Snapchat anunță noi instrumente de monetizare pentru creatori, deoarece încearcă să maximizeze implicarea în aplicație

Snapchat adaugă câteva instrumente de monetizare a creatorilor, deoarece încearcă să-și intensifice eforturile de implicare și să țină pasul cu popularitatea în creștere a TikTok în rândul publicului mai tânăr.

În primul rând, deoarece încearcă să-și realinieze programul de plată pentru feedul său Spotlight asemănător TikTok, Snapchat lansează noi „Provocări Spotlight”, care va oferi premii în bani pentru utilizatorii care postează cele mai bune videoclipuri pe o anumită temă.

După cum puteți vedea aici, noile Provocări Spotlight vor sublinia specificul fiecărei tendințe, precum și premiile oferite pentru cele mai performante clipuri din fiecare categorie.

După cum a explicat Snapchat:

„ Provocările Spotlight vor fi disponibile pe pagina de tendințe, accesată prin simbolul în tendințe din colțul din dreapta sus al Spotlight din Snapchat. Selectați provocarea la care doriți să participați pentru a vedea pagina respectivă a provocării, care va conține descrierea provocării și intrările trimise de comunitate. Atingeți „Detalii provocare” pentru detalii suplimentare specifice concursului, cum ar fi premiile disponibile și termenele limită de depunere. Atingeți pictograma camerei pentru a deschide camera Snapchat. Creați și trimiteți!”

Este un proces destul de simplu și ar putea oferi Snapchat un mijloc de a alimenta tendințele în creștere în conținut, care este una dintre modalitățile cheie prin care utilizatorii se angajează pe TikTok. De asemenea, ar putea oferi o nouă oportunitate de venituri pentru aplicație, mărcile putând în cele din urmă să sponsorizeze anumite tendințe Spotlight în raport cu promoțiile lor.

Pentru a fi clar, Snapchat nu a spus că tendințele sponsorizate sunt încă pe cărți, dar pare o progresie logică pentru opțiune.

„ Valoarea totală a premiului pentru Provocările Spotlight individuale va varia de obicei de la 1.000 USD la 25.000 USD, deși ocazional putem pune la dispoziție o sumă mai mare pentru o anumită Provocare, iar premiul minim pe care un Snapchatter îl poate câștiga într-o Provocare Spotlight este de 250 USD.”

Fondul de premii alternativ ar putea fi, de asemenea, o modalitate prin care Snapchat de a-și modifica actualul program de plată Spotlight, care a fost eficient, în anumite privințe, dar s-a dovedit și problematic.

La lansare, în noiembrie anul trecut , Snapchat a anunțat că va plăti 1 milion de dolari pe zi, pentru a fi împărțit printre clipurile Spotlight cu cele mai bune performanțe, ca mijloc de a stimula implicarea și de a lansa oferta. Ceea ce a funcționat – până la sfârșitul primului trimestru, Spotlight a crescut la 125 de milioane de utilizatori activi lunar (din cei 280 de milioane de utilizatori activi totale ai Snapchat) , dar până la acea etapă, Snap plătise deja 90 de milioane de dolari în plăți pentru creatori, urmând să vină mai multe, iar raportul cost-beneficiu începea să pară puțin dezordonat.

În cele din urmă, Snap ar fi fost mai bine să plătească 125 de mii de oameni 1.000 USD fiecare pentru a verifica și a interacționa cu conținutul Spotlight în fiecare zi pe tot parcursul anului, deoarece s-ar fi putut foarte bine să fie mai ieftin și mai eficient.

Lăsând la o parte retrospectivă, cu costurile care continuă să crească, în iunie, Snap a anunțat o actualizare a procesului său de plată Spotlight , trecând de la plăți zilnice de 1 milion de dolari pentru clipurile Spotlight la un „milioane pe lună” mai vag.

Acest lucru a cauzat diverse probleme creatorilor Snap , care își exprimaseră deja îngrijorări cu privire la întârzierea plăților și alte probleme legate de program. Și având în vedere că unii câștigau zeci de mii pe lună din Spotlight, uneori mai mult, acest lucru i-a lăsat pe mulți să se simtă părăsiți și, ca urmare, a sfârșit prin a înrăutăți unele dintre parteneriatele creatorilor Snap, opusul impactului scontat al procesului.

Poate, atunci, acesta va fi un mijloc mai logic și mai durabil de finanțare a clipurilor Spotlight, care ar putea, de asemenea, atrage o gamă mai largă de creatori în program, spre deosebire de creatorii de top care iau partea leului din finanțare.

Noua finanțare va veni din actualele „ milioane pe lună ” din plățile generale Spotlight, astfel încât nu va crește costurile Snap, dar ar putea, în cele din urmă, să ofere o serie de noi opțiuni pentru Spotlight.

Este un experiment interesant de a spori implicarea potențială cu opțiunea – deși, din nou, probabil că nu va ajuta să-i liniștească pe creatorii Spotlight care și-au văzut deja sumele plăților scăzând în timp.

Snapchat spune că Spotlight Challenges va fi lansat luna viitoare pentru Snapchatters pe Android și iOS în SUA, urmând să vină mai multe piețe în lunile următoare.

Pe lângă aceasta, Snapchat își extinde și opțiunea de cadouri virtuale la toate „Snap Stars” din întreaga lume.

Snapchat și-a anunțat pentru prima dată procesul de cadouri virtuale în mai , creatorii verificați de Snap putând accepta cadouri digitale , cum ar fi animația de mai sus, care pot fi achiziționate de utilizatori prin jetoane pe platformă .

„ Când trimiteți un cadou unui creator, răspunsul dvs. la poveste primește prioritate în feedul lui! Veți putea vedea când un Creator v-a deschis cadoul și va putea răspunde 1:1 sau vă poate împărtăși răspunsul la Povestea lor publică!”

Majoritatea sumei achiziționate pentru aceste stickere digitale revine creatorului, oferind un alt mijloc pentru vedetele Snap de a câștiga venituri directe din eforturile lor și de a construi conexiunea cu publicul lor în aplicație.

O gamă mai largă de Snap Stars va fi acum eligibilă pentru program, deși calificările specifice pentru obținerea unui cont de creator verificat și, prin urmare, pentru a putea primi cadouri în aplicație, nu sunt 100% clare.

În prezent, calificările pentru un cont Snap Creator sunt:

• 100 de abonați
• Profil activ timp de o săptămână
• Cel puțin 1 prieten bidirecțional

Dar acesta este doar punctul de plecare – pentru a fi eligibil pentru a primi cadouri în aplicație, trebuie să aveți un profil „Snap Star”, care este următorul nivel al contului de creator.

Conform Snap :

„ Luăm în considerare mulți factori pentru a determina eligibilitatea unui cont pentru o actualizare Snap Star (cunoscută și sub numele de Cont de creator verificat). Pe lângă respectarea Termenilor de utilizare și a Regulilor comunității Snap, acești factori includ implicarea și creșterea contului , utilizarea contului pentru consumul public , autenticitatea, notabilitatea și relevanța culturală. și calitatea conținutului .”

Ca și în cazul majorității programelor de verificare socială, toate aceste măsuri sunt destul de opace și nu există calificative prescriptive, ca atare, pentru fiecare element. Dar pentru cei care se califică, va oferi o altă opțiune de monetizare, care ar putea ajuta Snap să își păstreze vedetele de top postând și interacționând mai des.

Snap își actualizează, de asemenea , platforma de influență/conexiune cu brandul Creator Marketplace , companiile putând acum să se conecteze cu Snap Stars în aplicație „pentru a ajuta la creșterea prezenței lor de marketing pe platformă”.

Lansat inițial în mai, Snap’s Creator Marketplace a facilitat inițial doar conexiunea cu Creatori de lentile, dezvoltatori de lentile și parteneri de lentile. Dar acum, Snapchat extinde acest lucru și la creatorii verificați, oferind o altă opțiune pentru branduri de a se conecta cu influenți care au creat deja audiențe în aplicație pentru campaniile lor promoționale.

Mergând mână în mână cu aceasta, Snap adaugă și o nouă etichetă „sponsorizat de”, care va permite Snap Stars să eticheteze o marcă în conținutul lor sponsorizat.

Și, în sfârșit, Snapchat lansează, de asemenea, un nou Creator Hub , care va oferi o serie de sfaturi și instrumente Snapchat pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți cunoștințele și rezultatele platformei.

Platforma va oferi imagini de ansamblu asupra tuturor aspectelor platformei, care vor fi utile atât creatorilor, cât și agenților de marketing.

Acestea sunt câteva actualizări interesante de la Snap, care se aliniază cu creșterea „economiei creatorilor”, deoarece fiecare aplicație funcționează pentru a oferi mai mult potențial de monetizare, deoarece lucrează pentru a păstra cei mai buni și mai antrenați talent.

Pentru că până la urmă talentul este cel care câștigă. Probabil că TikTok se descurcă cel mai bine la democratizarea abordării sale de conținut, prin tendințe de hashtag și remixuri, dar pentru YouTube, Facebook și Twitter, marile vedete sunt cele care îi fac pe utilizatori să revină la conținutul lor în fiecare zi.

În cele din urmă, speranța fiecărei aplicații care nu este TikTok va fi că TikTok nu este capabil să construiască un cadru de monetizare echitabil, care să-și conducă vedetele către alte aplicații (ceea ce sa întâmplat cu Vine). Dar, de-a lungul timpului, pe măsură ce TikTok continuă să-și avanseze instrumentele de comerț electronic în special, acest lucru pare din ce în ce mai puțin probabil. Ceea ce apoi pune fiecare aplicație într-o cursă pentru a maximiza finanțarea creatorilor, iar Snapchat, de asemenea, caută în mod clar să-și maximizeze potențialul cu noi instrumente și experimente ca acestea.