Adwords Express – 谷歌智能廣告是浪費金錢嗎？
已發表: 2021-08-19每隔一周，我都會收到一些讀者的電子郵件，他們向我抱怨Google Adwords 是一種巨大的浪費。
“Google Ads 根本行不通。 我在幾個小時內花光了我的免費 100 美元，而沒有添加到購物車！”
這就是原因。
當您註冊新帳戶時，Google Adwords 代表通常會與您聯繫並提議為您設置廣告。
默認情況下，他們會將您引導至他們的Adwords Express Smart Campaigns產品，該產品承諾……
- 允許您在 15 分鐘內製作廣告
- 僅在人們點擊您的廣告時向您收費
- 吸引客戶訪問您的網站
- 以最少的知識投放您的 Adwords 廣告。 IE。 你不必了解任何事情是如何運作的。 谷歌為你做一切
- 接觸台式機和移動設備上的客戶
- 為您提供統計數據，了解您的廣告效果如何
聽起來不錯吧？
但根據個人經驗以及在我的 Profitable Online Store 課程中與學生合作，運行 Google Adwords Express 廣告是損失所有資金的最快方式。
這篇文章將分解Adwords Express 的優缺點，並為您提供有關 Google Adwords Express 和 Adwords 之間差異的詳細教程。
注意： Google 將 Google Adwords Express 合併到其旗艦 Google Ads 產品中。 因此，Adwords Express 現在被稱為“智能廣告系列”，但功能集並沒有發生巨大變化。
在整篇文章中，我將交替使用 Adwords Express 和 Smart Campaigns，但它們是一回事。
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什麼是 Adwords Express 或智能廣告系列？
在 Google Adwords 上做廣告已經十多年了，我可以誠實地說，主要的Google Ads 平台過於復雜。
由一群工程師設計，有如此多的開關和選項，即使是我也無法跟踪所有東西的位置。
不僅如此，谷歌還有每年多次重新設計用戶界面的習慣，這使得運行谷歌廣告更加混亂。
最重要的是，谷歌廣告對普通小企業主來說非常令人生畏，這就是他們想出 Adwords Express 產品的原因。
Adwords Express，也稱為“智能廣告系列”，是Google Ads 的簡化版和過度簡化版，可讓您在 15 分鐘內發布廣告，而無需任何技術知識。
現在你怎麼可能在不知情的情況下發布有效的廣告？
谷歌聲稱他們的機器學習算法現在足夠聰明，可以為你完成所有繁重的工作。
您所要做的就是做一個簡短的問卷調查，運行一個嚮導，他們會立即提供目標訪問者。
如何設置 Google Adwords Express 智能廣告系列
以下是 Adwords Express 問卷的分步說明
第 1 步：定義您的人口統計數據
首先，您告訴 Google 您希望在哪裡投放您的廣告以及在地理上定位誰。
第 2 步：定義您的產品或服務
然後，您告訴 Google 如何對您的業務進行分類以及您要定位的大致關鍵字。 我使用“大約”一詞的原因是因為您在此處指定的關鍵字只是指導方針。
實際上，谷歌最終會競標他們想要的任何相關關鍵字。
第 3 步：撰寫廣告
在此步驟中，您指定廣告的標題和目標。 您可以根據需要製作任意數量的廣告，Google 會在整個網絡上展示它們。
第 4 步：指定您的預算
這會告訴 Google 在您的 Adwords Express 智能廣告系列上浪費多少錢。
第 5 步：點擊開始
指定預算後，點擊確認按鈕，一切就緒。 您無需再做任何事情，剩下的事情由Google 處理。
在某種程度上，Adwords Express 就像把你的錢包交給一台機器，告訴它“宣傳你的業務”，並相信谷歌會神奇地提供銷售。
聽起來好得令人難以置信？ 請繼續閱讀。
Google 將 Adwords Express 重新命名為智能廣告系列——主要區別
2019 年，谷歌更名為 Adwords Express ，並將其合併到他們的主要廣告產品 Google Ads 中。
今天， Adwords Express 被稱為“智能廣告系列”，但它們本質上是一樣的。
為避免混淆，以下是舊版 Google Adwords Express 和 Google 智能廣告系列之間的主要區別。
提示：它們並沒有那麼不同
以下是智能廣告系列的主要功能
- 廣告系列概覽– Google 為您提供了一個關於廣告及其效果的儀表板。
- 帳戶警報– 可以配置智能廣告系列以向您發送有關帳單、效果、關鍵字等的通知。
- 已驗證的來電– 您可以收到有關 Google Ads 廣告系列產生的所有來電的通知。
- 地圖操作- Google 會通知您對您的商家進行的所有本地搜索，以及在 Google 地圖中搜索到您商家的路線的人數。
- 廣告排期– 選擇廣告投放的特定日期和時間。 我不相信您以前能夠在 Adwords Express 中做到這一點。
當 Google 將 Adwords Express 重新命名為 Smart Campaigns 時，他們還將2 個界面合併為 1 個。 因此，無論您運行的廣告類型如何，UI 現在都是相同的。
Adwords Express 或智能廣告系列的好處
在我深入探討 Adwords Express 的所有負面因素之前，實際上有一些好處需要考慮。
如果您對廣告完全一竅不通，那麼您仍然可以相對較快地獲取一些窮人的谷歌廣告。
以下是 Adwords Express 的主要優勢。
- 您可以快速輕鬆地製作在線廣告，而無需學習 Google 極其複雜的用戶界面。
- 除了您的網站，您還可以將客戶吸引到您的 Google 地圖列表中。
- 你不必做任何事情。 Google Ads 實質上是為您投放廣告。
關於 Adwords Express，我經常被問到的一個問題是，Google 怎麼可能對您的業務有足夠的了解，從而以盈利的方式投放您的廣告？
簡短的回答是它不會……至少在開始時不會。 實際上，您必須為其提供數據（和大量資金）以啟動泵。
這是谷歌聲稱在幕後做的事情。
- Google 會自動創建多個廣告，並根據其收集的客戶數據不斷優化和調整您的廣告。
- Google根據您的業務類型選擇最佳展示位置
- Google 會自動定位本地受眾並直接在 Google 地圖中展示您的廣告。 這對本地企業很有效
設置您的 Adwords Express 廣告只需 15 分鐘或更短時間，Google 會為您設置好一切。
您不必設置定位。
您無需進行任何深入的關鍵字研究。
您不必決定對關鍵字出價多少。
相比之下，為單個廣告活動設置所有受眾、出價、關鍵字、廣告類型和註釋通常需要一整個下午。
總的來說，如果易用性和簡單性是您的主要目標，而不是最大限度地提高廣告的盈利能力，那麼 Adwords Express 可能是一個不錯的選擇。
Adwords Express 的缺點
雖然 Adwords Express 不像 Google Ads 那樣令人生畏，而且設置起來也容易得多，但這一切都需要付出巨大的代價。
總體而言，廣告的目標是盈利，我要站出來說，您使用 Adwords Express 獲得積極的 ROAS 的可能性極小。
事實上，在我的小型電子商務企業主網絡中，我還沒有遇到任何人對Adwords Express（包括廣告代理商）有過好運。
現在我確信 Google 的機器學習算法非常強大，而且我的常規 Google Ads 實際上依賴於機器學習，但我認為它們還沒有準備好迎接黃金時段。
但是，關於 Adwords Express，我可以明確地說的一件事是， Google 非常擅長花錢。
我曾經有一個學生在我的班級設置了 Adwords Express，讓它運行了一個星期，花了幾千美元卻沒有賣出去！
在這個電子商務和廣告的殘酷世界中，沒有設置它就忘記它的事情！
如果您不努力學習廣告平台的來龍去脈，那麼您就不應該做廣告。
谷歌的問題在於，他們花了很多錢聘請專門的代表，他們會通過電話與您聯繫並提供為您設置一切。
由於大多數人信任 Google，因此傾向於假設 Google 所做的一切都是最佳的，並且大多數小企業主不知道他們使用產品的簡化版本與真實版本相比缺少什麼。
因此，本文的其餘部分將討論Adwords Express 和 Google Ads 之間的區別，以及為什麼缺少的功能會阻礙您的盈利。
Adwords Express 與 Adwords
Adwords Express 與 Adwords 之間的功能集實際上是白天和黑夜。 在簡化 Adwords 產品的過程中， Google 幾乎取消了所有可能的有用功能。
所有這些缺失的選項都存在是有原因的，賺錢的唯一方法是了解哪種開關組合會產生最大的投資回報率。
以下是主要區別。
Adwords Express 的廣告格式有限
儘管 Adwords Express 和 Google Ads 現在使用相同的界面，但它們各自提供完全不同的廣告格式。
例如，Google Ads 允許您在廣告中使用圖片、gif 動畫、視頻和擴展文本廣告。
但是， Adwords Express 只允許您使用文本。 只有文字！
在這個時代，視頻和圖像廣告是王道，人們點擊純文字廣告的可能性遠低於圖形廣告。
不僅如此，您還可以忘記投放 Google 購物廣告或 YouTube 廣告。
如果您想加入 21 世紀並投放非文字廣告，那麼Google Ads 是您唯一的選擇。
編者註：請務必查看我在 Google Shopping 上的帖子在一個簡單的分步指南中進行了解釋
Adwords Express 提供有限的關鍵字匹配選項
首先，Adwords Express 僅提供廣泛匹配關鍵字定位。
廣泛匹配本質上允許谷歌自由地對它想要的任何關鍵字出價，即使它們完全不相關。
例如，我在我的電子商務商店出售婚禮手帕。
但是，如果我要通過廣泛匹配對“婚禮手帕”進行出價， Google 可能會針對“婚禮禮服”、“婚禮餐巾”、“婚禮手套”或其他完全不相關的物品等搜索投放廣告。
事實上，不受限制的廣泛匹配關鍵字出價是浪費整個廣告預算的最快方式。
不僅如此，Adwords Express甚至不會向您顯示訪問者為訪問您的網站而輸入的實際搜索詞。
Adwords Express 不允許您添加否定關鍵字
在我上面的婚禮手帕示例中，“不相關的關鍵字”問題的邏輯解決方案是向 Google 提供您不希望其展示廣告的搜索詞列表。
我用於所有 Adwords 廣告的一些常見否定關鍵字包括便宜、折扣和清算，以避免討價還價的購物者。
我還排除了“如何”一詞的搜索，以防止人們登陸我的在線商店尋找教程。
Adwords Express 不允許您向廣告添加否定搜索字詞。
現在，您可以關閉不想讓 Google 出價的基於廣泛的關鍵字，但您無法阻止 Google對整個不相關的廣泛匹配關鍵字系列進行浪費性出價。
這是 Adwords Express 無法正常運行的主要原因之一。
Adwords Express 不允許您指定出價或完全匹配關鍵字
有時您確切地知道哪些關鍵字將為您的產品轉換。
例如，我知道一個事實，當有人在搜索中輸入時，完全匹配關鍵字“婚禮手帕”會返回 10 倍以上的投資回報率。
因此，我對該關鍵字的出價特別高，以確保我能夠通過精確的字詞組合贏得任何搜索。
Adwords Express 根本不允許您控制出價或確切的關鍵字，這是一個巨大的負面影響。
沒有對您的確切關鍵字和出價金額進行精細控制，總是會導致更高的每次點擊費用和浪費在 Google 為您決定的隨機關鍵字上的金錢。
Adwords Express 不允許站點擴展
您可以使用 Google Ads 實施許多額外的花里胡哨，而 Adwords Express 用戶無法使用這些功能，這些功能會產生巨大的影響。
例如，您可以添加附加鏈接。
您可以添加標註
這些額外選項可讓您向潛在客戶展示更多信息，讓他們點擊您的廣告。
這是我的一個廣告的示例，其中包含所有花里胡哨的廣告與 Adwords Express 廣告。 你能看到差別嗎？
Adwords Express 與 Adwords 結論
缺乏廣告格式、關鍵字匹配類型、否定關鍵字和出價控制的組合使Adwords Express 與 Google Ads 相比是一個糟糕的選擇。
如果您現在正在投放 Adwords Express 廣告，我可以向您保證，您將投入大量資金。
壞消息是，您甚至無法理解為什麼會虧本，因為 Adwords Express 在其界面中對您隱藏了特定的關鍵字轉換信息！
Adwords Express 摘要
AdWords Express（智能廣告系列）的優點
- 快速設置– 只需 15 分鐘。
- 無需關鍵字研究——您無需了解人們搜索什麼才能找到您的產品。
- 無需 SEO 或 PPC 經驗——您無需了解任何有關 SEO 或廣告的知識。
- 您的廣告將出現在本地搜索中- Google 會自動定位地理位置靠近您的客戶
AdWords Express 的缺點
- 無法控制– Adwords Express 對您隱藏了所有重要的廣告功能。 因此，您幾乎無法控制任何事情。
- 糟糕的報告– 除了一攬子投資回報率數字之外，您沒有獲得太多有關廣告效果的信息。 您不知道哪些關鍵字有效，您的出價金額……不知道。
- 谷歌的算法需要大量資金來學習——你必須讓機器運轉起來，因為谷歌的業務從零開始，你最終會在開始時浪費所有的錢。
您應該使用 Adwords Express 嗎？
這篇文章中的所有信息都歸結為一個問題。 您是否應該使用 Adwords Express 智能廣告系列？
這是我的哲學。
如果您沒有足夠的帶寬來運行 Google Ads 並且不想學習，那麼您可以以極低的每日預算嘗試 Adwords Express 。
運行一個月左右，看看它是否提供了積極的投資回報率。 如果是這樣，那就太好了。 讓它繼續運行，並在您準備好之後學習如何運行真正的 Google Ads。
但是，如果您想讓 Google Ads在您的收入流中佔據很大比例，您需要學習如何使用整個平台。
除非您願意花時間學習，否則不要費心運行 Google Ads。 畢竟，與高級用戶相比，您的 Adwords Express 廣告將處於嚴重劣勢。
為什麼在你開始之前就用腳開槍？ 不要半途而廢。
正如德里克·西弗斯所說，要么是“是的，要么是不”