Adwords Express – Sind Google Smart Campaigns Geldverschwendung?

Jede zweite Woche bekomme ich E-Mails von Lesern, die sich bei mir beschweren, dass Google Adwords eine riesige Geldverschwendung ist .

„Google Ads funktioniert einfach nicht. Ich habe meine kostenlosen 100 US-Dollar in wenigen Stunden verschwendet, ohne einen einzigen Artikel in den Warenkorb legen zu müssen!“

Hier ist der Grund dafür.

Wenn Sie sich für ein neues Konto anmelden, wird sich häufig ein Google Adwords-Mitarbeiter mit Ihnen in Verbindung setzen und Ihnen anbieten, Ihre Anzeigen für Sie einzurichten .

Und standardmäßig leiten sie Sie zu ihrem Adwords Express Smart Campaigns- Produkt weiter, das verspricht,…

• Ermöglicht Ihnen, eine Anzeige in weniger als 15 Minuten zu erstellen
• Gebühren werden nur erhoben, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken
• Ziehen Sie Kunden auf Ihre Website
• Schalten Sie Ihre AdWords-Anzeigen mit minimalen Kenntnissen. dh. Sie müssen nicht verstehen, wie etwas funktioniert. Google tut alles für dich
• Erreichen Sie Kunden auf Desktop- und Mobilgeräten
• Ihnen Statistiken zur Leistung Ihrer Anzeigen bereitzustellen

Klingt toll oder?

Aber basierend auf persönlichen Erfahrungen und der Zusammenarbeit mit den Kursteilnehmern in meinem Kurs Profitabler Online Store ist die Schaltung von Google Adwords Express-Anzeigen der schnellste Weg, um Ihr gesamtes Geld zu verlieren.

In diesem Beitrag werden die Vor- und Nachteile von Adwords Express erläutert und Sie erhalten eine detaillierte Anleitung zu den Unterschieden zwischen Google Adwords Express und Adwords.

Hinweis: Google hat Google Adwords Express in sein Vorzeigeprodukt Google Ads integriert. Daher heißt Adwords Express jetzt "Smart Campaigns", aber der Funktionsumfang hat sich nicht drastisch geändert.

Während des gesamten Beitrags werde ich Adwords Express und Smart Campaigns austauschbar verwenden, aber sie sind ein und dasselbe.

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Was sind AdWords Express oder smarte Kampagnen?

Nachdem ich seit über einem Jahrzehnt profitabel bei Google Adwords geworben habe, kann ich ehrlich sagen, dass die Hauptplattform von Google Ads zu kompliziert ist .

Entworfen von einer Reihe von Ingenieuren, gibt es so viele Schalter und Optionen, dass selbst ich Probleme habe, den Überblick zu behalten, wo sich alles befindet.

Darüber hinaus hat Google die Angewohnheit, seine Benutzeroberfläche mehrmals im Jahr neu zu gestalten, was die Ausführung von Google Ads noch verwirrender macht.

Unterm Strich sind Google-Anzeigen für den durchschnittlichen Kleinunternehmer sehr einschüchternd, weshalb sie das Adwords Express-Produkt entwickelt haben.

Adwords Express, auch als „Smart Campaigns“ bekannt, ist eine verdummte und stark vereinfachte Version von Google Ads , mit der Sie ohne technische Kenntnisse innerhalb von 15 Minuten eine Anzeige schalten können.

Wie können Sie nun eine effektive Anzeige schalten, ohne etwas zu wissen?

Google behauptet, dass seine Algorithmen für maschinelles Lernen jetzt intelligent genug sind, um die ganze schwere Arbeit für Sie zu erledigen.

Alles, was Sie tun müssen, ist einen kurzen Fragebogen auszufüllen, einen Assistenten auszuführen und sie werden sofort gezielte Besucher liefern.

So richten Sie eine intelligente Google Adwords Express-Kampagne ein

So sieht der AdWords Express-Fragebogen Schritt für Schritt aus

Schritt 1: Definieren Sie Ihre Demografie

Zuerst teilen Sie Google mit, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen und auf wen sie geografisch ausgerichtet werden sollen.

Schritt 2: Definieren Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung

Anschließend teilen Sie Google mit, wie Ihr Unternehmen zu kategorisieren ist und auf welche Keywords Sie ungefähr abzielen möchten . Der Grund, warum ich das Wort „ungefähr“ verwende, liegt darin, dass die von Ihnen hier angegebenen Schlüsselwörter nur Richtlinien sind.

In Wirklichkeit bietet Google auf alle gewünschten verwandten Keywords.

Schritt 3: Schreiben Sie Ihre Anzeige

In diesem Schritt geben Sie die Anzeigentitel und das Ziel für Ihre Anzeige an. Sie können so viele Anzeigen erstellen, wie Sie möchten, und Google zeigt sie im gesamten Web an.

Schritt 4: Geben Sie Ihr Budget an

Das sagt Google , wie viel Geld für Ihre AdWords Express - Smart - Kampagnen zu verschwenden.

Schritt 5: Hit Go

Nachdem Sie Ihr Budget festgelegt haben, klicken Sie auf die Schaltfläche Bestätigen und schon sind Sie fertig. Sie müssen nichts weiter tun und Google erledigt den Rest .

In gewisser Weise ist AdWords Express so , als würden Sie Ihre Brieftasche an eine Maschine verschenken, ihr sagen, sie solle "Ihr Unternehmen bewerben" und darauf vertrauen, dass Google auf magische Weise Verkäufe liefert.

Klingt zu schön um wahr zu sein? Bitte lesen Sie weiter.

Googles Rebranding von Adwords Express zu intelligenten Kampagnen – die wichtigsten Unterschiede

Im Jahr 2019 hat Google Adwords Express umbenannt und in sein Hauptprodukt für Anzeigen, das als Google Ads bekannt ist, zusammengeführt.

Heute wird AdWords Express als "Smart Campaigns" bezeichnet, aber im Wesentlichen sind sie dasselbe.

Um Verwirrung zu vermeiden, hier die wichtigsten Unterschiede zwischen dem alten Google Adwords Express und Google Smart Campaigns.

Hinweis: Sie sind nicht so unterschiedlich

Hier sind die wichtigsten Funktionen von smarten Kampagnen

• Kampagnenübersicht – Google bietet Ihnen ein Dashboard mit Ihren Anzeigen und deren Leistung.
• Kontobenachrichtigungen – Smarte Kampagnen können so konfiguriert werden, dass Sie Benachrichtigungen zu Abrechnung, Leistung, Keywords usw. erhalten.
• Verifizierte Anrufe – Sie können über alle Telefonanrufe benachrichtigt werden, die von Google Ads-Kampagnen generiert wurden.
• Kartenaktionen – Google informiert Sie über alle lokalen Suchanfragen zu Ihrem Unternehmen und darüber, wie viele Personen in Google Maps nach Wegbeschreibungen zu Ihrem Unternehmen gesucht haben.
• Anzeigenplanung – Wählen Sie bestimmte Tage und Uhrzeiten für die Schaltung Ihrer Anzeigen aus. Ich glaube nicht, dass Sie dies zuvor in AdWords Express tun konnten.

Als Google Adwords Express in Smart Campaigns umbenannte, wurden auch die beiden Schnittstellen in 1 zusammengeführt . Daher ist die Benutzeroberfläche jetzt unabhängig von der Art der geschalteten Anzeige gleich.

Die Vorteile von AdWords Express oder intelligenten Kampagnen

Bevor ich auf alle negativen Aspekte von AdWords Express eingehe, sind einige Vorteile zu beachten .

Wenn Sie in Bezug auf Werbung völlig ahnungslos sind , können Sie immer noch relativ schnell Google-Anzeigen einiger armer Männer aufrufen.

Hier sind die wichtigsten Vorteile von AdWords Express.

• Sie können schnell und einfach eine Online-Anzeige erstellen, ohne die lächerlich komplizierte Benutzeroberfläche von Google lernen zu müssen.
• Sie können Kunden zusätzlich zu Ihrer Website für Ihren Google Maps-Eintrag gewinnen.
• Sie müssen nichts tun. Google Ads schaltet Ihre Anzeigen im Wesentlichen für Sie.

Eine Frage, die mir häufig zu AdWords Express gestellt wird, ist, wie Google möglicherweise genug über Ihr Unternehmen weiß, um Ihre Anzeigen profitabel zu schalten.

Und die kurze Antwort ist, dass es das nicht tut … zumindest nicht am Anfang. Realistisch gesehen müssen Sie ihm Daten (und viel Geld) zuführen, um die Pumpe vorzufüllen.

Hier ist, was Google hinter den Kulissen zu tun behauptet .

• Google erstellt automatisch mehrere Anzeigen und optimiert und optimiert Ihre Anzeigen ständig basierend auf den gesammelten Kundendaten.
• Google wählt die besten Placements basierend auf Ihrem Unternehmenstyp aus
• Google richtet sich automatisch an lokale Zielgruppen und zeigt Ihre Anzeigen direkt in Google Maps. Das funktioniert gut für lokale Unternehmen

Das Einrichten Ihrer AdWords Express-Anzeigen dauert buchstäblich 15 Minuten oder weniger und Google richtet alles für Sie ein.

Sie müssen Ihr Targeting nicht einrichten.
Sie müssen keine eingehende Keyword-Recherche durchführen.
Sie müssen nicht entscheiden, wie viel Sie für Keywords bieten.

Im Vergleich dazu brauche ich normalerweise einen ganzen Nachmittag , um alle meine Zielgruppen, Gebote, Keywords, Anzeigentypen und Anmerkungen für eine einzelne Anzeigenkampagne einzurichten.

Wenn Benutzerfreundlichkeit und Einfachheit Ihr Hauptziel sind, anstatt die Rentabilität Ihrer Anzeigen zu maximieren, ist AdWords Express möglicherweise eine gute Wahl.

Die Nachteile von AdWords Express

Obwohl Adwords Express viel weniger einschüchternd als Google Ads und viel einfacher einzurichten ist, ist dies alles mit hohen Kosten verbunden.

Insgesamt besteht das Ziel der Werbung darin, einen Gewinn zu erzielen, und ich möchte vorab sagen, dass es äußerst unwahrscheinlich ist, dass Sie mit AdWords Express jemals einen positiven ROAS erzielen werden.

Tatsächlich habe ich in meinem Netzwerk kleiner E-Commerce-Unternehmen noch niemanden getroffen , der jemals Glück mit AdWords Express hatte (einschließlich Werbeagenturen).

Jetzt bin ich mir sicher, dass die maschinellen Lernalgorithmen von Google leistungsstark sind, und ich verlasse mich für meine regulären Google-Anzeigen tatsächlich auf maschinelles Lernen, aber ich denke, sie sind noch nicht bereit für die Hauptsendezeit.

Eine Sache, die ich jedoch definitiv über Adwords Express sagen kann, ist, dass Google wirklich gut darin ist, Ihr Geld auszugeben .

Ich hatte einmal einen Schüler in meiner Klasse, der Adwords Express einrichtete, es eine Woche lang laufen ließ und ein paar Tausend Dollar ohne einen einzigen Verkauf ausgegeben hatte!

In dieser halsabschneiderischen Welt des E-Commerce und der Werbung gibt es kein Festlegen und Vergessen!

Wenn Sie sich nicht die Mühe machen, die Besonderheiten einer Werbeplattform zu erlernen , sollten Sie keine Werbung betreiben.

Das Problem mit Google ist, dass sie viel Geld für engagierte Mitarbeiter ausgeben, die sich telefonisch mit Ihnen in Verbindung setzen und Ihnen anbieten, alles für Sie einzurichten.

Da die meisten Leute Google vertrauen, gibt es eine Tendenz zu der Annahme, dass alles, was Google tut, optimal ist und die meisten Kleinunternehmer nicht wissen, was sie verpassen, indem sie eine heruntergekommene Version eines Produkts im Vergleich zu der echten verwenden.

Der Rest dieses Beitrags wird also den Unterschied zwischen Adwords Express und Google Ads diskutieren und warum die fehlenden Funktionen Ihre Rentabilität behindern.

AdWords Express vs. AdWords

Der Funktionsumfang zwischen Adwords Express und Adwords ist buchstäblich Tag und Nacht. Im Zuge der Vereinfachung seines AdWords-Produkts hat Google praktisch alle möglichen nützlichen Funktionen entfernt .

All diese fehlenden Optionen gibt es aus einem bestimmten Grund und die einzige Möglichkeit, Geld zu verdienen, besteht darin, zu verstehen, welche Kombination von Switches den maximalen ROI erzielt.

Hier sind die wichtigsten Unterschiede.

AdWords Express hat begrenzte Anzeigenformate

Obwohl Adwords Express und Google Ads mittlerweile dieselbe Benutzeroberfläche verwenden, bieten sie jeweils völlig unterschiedliche Anzeigenformate .

Google Ads ermöglicht Ihnen beispielsweise die Verwendung von Bildern, animierten Gifs, Videos und erweiterten Textanzeigen in Ihren Anzeigen.

In AdWords Express können Sie jedoch nur Text verwenden. NUR TEXT!

Heutzutage sind Video- und Image-Anzeigen die Königsklasse und die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf eine reine Textanzeige klicken, als auf eine grafische Anzeige, ist weitaus geringer.

Darüber hinaus können Sie auch die Schaltung von Google Shopping-Anzeigen oder YouTube-Anzeigen vergessen .

Wenn Sie dem 21. Jahrhundert beitreten und nicht textbasierte Anzeigen schalten möchten, ist Google Ads Ihre einzige Option.

Anmerkung der Redaktion: Schauen Sie sich unbedingt meinen Beitrag auf Google Shopping an, der in einer einfachen Schritt-für-Schritt-Anleitung erklärt wird

AdWords Express bietet eingeschränkte Keyword-Match-Optionen

Zunächst einmal bietet AdWords Express nur weitgehend passendes Keyword-Targeting .

Eine weitgehend passende Übereinstimmung ermöglicht es Google im Wesentlichen, auf beliebige Keywords zu bieten , auch wenn diese völlig unabhängig sind.

Zum Beispiel verkaufe ich Hochzeitstaschentücher in meinem E-Commerce-Shop.

Aber wenn ich mit einem breiten Match auf „Hochzeitstaschentücher“ bieten würde, könnte Google Anzeigen für Suchanfragen wie „Hochzeitskleider“, „Hochzeitsservietten“, „Hochzeitshandschuhe“ oder andere völlig unabhängige Artikel schalten.

Ungebundene Gebote für weitgehend passende Keywords sind sogar die schnellste Möglichkeit, Ihr gesamtes Anzeigenbudget zu verschwenden.

Darüber hinaus zeigt Ihnen AdWords Express nicht einmal die tatsächlichen Suchbegriffe an, die der Besucher eingegeben hat, um auf Ihre Website zu gelangen.

In AdWords Express können Sie keine ausschließenden Keywords hinzufügen

In meinem obigen Beispiel für Hochzeitstaschentücher besteht die logische Lösung für das Problem des „nicht verwandten Keywords“ darin, Google eine Liste mit Suchbegriffen bereitzustellen, für die Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen .

Einige gängige ausschließende Keywords , die ich für ALLE meine AdWords-Anzeigen verwende, sind Billig, Rabatt und Liquidation, um Schnäppchenkäufer zu vermeiden.

Ich schließe auch Suchen nach dem Wort „Wie“ aus, um zu verhindern, dass Leute auf der Suche nach Tutorials in meinem Online-Shop landen.

In AdWords Express können Sie Ihren Anzeigen KEINE negativen Suchbegriffe hinzufügen.

Jetzt können Sie weitgehend passende Keywords deaktivieren, auf die Google nicht bieten soll, aber Sie können nicht verhindern, dass Google verschwenderisch auf eine ganze Familie von nicht verwandten weitgehend passenden Keywords bietet .

Dies ist einer der Hauptgründe, warum AdWords Express einfach nicht gut funktioniert.

In AdWords Express können Sie keine Gebote oder genau passende Keywords angeben

Manchmal wissen Sie genau, welches Keyword für Ihr Produkt konvertiert .

Ich weiß zum Beispiel mit Sicherheit, dass das genau passende Keyword „Hochzeitstaschentuch“ einen 10X+ ROI zurückgibt, wenn jemand es in die Suche eingibt .

Daher biete ich für dieses Keyword ein extra hohes Gebot , um sicherzustellen, dass ich jede Suche mit dieser genauen Kombination von Begriffen gewinne.

Mit AdWords Express können Sie Ihre Gebote oder Ihre genauen Keywords überhaupt nicht steuern, und dies ist ein RIESIGES Negativ.

Wenn Sie keine genaue Kontrolle über Ihre genauen Keywords und Ihre Gebotsbeträge haben, führt dies immer zu höheren Cost-per-Clicks und Geldverschwendung für zufällige Keywords, die Google für Sie bestimmt.

AdWords Express lässt keine Website-Erweiterungen zu

Es gibt viele zusätzliche Schnickschnack, die Sie mit Ihren Google Ads implementieren können, die für AdWords Express-Nutzer nicht verfügbar sind und einen großen Unterschied machen.

Sie können beispielsweise Sitelinks hinzufügen .

Sie können Callouts hinzufügen

Mit diesen zusätzlichen Optionen können Sie potenziellen Kunden mehr Informationen anzeigen , damit sie auf Ihre Anzeigen klicken.

Hier ist ein Beispiel für eine meiner Anzeigen mit allem drum und dran im Vergleich zu einer AdWords Express-Anzeige. Kannst du den Unterschied sehen?

Fazit zu AdWords Express vs. AdWords

Die Kombination aus fehlenden Anzeigenformaten, Keyword-Übereinstimmungstypen, ausschließenden Keywords und Gebotssteuerung macht AdWords Express zu einer schlechten Wahl gegenüber Google Ads .

Wenn Sie gerade AdWords Express-Anzeigen schalten, kann ich Ihnen garantieren, dass Sie eine Menge Geld auf dem Tisch hinterlassen .

Und die schlechte Nachricht ist, dass Sie nicht einmal verstehen können, warum Sie Geld verlieren, weil Adwords Express die spezifischen Keyword-Conversion-Informationen vor Ihnen in der Benutzeroberfläche verbirgt!

AdWords Express-Zusammenfassung

Vorteile von AdWords Express (intelligente Kampagnen)

• Schnell einzurichten – Dauert nur 15 Minuten.
• Keine Keyword-Recherche erforderlich – Sie müssen nicht wissen, wonach die Leute suchen, um Ihre Produkte zu finden.
• Keine SEO- oder PPC-Erfahrung erforderlich – Sie müssen nichts über SEO oder Werbung wissen.
• Ihre Anzeigen erscheinen in der lokalen Suche – Google richtet sich automatisch an Kunden, die sich geografisch in Ihrer Nähe befinden

Nachteile von AdWords Express

• Keine Kontrolle – AdWords Express verbirgt alle wichtigen Werbefunktionen vor Ihnen. Infolgedessen haben Sie wenig Kontrolle über alles.
• Schreckliche Berichte – Sie erhalten nicht viele Informationen über die Leistung Ihrer Anzeigen, außer einer pauschalen ROI-Zahl. Sie haben keine Ahnung, welche Keywords funktionieren, Ihre Gebotsbeträge ... nada.
• Der Algorithmus von Google erfordert viel Geld zum Erlernen – Sie müssen die Maschine füttern, damit sie funktioniert, und da Google mit Ihrem Geschäft bei Null beginnt, werden Sie am Anfang Ihr gesamtes Geld verschwenden.

Sollten Sie AdWords Express verwenden?

Alle Informationen in diesem Beitrag laufen auf eine einzige Frage hinaus. Sollten Sie smarte AdWords Express-Kampagnen verwenden oder nicht?

Hier ist meine Philosophie.

Wenn Sie keine Bandbreite für die Schaltung von Google Ads haben und keine Lust haben zu lernen, können Sie AdWords Express mit einem sehr geringen Tagesbudget ausprobieren .

Führen Sie es etwa einen Monat lang aus und sehen Sie, ob es einen positiven ROI liefert. Wenn ja, dann super. Halten Sie es am Laufen und erfahren Sie, wie Sie später echte Google Ads schalten, wenn Sie bereit sind.

Wenn Sie jedoch Google Ads zu einem erheblichen Teil Ihrer Einnahmequelle machen möchten , müssen Sie sich mit der Nutzung der gesamten Plattform vertraut machen.

Machen Sie sich nicht die Mühe, Google Ads zu schalten, es sei denn, Sie investieren die Zeit, um es zu erlernen. Schließlich sind Ihre Adwords Express-Anzeigen im Vergleich zu Power Usern stark im Nachteil.

Warum sich selbst in den Fuß schießen, bevor Sie überhaupt anfangen? Machen Sie Ihre Bemühungen nicht zur Hälfte .

Wie Derek Sivers sagen würde, ist es entweder "Hell yeah, or hell no"