Adwords Express – Google Akıllı Kampanyaları Para İsrafı mı?

İki haftada bir, okuyuculardan bana Google Adwords'ün büyük bir para kaybı olduğundan şikayet eden e-postalar alıyorum.

“Google Reklamları çalışmıyor. Sepete tek bir ekleme yapmadan birkaç saat içinde ücretsiz 100 dolarımı harcadım!”

İşte nedeni.

Yeni bir hesaba kaydolduğunuzda, bir Google Adwords temsilcisi sık sık sizinle iletişime geçer ve reklamlarınızı sizin için ayarlamayı teklif eder .

Ve varsayılan olarak, sizi Adwords Express Akıllı Kampanyalar ürününe yönlendireceklerdir.

• 15 dakikadan kısa sürede bir reklam oluşturmanıza izin verin
• Yalnızca insanlar reklamınızı tıkladığında sizden ücret alın
• Müşterileri web sitenize çekin
• Adwords reklamlarınızı minimum düzeyde bilgiyle yayınlayın . yani. Herhangi bir şeyin nasıl çalıştığını anlamak zorunda değilsin. Google sizin için her şeyi yapar
• Müşterilere masaüstü ve mobil cihazlarda ulaşın
• Reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini görmeniz için size istatistikler sağlayın

Kulağa harika geliyor değil mi?

Ancak kişisel deneyimime ve Karlı Çevrimiçi Mağaza kursumdaki öğrencilerle çalışmaya dayanarak, Google Adwords Express reklamları yayınlamak tüm paranızı kaybetmenin en hızlı yoludur.

Bu gönderi , Adwords Express'in artılarını ve eksilerini inceleyecek ve size Google Adwords Express ile Adwords arasındaki farklar hakkında ayrıntılı bir eğitim sağlayacaktır.

Not: Google, Google Adwords Express'i amiral gemisi Google Ads ürünüyle birleştirdi. Sonuç olarak, Adwords Express artık "Akıllı Kampanyalar" olarak adlandırılıyor, ancak özellik seti büyük ölçüde değişmedi.

Gönderi boyunca, Adwords Express ve Akıllı Kampanyaları birbirinin yerine kullanacağım, ancak bunlar bir ve aynı.

Başarılı Bir E-Ticaret Mağazasını Nasıl Başlatacağınıza Dair Ücretsiz Mini Kursumu Alın

Bir e-ticaret işletmesi kurmakla ilgileniyorsanız , kendi çevrimiçi mağazanızı tamamen sıfırdan başlatmanıza yardımcı olacak kapsamlı bir kaynak paketi hazırladım. Gitmeden önce mutlaka alın!

İndirmek için buraya tıkla

Adwords Express veya Akıllı Kampanyalar Nedir?

On yılı aşkın bir süredir Google Adwords'te kârlı bir şekilde reklam veren biri olarak, dürüstçe söyleyebilirim ki ana Google Ads platformu aşırı derecede karmaşıktır .

Bir grup mühendis tarafından tasarlanan o kadar çok anahtar ve seçenek var ki, her şeyin nerede olduğunu takip etmekte bile sorun yaşıyorum.

Sadece bu değil, Google'ın kullanıcı arayüzünü yılda birkaç kez yeniden tasarlama alışkanlığı vardır ve bu da Google Ads'i yayınlamayı daha da kafa karıştırıcı hale getirir.

Sonuç olarak, Google reklamları , ortalama küçük işletme sahibi için çok korkutucu , bu yüzden Adwords Express ürününü ortaya çıkardılar.

"Akıllı kampanyalar" olarak da bilinen Adwords Express, herhangi bir teknik bilgi olmadan 15 dakika içinde bir reklam yayınlamanıza olanak tanıyan , Google Ads'ün basitleştirilmiş ve basitleştirilmiş bir sürümüdür .

Şimdi, hiçbir şey bilmeden nasıl etkili bir reklam yayınlayabilirsiniz?

Google, makine öğrenimi algoritmalarının artık sizin için tüm ağır işleri yapacak kadar akıllı olduğunu iddia ediyor.

Tek yapmanız gereken kısa bir anket doldurmak , bir sihirbaz çalıştırmak ve hedeflenen ziyaretçileri hemen teslim edecekler.

Google Adwords Express Akıllı Kampanya Nasıl Kurulur

Adwords Express anketi adım adım böyle görünüyor

1. Adım: Demografinizi Tanımlayın

İlk olarak, Google'a reklamlarınızın nerede yayınlanmasını istediğinizi ve coğrafi olarak kimi hedefleyeceğini söylersiniz.

2. Adım: Ürününüzü veya Hizmetinizi Tanımlayın

Ardından, Google'a işletmenizi nasıl kategorize edeceğini ve yaklaşık olarak hangi anahtar kelimeleri hedeflemek istediğinizi söylersiniz. "Yaklaşık" kelimesini kullanmamın nedeni, burada belirttiğiniz anahtar kelimelerin yalnızca yönergeler olmasıdır.

Gerçekte, Google, istedikleri ilgili anahtar kelimeler için teklif verir .

3. Adım: Reklamınızı Yazın

Bu adımda, reklamınız için başlıkları ve hedefini belirtirsiniz. İstediğiniz kadar reklam oluşturabilirsiniz ve Google bunları web'in her yerinde görüntüler.

4. Adım: Bütçenizi Belirtin

Bu AdWords Express Akıllı Kampanyalar harcamasını atık ne kadar para Google'a bildirmiş.

Adım 5: Git'e basın

Bütçenizi belirledikten sonra onayla butonuna basıyorsunuz ve hazırsınız. Daha fazla bir şey yapmanız gerekmez ve gerisini Google halleder .

Bir bakıma, Adwords Express cüzdanınızı bir makineye vermek , ona "işinizin reklamını yapmasını" söylemek ve Google'ın sihirli bir şekilde satış yapacağına inanmak gibidir.

Gerçek olamayacak kadar iyi geliyor mu? Lütfen okumaya devam edin.

Google'ın Adwords Express'i Akıllı Kampanyalara Yeniden Markalaması – Temel Farklılıklar

2019'da Google , Adwords Express'i yeniden markalaştırdı ve Google Ads olarak bilinen ana reklam ürünleriyle birleştirdi.

Bugün Adwords Express'e "Akıllı Kampanyalar" deniyor, ancak özünde aynı şey.

Karışıklığı önlemek için, eski Google Adwords Express ve Google Akıllı Kampanyaları arasındaki temel farkları burada bulabilirsiniz.

İpucu: O kadar farklı değiller

Akıllı Kampanyaların başlıca özellikleri şunlardır:

• Kampanyaya Genel Bakış – Google, size reklamlarınızın ve nasıl performans gösterdiklerini gösteren bir kontrol paneli sağlar.
• Hesap Uyarıları – Akıllı kampanyalar size faturalandırma, performans, anahtar kelimeler vb. ile ilgili bildirimler gönderecek şekilde yapılandırılabilir.
• Doğrulanmış Aramalar – Google Ads kampanyalarının oluşturduğu tüm telefon aramalarından haberdar olabilirsiniz.
• Harita İşlemleri – Google, işletmeniz için yapılan tüm yerel aramaların yanı sıra kaç kişinin Google Haritalar'da işletmeniz için yol tarifi aradığı hakkında sizi bilgilendirecektir.
• Reklam Planlama – Reklamlarınızın yayınlanması için belirli günleri ve saatleri seçin. Bunu daha önce Adwords Express'te yapabildiğinize inanmıyorum.

Google, Adwords Express'i Akıllı Kampanyalar olarak yeniden markaladığında , 2 arayüzü de 1'de birleştirdi . Sonuç olarak, yayınladığınız reklamın türünden bağımsız olarak kullanıcı arayüzü artık aynıdır.

Adwords Express veya Akıllı Kampanyaların Faydaları

Adwords Express'in tüm olumsuzluklarına girmeden önce, aslında dikkate alınması gereken bazı faydalar var .

Reklamcılık konusunda tamamen bilgisizseniz , yine de bazı zavallı Google reklamlarını nispeten hızlı bir şekilde kaldırabilirsiniz.

İşte Adwords Express'in başlıca avantajları .

• Google'ın gülünç derecede karmaşık kullanıcı arayüzünü öğrenmek zorunda kalmadan hızlı ve kolay bir şekilde çevrimiçi bir reklam oluşturabilirsiniz .
• Müşterileri web sitenize ek olarak Google Haritalar girişinize çekebilirsiniz .
• Hiçbir şey yapmak zorunda değilsin. Google Ads, esasen reklamlarınızı sizin için yayınlar.

Adwords Express hakkında bana sıkça sorulan bir soru, Google'ın reklamlarınızı kârlı bir şekilde yayınlamak için işletmeniz hakkında nasıl yeterince bilgi sahibi olabileceğidir.

Ve kısa cevap şu ki … en azından başlangıçta değil. Gerçekçi olarak konuşursak, pompayı çalıştırmak için veri (ve çok para) beslemeniz gerekir.

İşte Google'ın perde arkasında yaptığını iddia ettiği şey.

• Google, otomatik olarak birden çok reklam oluşturur ve topladığı müşteri verilerine göre reklamlarınızı sürekli olarak optimize eder ve düzenler.
• Google , işletme türünüze göre en iyi yerleşimleri seçer
• Google, yerel kitleleri otomatik olarak hedefler ve reklamlarınızı doğrudan Google Haritalar'da gösterir. Bu, yerel işletmeler için iyi çalışır

Adwords Express reklamlarınızı oluşturmak , kelimenin tam anlamıyla 15 dakika veya daha kısa sürer ve Google her şeyi sizin için ayarlar.

Hedeflemenizi ayarlamanız gerekmez .
Derinlemesine anahtar kelime araştırması yapmak zorunda değilsiniz .
Anahtar kelimeler için ne kadar teklif vereceğinize karar vermek zorunda değilsiniz .

Buna karşılık, tek bir reklam kampanyası için tüm kitlelerimi, tekliflerimi, anahtar kelimeleri, reklam türlerini ve ek açıklamaları ayarlamak genellikle bütün bir öğleden sonramı alır .

Genel olarak, ana hedefiniz reklamlarınızın karlılığını en üst düzeye çıkarmak yerine kullanım kolaylığı ve basitlikse, Adwords Express sizin için uygun olabilir.

Adwords Express'in Dezavantajları

Adwords Express, Google Ads'den çok daha az korkutucu ve kurulumu çok daha kolay olsa da, bunların hepsinin büyük bir maliyeti vardır.

Genel olarak, reklamcılığın amacı kâr elde etmektir ve çıkıp, Adwords Express ile hiçbir zaman olumlu bir ROAS elde etmenizin pek olası olmadığını şimdiden söyleyeceğim.

Aslında, küçük e-ticaret işletme sahiplerinden oluşan ağımda, Adwords Express'te (reklam ajansları dahil) hiç şansı olmayan hiç kimseyle tanışmadım .

Artık, Google'ın makine öğrenimi algoritmalarının güçlü olduğundan eminim ve normal Google Reklamlarım için aslında makine öğrenimine güveniyorum, ancak henüz prime time için hazır olduklarını düşünmüyorum.

Ancak Adwords Express hakkında kesin olarak söyleyebileceğim bir şey, Google'ın paranızı harcama konusunda gerçekten iyi olduğudur .

Bir keresinde sınıf kurulumumda Adwords Express'te bir öğrencim vardı, onu bir hafta çalışır halde bıraktı ve tek bir satış yapmadan birkaç bin dolar harcadım!

E-ticaret ve reklamcılığın bu acımasız dünyasında, onu kurun ve unutun diye bir şey yoktur!

Bir reklam platformunun içini ve dışını öğrenmek için zor zamanlar geçirmiyorsanız, reklam yapmamalısınız.

Google'ın sorunu, size telefonda ulaşacak ve sizin için her şeyi ayarlamayı teklif edecek özel temsilcilere çok para harcamalarıdır.

Çoğu insan Google'a güvendiği için, Google'ın yaptığı her şeyin optimal olduğunu varsayma eğilimi vardır ve çoğu küçük işletme sahibi, bir ürünün basitleştirilmiş bir sürümünü gerçek bir şeye karşı kullanarak neyi kaçırdıklarını bilmiyorlar.

Bu yazının geri kalanında, Adwords Express ile Google Ads arasındaki farkı ve eksik özelliklerin neden karlılığınızı engellediğini tartışacağız.

Adwords Express ve Adwords

Adwords Express ile Adwords arasında ayarlanan özellik, kelimenin tam anlamıyla gece ve gündüzdür. Google , Adwords ürününü basitleştirme sürecinde, mümkün olan her kullanışlı özelliği pratik olarak ortadan kaldırdı .

Tüm bu eksik seçeneklerin bir nedeni vardır ve para kazanmanın tek yolu, hangi anahtar kombinasyonunun maksimum yatırım getirisi sağladığını anlamaktır.

İşte temel farklar.

Adwords Express Sınırlı Reklam Biçimlerine Sahiptir

Adwords Express ve Google Ads artık aynı arayüzü kullanıyor olsa da, her biri tamamen farklı reklam biçimleri sunuyor .

Örneğin Google Ads, reklamlarınızda görseller, hareketli gifler, videolar ve genişletilmiş metin reklamlar kullanmanıza olanak tanır.

Ancak, Adwords Express yalnızca metin kullanmanıza izin verir. SADECE METİN!

Bu gün ve çağda, video ve resim reklamlar kraldır ve insanların yalnızca metin reklamı tıklama olasılığı, grafik reklamlardan çok daha azdır.

Sadece bu da değil, Google Alışveriş reklamları veya YouTube reklamları yayınlamayı da unutabilirsiniz .

21. yüzyıla katılmak ve metin tabanlı olmayan reklamlar yayınlamak istiyorsanız, tek seçeneğiniz Google Ads.

Editörün Notu: Adım Adım Tek Adımda Açıklanan Google Alışveriş'teki yayınımı kontrol ettiğinizden emin olun.

Adwords Express Sınırlı Anahtar Kelime Eşleme Seçenekleri Sunar

Öncelikle, Adwords Express yalnızca geniş eşlemeli anahtar kelime hedefleme sunar .

Geniş eşleme, Google'ın tamamen ilgisiz olsalar bile, istediği anahtar kelimeler için teklif vermesini sağlar.

Örneğin, e-ticaret mağazamda düğün mendilleri satıyorum.

Ancak, geniş bir eşlemeyle "düğün mendilleri" için teklif verirsem, Google "gelinlik", "düğün peçeteleri", "düğün eldivenleri" veya tamamen alakasız diğer öğeler gibi aramalar için reklam yayınlayabilir .

Aslında, bağlı olmayan geniş eşlemeli anahtar kelime teklifi, tüm reklam bütçenizi boşa harcamanın en hızlı yoludur .

Sadece bu değil, Adwords Express, ziyaretçinin web sitenize ulaşmak için girdiği gerçek arama terimlerini bile göstermez .

Adwords Express, Negatif Anahtar Kelimeler Eklemenize İzin Vermiyor

Yukarıdaki düğün mendili örneğimde, “ilgisiz anahtar kelime” sorununun mantıklı çözümü, Google'a reklamlarınızın görünmesini istemediğiniz arama terimlerinin bir listesini sağlamaktır.

TÜM Adwords reklamlarım için kullandığım bazı yaygın negatif anahtar kelimeler arasında ucuz, indirim ve pazarlık yapanlardan kaçınmak için tasfiye yer alır.

Ayrıca , insanların eğitim ararken çevrimiçi mağazama girmesini önlemek için "Nasıl" kelimesini aramayı da hariç tutuyorum.

Adwords Express, reklamlarınıza negatif arama terimleri eklemenize İZİN VERMEZ .

Artık, Google'ın teklif vermesini istemediğiniz geniş tabanlı anahtar kelimeleri kapatabilirsiniz, ancak Google'ın , alakasız geniş eşlemeli anahtar kelimelerden oluşan bir ailenin tamamı için savurganca teklif vermesini engelleyemezsiniz .

Bu, Adwords Express'in iyi çalışmamasının ana nedenlerinden biridir.

Adwords Express, Teklifler veya Tam Eşleşen Anahtar Kelimeler Belirtmenize İzin Vermiyor

Bazen, ürününüz için hangi anahtar kelimenin tam olarak dönüşüm sağlayacağını bilirsiniz.

Örneğin, "düğün mendili" tam eşlemeli anahtar kelimesinin, birisi bunu aramaya yazdığında 10X+ YG döndürdüğünü biliyorum.

Sonuç olarak, bu kesin terim kombinasyonuyla herhangi bir aramayı kazandığımdan emin olmak için o anahtar kelime için ekstra yüksek teklif veririm.

Adwords Express, tekliflerinizi veya tam olarak anahtar kelimelerinizi kontrol etmenize hiçbir şekilde izin vermez ve bu, BÜYÜK bir olumsuzluktur.

Tam anahtar kelimeleriniz ve teklif tutarlarınız üzerinde hassas bir kontrole sahip olmamanız, her zaman daha yüksek tıklama başına maliyetlere ve Google'ın sizin için karar verdiği rastgele anahtar kelimelerde boşa harcanan paraya yol açar .

Adwords Express Site Uzantılarına İzin Vermiyor

Google Ads ile uygulayabileceğiniz ve Adwords Express kullanıcıları tarafından kullanılamayan ve büyük bir fark yaratan birçok ekstra özellik vardır.

Örneğin, site bağlantıları ekleyebilirsiniz.

Sen Ek bilgileri

Bu ekstra seçenekler , potansiyel müşterilere reklamlarınızı tıklamalarını sağlamak için daha fazla bilgi göstermenize olanak tanır.

İşte bir Adwords Express reklamıyla karşılaştırıldığında tüm önemli özellikleri içeren reklamlarımdan birine bir örnek. Farkı görebiliyor musun?

Adwords Express ve Adwords Sonuç

Reklam biçimlerinin, anahtar kelime eşleme türlerinin, negatif anahtar kelimelerin ve teklif kontrolünün eksikliğinin birleşimi, Adwords Express'i Google Ads'e kıyasla korkunç bir seçim haline getirir.

Şu anda Adwords Express reklamları yayınlıyorsanız , masada bir ton para bıraktığınızı garanti edebilirim.

Ve kötü haber şu ki , Adwords Express belirli anahtar kelime dönüşüm bilgilerini arayüzünde sizden gizlediği için neden para kaybettiğinizi bile anlayamıyorsunuz !

Adwords Express Özeti

AdWords Express'in Artıları (Akıllı Kampanyalar)

• Kurulumu hızlı – Sadece 15 dakika sürer.
• Anahtar kelime araştırmasına gerek yok – İnsanların ürünlerinizi bulmak için ne aradığını bilmenize gerek yok.
• SEO veya PPC deneyimi gerekmez – SEO veya reklamcılık hakkında herhangi bir şey bilmenize gerek yoktur.
• Reklamlarınız yerel aramada görünecek – Google, coğrafi olarak size yakın olan müşterileri otomatik olarak hedefleyecektir

AdWords Express'in Eksileri

• Kontrol yok – Adwords Express tüm önemli reklam özelliklerini sizden gizler. Sonuç olarak, herhangi bir şey üzerinde çok az kontrolünüz var.
• Korkunç raporlama – Size reklam performansınız hakkında kapsamlı bir ROI numarası dışında fazla bilgi verilmez. Hangi anahtar kelimelerin işe yaradığı hakkında hiçbir fikriniz yok, teklif tutarlarınız… nada.
• Google'ın algoritması öğrenmek için çok para gerektirir – Çalışması için makineyi beslemeniz gerekir ve Google işinizle sıfırdan başladığı için başlangıçta tüm paranızı boşa harcarsınız.

Adwords Express'i Kullanmalı mısınız?

Bu gönderideki tüm bilgiler tek bir soruya indirgeniyor. Adwords Express Akıllı Kampanyalarını kullanmalı mıyım, kullanmamalı mıyım?

İşte benim felsefem.

Google Ads'i çalıştıracak bant genişliğiniz yoksa ve öğrenme isteğiniz yoksa, çok düşük bir günlük bütçeyle Adwords Express'i deneyebilirsiniz .

Bir ay kadar çalıştırın ve olumlu bir yatırım getirisi sağlayıp sağlamadığını görün. Eğer öyleyse, o zaman harika. Çalışmaya devam edin ve daha sonra hazır olduğunuzda gerçek Google Ads'ü nasıl çalıştıracağınızı öğrenin.

Ancak, Google Ads'ü gelir akışınızın önemli bir yüzdesini oluşturmak istiyorsanız, tüm platformu nasıl kullanacağınızı öğrenmeniz gerekir.

Öğrenmek için zaman ayırmaya istekli değilseniz, Google Ads'i yayınlamakla uğraşmayın. Sonuçta, Adwords Express reklamlarınız ileri düzey kullanıcılara kıyasla ciddi bir dezavantaja sahip olacaktır.

Daha başlamadan neden kendini ayağından vurasın ki? Çabalarınızı yarım bırakmayın .

Derek Sivers'in dediği gibi, ya “Cehennem evet ya da cehennem hayır”