6 pași pentru a construi o structură strălucitoare a campaniei AdWords

Google AdWords este una dintre cele mai dezvoltate platforme de publicitate care permit companiilor mari, mici și noi să își facă publicitate produselor și serviciilor în fața potențialilor clienți într-un interval scurt de timp.

Folosind o campanie PPC precum Google AdWords , o marcă poate vedea cu ușurință rezultate instantanee ale traficului îmbunătățit pe site-ul său. Cel mai important lucru despre AdWords este că garantează trafic direcționat de calitate mai bună, care sunt mai dispuși să efectueze acțiunea de conversie dorită, cum ar fi finalizarea unei comenzi.

De ce este importantă structura contului publicitar Google?

• Pentru a vă asigura că căutările care declanșează reclamele sunt relevante pentru publicul țintă.
• Pentru a obține scoruri de calitate mai bune, care la rândul lor oferă rezultate mai bune și prețuri mai mici. Scorul de calitate este, în esență, valoarea cât de mult îi place lui Google o marcă.
• Pentru a menține contul organizat și a putea optimiza. Dacă contul publicitar este un dezordine, atunci managerul contului publicitar este probabil să se piardă în mizerie, iar rezultatele vor scădea sau nu vor apărea niciodată. Și nu va exista nicio opțiune de optimizare pentru rezultate mai bune.

Mai jos sunt câțiva pași pentru a construi o structură de cont Google Adwords:

1. Planificați structura contului

Există mai multe tactici legate de structurarea unui cont, dar ar trebui luați în considerare în primul rând unii factori care îl influențează cel mai mult. Pe baza structurii site- ului web , a produselor și serviciilor oferite și a direcționării în funcție de locație (dacă este necesar), un brand ar trebui să decidă asupra structurii raționale a contului care va fi ușor de gestionat, urmărit și optimizat pentru a obține cele mai bune rezultate pe o perioadă de timp. de timp.

Brandurile ar trebui să petreacă ceva timp pentru a cerceta diverse tehnici de structurare, a alege cea care se potrivește cel mai bine afacerii lor și a o mapa pe o foaie Excel pentru a-și face o idee despre campaniile și grupurile de anunțuri care trebuie create.

Sursa: https://wordstream-files-prod.s3.amazonaws.com

2. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Sursa: https://www.adlibweb.com

După crearea structurii contului cu teme de campanie și subiecte ale grupului de anunțuri, este necesară o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie pentru a se asigura că alegerea cuvintelor cheie nu este prea competitivă și nici nu au scoruri și volum de căutare de calitate scăzută.

Mărcile pot folosi Planificatorul de cuvinte cheie de la Google pentru a găsi cuvintele cheie relevante pentru fiecare grup de anunțuri. Este înțelept să mențineți numărul de cuvinte cheie la o limită (maxim 10-20) la început, deoarece prea multe cuvinte cheie într-un grup de anunțuri pot genera trafic mai puțin sau deloc.

3. Creați prima campanie

După crearea unei liste detaliate de cuvinte cheie, campania publicitară trebuie creată și setările trebuie revizuite.

Următoarele elemente trebuie verificate cu atenție:

Tip: În această opțiune, se va opta automat pentru a alege „Rețeaua de căutare cu afișare selectată”. Această opțiune funcționează bine pentru mărcile care încearcă să maximizeze acoperirea. Cu toate acestea, majoritatea mărcilor consideră că este mai sigur să păstreze rețelele de afișare și de căutare separate și, prin urmare, optează fie pentru „Numai Rețeaua de căutare” sau „Numai Rețeaua de display”.

Limbă și locație: este foarte important să vizați locația și limba corecte în campania publicitară.

Strategia de licitare: mărcile vor fi optate automat pentru stabilirea sumelor licitate de către Google Ads, dar cel mai bine este să o faceți manual, astfel încât să existe un control granular asupra bugetului.

Sumă licitată și buget implicite: suma licitată implicită este costul pe clic maxim care va fi legat de fiecare cuvânt cheie adăugat. CPC poate fi modificat pentru fiecare cuvânt cheie. Bugetul este un aspect important, deoarece este necesar să se calculeze cât de mult este dispus să cheltuiască un brand pe zi pentru campania respectivă.

Sursa: https://neilpatel.com

4. Creați grupul de anunțuri și anunțurile text

Creați un nou grup de anunțuri selectând „+Grup de anunțuri” din fila Campanii din Google Ads. Apoi adăugați un nume și creați primul anunț pentru ca acesta să fie difuzat.

Trebuie avute în vedere următoarele puncte:

Limită de caractere: titlul anunțului trebuie să aibă două părți cu 30 de caractere și un rând descriptiv consolidat de 80 de caractere.

Cele mai bune practici: unele trucuri populare pe care mărcile le urmează pentru a-și face reclamele remarcate sunt prin adăugarea de oferte speciale cu numere; utilizarea unui punct la sfârșitul primului rând descriptiv; scrierea cu majuscule a fiecărei litere etc. Aceste practici sunt cel mai probabil să crească CTR.

Relevanță: textul publicitar trebuie să reflecte cuvintele cheie și textul paginii de destinație către care este direcționat anunțul. Dacă o marcă licitează pentru un cuvânt cheie general, cum ar fi „haine casual”, iar anunțul scrie „Haine casual pentru femei”, atunci bărbații care caută s-ar putea simți înșelați și ar putea alege să nu dea clic pe anunț. Mărcile ar trebui să afișeze în mod clar cuvintele cheie vizate în titlul și rândurile descriptive ale textului publicitar.

Urmați instrucțiunile: dacă regulile Google Ads nu sunt respectate, este posibil ca anunțul să fie respins. Acest lucru poate avea un impact negativ asupra performanței anunțurilor și poate întârzia difuzarea anunțurilor. Pentru a evita acest lucru, asigurați-vă că citiți instrucțiunile.

Redirecționați către pagina de destinație relevantă: dacă pagina de destinație către care este direcționat utilizatorul nu este relevantă pentru anunțul pe care sa făcut clic, atunci șansele ca acesta să revină la Google sunt mari. În mod ideal, mărcile ar trebui să creeze pagini de destinație specifice grupului de anunțuri.

Sursa: https://storage.googleapis.com

5. Adăugarea unei liste de cuvinte cheie relevante

Sub fila Campanii din reclamele Google, există o opțiune pentru „cuvinte cheie” în care trebuie adăugată lista de cuvinte cheie care este pregătită. Lista de cuvinte cheie ar trebui să aibă 10-20 de cuvinte cheie (în mod implicit, cuvintele cheie noi sunt adăugate la potrivire amplă) și să fie complet relevantă pentru textul publicitar și pagina de destinație către care sunt direcționați utilizatorii.

Pentru a specifica tipurile de potrivire, mărcile pot folosi semne de punctuație, cum ar fi ghilimele în jurul unui cuvânt cheie de expresie, paranteze pentru a specifica o potrivire exactă și semne plus pentru a specifica și modifica cuvintele cheie ample.

Sursa: https://ahrefs.com

6. Creați mai multe anunțuri și ajustați setările pentru anunțuri

După crearea primului grup de anunțuri, mărcile ar trebui să creeze încă una sau două anunțuri sub fiecare grup de anunțuri pentru a compara performanța. Reclamele ar trebui să fie similare cu mici modificări, cum ar fi schimbarea poziției butonului CTA sau plasarea punctului cheie în ambele anunțuri. Acest lucru vă va ajuta să urmăriți ce anunț a creat mai mult impact.

După ce ați creat toate anunțurile din grup, alegeți „metoda de livrare” (aceasta specifică modul în care vor fi distribuite anunțurile pe SERP) din opțiunea „Setări” a campaniei publicitare. Asigurați-vă că alegeți „livrarea standard” pentru a nu cheltui bugetul prea repede pe parcursul zilei.

Ultima setare care trebuie ajustată este opțiunea „Livrarea anunțurilor” (specifică modul în care vor fi rotate anunțurile). Rotația anunțurilor se poate face pe termen nelimitat, astfel încât mărcile să le poată compara în mod egal între ele pentru a verifica ce text publicitar a rezonat mai mult cu publicul.

Sursa: https://neilpatel.com

Urmați pașii menționați mai sus și veți fi setat să creați o campanie de succes Google AdWords. Nu uitați să păstrați lucrurile simple, fără a utiliza prea multe cuvinte cheie și asigurați-vă că scrieți un anunț convingător care să atragă potențialii vizitatori.

Pentru mai multe informații despre structura contului Google Ads, lăsați-ne un mesaj și vă vom contacta!