AdWords Express – Googleスマートキャンペーンはお金の無駄ですか？

隔週で、私はグーグルアドワーズがお金の莫大な浪費であると私に不平を言う読者から電子メールを受け取ります。

「Google広告は機能しません。 カートに追加することなく、数時間で無料の100ドルを吹き飛ばしました！」

これが理由です。

新しいアカウントにサインアップすると、Google AdWordsの担当者から連絡があり、広告の設定を提案されることがよくあります。

そしてデフォルトでは、彼らはあなたを彼らのアドワーズエクスプレススマートキャンペーン製品に導きます。

• 15分以内に広告を作成できます
• ユーザーが広告をクリックしたときにのみ課金されます
• あなたのウェブサイトに顧客を引き付けます
• 最小限の知識でアドワーズ広告を実行します。 NS。 何かがどのように機能するかを理解する必要はありません。 Googleはあなたのためにすべてをします
• デスクトップとモバイルで顧客にリーチする
• 広告の掲載結果を確認するための統計情報を提供します

いいですね。

しかし、個人的な経験に基づいて、そして私のProfitable Online Storeコースで学生と協力したことから、Google Adwords Express広告を実行することは、すべてのお金を失う最も速い方法です。

この投稿では、Adwords Expressの長所と短所を分析し、Google AdwordsExpressとAdwordsの違いに関する詳細なチュートリアルを提供します。

注： Googleは、Google AdwordsExpressを主力のGoogle広告製品に統合しました。 その結果、アドワーズエクスプレスは「スマートキャンペーン」と呼ばれるようになりましたが、機能セットは大幅に変更されていません。

投稿全体を通して、アドワーズエクスプレスとスマートキャンペーンを同じように使用しますが、これらは同じものです。

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AdWordsExpressまたはスマートキャンペーンとは何ですか。

10年以上にわたってグーグルアドワーズで有益に宣伝してきたので、私は正直に言って、メインのグーグル広告プラットフォームは非常に複雑であると言うことができます。

たくさんのエンジニアによって設計された、非常に多くのスイッチとオプションがあるので、私でさえすべてがどこにあるかを追跡するのに問題があります。

それだけでなく、Googleには年に数回UIを再設計する習慣があり、Google広告の実行がさらに混乱します。

結論として、グーグルの広告は平均的な中小企業の所有者にとって非常に威圧的であり、それが彼らがアドワーズエクスプレス製品を思いついた理由です。

AdWords Expressは、別名「スマートキャンペーン」とも呼ばれ、技術的な知識がまったくなくても15分以内に広告を表示できるGoogle広告の単純化されたバージョンです。

では、どうすれば何も知らずに効果的な広告を立ち上げることができるでしょうか。

Googleは、彼らの機械学習アルゴリズムが今やあなたのためにすべての面倒な作業を行うのに十分スマートであると主張しています。

あなたがしなければならないのは、短いアンケートに答え、ウィザードを実行するだけです。そうすれば、彼らはターゲットを絞った訪問者をすぐに届けます。

グーグルアドワーズエクスプレススマートキャンペーンを設定する方法

AdWordsExpressのアンケートは次のようになります。

ステップ1：人口統計を定義する

まず、広告を掲載する場所と地理的にターゲットとするユーザーをGoogleに指示します。

ステップ2：製品またはサービスを定義する

次に、ビジネスを分類する方法と、ターゲットにするおおよそのキーワードをGoogleに指示します。 私が「おおよそ」という言葉を使う理由は、ここで指定するキーワードが単なるガイドラインだからです。

実際には、グーグルは彼らが望むどんな関連キーワードにも入札することになります。

ステップ3：広告を書く

このステップでは、広告の見出しと宛先を指定します。 あなたは好きなだけ広告を作成することができ、グーグルはそれらをウェブ全体に表示します。

ステップ4：予算を指定する

これは、アドワーズエクスプレススマートキャンペーンに費やす無駄な金額をGoogleに伝えます。

ステップ5：ヒットゴー

予算を指定したら、確認ボタンを押すだけで準備が整います。 これ以上何もする必要はなく、 Googleが残りを処理します。

ある意味で、アドワーズエクスプレスはあなたの財布を機械に配り、「あなたのビジネスを宣伝する」ように伝え、グーグルが魔法のように売り上げを上げると信じているようなものです。

良すぎて真実ではありませんか？ 読み続けてください。

グーグルのアドワーズ広告のリブランドがスマートキャンペーンに表現–主な違い

2019年、 GoogleはAdwords Expressのブランドを変更し、GoogleAdsと呼ばれる主要な広告製品に統合しました。

現在、アドワーズエクスプレスは「スマートキャンペーン」と呼ばれていますが、基本的に同じものです。

混乱を避けるために、古いGoogle AdwordsExpressとGoogleSmartCampaignの主な違いは次のとおりです。

ヒント：それほど違いはありません

スマートキャンペーンの主な機能は次のとおりです

• キャンペーンの概要– Googleは、広告のダッシュボードとその掲載結果を提供します。
• アカウントアラート–スマートキャンペーンは、請求、パフォーマンス、キーワードなどに関する通知を送信するように構成できます。
• 確認済みの通話–Google広告キャンペーンが生成したすべての通話について通知を受けることができます。
• マップアクション– Googleは、Googleマップであなたのビジネスへの道順を検索した人の数とともに、あなたのビジネスに対して行われたすべてのローカル検索を通知します。
• 広告のスケジュール–広告を掲載する特定の日時を選択します。 これまでアドワーズエクスプレスでこれを行うことができたとは思いません。

GoogleがAdwordsExpressをスマートキャンペーンにリブランドしたとき、2つのインターフェースも1つに統合されました。 その結果、実行している広告のタイプに関係なく、UIは同じになりました。

AdWordsExpressまたはSmartキャンペーンのメリット

AdWords Expressのすべての欠点に入る前に、実際に考慮すべきいくつかの利点があります。

あなたが広告について完全に無知であるならば、あなたはまだいくつかの貧乏人のグーグル広告を比較的速く立ち上げることができます。

AdWordsExpressの主なメリットは次のとおりです。

• Googleの途方もなく複雑なユーザーインターフェースを習得しなくても、オンライン広告をすばやく簡単に作成できます。
• あなたはあなたのウェブサイトに加えてあなたのグーグルマップリストに顧客を引き付けることができます。
• 何もする必要はありません。 Google広告は基本的にあなたのためにあなたの広告を実行します。

AdWords Expressについてよく聞かれる質問の1つは、広告を収益性の高い方法で掲載するために、 Googleがあなたのビジネスについて十分に知ることができるかどうかです。

そして、簡単な答えは、それは…少なくとも最初はそうではないということです。 現実的に言えば、ポンプを準備するためにデータ（およびたくさんのお金）を供給する必要があります。

これがGoogleが舞台裏で行っていると主張していることです。

• Googleは自動的に複数の広告を作成し、収集した顧客データに基づいて広告を絶えず最適化および微調整します。
• Googleはあなたの業種に基づいて最適なプレースメントを選択します
• Googleは自動的にローカルオーディエンスをターゲットにし、Googleマップに直接広告を表示します。 これは地元の企業に適しています

AdWords Express広告の設定には文字通り15分以内で完了し、Googleがすべてを設定します。

ターゲティングを設定する必要はありません。
キーワードの詳細な調査を行う必要はありません。
キーワードにいくら入札するかを決める必要はありません。

それに比べて、通常、1つの広告キャンペーンのすべてのオーディエンス、入札、キーワード、広告タイプ、およびアノテーションを設定するには、午後全体がかかります。

全体として、広告の収益性を最大化するのではなく、使いやすさとシンプルさが主な目標である場合は、AdwordsExpressが適している可能性があります。

AdWordsExpressのデメリット

AdWordsExpressはGoogleAdsよりも威圧感が少なく、設定もはるかに簡単ですが、すべてに莫大な費用がかかります。

全体として、広告の目標は利益を上げることであり、アドワーズエクスプレスでプラスのROASを達成する可能性は非常に低いと前もって言います。

実際、Adwords Express（広告代理店を含む）で運が良かったことのある小規模なeコマースビジネスオーナーのネットワークで誰にも会ったことがありません。

これで、Googleの機械学習アルゴリズムは強力であり、実際には通常のGoogle広告を機械学習に依存していると確信していますが、まだプライムタイムの準備ができているとは思いません。

しかし、私がAdwords Expressについて明確に言えることの1つは、 Googleはあなたのお金を使うのが本当に得意だということです。

私はかつて、クラスの生徒にAdwords Expressをセットアップしてもらい、1週間実行したままにして、1回の販売なしで数千ドルを費やしました。

eコマースと広告のこの斬新な世界では、それを設定して忘れるようなことはありません！

あなたが広告プラットフォームの詳細を学ぶのに苦労しなければ、あなたは広告をするべきではありません。

グーグルの問題は、彼らが電話であなたに連絡し、あなたのためにすべてをセットアップすることを申し出る専任の担当者に多額のお金を費やしていることです。

ほとんどの人がグーグルを信頼しているので、グーグルがすることはすべて最適であると思い込む傾向があり、ほとんどの中小企業の所有者は、製品のダムダウンバージョンを本物と比較して使用することによって彼らが欠けているものを知りません。

したがって、この投稿の残りの部分では、アドワーズエクスプレスとGoogle広告の違いと、不足している機能が収益性を妨げている理由について説明します。

AdWordsExpressとAdWords

AdWords ExpressとAdWordsの間の機能セットは、文字通り昼と夜です。 彼らのアドワーズ製品を簡素化する過程で、グーグルは可能な限りすべての有用な機能を実質的に取り除いた。

これらの不足しているオプションはすべて理由があり、お金を稼ぐ唯一の方法は、スイッチのどの組み合わせが最大のROIを生み出すかを理解することです。

主な違いは次のとおりです。

AdWordsExpressの広告フォーマットは限られています

AdWordsExpressとGoogleAdsは現在同じインターフェースを使用していますが、それぞれが完全に異なる広告フォーマットを提供しています。

たとえば、Google広告では、画像、アニメーションGIF、動画、拡張テキスト広告を広告で使用できます。

ただし、 AdWordsExpressではテキストしか使用できません。 テキストのみ！

この時代では、ビデオ広告と画像広告が主流であり、人々はグラフィック広告よりもテキストのみの広告をクリックする可能性がはるかに低くなっています。

それだけでなく、 Googleショッピング広告やYouTube広告の実行も忘れることができます。

21世紀に参加して非テキストベースの広告を掲載したい場合は、Google広告が唯一の選択肢です。

編集者注： 1つの簡単なステップバイステップガイドで説明されているGoogleショッピングに関する私の投稿を必ず確認してください。

AdWordsExpressは限られたキーワードマッチオプションを提供します

まず、アドワーズエクスプレスは部分一致キーワードターゲティングのみを提供します。

部分一致を使用すると、基本的に、完全に無関係なキーワードであっても、Googleが自由に入札できるようになります。

たとえば、eコマースストアで結婚式のハンカチを販売しています。

しかし、部分一致の「結婚式のハンカチ」に入札した場合、 Googleは「ウェディングドレス」、「結婚式のナプキン」、「結婚式の手袋」などのまったく関係のないアイテムの検索に広告を掲載する可能性があります。

実際、つながれていない部分一致キーワード入札は、広告予算全体を無駄にする最速の方法です。

それだけでなく、アドワーズエクスプレスは訪問者があなたのウェブサイトに到達するために入力した実際の検索用語を表示しません。

AdWordsExpressでは除外キーワードを追加できません

上記の私の結婚式のハンカチの例では、「無関係なキーワード」の問題に対する論理的な解決策は、広告を表示したくない検索用語のリストをGoogleに提供することです。

AdWordsのすべての広告に使用する一般的な除外キーワードには、格安の買い物客を避けるための格安、割引、清算などがあります。

また、チュートリアルの検索で人々が私のオンラインストアにアクセスするのを防ぐために、「How」という単語の検索も除外します。

AdWords Expressでは、除外検索用語を広告に追加することはできません。

これで、Googleに入札させたくない部分一致キーワードをオフにすることができますが、関連のない部分一致キーワードのファミリー全体にGoogleが無駄に入札するのを防ぐことはできません。

これが、 AdwordsExpressがうまく機能しない主な理由の1つです。

AdWords Expressでは、入札単価や完全一致キーワードを指定できません

時々あなたはどのキーワードがあなたの製品のために変換するかを正確に知っています。

たとえば、完全一致キーワード「結婚式のハンカチ」は、誰かが検索で入力すると10倍以上のROIを返すことを知っています。

その結果、そのキーワードの正確な組み合わせで検索に勝つことができるように、そのキーワードに非常に高い入札をしました。

AdWords Expressでは、入札単価や正確なキーワードをまったく管理できません。これは大きなマイナス要因です。

正確なキーワードと入札額をきめ細かく制御できないと、常にクリック単価が高くなり、Googleが決定したランダムなキーワードに無駄なお金がかかります。

AdWordsExpressはサイト拡張を許可していません

アドワーズエクスプレスのユーザーが利用できないGoogle広告で実装できる追加のベルやホイッスルがたくさんあり、大きな違いがあります。

たとえば、サイトリンクを追加できます。

コールアウトを追加できます

これらの追加オプションを使用すると、見込み顧客に詳細情報を表示して、広告をクリックしてもらうことができます。

これは、すべてのベルとホイッスルを備えた私の広告の1つと、アドワーズエクスプレスの広告の例です。 違いがわかりますか？

AdWordsExpressとAdWordsの結論

広告フォーマット、キーワードマッチタイプ、除外キーワード、入札単価管理の欠如の組み合わせにより、 AdwordsExpressはGoogle広告と比べてひどい選択になっています。

現在アドワーズエクスプレス広告を掲載している場合は、テーブルに大量のお金を残していることを保証できます。

そして悪いニュースは、アドワーズエクスプレスが特定のキーワード変換情報をインターフェースであなたから隠しているので、なぜあなたがお金を失っているのかさえ理解できないということです！

AdWordsExpressの概要

AdWords Expressの長所（スマートキャンペーン）

• セットアップが簡単–わずか15分で完了します。
• キーワードの調査は必要ありません–あなたはあなたの製品を見つけるために人々が何を探しているのかを知る必要はありません。
• SEOやPPCの経験は必要ありません–SEOや広告について何も知る必要はありません。
• あなたの広告はローカル検索に表示されます–Googleは地理的にあなたに近い顧客を自動的にターゲットにします

AdWordsExpressの短所

• コントロールなし– Adwords Expressは、重要な広告機能をすべて非表示にします。 その結果、何も制御できなくなります。
• ひどいレポート–包括的なROI番号以外に、広告のパフォーマンスに関する多くの情報が提供されていません。 どのキーワードが機能しているか、入札額がわからない…灘。
• グーグルのアルゴリズムは学ぶのにたくさんのお金を必要とします–それが機能するためにあなたは機械に餌をやる必要があります、そしてグーグルはあなたのビジネスでゼロから始めるので、あなたは最初にあなたのお金のすべてを無駄にすることになります。

AdWords Expressを使用する必要がありますか？

この投稿のすべての情報は、1つの質問に要約されます。 AdWords Expressスマートキャンペーンを使用する必要がありますか？

これが私の哲学です。

Google広告を実行するための帯域幅がなく、学習したくない場合は、非常に低い1日の予算でAdWordsExpressを試してみることができます。

1か月ほど実行して、 ROIがプラスになるかどうかを確認します。 もしそうなら、それなら素晴らしい。 実行を続け、準備ができたら後で実際のGoogle広告を実行する方法を学びます。

しかし、Google広告を収益源のかなりの割合にしたい場合は、完全なプラットフォームの使用方法を学ぶ必要があります。

あなたがそれを学ぶために時間をかける気がない限り、 Google広告を実行することをわざわざしないでください。 結局のところ、アドワーズエクスプレス広告はパワーユーザーと比較して深刻な不利益を被ることになります。

始める前に、なぜ自分の足を撃つのですか？ あなたの努力を半分お尻にしないでください。

デレク・シバースが言うように、それは「ええ、または地獄」のどちらかです