Adwords Express – 谷歌智能广告是浪费金钱吗？
已发表: 2021-08-19每隔一周，我都会收到一些读者的电子邮件，他们向我抱怨Google Adwords 是一种巨大的浪费。
“Google Ads 根本行不通。 我在几个小时内花光了我的免费 100 美元，而没有添加到购物车！”
这就是原因。
当您注册新帐户时，Google Adwords 代表通常会与您联系并提议为您设置广告。
默认情况下，他们会将您引导至他们的Adwords Express Smart Campaigns产品，该产品承诺……
- 允许您在 15 分钟内制作广告
- 仅在人们点击您的广告时向您收费
- 吸引客户访问您的网站
- 以最少的知识投放您的 Adwords 广告。 即。 你不必了解任何事情是如何运作的。 谷歌为你做一切
- 接触台式机和移动设备上的客户
- 为您提供统计数据，了解您的广告效果如何
听起来不错吧？
但根据个人经验以及在我的 Profitable Online Store 课程中与学生合作，运行 Google Adwords Express 广告是损失所有资金的最快方式。
这篇文章将分解Adwords Express 的优缺点，并为您提供有关 Google Adwords Express 和 Adwords 之间差异的详细教程。
注意： Google 将 Google Adwords Express 合并到其旗舰 Google Ads 产品中。 因此，Adwords Express 现在被称为“智能广告系列”，但功能集并没有发生巨大变化。
在整篇文章中，我将交替使用 Adwords Express 和 Smart Campaigns，但它们是一回事。
获取有关如何开设成功电子商务商店的免费迷你课程
如果您有兴趣开展电子商务业务，我整理了一个全面的资源包，可帮助您从头开始开设自己的在线商店。 离开前一定要抓住它！
什么是 Adwords Express 或智能广告系列？
在 Google Adwords 上做广告已经十多年了，我可以诚实地说，主要的Google Ads 平台过于复杂。
由一群工程师设计，有如此多的开关和选项，即使是我也无法跟踪所有东西的位置。
不仅如此，谷歌还有每年多次重新设计用户界面的习惯，这使得运行谷歌广告更加混乱。
最重要的是，谷歌广告对普通小企业主来说非常令人生畏，这就是他们想出 Adwords Express 产品的原因。
Adwords Express，也称为“智能广告系列”，是Google Ads 的简化版和过度简化版，可让您在 15 分钟内发布广告，而无需任何技术知识。
现在你怎么可能在不知情的情况下发布有效的广告？
谷歌声称他们的机器学习算法现在足够聪明，可以为你完成所有繁重的工作。
您所要做的就是做一个简短的问卷调查，运行一个向导，他们会立即提供目标访问者。
如何设置 Google Adwords Express 智能广告系列
以下是 Adwords Express 问卷的分步说明
第 1 步：定义您的人口统计数据
首先，您告诉 Google 您希望在哪里投放您的广告以及在地理上定位谁。
第 2 步：定义您的产品或服务
然后，您告诉 Google 如何对您的业务进行分类以及您要定位的大致关键字。 我使用“大约”一词的原因是因为您在此处指定的关键字只是指导方针。
实际上，谷歌最终会竞标他们想要的任何相关关键字。
第 3 步：撰写广告
在此步骤中，您指定广告的标题和目标。 您可以根据需要制作任意数量的广告，Google 会在整个网络上展示它们。
第 4 步：指定您的预算
这会告诉 Google 在您的 Adwords Express 智能广告系列上浪费多少钱。
第 5 步：点击开始
指定预算后，点击确认按钮，一切就绪。 您无需再做任何事情，剩下的事情由Google 处理。
在某种程度上，Adwords Express 就像把你的钱包交给一台机器，告诉它“宣传你的业务”，并相信谷歌会神奇地提供销售。
听起来好得令人难以置信？ 请继续阅读。
Google 将 Adwords Express 重新命名为智能广告系列——主要区别
2019 年，谷歌更名为 Adwords Express ，并将其合并到他们的主要广告产品 Google Ads 中。
今天， Adwords Express 被称为“智能广告系列”，但它们本质上是一样的。
为避免混淆，以下是旧版 Google Adwords Express 和 Google 智能广告系列之间的主要区别。
提示：它们并没有那么不同
以下是智能广告系列的主要功能
- 广告系列概览– Google 为您提供了一个关于广告及其效果的仪表板。
- 帐户警报– 可以配置智能广告系列以向您发送有关帐单、效果、关键字等的通知。
- 已验证的来电– 您可以收到有关 Google Ads 广告系列产生的所有来电的通知。
- 地图操作- Google 会通知您对您的商家进行的所有本地搜索，以及在 Google 地图中搜索到您商家的路线的人数。
- 广告排期– 选择广告投放的特定日期和时间。 我不相信您以前能够在 Adwords Express 中做到这一点。
当 Google 将 Adwords Express 重新命名为 Smart Campaigns 时，他们还将2 个界面合并为 1 个。 因此，无论您运行的广告类型如何，UI 现在都是相同的。
Adwords Express 或智能广告系列的好处
在我深入探讨 Adwords Express 的所有负面因素之前，实际上有一些好处需要考虑。
如果您对广告完全一窍不通，那么您仍然可以相对较快地获取一些穷人的谷歌广告。
以下是 Adwords Express 的主要优势。
- 您可以快速轻松地制作在线广告，而无需学习 Google 极其复杂的用户界面。
- 除了您的网站，您还可以将客户吸引到您的 Google 地图列表中。
- 你不必做任何事情。 Google Ads 实质上是为您投放广告。
关于 Adwords Express，我经常被问到的一个问题是，Google 怎么可能对您的业务有足够的了解，从而以盈利的方式投放您的广告？
简短的回答是它不会……至少在开始时不会。 实际上，您必须为其提供数据（和大量资金）以启动泵。
这是谷歌声称在幕后做的事情。
- Google 会自动创建多个广告，并根据其收集的客户数据不断优化和调整您的广告。
- Google根据您的业务类型选择最佳展示位置
- Google 会自动定位本地受众并直接在 Google 地图中展示您的广告。 这对本地企业很有效
设置您的 Adwords Express 广告只需 15 分钟或更短时间，Google 会为您设置好一切。
您不必设置定位。
您无需进行任何深入的关键字研究。
您不必决定对关键字出价多少。
相比之下，为单个广告活动设置所有受众、出价、关键字、广告类型和注释通常需要一整个下午。
总的来说，如果易用性和简单性是您的主要目标，而不是最大限度地提高广告的盈利能力，那么 Adwords Express 可能是一个不错的选择。
Adwords Express 的缺点
虽然 Adwords Express 不像 Google Ads 那样令人生畏，而且设置起来也容易得多，但这一切都需要付出巨大的代价。
总体而言，广告的目标是盈利，我要站出来预先声明，您使用 Adwords Express 获得积极的 ROAS 的可能性极小。
事实上，在我的小型电子商务企业主网络中，我还没有遇到任何人对Adwords Express（包括广告代理商）有过好运。
现在我确信 Google 的机器学习算法非常强大，而且我的常规 Google Ads 实际上依赖于机器学习，但我认为它们还没有准备好迎接黄金时段。
但是，关于 Adwords Express，我可以明确地说的一件事是， Google 非常擅长花钱。
我曾经有一个学生在我的班级设置了 Adwords Express，让它运行了一个星期，花了几千美元却没有卖出去！
在这个电子商务和广告的残酷世界中，没有设置它并忘记它的事情！
如果您不努力学习广告平台的来龙去脉，那么您就不应该做广告。
谷歌的问题在于，他们花了很多钱聘请专门的代表，他们会通过电话与您联系并提供为您设置一切。
由于大多数人信任 Google，因此倾向于假设 Google 所做的一切都是最佳的，并且大多数小企业主不知道他们使用产品的简化版本与真实版本相比缺少什么。
因此，本文的其余部分将讨论Adwords Express 和 Google Ads 之间的区别，以及为什么缺少的功能会阻碍您的盈利。
Adwords Express 与 Adwords
Adwords Express 与 Adwords 之间的功能集实际上是白天和黑夜。 在简化 Adwords 产品的过程中， Google 几乎取消了所有可能的有用功能。
所有这些缺失的选项都存在是有原因的，赚钱的唯一方法是了解哪种开关组合会产生最大的投资回报率。
以下是主要区别。
Adwords Express 的广告格式有限
尽管 Adwords Express 和 Google Ads 现在使用相同的界面，但它们各自提供完全不同的广告格式。
例如，Google Ads 允许您在广告中使用图片、gif 动画、视频和扩展文本广告。
但是， Adwords Express 只允许您使用文本。 只有文字！
在这个时代，视频和图像广告是王道，人们点击纯文字广告的可能性远低于图形广告。
不仅如此，您还可以忘记投放 Google 购物广告或 YouTube 广告。
如果您想加入 21 世纪并投放非文字广告，那么Google Ads 是您唯一的选择。
编者注：请务必查看我在 Google Shopping 上的帖子在一个简单的分步指南中进行了解释
Adwords Express 提供有限的关键字匹配选项
首先，Adwords Express 仅提供广泛匹配关键字定位。
广泛匹配本质上允许谷歌自由地对它想要的任何关键字出价，即使它们完全不相关。
例如，我在我的电子商务商店出售婚礼手帕。
但是，如果我要通过广泛匹配对“婚礼手帕”进行出价， Google 可能会针对“婚礼礼服”、“婚礼餐巾”、“婚礼手套”或其他完全不相关的物品等搜索投放广告。
事实上，不受限制的广泛匹配关键字出价是浪费整个广告预算的最快方式。
不仅如此，Adwords Express甚至不会向您显示访问者为访问您的网站而输入的实际搜索词。
Adwords Express 不允许您添加否定关键字
在我上面的婚礼手帕示例中，“不相关的关键字”问题的逻辑解决方案是向 Google 提供您不希望其展示广告的搜索词列表。
我用于所有 Adwords 广告的一些常见否定关键字包括便宜、折扣和清算，以避免讨价还价的购物者。
我还排除了“如何”一词的搜索，以防止人们登陆我的在线商店寻找教程。
Adwords Express 不允许您向广告添加否定搜索字词。
现在，您可以关闭不想让 Google 出价的基于广泛的关键字，但您无法阻止 Google对整个不相关的广泛匹配关键字系列进行浪费性出价。
这是 Adwords Express 无法正常运行的主要原因之一。
Adwords Express 不允许您指定出价或完全匹配关键字
有时您确切地知道哪些关键字将为您的产品转换。
例如，我知道一个事实，当有人在搜索中输入时，完全匹配关键字“婚礼手帕”会返回 10 倍以上的投资回报率。
因此，我对该关键字的出价特别高，以确保我能够通过精确的字词组合赢得任何搜索。
Adwords Express 根本不允许您控制出价或确切的关键字，这是一个巨大的负面影响。
没有对您的确切关键字和出价金额进行精细控制，总是会导致更高的每次点击费用和浪费在 Google 为您决定的随机关键字上的金钱。
Adwords Express 不允许站点扩展
您可以使用 Google Ads 实施许多额外的花里胡哨，而 Adwords Express 用户无法使用这些功能，这些功能会产生巨大的影响。
例如，您可以添加附加链接。
您可以添加标注
这些额外选项可让您向潜在客户展示更多信息，让他们点击您的广告。
这是我的一个广告的示例，其中包含所有花里胡哨的广告与 Adwords Express 广告。 你能看出区别吗？
Adwords Express 与 Adwords 结论
缺乏广告格式、关键字匹配类型、否定关键字和出价控制的组合使Adwords Express 与 Google Ads 相比是一个糟糕的选择。
如果您现在正在投放 Adwords Express 广告，我可以向您保证，您将投入大量资金。
坏消息是，您甚至无法理解为什么会亏本，因为 Adwords Express 在其界面中对您隐藏了特定的关键字转换信息！
Adwords Express 摘要
AdWords Express（智能广告系列）的优点
- 快速设置– 只需 15 分钟。
- 无需关键字研究——您无需了解人们搜索什么才能找到您的产品。
- 无需 SEO 或 PPC 经验——您无需了解任何有关 SEO 或广告的知识。
- 您的广告将出现在本地搜索中- Google 会自动定位地理位置靠近您的客户
AdWords Express 的缺点
- 无法控制– Adwords Express 对您隐藏了所有重要的广告功能。 因此，您几乎无法控制任何事情。
- 糟糕的报告– 除了一揽子投资回报率数字之外，您没有获得太多有关广告效果的信息。 您不知道哪些关键字有效，您的出价金额……不知道。
- 谷歌的算法需要大量资金来学习——你必须让机器运转起来，因为谷歌的业务从零开始，你最终会在开始时浪费所有的钱。
您应该使用 Adwords Express 吗？
这篇文章中的所有信息都归结为一个问题。 您是否应该使用 Adwords Express 智能广告系列？
这是我的哲学。
如果您没有足够的带宽来运行 Google Ads 并且不想学习，那么您可以以极低的每日预算尝试 Adwords Express 。
运行一个月左右，看看它是否提供了积极的投资回报率。 如果是这样，那就太好了。 让它继续运行，并在您准备好后学习如何运行真正的 Google Ads。
但是，如果您想让 Google Ads在您的收入流中占据很大比例，您需要学习如何使用整个平台。
除非您愿意花时间学习，否则不要费心运行 Google Ads。 毕竟，与高级用户相比，您的 Adwords Express 广告将处于严重劣势。
为什么在你开始之前就用脚开枪？ 不要半途而废。
正如德里克·西弗斯所说，要么是“是的，要么是不”