Lista mea de verificare a auditului site-ului meu web - Șabloane și instrumente pentru a stimula SEO

Știați că postările de calitate slabă pe site-ul dvs. vă reduc traficul SEO global?

Recent, am efectuat un audit complet al site-ului web pe MyWifeQuitHerJob.com și am reușit să- mi cresc traficul de căutare Google cu peste 40%, eliminând o treime din conținutul meu!

Acum, de ce eliminarea conținutului ar duce la mai mult trafic?

În ultimii ani, Google s-a concentrat pe calitate față de cantitate . Prin urmare, dacă aveți postări slab scrise pe site-ul dvs. web, Google va devalua întreaga reputație a site-ului în ansamblu.

Acum, procesul de eliminare a conținutului pentru a câștiga mai mult trafic poate suna contra-intuitiv (și dureros) și am fost foarte reticent să elimin orice postări de pe blogul meu, în special articolele mele sentimentale.

Dar trebuia făcut și am fost forțat să adopt o altă mentalitate cu strategia mea de conținut.

Gândește-te în acest fel.

Dacă ai conduce un restaurant, ai enumera fiecare meniu pe care știi să îl faci în meniu? Sau ai arăta doar cele mai bune rețete ale tale?

Dacă Google ar fi un critic de restaurant, ai vrea să joci și să joci o masă mediocră? Sau ați dori să vă asigurați că Google a fost garantat să mănânce cea mai bună mâncare pe care o puteți oferi?

Tot ce trebuie este un fel de mâncare rău pentru a-ți distruge reputația, așa că trebuie să te concentrezi pe cel mai bun conținut!

În orice caz, iată lista exactă de verificare a auditului site-ului web pe care am folosit-o atât pentru blogul meu, cât și pentru magazinul meu online pentru a crește traficul.

Simțiți-vă liber să utilizați strategiile de mai jos ca șablon pentru propriul audit de conținut!

Obțineți mini-cursul meu gratuit despre cum să începeți un magazin de comerț electronic de succes

Dacă sunteți interesat să începeți o afacere de comerț electronic, am creat un pachet cuprinzător de resurse care vă vor ajuta să vă lansați propriul magazin online de la zero. Asigurați-vă că îl apucați înainte de a pleca!

Click aici pentru a descarca

O prezentare generală a procesului de audit al site-ului web

În primul rând, trebuie să vă avertizez că procesul complet de audit al site-ului web durează foarte mult pentru a fi implementat . Acesta nu este un proiect peste noapte sau nici măcar o săptămână.

De fapt, am început auditul site-ului meu la începutul anului și încă nu am terminat 100% încă 7 luni mai târziu .

În general, am împărțit procesul de audit al site-ului în 4 faze .

• Faza 1 - Eliminați conținutul de calitate slabă
• Faza 2 - Eliminați conținutul care primește puțin trafic
• Etapa 3 - Remediați toate problemele tehnice SEO
• Faza 4 - Îmbunătățește conținutul care ți-a rămas

În plus, este foarte util să aveți la dispoziție următorul software . Deși aceste instrumente nu sunt necesare în mod explicit, ele vor accelera dramatic procesul de analiză a site-ului .

• Ahrefs - Acesta este cel mai bun instrument SEO all-in-one de pe piață și îl folosesc practic în fiecare zi. Vă va economisi o grămadă de timp.
• Google Analytics - ar trebui să aveți acest lucru instalat deja pe site-ul dvs.
• Căutare Regex Plugin - Capacitatea de a efectua rapid editări la mai multe postări simultan este un mare economisire de timp.

Faza 1 - Eliminați conținutul de calitate slabă

Dacă ați bloguit de ceva vreme, probabil că aveți postări de care nu sunteți deosebit de mândri .

Când am început să scriu acum un deceniu, nu numai că eram un scriitor oribil, dar eram un scriitor prolific oribil :)

10 ani mai târziu, nu sunt încă cel mai bun scriitor din lume, dar scrierea mea s-a îmbunătățit dramatic.

În orice caz, probabil că aveți postări slab scrise (sau fără valoare) în arhiva dvs. dacă ați bloguit suficient de mult și acestea trebuie să meargă imediat.

Exemple de postări greșite includ ...

• Postări de rezumat - Acestea sunt postări în care vă conectați la alte fragmente de conținut cu foarte puține verburi proprii
• Actualizări de stare - Acestea sunt postări în care documentați o ocazie doar pentru naiba. De exemplu, este posibil să fi scris despre ce ați mâncat în această dimineață sau despre locul unde ați plecat în vacanță. Nimănui nu-i pasă cu adevărat.
• Postări sensibile la timp - Acestea sunt postări despre oferte, vânzări sau evenimente sensibile la timp care au expirat de atunci.

În general, definiția dvs. pentru o pagină de calitate slabă depinde de dvs. Dar, în general, mă uit la 2 factori principali.

Postări cu număr scăzut de cuvinte

În primul rând, mă uit la numărul de cuvinte. În primele zile ale blogging-ului, a avea postări scurte de 500 de cuvinte era norma. În zilele noastre, toate postările mele conțin cel puțin 2500 de cuvinte .

Drept urmare, încep întotdeauna un audit de conținut prin izolarea postărilor cu număr redus de cuvinte (pentru mine sunt pagini cu mai puțin de 1000 de cuvinte).

Acum puteți parcurge fiecare post una câte una și notați numărul de cuvinte sau puteți utiliza un instrument precum Ahrefs pentru a vă spune rapid ce postări sunt scurte.

Ce e interesant este că Ahrefs are o funcție de audit a conținutului încorporată care vă accesează cu crawlere site-ul și vă spune ce nu este în regulă.

Ca parte a acestui raport, Ahrefs vă va notifica despre postările care au un număr scăzut de cuvinte.

Făcând clic pe link, puteți găsi și examina rapid mesajele scurte pentru eliminare.

Postări de care nu ești mândru

Al doilea factor cel mai important este mândria. Ai fi jenat dacă unul dintre colegii tăi ar vedea și a citit postarea ta? Este actualizat și util?

Acum acest factor este subiectiv, dar dacă nu ești mândru de munca ta , trebuie să meargă cât mai curând posibil. Din păcate, nu există un instrument care să poată evalua acest tip de conținut pentru dvs.

Cu toate acestea, pe baza experienței, cele mai grave postări vor tinde să fie cele mai scurte.

Tu faci regulile

Vă rugăm să rețineți că niciuna dintre cele două reguli de mai sus nu este dură și rapidă.

Uneori, o postare rahată care are un număr scăzut de cuvinte poate obține o cantitate destul de mare de trafic din alte surse. De exemplu, o postare ar putea fi clasată pe Pinterest, dar nu în căutare.

Uneori, o postare slab scrisă primește trafic din rețelele sociale sau este legată de o publicație externă.

În loc să eliminați aceste postări, ar trebui să marcați aceste pagini pentru îmbunătățiri, care sunt acoperite în faza 4.

Faza 2 - Eliminați postările care obțin un trafic redus sau care au legături de backback puține sau fără

Dacă o postare obține un trafic redus, nu are backlink și nici măcar nu este aproape de a ajunge pe prima pagină a rezultatelor căutării, atunci aveți 2 opțiuni . Poti…

• Redirecționați postarea - Arătând postarea cu trafic redus către o postare relevantă, dar mai puternică, puteți transmite o parte din sucul link-ului către un articol mai bun și să-i sporiți potențialul de clasare.
• Combinați postarea - Uneori este posibil să aveți mai multe postări pe un subiect similar care pot fi combinate într-o postare mai bună și mai cuprinzătoare

Iată un exemplu rapid și murdar de postare pe MyWifeQuitHerJob.com, care este destul de lung, cu aproximativ 1200 de cuvinte, dar care primește puțin trafic.

În 2017, obișnuiam să răspund la întrebările cititorilor în postările de pe blog și, deși răspunsurile mele erau destul de bune, aceste postări erau adesea împrăștiate și acopereau multe subiecte disparate .

În mod surprinzător, nu s-au clasat niciodată în căutare.

De exemplu, postarea menționată mai sus a acoperit subiecte complet independente, cum ar fi coșuri de cumpărături, dbas și feins și a primit doar 29 de accesări în ultimul an.

Drept urmare, am ales să redirecționez această pagină către o postare mult mai concentrată despre coșurile de cumpărături.

În general, iată criteriile mele de gestionare a postărilor cu trafic redus și mă bazez pe Ahrefs și Google Analytics pentru a efectua analiza.

Postări cu trafic redus, fără backlink

Dacă o postare are în medie mai puțin de 100 de accesări pe lună (măsurată din Google Analytics) și nu are niciun fel de backlink, o marchez pentru ștergere și o redirecționez către o pagină asociată.

Pentru a verifica numărul de backlink-uri, folosesc Ahrefs .

După cum puteți vedea mai sus, Ahrefs vă spune instantaneu numărul de backlink-uri și cantitatea de trafic SEO pe care o postează. În plus, vă spune ce cuvinte cheie ocupă postarea.

Postări cu trafic redus, unele backlinks

Dacă o postare are un trafic redus, dar mai multe backlink-uri decente , de obicei o voi marca pentru îmbunătățire.

Cu toate acestea, înainte de a lua o decizie, mă asigur că verific dacă backlink-urile provin dintr-o publicație de calitate folosind Ahrefs.

În cartea mea, orice legătură care provine dintr-un domeniu cu o putere de 30 sau mai mare este destul de bună. Drept urmare, chiar dacă postarea de mai sus nu primește prea mult trafic, am ales să o marchez mai degrabă pentru îmbunătățire decât pentru redirecționare.

Postări ambigue sau limită

Spre sfârșitul fazei 1 și a fazei 2, ar trebui să aveți un site web rezonabil de solid care să îndeplinească un prag minim de calitate.

Cu toate acestea, în timpul acestui proces, puteți ajunge la o grămadă de pagini ambigue și limitate în ceea ce privește traficul și backlink-urile .

Unele postări ar putea avea un trafic redus și puține backlink-uri, dar acoperă subiecte despre care vreți să scrieți mai în profunzime. Salvați-le pentru faza 4.

Unele subiecte de postare ar putea fi acoperite în mod redundant de multe pagini diferite, care pot fi combinate într-un singur super post mare. Salvați-le și pentru faza 4.

Oricum ar fi, depinde de dvs. să determinați ce postări doriți să păstrați sau să redirecționați.

Etapa 3 - Remediați problemele dvs. tehnice de SEO

Dacă site-ul dvs. web s-a schimbat în vreun fel, fie că este vorba de o modificare de domeniu, de o modificare de temă, de o mutare la SSL etc ..., probabil că există multe probleme SEO care sunt sparte fără ca dumneavoastră să știți.

Chiar dacă site-ul dvs. web ar putea părea perfect, ar putea exista probleme tehnice de SEO care se ascund sub suprafață și care vă afectează capacitatea de a vă clasa în căutare.

Cel mai bun mod de a găsi toate aceste probleme este să rulați instrumentul de audit al site-ului Ahrefs . În această secțiune, voi trece în revistă toate problemele tehnice SEO pe care le-a găsit instrumentul pentru site-ul meu și modul în care le-am remediat.

Notă: Următoarea secțiune poate deveni puțin tehnică :) Dar nu ezitați să-mi puneți întrebări în comentarii.

Eliminați lanțurile de redirecționare

Ori de câte ori cineva vizitează o adresă URL pe site-ul dvs., doriți să reduceți la minimum numărul de redirecționări . De ce? Deoarece fiecare link redirecționat reduce cantitatea de suc de linkuri care este transmisă pe pagina de destinație.

Majoritatea lanțurilor de redirecționare sunt rezultatul altor site-uri care se leagă incorect de site-ul dvs. sau de modificări ale structurii site-ului dvs.

De exemplu, iată ce s-ar putea întâmpla dacă cineva este conectat la pagina dvs. cu următoarea adresă URL pentru o instalare tipică WordPress.

http://yoursite.com/post-without-trailing-slash

Mai întâi, site-ul dvs. va redirecționa către versiunea securizată a URL-ului la https://yoursite.com/post-without-trailing-slash

Apoi, ar adăuga o bară finală la adresa URL, redirecționând la https://yoursite.com/post-without-trailing-slash/

Sunt 2 redirecționări complete!

Într-o lume ideală, fiecare adresă URL care indică site-ul dvs. nu ar trebui să aibă mai mult de o redirecționare și această redirecționare suplimentară poate fi evitată cu o mică modificare a fișierului dvs. .htaccess.

Iată cum mi-am ajustat fișierul .htaccess.

# Add trailing slash
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_URI} !(.*)/$
RewriteCond %{QUERY_STRING} !.*=.*
RewriteRule ^(.*)$ https://mywifequitherjob.com/$1/ [L,R=301]
# REdirect to https
RewriteCond %{SERVER_PORT} 80
RewriteRule ^(.*)$ https://mywifequitherjob.com/$1 [R=301,L]


Pe scurt, ordonarea regulilor de redirecționare este importantă și ar trebui să încercați să combinați cât mai multe reguli de redirecționare .

Remediați etichetele HTML și meta

Când vine vorba de titluri și metaetichete , toate postările dvs. ar trebui să respecte următoarele reguli.

• Titlul dvs. trebuie să aibă mai puțin de 60 de caractere
• Meta descrierea dvs. ar trebui să fie completată astfel încât să atragă pe cineva să facă clic
• Ar trebui să aveți doar 1 etichetă H1 pe pagină

Dacă aveți o mulțime de postări pe blogul dvs., actualizarea acestor etichete poate fi o problemă . Ca rezultat, încerc să fac aceste modificări în bucăți în timp.

De fapt, încă nu am terminat de adăugat meta descrieri la toate postările mele mai vechi.

Remediați toate problemele legate de SSL și de legătură

Paginile web vin și pleacă, iar unele dintre linkurile dvs. de ieșire se pot rupe în timp . În plus, efectuarea fazelor 1 și 2 poate provoca, de asemenea, o mulțime de legături interne .

Deoarece legăturile sunt un factor atât de critic pentru SEO, este important să remediați toate problemele dvs. de legătură de ieșire .

Dar, în loc să parcurgeți manual fiecare legătură din fiecare postare, puteți pur și simplu să-i colaborați pe Ahrefs într-un raport ușor de citit.

Cele mai multe dintre problemele dvs. de legătură de ieșire se vor încadra în una din cele 4 categorii .

Legături rupte

Este foarte obișnuit să legați o pagină care nu mai există . Uneori, adresa URL de destinație s-a schimbat sau site-ul web s-a închis.

În orice caz, trebuie să eliminați sau să modificați aceste linkuri.

Link-uri interne către o redirecționare

Dacă v-ați migrat site-ul către SSL, probabil că aveți multe link-uri interne în paginile dvs. care indică în continuare http: //.

Pentru a împiedica fiecare link intern de pe site-ul dvs. să efectueze o redirecționare 301, trebuie să parcurgeți toate postările și să convertiți toate linkurile http: // în https: // .

Aici este util un instrument de căutare și înlocuire . Utilizând un plugin de căutare și înlocuire, puteți furniza rapid o regulă și puteți solicita instrumentului să repare totul pentru dvs. dintr-o singură lovitură.

Conținut mixt pe pagini

Cea mai frecventă eroare cu conținut mixt este atunci când vă conectați la un fișier javascript extern cu http: // în loc de https: // .

Acest lucru se întâmplă de obicei dacă aveți bucăți vechi de cod javascript pe site-ul dvs. pe care nu le-ați atins de ani de zile. Referințele codului javascript non ssl ar trebui să fie remediate, deoarece avertismentele pot fi marcate în anumite browsere web.

Adăugați text alternativ la imaginile dvs.

Ori de câte ori adăugați o imagine pe blogul dvs., aceasta ar trebui să aibă o etichetă ALT, astfel încât să poată fi indexată în căutare. La începutul carierei mele de blog, am fost vinovat că nu am făcut asta.

Așadar, din păcate, acum trebuie să mă întorc să repar toate imaginile cu mâna.

Rezumatul fazei 3

În timp ce Ahrefs acoperă mult mai multe controale decât ceea ce am acoperit în această postare, acestea au fost principalele probleme SEO tehnice pe care instrumentul le-a găsit pe site-ul meu.

Pentru a economisi timp, cel mai bun pariu este să rulați un site SEO complet care să vă auditeze cu Ahrefs și să descoperiți ce altceva nu este în regulă cu site-ul dvs.

Deși multe dintre aceste probleme pot părea minore, nu subestimați impactul pe care îl pot avea asupra site-ului dvs.

Chiar dacă blogul dvs. poate părea bine la suprafață, remedierea legăturilor rupte și a redirecționărilor străine va face o diferență în clasamentul dvs. de căutare.

Faza 4: Îmbunătățiți conținutul rămas

Faza 4 este de departe cea mai consumatoare de timp a procesului de audit al conținutului și poate fi tentant să omiteți fazele 1-3 și să treceți direct la 4.

Cu toate acestea, este crucial să executați întregul audit al site-ului în ordine . Amintiți-vă, Google recompensează conținutul de calitate și finalizarea fazelor 1-3 va avea adesea un impact vizibil asupra clasamentelor dvs. de căutare.

Fazele 1-3 sunt, de asemenea, cele mai ușoare faze de finalizat, deoarece vă puteți baza pe instrumente precum Ahrefs, Google Analytics și căutați și înlocuiți instrumente pentru a face greutăți mari.

În orice caz, în acest moment ar trebui să aveți un set solid de postări cu care să lucrați și iată ce vă veți concentra în faza 4.

Post consolidare

Dacă blogul dvs. este asemănător cu al meu, probabil că aveți postări bine scrise, dar care nu sunt suficient de cuprinzătoare pentru a fi clasate în căutare în starea lor actuală.

De exemplu, am avut 3 articole despre Google Adwords care acopereau diferite aspecte ale publicității Google, dar nu au intrat în profunzime într-o singură postare. Fiecare dintre aceste postări avea aproximativ 1000 de cuvinte.

Drept urmare, am decis să le combin într-un mesaj monstru de 3500 de cuvinte, care nu este doar mai valoros pentru vizitatori, ci mai valoros și în ochii Google.

Postează Rescrierea

Majoritatea postărilor mele care se încadrează în categoria rescriere sunt pagini care primesc deja o anumită cantitate de trafic sau se află la marginea clasamentului pe prima pagină de căutare.

Pentru aceste postări, le voi rescrie deseori în resurse cuprinzătoare care acoperă 3000-6000 de cuvinte sau mai mult. Efectele acestei strategii sunt adesea imediate și masive.

De exemplu, o postare care este pe locul 12 în căutare poate sări imediat pe prima pagină atunci când numărul de cuvinte (și calitatea) este semnificativ crescut.

Din păcate, procesul de post rescriere consumă foarte mult timp și trebuie să treceți treptat la faza 4.

În medie, îmi iau aproximativ 3-4 ore pentru a îmbunătăți sau rescrie o postare, motiv pentru care auditul site-ului meu a continuat atât de mult timp.

În general, încerc să rescriu 1 articol pe săptămână în ritmul meu, cu scopul de a face din fiecare postare de pe site-ul meu un articol solid de care să mă pot mândri.

Strategia mea generală cu faza 4

Dacă aveți o mulțime de pagini care intră în faza 4, este important să vă concentrați mai întâi pe cele mai bune postări . Încercați să acordați o atenție deosebită postărilor care se află chiar în afara primei pagini de căutare și lucrați imediat la acestea.

Postările care sunt aproape de clasare pot sări cu ușurință pe prima pagină cu un pic de efort și veți vedea recompense imediate pentru munca dvs. grea.

Cealaltă strategie care face o diferență uriașă în clasamentul dvs. de căutare este restructurarea titlurilor și metaetichetelor .

Încă o dată, Ahrefs este de neprețuit pentru asta. Utilizând instrumentul lor de explorare a cuvintelor cheie , puteți găsi rapid cuvinte cheie cu volum mare, cu concurență redusă și le puteți încorpora în titlurile, meta descrierile și conținutul dvs. pentru a le clasifica pentru cuvinte cheie suplimentare.

Concluzie

Scopul final al auditului site-ului dvs. de conținut este de a crea un portofoliu de conținut optimizat cu titluri, imagini și descrieri excelente.

Efectuarea unei analize complete a site-ului și a auditului conținutului poate fi un proces descurajant, dar este important să vă asigurați că fiecare postare este reprezentativă pentru calitatea site-ului dvs.

Google recompensează conținutul subțire de calitate și de calitate va afecta numai site-ul dvs. în general.

În termen de aproximativ o lună după ce am început auditul site-ului, traficul meu de căutare a început imediat să se îmbunătățească.

Procesul de eliminare a conținutului de pe blogul dvs. pentru a vă îmbunătăți clasamentul în căutare poate părea contraintuitiv la început, dar rezultatele dvs. vor vorbi de la sine.