4 fontes notáveis ​​para encontrar suas próximas grandes ideias de conteúdo

Estamos todos nos afogando em ideias de conteúdo.

Você provavelmente já viu este infográfico do SmartInsights. Ou, algo parecido. A cada minuto, a pessoa média na internet é bombardeada com muito, muito mais conteúdo do que jamais poderia esperar, levando a mitos urbanos como nosso tempo de atenção agora é menor do que o de um peixinho dourado.

Embora isso não seja verdade - ei, eu assisti todas as temporadas de House of Cards e Game of Thrones - criar o conteúdo certo que mantém seu público-alvo envolvido é um dos maiores desafios que os profissionais de marketing enfrentam hoje.

Na verdade, gerar ideias para conteúdo, começar a criá-lo, garantir a qualidade e dimensionar o processo são os principais desafios que os profissionais de marketing enfrentam hoje, de acordo com uma pesquisa recente da ClearVoice.

Sendo esse o caso, a maioria das fontes para encontrar ideias de conteúdo online já secou ou foi espremida até a última gota! Então, onde você pode encontrar as ideias de conteúdo certas que atrairão e manterão a atenção do seu público sem desperdiçar recursos valiosos no que pode ser melhor para obter uma olhada rápida deles? Leia.

Abandone os geradores de ideias de conteúdo, não a tecnologia

Todos nós conhecemos geradores de ideias. Eles custam uma dúzia agora. E eles se parecem com isso:

Precisamos muito ir além dos Guias Definitivos, Folhas de Dicas e Erros Comuns. O leitor médio está desenvolvendo cada vez mais uma resposta imune a clickbait e manchetes clichês.

Então o que você faz aqui? Recorra à pesquisa de clientes, pontos problemáticos e boas e velhas perguntas que as pessoas realmente estão fazendo.

Não me interpretem mal. As ferramentas não são o problema. As ferramentas são de fato a solução. Em vez de confiar em uma ferramenta básica que simplesmente pega o termo que você insere, mistura-o com um conjunto de palavras de um banco de dados de manchetes e regurgita outro manchete cafona para você usar, você tenta explorar a web em busca de termos relacionados que são realmente sendo pesquisado ou aparecendo em conversas nas mídias sociais ou em outro lugar.

O conjunto de ferramentas de marketing digital SEMrush ajuda você a fazer isso. Sua ferramenta de pesquisa de tópicos formata termos relacionados coletados do Google, juntamente com perguntas e manchetes existentes sobre o tópico que você inserir.

Os dados são apresentados na forma de cartões bem organizados ou um mapa mental intuitivo.

Responda a perguntas em qualquer lugar

Seus clientes, seguidores e outros estão falando sobre o seu nicho. Eles estão no Twitter, Facebook, Instagram, Quora, no blog do seu concorrente e provavelmente em algumas plataformas digitais das quais você nunca ouviu falar. Como você pode estar em todos os lugares ao mesmo tempo?

Bem, se você quer novas ideias, simplesmente precisa descobrir uma maneira de estar em todos os lugares. A melhor maneira é assistir seus fluxos sociais como um falcão. A segunda melhor maneira é recorrer a uma ferramenta - uma como o Mention pode vir em seu socorro aqui.

Mas o que você faz depois de identificar essas conversas interessantes? Apenas obter um monte de conversas nas mídias sociais não o levará a lugar nenhum!

O que você faz é explorar essas conversas para quaisquer perguntas, dúvidas ou equívocos e respondê-los rapidamente. Isso é mais fácil do que você pensa. Tudo o que é preciso para explicar algo é um pequeno vídeo. Você pode gravar um vídeo rápido explicando algo ou até mesmo gravar um tutorial de produto direto da tela do seu iPhone (e raramente vi um profissional de marketing que não carregasse um desses) se visse uma oportunidade de promover seus benefícios.

Você pode até pegar o que aprendeu em um canal e criar conteúdo sobre isso em outro! Recentemente, fiz exatamente isso - houve uma ótima conversa no Twitter que levou o Google a pensar em fazer alterações em seu Search Console. Imediatamente fiz um vídeo sobre isso e postei no meu novo perfil focado em marketing no Instagram!

Minerar dados do cliente

Hoje, toda empresa funciona com base em informações – informações atuais e históricas sobre seu mercado, setor e, o mais importante de tudo, seus clientes. Embora quase todas as empresas tenham processos para coletar dados, poucas sabem quando, onde e como usá-los, além de aplicativos específicos de campanha.

Com uma análise cuidadosa dos dados que você já coletou, você pode zerar os aspectos do comportamento, intenções e perfis de seus clientes que são mais relevantes para o seu negócio. Para fins de criação de conteúdo, você pode identificar e usar

• Os principais fatores que convertem seu público em clientes
• O comportamento em tempo real de seus clientes em seu site
• Os gostos e preferências pessoais dos seus clientes

Para varejistas e sites de comércio eletrônico, essa tarefa se torna ainda mais simples com a disponibilidade de sistemas de ponto de venda (POS) integrados, como o da Shopify, que ajudam a criar perfis de clientes, analisar o desempenho do produto, prever tendências de vendas e criar conteúdo personalizado com base em tudo isso. Especificamente,

• Você envia e-mails personalizados (e você pensou que o e-mail não fazia parte do marketing de conteúdo?) com base nos perfis e hábitos de compra do cliente, descrevendo os benefícios dos produtos que eles provavelmente comprarão.
• Os hábitos de compra dos clientes lhe darão uma ideia melhor de qual conteúdo eles consomem em diferentes estágios do funil do comprador.
• Você pode decidir criar postagens mais detalhadas ou até mesmo incentivar o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) em seu blog ou canais de mídia social com foco em seus produtos mais vendidos.

Não preciso dizer que quando você encontra maneiras melhores de se envolver com clientes valiosos, acaba vendendo ainda mais.

Aprenda com seus fracassos – mas não se esqueça de ensinar

Quem não falha? Caso contrário, você provavelmente não está lendo este post porque já é ótimo em gerar ideias de conteúdo e transformá-las em postagens incríveis que estão em primeiro lugar no Google.

No entanto, aposto que você é apenas mais um ser humano e não atingiu seus objetivos de negócios dezenas de vezes. Por que não transformar isso em uma oportunidade de educar seu público sobre o que não fazer ?

Neil Patel é um profissional em fazer isso. Ele admite seu erro logo no título – com uma hipérbole, claro!

E ele segue com uma análise detalhada de

• o que ele assumiu
• o que ele fez
• o que deu errado

E o engajamento que ele consegue nessas postagens é ótimo! Todo mundo gosta de aprender com os erros dos outros, não é mesmo? Tudo o que você precisa fazer é desnudar seu coração (e suas perdas).

Para você

Lutar para encontrar ideias de conteúdo é um problema sério hoje. Você pode pensar que teve a melhor ideia de todas e é provável que outra pessoa já tenha pensado nisso - e escrito um post monstruoso sobre isso. Mas não deixe que isso o desencoraje. A melhor verificação para ver se o seu conteúdo é valioso é se o seu público realmente precisa dele. Se você puder atender consistentemente às suas necessidades e conseguir entretê-los no processo de educá-los, você está pronto para o sucesso do marketing de conteúdo.