințe tehnice.

Acum, cum puteți lansa un anunț eficient fără să știți nimic?

Google susține că algoritmii lor de învățare automată sunt acum suficient de inteligenți pentru a face tot posibilul.

Tot ce trebuie să faceți este să luați un scurt chestionar , să rulați un vrăjitor și aceștia vor livra imediat vizitatorii vizați.

Cum să configurați o campanie inteligentă Google Adwords Express

Iată cum arată chestionarul Adwords Express pas cu pas

Pasul 1: definiți-vă datele demografice

Mai întâi, îi spuneți Google unde doriți să fie difuzate anunțurile și pe cine să vizați geografic.

Pasul 2: Definiți produsul sau serviciul dvs.

Apoi, îi spuneți lui Google cum să vă clasifice afacerea și aproximativ ce cuvinte cheie doriți să vizați . Motivul pentru care folosesc cuvântul „aproximativ” este că cuvintele cheie pe care le specificați aici sunt doar îndrumări.

În realitate, Google ajunge să liciteze pentru orice cuvinte cheie aferente doresc.

Pasul 3: scrieți-vă anunțul

În acest pas, specificați titlurile și destinația pentru anunțul dvs. Puteți crea oricâte anunțuri doriți și Google le va afișa pe web.

Pasul 4: Specificați bugetul

Acest lucru spune Google cât de mult bani pentru a deșeurilor cheltuiți pentru AdWords Express inteligente campanii.

Pasul 5: Hit Go

După ce vă specificați bugetul, apăsați butonul de confirmare și sunteți gata. Nu trebuie să mai faceți nimic și Google se ocupă de restul .

Într-un fel, Adwords Express este ca și cum ai oferi portofelul unei mașini , i-ai spune „să-ți promovezi afacerea” și să ai credința că Google va livra în mod magic vânzări.

Sună prea bine pentru a fi adevărat? Vă rugăm să continuați să citiți.

Rebranda Google Adwords Express către campanii inteligente - diferențele cheie

În 2019, Google a redenumit Adwords Express și l-a fuzionat în principalul produs publicitar cunoscut sub numele de Google Ads.

Astăzi, Adwords Express se numește „Campanii inteligente”, dar acestea sunt în esență același lucru.

Pentru a evita confuzia, iată principalele diferențe dintre vechile campanii Google Adwords Express și Google Smart.

Sugestie: Nu sunt atât de diferite

Iată principalele caracteristici ale campaniilor inteligente

• Prezentare generală a campaniei - Google vă oferă un tablou de bord al anunțurilor dvs. și cu performanța acestora.
• Alerte de cont - Campaniile inteligente pot fi configurate pentru a vă trimite notificări cu privire la facturare, performanță, cuvinte cheie etc ...
• Apeluri verificate - Puteți fi informat cu privire la toate apelurile telefonice generate de campaniile Google Ads.
• Acțiuni pe hartă - Google vă va informa cu privire la toate căutările locale efectuate companiei dvs., precum și câte persoane au căutat indicații de orientare către compania dvs. în Google Maps.
• Programare anunțuri - Selectați anumite zile și ore pentru difuzarea anunțurilor dvs. Nu cred că ați putut face acest lucru în Adwords Express înainte.

Când Google a schimbat numele Adwords Express în campanii inteligente, acestea au îmbinat și cele 2 interfețe în 1 . Prin urmare, interfața de utilizare este aceeași acum, indiferent de tipul de anunț pe care îl difuzați.

Avantajele campaniilor AdWords Express sau inteligente

Înainte de a intra în toate aspectele negative ale Adwords Express, există de fapt câteva avantaje de luat în considerare .

Dacă sunteți complet lipsit de idei despre publicitate, atunci puteți obține relativ repede niște anunțuri Google sărace.

Iată principalele avantaje ale AdWords Express.

• Puteți crea rapid și ușor un anunț online , fără a fi nevoie să învățați interfața de utilizator ridicol de complicată a Google.
• Pe lângă site-ul dvs. web, puteți atrage clienți către înregistrarea dvs. Google Maps.
• Nu trebuie să faci nimic. Google Ads difuzează în esență anunțurile dvs. pentru dvs.

O întrebare pe care mi se adresează în mod obișnuit despre AdWords Express este cum poate Google să știe suficient despre afacerea dvs. pentru a vă difuza anunțurile în mod profitabil?

Și răspunsul scurt este că nu ... cel puțin nu la început. În mod realist, trebuie să-i alimentați date (și mulți bani) pentru a amorsa pompa.

Iată ce susține Google că face în culise .

• Google creează automat mai multe anunțuri și optimizează și optimizează constant anunțurile dvs. pe baza datelor despre clienți pe care le colectează.
• Google alege cele mai bune destinații de plasare în funcție de tipul companiei dvs.
• Google vizează automat publicul local și afișează anunțurile dvs. direct în Google Maps. Acest lucru funcționează bine pentru întreprinderile locale

Configurarea anunțurilor Adwords Express durează literalmente 15 minute sau mai puțin, iar Google configurează totul pentru dvs.

Nu trebuie să vă configurați direcționarea.
Nu trebuie să faceți nicio cercetare aprofundată a cuvintelor cheie.
Nu trebuie să decideți cât să licitați pentru cuvintele cheie.

În comparație, îmi ia de obicei o după-amiază întreagă pentru a-mi configura publicul, licitarea, cuvintele cheie, tipurile de anunțuri și adnotările pentru o singură campanie publicitară.

În general, dacă ușurința în utilizare și simplitatea sunt obiectivul dvs. principal, mai degrabă decât maximizarea profitabilității anunțurilor dvs., Adwords Express ar putea fi o potrivire bună.

Dezavantajele Adwords Express

În timp ce Adwords Express este mult mai puțin intimidant decât Google Ads și mult mai ușor de configurat, totul are un cost imens.

În general, obiectivul publicității este de a obține profit și voi ieși și voi spune în avans că este extrem de puțin probabil să faceți vreodată un ROAS pozitiv cu Adwords Express.

De fapt, nu am întâlnit pe nimeni din rețeaua mea de proprietari de afaceri mici de comerț electronic care să fi avut vreodată noroc cu Adwords Express (inclusiv agențiile de publicitate).

Acum sunt sigur că algoritmii de învățare automată Google sunt puternici și mă bazez de fapt pe învățarea automată pentru Google Ads obișnuit, dar nu cred că sunt pregătiți pentru prime time.

Cu toate acestea, un lucru pe care îl pot spune definitiv despre Adwords Express este că Google este foarte bun la cheltuirea banilor .

Am avut odată un student în programul meu de configurare Adwords Express, l-am lăsat să funcționeze timp de o săptămână și am cheltuit câteva mii de dolari fără o singură vânzare!

În această lume grozavă a comerțului electronic și a publicității, nu există așa ceva care să-l seteze și să-l uite!

Dacă nu vă dați seama de dificultăți în a afla detaliile unei platforme de publicitate, atunci nu ar trebui să faceți publicitate.

Problema cu Google este că aceștia cheltuiesc o mulțime de bani pe reprezentanți dedicați care vă vor contacta la telefon și vă vor oferi totul pentru dvs.

Deoarece majoritatea oamenilor au încredere în Google, există tendința de a presupune că tot ceea ce face Google este optim și cei mai mulți proprietari de întreprinderi mici nu știu ce le lipsește folosind o versiune de produs în comparație cu ceea ce este real.

Deci, restul acestei postări va discuta diferența dintre Adwords Express și Google Ads și de ce funcțiile lipsă vă împiedică rentabilitatea.

Adwords Express Vs Adwords

Setul de caracteristici între Adwords Express și Adwords este literalmente noapte și zi. În procesul de simplificare a produsului Adwords, Google a luat practic toate caracteristicile utile posibile .

Toate aceste opțiuni lipsă există dintr-un motiv și singura modalitate de a câștiga bani este înțelegerea combinației de comutatoare care produce rentabilitatea maximă a investiției.

Iată diferențele cheie.

Adwords Express are formate limitate de anunțuri

Chiar dacă Adwords Express și Google Ads utilizează acum aceeași interfață, fiecare oferă formate de anunțuri complet diferite .

De exemplu, Google Ads vă permite să utilizați imagini, gif-uri animate, videoclipuri și reclame text extinse în anunțurile dvs.

Cu toate acestea, Adwords Express vă permite să utilizați numai text. NUMAI TEXT!

În zilele noastre, reclamele video și imagine sunt cele mai importante, iar oamenii sunt mult mai puțin susceptibili să facă clic pe un anunț numai text decât pe unul grafic.

Nu numai asta, puteți uita și despre difuzarea anunțurilor pentru Cumpărături Google sau YouTube.

Dacă doriți să vă alăturați secolului 21 și să difuzați reclame non-text, atunci Google Ads este singura dvs. opțiune.

Nota editorului: asigurați-vă că verificați postarea mea pe Cumpărături Google explicată într-un ghid simplu pas cu pas

Adwords Express oferă opțiuni limitate de potrivire a cuvintelor cheie

În primul rând, Adwords Express oferă numai direcționare în funcție de cuvinte cheie cu potrivire amplă .

Potrivirea amplă permite în mod frâu liber Google să liciteze pentru orice cuvinte cheie dorește, chiar dacă acestea sunt complet lipsite de legătură.

De exemplu, vând batiste de nuntă în magazinul meu de comerț electronic.

Dar dacă aș licita pe „batiste de nuntă” cu o potrivire largă, Google ar putea difuza anunțuri pentru căutări precum „rochii de mireasă”, „șervețele de nuntă”, „mănuși de nuntă” sau alte articole complet neafiliate.

De fapt, licitarea cu cuvinte cheie cu potrivire amplă nelegată este cel mai rapid mod de a vă irosi întregul buget publicitar.

Nu numai asta, dar Adwords Express nici nu vă arată termenii de căutare efectivi pe care vizitatorul le-a introdus pentru a ajunge la site-ul dvs. web.

Adwords Express nu vă permite să adăugați cuvinte cheie negative

În exemplul de batiste de nuntă de mai sus, soluția logică a problemei „cuvântului cheie fără legătură” este aceea de a oferi companiei Google o listă de termeni de căutare pentru care nu doriți să apară anunțurile dvs.

Unele cuvinte cheie negative obișnuite pe care le folosesc pentru TOATE anunțurile mele AdWords includ ieftin, reducere și lichidare pentru a evita cumpărătorii ieftini.

De asemenea, exclud căutările pentru cuvântul „Cum” pentru a împiedica oamenii să aterizeze pe magazinul meu online în căutarea tutorialelor.

Adwords Express NU vă permite să adăugați termeni de căutare negativi la anunțurile dvs.

Acum puteți dezactiva cuvintele cheie pe bază largă pe care nu doriți ca Google să liciteze, dar nu puteți împiedica Google să liciteze risipitor pentru o întreagă familie de cuvinte cheie cu potrivire amplă fără legătură.

Acesta este unul dintre principalele motive pentru care Adwords Express pur și simplu nu funcționează bine.

Adwords Express nu vă permite să specificați sume licitate sau cuvinte cheie cu potrivire exactă

Uneori știți exact ce cuvânt cheie va converti pentru produsul dvs.

De exemplu, știu cu siguranță că cuvântul cheie cu potrivire exactă „batistă de nuntă” returnează un ROI de 10 ori + când cineva îl tastează în căutare.

Prin urmare, ofertez foarte mult pentru acel cuvânt cheie pentru a mă asigura că câștig orice căutare cu acea combinație precisă de termeni.

Adwords Express nu vă permite să controlați deloc sumele licitate sau cuvintele dvs. cheie exacte, iar acest lucru este un ENORG negativ.

Faptul că nu dețineți un control precis asupra cuvintelor cheie exacte și a sumelor licitate duce întotdeauna la cost-pe-clic mai mari și la risipa de bani pe cuvintele cheie aleatorii pe care Google le decide pentru dvs.

Adwords Express nu permite extensii de site

Există o mulțime de clopote și fluiere suplimentare pe care le puteți implementa împreună cu Google Ads, care nu sunt disponibile pentru utilizatorii Adwords Express, care fac o diferență uriașă.

De exemplu, puteți adăuga sitelinkuri .

Puteți adăuga înștiințări

Aceste opțiuni suplimentare vă permit să afișați mai multe informații potențialilor clienți pentru a-i determina să facă clic pe anunțurile dvs.

Iată un exemplu al unuia dintre anunțurile mele cu toate clopoțelele și fluierele față de un anunț Adwords Express. Poți vedea diferența?

Adwords Express Vs Adwords Concluzie

Combinația dintre lipsa formatelor de anunțuri, tipurile de potrivire a cuvintelor cheie, cuvintele cheie negative și controlul sumelor licitate face ca Adwords Express să fie o alegere teribilă față de Google Ads .

Dacă difuzați anunțuri Adwords Express chiar acum, vă pot garanta că lăsați o grămadă de bani pe masă .

Și vestea proastă este că nici măcar nu puteți înțelege de ce pierdeți bani, deoarece Adwords Express vă ascunde informațiile specifice de conversie a cuvintelor cheie în interfața lor!

Adwords Express Summary

Avantaje AdWords Express (campanii inteligente)

• Configurare rapidă - Durează doar 15 minute.
• Nu este necesară cercetarea cuvintelor cheie - Nu trebuie să aveți nicio idee la ce caută oamenii pentru a vă găsi produsele.
• Nu este necesară experiența SEO sau PPC - Nu trebuie să știți nimic despre SEO sau publicitate.
• Anunțurile dvs. vor apărea în căutarea locală - Google va viza automat clienții care sunt aproape geografic de dvs.

Contra de AdWords Express

• Fără control - Adwords Express vă ascunde toate funcțiile importante de publicitate. Ca urmare, aveți puțin control asupra a ceva.
• Raportare teribilă - Nu vi se oferă prea multe informații despre performanța anunțurilor dvs., în afară de un număr ROI general. Nu aveți idee ce cuvinte cheie funcționează, suma dvs. licitată ... nimic.
• Algoritmul Google necesită o mulțime de bani pentru a învăța - Trebuie să hrănești mașina pentru ca aceasta să funcționeze și pentru că Google începe de la zero cu afacerea ta, vei ajunge să pierzi toți banii la început.

Ar trebui să utilizați AdWords Express?

Toate informațiile din acest post se rezumă la o singură întrebare. Ar trebui să utilizați sau nu campaniile inteligente AdWords?

Iată filozofia mea.

Dacă nu aveți lățime de bandă pentru a rula Google Ads și nu doriți să învățați, puteți încerca Adwords Express cu un buget zilnic foarte redus.

Rulați-l timp de aproximativ o lună și vedeți dacă oferă un ROI pozitiv. Dacă da, atunci minunat. Păstrați-l în funcțiune și aflați cum să rulați Google Ads real mai târziu, când sunteți gata.

Dar dacă doriți să faceți din Google Ads un procent semnificativ din fluxul dvs. de venituri , trebuie să aflați cum să utilizați întreaga platformă.

Nu vă deranjați să rulați Google Ads, cu excepția cazului în care sunteți dispus să vă alocați timp pentru a-l învăța. La urma urmei, anunțurile dvs. AdWords Express vor fi într-un dezavantaj sever în comparație cu utilizatorii avansați.

De ce să te împuști în picior înainte să începi? Nu-ți face jumătate din eforturi .

Așa cum ar spune Derek Sivers, este „Iad, da, sau iad, nu”