Partea 2 - Sfaturi pentru Calendarul Social Media

În articolul meu anterior, am spus că calendarele de conținut social media sunt cruciale atunci când creați un plan pentru conținutul dvs. Acum vine următorul pas, să știi cum să construiești un calendar de conținut pentru rețelele sociale.

Dacă ați ratat partea 1, reveniți și verificați-o aici!

De ce să folosiți un calendar de conținut în rețelele sociale?

În articolul meu anterior, am spus că calendarele de conținut social media sunt cruciale atunci când creați un plan pentru conținutul dvs.

Un calendar editorial este cel care urmărește tot ce trebuie să știți despre conținutul pe care îl publicați. Pentru cine o scrii? Care este scopul general al articolului? Ce clasament are titlul?

Acum vine următorul pas, să știi cum să construiești un calendar de conținut pentru rețelele sociale.

Cum să-ți creezi calendarul

1. În primul rând, începeți cu un audit complet al rețelelor sociale. Ce inseamna asta? este pur și simplu procesul de căutare a tuturor canalelor sociale ale companiei tale, precum și a oricăror conturi de impostori și de compilare a informațiilor cheie despre fiecare cont, totul într-un singur loc.

Pe măsură ce vă construiți documentul de audit (sau completați șablonul nostru de audit pentru rețelele sociale), vă veți gândi la obiectivele dvs. pentru fiecare cont și vă veți evalua dacă strategia dvs. existentă funcționează. Acest lucru vă permite să vedeți cum funcționează fiecare cont de socializare ca element de bază în strategia dvs. de socializare.

Înainte de a putea crea un calendar de planificare a rețelelor sociale, trebuie să știți:

• Ce platforme folosești?
• Care au cele mai bune rezultate?
• Ar trebui să continuați să publicați pentru toți?
• Care sunt toate numele de utilizator și parolele fiecărui cont?
• De câte ori pe zi postezi în prezent în fiecare rețea?
• Care sunt obiectivele fiecărei rețele?
• Cine este responsabil pentru fiecare canal?

Acestea sunt toate informațiile utile de inclus în calendarul dvs. de social media, mai ales dacă lucrați în echipă.

2. Auditul de conținut

Este vreunul din conținutul pe care intenționați să îl publicați? Daca da, poate fi actualizat? Sau ar trebui casat? De asemenea, ce tipuri de conținut au avut rezultate bune în trecut? Și ce fel de lucruri postează concurenții tăi? Aici intervine colectarea și analiza bună a datelor pentru a vă ajuta să răspundeți la aceste tipuri de întrebări.

3. Familiarizați-vă cu datele demografice ale rețelei

Fiecare rețea socială vorbește unui public distinct, iar aceste audiențe modelează conținutul pe care trebuie să îl distribuiți. Este posibil să aveți clienți care vă urmăresc pe mai multe rețele, dar, de exemplu, audiența dvs. de pe Facebook poate fi mai veche decât cea de pe Twitter.

Postarea de conținut care este adaptat fiecărei platforme și audienței sale unice este o parte importantă a oricărei strategii de marketing pe rețelele sociale.

Vă rugăm să revizuiți acest articol grozav cu privire la demografia rețelelor sociale de pe toate rețelele sociale majore. Rețineți că imaginea se schimbă, așa că verificați pulsul audienței pentru toate conturile de socializare.

Obțineți un control asupra acestor date demografice distincte înainte de a începe să introduceți conținut în calendarul dvs. de conținut din rețelele sociale pentru a vă asigura că tot ceea ce intenționați să publicați este adecvat. Cunoaște-ți publicul!

4. Frecvența

Dacă ați efectuat deja un audit al rețelelor sociale, veți avea un control asupra cât de des postați în prezent pe fiecare rețea socială. Acesta va fi planul pentru viitor? Sau ai de gând să schimbi lucrurile?

Oricum, frecvența de postare va determina forma calendarului de planificare a rețelelor sociale, adică câte spații trebuie să lăsați deschise pe rețea. Deci, cel mai bine este să iei o decizie acum, chiar dacă descoperi că trebuie să o modifici mai târziu.

5. Determinați raportul de conținut

Calendarul dvs. de rețele sociale ar trebui să aibă un fel de sistem de clasificare a conținutului. Acest lucru vă va ajuta să urmăriți ce tip de conținut par să se bucure cel mai mult de urmăritorii dvs. Din nou, nu pot sublinia suficient acest lucru, urmați-vă datele ca ghid!

O sugestie este să vă etichetați conținutul ca fiind autopromoțional, organizat sau generat de utilizatori. Sau poate doriți să notați tipul de conținut, cum ar fi postarea pe blog, videoclipul sau anunțul.

În cele din urmă, modul în care vă etichetați conținutul depinde de dvs. Dar orice ați decide, asigurați-vă că etichetele sunt descriptive și utile (deși acest lucru poate dura ceva timp pentru a determina).

6. Depozitul de conținut

Un depozit de conținut este exact ceea ce sună, un loc în care să stocați toate părțile de conținut din care doriți să alegeți atunci când vă construiți calendarul de planificare a rețelelor sociale. Poate fi la fel de simplu ca o foaie de calcul sau o întreagă bază de date.

O simplă foaie de calcul este tot ceea ce au nevoie majoritatea profesioniștilor din rețelele sociale. Doar asigurați-vă că includeți următoarele:

• Titlu
• Tipul de conținut
• Legătură
• Imagine (dacă este necesar)

7. Calendar: simplu sau detaliat?

• Ce nivel de detaliu necesită calendarul tău?
• Aveți nevoie de o foaie de calcul separată pentru fiecare rețea? Sau pot încăpea toate pe unul?
• Trebuie să fiți capabil să atribui sarcini oamenilor? Sau notează când a fost postat ceva? Sau a fost aprobat de cineva?

Începeți cu mai multe detalii decât credeți că aveți nevoie, apoi reduceți la ceea ce echipa dvs. consideră cel mai util. Iată câteva elemente de bază pentru a începe:

• Reţea
• Data (evidențiați datele cheie)
• Timp
• Copie
• Imagine (dacă este necesar)
• Legătură

8. Aici vine conținutul!

Acum vine munca și puțină distracție, punerea în scenă a conținutului în calendarul tău!

Da, distrați-vă, dar asigurați-vă că aveți un proces în vigoare. Prin aceasta, vreau să spun cine este responsabil pentru actualizarea calendarului. Va fi aceeași persoană responsabilă și de programarea și publicarea postărilor? Va trebui să atribuiți o copie unui copywriter? Cine este responsabil pentru aprovizionarea imaginilor? Ați făcut o treabă bună de cercetare a cuvintelor cheie și SEO? Postările trebuie să fie aprobate de cineva înainte de a fi difuzate? Cu cât timp înainte veți programa conținutul? Gândiți-vă la toate „ce ar fi dacă”.

9. Evaluarea părților interesate cheie

În funcție de dimensiunea organizației dvs., poate fi util să vă împărtășiți calendarul social media cu alte câteva echipe cu care împărtășiți obiective comune sau KPI-uri sau care pur și simplu ar beneficia de a ști ce va apărea pe canalele dvs. sociale.

Oamenii de care trebuie să luați în considerare sunt scriitorii de conținut, managerii de bloguri, producătorii video, designerii, managerii de campanie, managerii de proiect și scriitorii. Planificați-vă sesiunile conform, nu toată lumea trebuie să aibă un cuvânt de spus în procesul KPI.

Despre autor

Bună, numele meu este Rick și îți mulțumesc că ai citit acest articol!

Explorez pentru a învăța lucruri noi în fiecare zi și aici vă voi împărtăși toate experiențele și gândurile mele.

Mă puteți găsi și pe Twitter și Instagram. :)