Adwords Express - هل حملات Google الذكية مضيعة للمال؟

كل أسبوعين ، أتلقى رسائل بريد إلكتروني من القراء يشكون لي من أن Google Adwords يعد إهدارًا كبيرًا للمال .

"إعلانات Google فقط لا يعمل. لقد نفذت مبلغ 100 دولار أمريكي المجاني في غضون ساعات قليلة بدون إضافة واحدة إلى عربة التسوق! "

هذا هو السبب.

عندما تقوم بالتسجيل للحصول على حساب جديد ، غالبًا ما يتصل بك ممثل Google Adwords ويعرض عليك إعداد إعلاناتك نيابةً عنك .

وبشكل افتراضي ، سيرشدونك إلى منتج الحملات الذكية من Adwords Express الذي يعد بـ ...

• تسمح لك بإنشاء إعلان في أقل من 15 دقيقة
• تحاسبك فقط عندما ينقر الناس على إعلانك
• اجذب العملاء إلى موقع الويب الخاص بك
• قم بتشغيل إعلانات Adwords الخاصة بك بأقل قدر من المعرفة. بمعنى آخر. ليس عليك أن تفهم كيف يعمل أي شيء. جوجل تفعل كل شيء من أجلك
• الوصول إلى العملاء على سطح المكتب والجوال
• تزويدك بإحصائيات لمعرفة مستوى أداء إعلاناتك

يبدو رائعًا ، أليس كذلك؟

ولكن استنادًا إلى التجربة الشخصية ومن العمل مع الطلاب في دورة "المتجر الإلكتروني المربح" ، فإن تشغيل إعلانات Google Adwords Express هو أسرع طريقة لخسارة كل أموالك.

ستحلل هذه المقالة إيجابيات وسلبيات Adwords Express وتوفر لك برنامجًا تعليميًا مفصلاً حول الاختلافات بين Google Adwords Express و Adwords.

ملاحظة: قامت Google بدمج Google Adwords Express في منتجها الرائد في إعلانات Google. ونتيجة لذلك ، يُطلق على Adwords Express الآن اسم "الحملات الذكية" ولكن مجموعة الميزات لم تتغير بشكل جذري.

خلال هذا المنشور ، سأستخدم Adwords Express و Smart Campaigns بشكل متبادل ، لكنهما متماثلان.

احصل على دورة تدريبية مصغرة مجانية حول كيفية بدء متجر تجارة إلكترونية ناجح

إذا كنت مهتمًا ببدء عمل تجاري إلكتروني ، فقد جمعت مجموعة شاملة من الموارد التي ستساعدك على إطلاق متجرك عبر الإنترنت من نقطة الصفر. تأكد من الاستيلاء عليها قبل أن تغادر!

إضغط هنا للتحميل

ما هي Adwords Express أو Smart Campaigns؟

بعد الإعلان على Google Adwords بشكل مربح لأكثر من عقد من الزمان ، يمكنني القول بصراحة أن نظام إعلانات Google الرئيسي معقد للغاية .

تم تصميمه من قبل مجموعة من المهندسين ، وهناك العديد من المفاتيح والخيارات التي حتى أنني أواجه مشاكل في تتبع مكان كل شيء.

ليس ذلك فحسب ، لكن لدى Google عادة إعادة تصميم واجهة المستخدم الخاصة بها عدة مرات سنويًا مما يجعل تشغيل إعلانات Google أكثر إرباكًا.

خلاصة القول ، إن إعلانات Google مخيفة جدًا لأصحاب الأعمال الصغيرة العاديين وهذا هو السبب في أنهم توصلوا إلى منتج Adwords Express.

Adwords Express ، المعروف أيضًا باسم "الحملات الذكية" ، هو نسخة مبسطة ومبسطة من إعلانات Google تسمح لك بإطلاق إعلان في غضون 15 دقيقة دون أي معرفة تقنية على الإطلاق.

الآن كيف يمكنك إطلاق إعلان فعال دون معرفة أي شيء؟

تدعي Google أن خوارزميات التعلم الآلي الخاصة بها أصبحت الآن ذكية بما يكفي للقيام بكل الأحمال الثقيلة نيابة عنك.

كل ما عليك فعله هو أن تأخذ استبيانًا قصيرًا ، وأن تشغل معالجًا ، وسيقومون بتسليم الزوار المستهدفين على الفور.

كيفية إعداد حملة جوجل Adwords Express الذكية

إليك ما يبدو عليه استبيان Adwords Express خطوة بخطوة

الخطوة 1: تحديد الديموغرافية الخاصة بك

أولاً ، تخبر Google بالمكان الذي تريد عرض إعلاناتك فيه ومن الذي تستهدفه جغرافيًا.

الخطوة الثانية: تحديد منتجك أو خدمتك

بعد ذلك ، تخبر Google بكيفية تصنيف عملك وتقريبًا الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها . سبب استخدامي لكلمة "تقريبًا" هو أن الكلمات الرئيسية التي تحددها هنا هي مجرد إرشادات.

في الواقع ، ينتهي الأمر بـ Google بالمزايدة على أي كلمات رئيسية ذات صلة تريدها.

الخطوة 3: اكتب إعلانك

في هذه الخطوة ، تقوم بتحديد العناوين الرئيسية والوجهة لإعلانك. يمكنك إنشاء أي عدد تريده من الإعلانات وستقوم Google بعرضها في جميع أنحاء الويب.

الخطوة 4: حدد ميزانيتك

هذا يقول جوجل كم من المال لتضيع الإنفاق على هاتفك في Adwords Express الذكية الحملات.

الخطوة 5: اضغط على Go

بعد تحديد ميزانيتك ، تضغط على زر التأكيد وستكون جاهزًا تمامًا. ليس عليك فعل أي شيء أكثر وستتولى Google الباقي .

بطريقة ما ، يشبه Adwords Express التخلي عن محفظتك لجهاز ، وإخباره "بالإعلان عن عملك" والإيمان بأن Google ستقدم مبيعات بطريقة سحرية.

الصوت جيدة جدا ليكون صحيحا؟ الرجاء مواصلة القراءة.

إعادة تسمية Google لبرنامج Adwords Express إلى الحملات الذكية - الاختلافات الرئيسية

في عام 2019 ، أعادت Google تسمية Adwords Express ودمجه في منتجها الإعلاني الرئيسي المعروف باسم إعلانات Google.

اليوم ، يُطلق على Adwords Express اسم "الحملات الذكية" ولكنها في الأساس نفس الشيء.

لتجنب الالتباس ، إليك الاختلافات الأساسية بين Google Adwords Express القديم وحملات Google الذكية.

تلميح: إنهم ليسوا مختلفين

فيما يلي الميزات الرئيسية للحملات الذكية

• نظرة عامة على الحملة - توفر لك Google لوحة تحكم لإعلاناتك وكيفية أدائها.
• تنبيهات الحساب - يمكن تكوين الحملات الذكية لإرسال إشعارات إليك بخصوص الفواتير والأداء والكلمات الرئيسية وما إلى ذلك.
• المكالمات التي تم التحقق منها - يمكن إخطارك بجميع المكالمات الهاتفية التي أجرتها حملات إعلانات Google.
• إجراءات الخريطة - ستعلمك Google بجميع عمليات البحث المحلية التي أجريت على نشاطك التجاري بالإضافة إلى عدد الأشخاص الذين بحثوا عن اتجاهات إلى نشاطك التجاري في خرائط Google.
• جدولة الإعلان - حدد أيامًا وأوقاتًا معينة لعرض إعلاناتك. لا أعتقد أنك كنت قادرًا على القيام بذلك في Adwords Express من قبل.

عندما أعادت Google تسمية Adwords Express إلى الحملات الذكية ، قامت أيضًا بدمج الواجهتين في 1 . ونتيجة لذلك ، فإن واجهة المستخدم هي نفسها الآن بغض النظر عن نوع الإعلان الذي تقوم بتشغيله.

فوائد Adwords Express أو الحملات الذكية

قبل الخوض في جميع السلبيات في Adwords Express ، هناك بالفعل بعض الفوائد التي يجب مراعاتها .

إذا كنت جاهلًا تمامًا بالإعلان ، فلا يزال بإمكانك الحصول على بعض إعلانات Google للفقراء بسرعة نسبيًا.

فيما يلي المزايا الأساسية لبرنامج Adwords Express.

• يمكنك إنشاء إعلان عبر الإنترنت بسرعة وسهولة دون الحاجة إلى تعلم واجهة مستخدم Google المعقدة للغاية.
• يمكنك جذب العملاء إلى قائمة خرائط Google الخاصة بك بالإضافة إلى موقع الويب الخاص بك.
• ليس عليك فعل أي شيء. يدير برنامج إعلانات Google إعلاناتك نيابةً عنك.

أحد الأسئلة الشائعة حول Adwords Express هو كيف يمكن أن تعرف Google ما يكفي عن عملك لتشغيل إعلاناتك بشكل مربح؟

والجواب المختصر هو أنه لا ... على الأقل ليس في البداية. من الناحية الواقعية ، عليك أن تغذيها بالبيانات (والكثير من المال) لتجهيز المضخة.

إليك ما تدعي Google أنه تفعله وراء الكواليس .

• تنشئ Google تلقائيًا إعلانات متعددة وتعمل باستمرار على تحسين وتعديل إعلاناتك بناءً على بيانات العملاء التي تجمعها.
• تختار Google أفضل المواضع بناءً على نوع نشاطك التجاري
• تستهدف Google تلقائيًا الجماهير المحلية وتعرض إعلاناتك مباشرةً في خرائط Google. هذا يعمل بشكل جيد للشركات المحلية

يستغرق إعداد إعلانات Adwords Express الخاصة بك 15 دقيقة حرفيًا أو أقل ، وتقوم Google بإعداد كل شيء لك.

ليس عليك إعداد الاستهداف الخاص بك.
ليس عليك القيام بأي بحث متعمق عن الكلمات الرئيسية.
ليس عليك أن تقرر مقدار المزايدة على الكلمات الرئيسية.

بالمقارنة ، عادةً ما يستغرق الأمر فترة بعد الظهيرة كاملة لإعداد كل الجماهير وعروض التسعير والكلمات الرئيسية وأنواع الإعلانات والتعليقات التوضيحية لحملة إعلانية واحدة.

بشكل عام ، إذا كانت سهولة الاستخدام والبساطة هي هدفك الرئيسي بدلاً من زيادة ربحية إعلاناتك ، فقد يكون Adwords Express مناسبًا لك.

مساوئ Adwords Express

في حين أن Adwords Express أقل تخويفًا بكثير من إعلانات Google وأسهل بكثير في الإعداد ، إلا أن كل ذلك يأتي بتكلفة باهظة.

بشكل عام ، الهدف من الإعلان هو تحقيق ربح ، وسأعلن مقدمًا أنه من غير المحتمل للغاية أن تحقق عائد نفقات إعلانية إيجابيًا باستخدام Adwords Express.

في الواقع ، لم أقابل أي شخص في شبكتي لأصحاب الأعمال التجارية الإلكترونية الصغيرة الذين حظوا بأي حظ مع Adwords Express (بما في ذلك الوكالات الإعلانية).

أنا متأكد الآن من أن خوارزميات التعلم الآلي من Google قوية وأنني أعتمد بالفعل على التعلم الآلي في إعلانات Google العادية ، لكنني لا أعتقد أنها جاهزة للظهور في أوقات الذروة حتى الآن.

ومع ذلك ، هناك شيء واحد يمكنني قوله بشكل قاطع عن Adwords Express وهو أن Google جيدة حقًا في إنفاق أموالك .

ذات مرة كان لدي طالب في صفي يقوم بإعداد Adwords Express ، وتركته يعمل لمدة أسبوع وأنفقت بضعة آلاف من الدولارات دون عملية بيع واحدة!

في هذا العالم المليء بالتجارة الإلكترونية والإعلان ، لا يوجد شيء مثل ضبطه ونسيانه!

إذا لم تكن تواجه صعوبة في تعلم خصوصيات وعموميات النظام الأساسي للإعلان ، فلا يجب أن تقوم بالإعلان.

تكمن مشكلة Google في أنهم ينفقون الكثير من الأموال على ممثلين مخصصين سيتواصلون معك عبر الهاتف ويعرضون عليك إعداد كل شيء من أجلك.

نظرًا لأن معظم الناس يثقون في Google ، فهناك ميل لافتراض أن كل ما تفعله Google هو الأمثل وأن معظم أصحاب الأعمال الصغيرة لا يعرفون ما ينقصهم باستخدام نسخة مبهمة من منتج مقابل الشيء الحقيقي.

لذا فإن الجزء المتبقي من هذا المنشور سيناقش الفرق بين Adwords Express و Google Ads ولماذا تعيق الميزات المفقودة ربحيتك.

Adwords Express مقابل Adwords

الميزة المحددة بين Adwords Express و Adwords هي ليلًا ونهارًا حرفيًا. في عملية تبسيط منتج Adwords الخاص بهم ، استبعدت Google عمليا كل ميزة مفيدة ممكنة .

توجد كل هذه الخيارات المفقودة لسبب ما ، والطريقة الوحيدة لكسب المال هي من خلال فهم مجموعة المفاتيح التي تنتج الحد الأقصى لعائد الاستثمار.

فيما يلي الاختلافات الرئيسية.

Adwords Express له أشكال إعلانات محدودة

على الرغم من أن Adwords Express و Google Ads يستخدمان الآن نفس الواجهة ، فإن كل منهما يقدم أشكال إعلانات مختلفة تمامًا .

على سبيل المثال ، يسمح لك برنامج إعلانات Google باستخدام الصور والصور المتحركة ومقاطع الفيديو والإعلانات النصية الموسعة في إعلاناتك.

ومع ذلك ، يتيح لك Adwords Express استخدام النص فقط. نص فقط!

في هذا اليوم وهذا العصر ، تعتبر إعلانات الفيديو والصور هي السمة ويقل احتمال نقر الأشخاص على إعلان نصي فقط عن إعلان رسومي.

ليس ذلك فحسب ، بل يمكنك أيضًا نسيان تشغيل إعلانات Google Shopping أو إعلانات YouTube.

إذا كنت ترغب في الانضمام إلى القرن الحادي والعشرين وتشغيل إعلانات غير نصية ، فإن إعلانات Google هو خيارك الوحيد.

ملاحظة المحرر: تأكد من إطلاعك على المنشور الخاص بي على Google Shopping موضح في دليل واحد بسيط خطوة بخطوة

يقدم Adwords Express خيارات محدودة لمطابقة الكلمات الرئيسية

أولاً ، لا يقدم Adwords Express سوى استهداف الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية .

تتيح المطابقة العريضة بشكل أساسي لـ Google حرية المزايدة على أي كلمات رئيسية تريدها حتى لو كانت غير مرتبطة تمامًا.

على سبيل المثال ، أبيع مناديل الزفاف في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بي.

ولكن إذا كنت سأقدم عطاءً على "مناديل الزفاف" باستخدام المطابقة التقريبية ، فقد تعرض Google إعلانات لعمليات بحث مثل "فساتين الزفاف" أو "مناديل الزفاف" أو "قفازات الزفاف" أو غيرها من العناصر غير ذات الصلة تمامًا.

في الواقع ، تعتبر عروض أسعار الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية غير المربوطة أسرع طريقة لإضاعة ميزانيتك الإعلانية بالكامل.

ليس ذلك فحسب ، بل إن Adwords Express لا يعرض لك حتى مصطلحات البحث الفعلية التي كتبها الزائر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

لا يسمح لك Adwords Express بإضافة كلمات رئيسية سلبية

في مثال مناديل زفافي أعلاه ، يتمثل الحل المنطقي لمشكلة "الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة" في تزويد Google بقائمة من مصطلحات البحث التي لا تريد أن تظهر إعلاناتك من أجلها .

تتضمن بعض الكلمات الرئيسية السلبية الشائعة التي أستخدمها لجميع إعلانات Adwords الخاصة بي رخيصة ، وخصمًا ، وتصفية لتجنب المتسوقين ذوي الصفقات.

أقوم أيضًا باستبعاد عمليات البحث عن كلمة "كيف" لمنع الأشخاص من الوصول إلى متجري عبر الإنترنت بحثًا عن البرامج التعليمية.

لا يسمح لك Adwords Express بإضافة مصطلحات بحث سلبية إلى إعلاناتك.

يمكنك الآن إيقاف تشغيل الكلمات الرئيسية واسعة النطاق التي لا تريد أن تقوم Google بالمزايدة عليها ، ولكن لا يمكنك منع Google من تقديم عروض أسعار بشكل هدر لعائلة كاملة من الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية غير ذات الصلة.

هذا هو أحد الأسباب الرئيسية وراء عدم عمل Adwords Express بشكل جيد.

لا يسمح لك Adwords Express بتحديد عروض أسعار أو كلمات رئيسية مطابقة تامة

في بعض الأحيان تعرف بالضبط ما هي الكلمة الرئيسية التي سيتم تحويلها لمنتجك.

على سبيل المثال ، أعرف حقيقة أن الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التامة "منديل الزفاف" تعرض 10 أضعاف + عائد استثمار عندما يكتبها أحد الأشخاص في البحث.

ونتيجة لذلك ، فإنني أقدم عرض أسعار أعلى لهذه الكلمة الرئيسية للتأكد من أنني فزت بأي بحث بهذه المجموعة الدقيقة من المصطلحات.

لا يسمح لك Adwords Express بالتحكم في عروض التسعير الخاصة بك أو كلماتك الرئيسية الدقيقة على الإطلاق وهذا أمر سلبي كبير.

عدم وجود تحكم دقيق في كلماتك الرئيسية المحددة ومبالغ عروض أسعارك تؤدي دائمًا إلى ارتفاع تكلفة النقرات وإهدار الأموال على الكلمات الرئيسية العشوائية التي تقررها Google نيابةً عنك.

لا يسمح Adwords Express بإضافات الموقع

هناك الكثير من الأجراس والصفارات الإضافية التي يمكنك تنفيذها باستخدام إعلانات Google الخاصة بك والتي لا تتوفر لمستخدمي Adwords Express والتي تحدث فرقًا كبيرًا.

على سبيل المثال ، يمكنك إضافة روابط أقسام الموقع .

يمكنك إضافة وسائل شرح

تتيح لك هذه الخيارات الإضافية عرض المزيد من المعلومات للعملاء المحتملين لحملهم على النقر فوق إعلاناتك.

في ما يلي مثال لإحدى إعلاناتي التي تحتوي على جميع الميزات والأفكار مقابل إعلان Adwords Express. هل يمكنك ان ترى الاختلاف؟

Adwords Express Vs Adwords الاستنتاج

إن الجمع بين نقص أشكال الإعلانات وأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية السلبية والتحكم في عروض الأسعار يجعل Adwords Express خيارًا سيئًا مقابل إعلانات Google .

إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات Adwords Express في الوقت الحالي ، يمكنني أن أضمن لك أنك تترك الكثير من المال على الطاولة .

والأخبار السيئة هي أنه لا يمكنك حتى فهم سبب خسارتك للمال لأن Adwords Express يخفي معلومات تحويل الكلمات الرئيسية المحددة منك في واجهته!

ملخص Adwords Express

إيجابيات AdWords Express (الحملات الذكية)

• سريع الإعداد - يستغرق 15 دقيقة فقط.
• لا توجد حاجة للبحث عن الكلمات الرئيسية - لست بحاجة إلى أي فكرة عما يبحث عنه الأشخاص للعثور على منتجاتك.
• لا حاجة إلى خبرة في تحسين محركات البحث (SEO) أو إمكانية الدفع بالنقرة (PPC) - لست بحاجة إلى معرفة أي شيء عن تحسين محركات البحث أو الإعلان على الإطلاق.
• ستظهر إعلاناتك في البحث المحلي - ستستهدف Google تلقائيًا العملاء القريبين منك جغرافيًا

سلبيات AdWords Express

• لا تحكم - يخفي Adwords Express جميع الميزات الإعلانية المهمة عنك. نتيجة لذلك ، ليس لديك سيطرة تذكر على أي شيء.
• التقارير الرهيبة - لا تحصل على الكثير من المعلومات حول أداء إعلاناتك بخلاف رقم عائد الاستثمار الشامل. ليس لديك أي فكرة عن الكلمات الرئيسية التي تعمل ، ومبالغ عروض الأسعار ... ندى.
• تتطلب خوارزمية Google الكثير من المال لتتعلمها - عليك أن تغذي الآلة حتى تعمل ولأن Google تبدأ من الصفر في عملك ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى إهدار كل أموالك في البداية.

هل يجب عليك استخدام Adwords Express؟

جميع المعلومات الواردة في هذا المنشور تتلخص في سؤال واحد. هل يجب عليك استخدام حملات Adwords Express الذكية أم لا؟

ها هي فلسفتي.

إذا لم يكن لديك نطاق ترددي لتشغيل إعلانات Google ولم تكن لديك رغبة في التعلم ، فيمكنك تجربة Adwords Express بميزانية يومية منخفضة للغاية.

قم بتشغيله لمدة شهر أو نحو ذلك ومعرفة ما إذا كان يوفر عائد استثمار إيجابيًا. إذا كان الأمر كذلك ، فهذا رائع. استمر في تشغيله وتعرّف على كيفية تشغيل إعلانات Google الحقيقية لاحقًا عندما تكون مستعدًا.

ولكن إذا كنت ترغب في جعل إعلانات Google نسبة كبيرة من تدفق إيراداتك ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية استخدام النظام الأساسي الكامل.

لا تهتم بتشغيل إعلانات Google إلا إذا كنت على استعداد لتخصيص الوقت لتعلمه. بعد كل شيء ، ستكون إعلانات Adwords Express الخاصة بك في وضع غير مؤاتٍ مقارنةً بالمستخدمين المحترفين.

لماذا تطلق النار على قدمك قبل أن تبدأ؟ لا تؤخر نصف جهودك .

كما يقول ديريك سيفرس ، إما "نعم الجحيم ، أو الجحيم لا"