Uma introdução às diretrizes para webmasters do Google

Sempre que há uma grande atualização de algoritmo, o Google sempre aponta os SEOs para suas diretrizes para webmasters. Quando foi a última vez (se alguma vez) que você leu essas diretrizes? Neste vídeo, farei uma introdução aos conceitos mais importantes encontrados nas diretrizes para webmasters do Google.

Leia as diretrizes aqui: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines

Transcrição do vídeo:

Neste vídeo, faremos uma introdução às diretrizes para webmasters do Google. O Google está em constante mudança. Tem sido um dos verões mais ativos, se não os verões mais ativos, quando se trata de atualizações sobre as quais o Google está realmente nos contando e admitindo e dizendo: "Ei, fazendo algumas coisas novas aqui".

Começou em junho e realmente se estendeu até novembro, onde acabamos de ver a atualização anti-spam. A próxima iteração disso foi lançada há apenas alguns dias antes de criar este vídeo. Agora, uma das coisas que o Google sempre faz é sempre dizer: "Confira nossas diretrizes para webmasters" ou "Incentivamos você a seguir nossas práticas recomendadas para pesquisa".

Uma das coisas que notei é que muitas pessoas realmente não leram essas diretrizes e não param para examiná-las e entender o que o Google está procurando. Procuramos sites de SEO e todos esses outros lugares para aprender coisas sobre pesquisa e como otimizar nossas páginas, mas é muito importante que analisemos o que o Google está dizendo e lendo seu conteúdo e, às vezes, lendo nas entrelinhas para certifique-se de que nossos sites estão atendendo às expectativas do que eles estão procurando e de que estamos seguindo as práticas recomendadas.

Então, vamos dar uma olhada no que exatamente eles detalham nessas diretrizes e como podemos aproveitar isso para garantir que estamos criando sites que podem ser encontrados, podem ser indexados e podem começar a classificar para aqueles termos para os quais queremos classificar.

Visão geral das diretrizes para webmasters

Portanto, na central de pesquisa do Google, há uma guia para diretrizes e você pode vê-la aqui. Quando analisamos esta visão geral das diretrizes de SEO, ela é dividida em quatro categorias principais:

1. Diretrizes para webmasters
2. Diretrizes gerais
3. Diretrizes específicas de conteúdo
4. Diretrizes de qualidade.

E em cada um deles, há mais informações, informações e práticas recomendadas que você deve seguir se quiser que seu site seja classificado na pesquisa do Google. Então esse é o desdobramento dele. E normalmente eles apontam aqui para as diretrizes para webmasters, e veremos isso especificamente hoje. Mas, como você pode ver aqui, você realmente deveria estar analisando cada uma dessas diretrizes e certificando-se de seguir as práticas recomendadas e realmente entender o que o Google está procurando.

Diretrizes para webmasters

Portanto, dentro das diretrizes para webmasters, realmente vemos outra visão geral. Vemos uma visão geral geral, também vemos uma visão geral das diretrizes de qualidade. E embora eles não digam isso explicitamente na página, na verdade também vemos algumas informações sobre o conteúdo.

Agora, algumas das coisas realmente importantes que estão nesta página são a visão geral das diretrizes, que fala sobre como o Google pode encontrar, indexar e classificar nosso site, bem como as diretrizes de qualidade, que descrevem o que o algoritmo gosta e, mais importante , o que o algoritmo não quer ver em seu site.

Diretrizes Gerais

Então, quando estamos olhando para as diretrizes gerais, podemos realmente dividi-las nesses cinco pontos principais aqui. E como eu disse, você pode encontrar todas essas informações no link deste slide, e também vou disponibilizar no vídeo.

Vinculando uma página

Portanto, o mais importante é garantir que todas as páginas do seu site possam ser acessadas a partir de um link. Um link é o caminho que os rastreadores percorrem para encontrar conteúdo, para encontrar as informações que você deseja que eles vejam. Se você não estiver usando links internos ou não tiver uma boa estrutura de links internos, pode ser difícil para os rastreadores encontrarem essas páginas. Então, quando você estiver olhando para esses links internos e a estrutura de seus links, recomendamos o uso de texto, que será o mais fácil de usar, mas você também pode usar imagens.

Agora, a coisa mais importante é quando você usa uma imagem para um link, você precisa ter certeza de que seu atributo alt tem um alvo relevante e também tem uma descrição alt relevante para que o rastreador possa realmente entender o que é esse link. O texto âncora desempenha um papel importante quando o rastreador entende o contexto desse link e qual é o conteúdo para o qual ele está apontando.

Arquivo de mapa do site

Você também precisa ter um mapa do site e ele precisa ser arquivado no console de pesquisa do Google. Ele precisa apontar para todas as páginas importantes do seu site. E outra coisa que o Google recomenda é realmente ter um mapa do site HTML para os usuários.

Isso não é apenas bom para os usuários, mas também cria esses links internos. Assim, permite que os rastreadores vejam esses links no site, como esses links são categorizados, onde eles se encaixam no contexto do mapa do site e podem fornecer esses links de texto que direcionam os rastreadores para essas informações importantes.

Limitar o número de links

Agora o Google adora links, mas eles também querem que você limite o número de links. Eles dizem para mantê-lo em torno de 1.000. Agora, não existem muitas páginas com 1.000 links, mas existem alguns sites grandes que fazem isso. Então você quer ter certeza de que está usando um número razoável de links. Você não está apenas colocando links lá para colocar links, mas todos eles fazem sentido.

Use o cabeçalho HTTP If-Modified-Since

Uma das diretrizes para webmasters e algo que é um pouco mais técnico é usar 'Cabeçalho HTTP If-Modified-Since'. Agora, o que isso faz é permitir que o servidor da Web informe ao Google se o conteúdo foi alterado desde o último rastreamento do seu site. Assim, o Google rastreará seu site, às vezes diariamente, dependendo do seu site, às vezes semanalmente. Realmente só depende de onde seu site se encaixa no fluxo de trabalho.

Mas se você aproveitar esse cabeçalho HTTP, ele realmente dirá ao Google: "Ei, fizemos uma atualização nesta página. Você deve rastrear essas informações com um pouco mais de profundidade desta vez, porque há algo novo para você encontrar".

Usar arquivo Robots.txt

Você também precisa usar um arquivo robots.txt. Isso realmente permite que você gerencie como seu site está sendo rastreado. E você pode impedir o rastreamento de partes do seu site que realmente não precisam ser rastreadas e talvez tenham resultados de pesquisa. Então, coisas assim, onde eles realmente não vão agregar valor ao mecanismo de busca, e você quer ter certeza de que está atualizado e que você está aproveitando da maneira certa.

Agora o Google tem links nesta documentação. Analisaremos essa página agora e mostrarei exatamente onde você pode encontrar mais informações para garantir que está fazendo isso da maneira correta.

Então, de volta aqui na Central de Pesquisa do Google, se você clicar em diretrizes para webmasters, ele abrirá esta página, e isso é como uma página principal de todas as diretrizes diferentes. Abaixo aqui, você pode ver geral e conteúdo e qualidade. Aqui, acabamos de analisar nossas diretrizes gerais e como o Google pode encontrar nossas páginas. Queremos ter certeza de que seguimos todas as regras aqui, e eles têm links como como construir um mapa do site corretamente, como testar seu robots.txt aqui.

Então essa é uma informação muito boa. Você deve passar algum tempo aqui nesta página e ir um pouco mais fundo para que você saiba exatamente como você precisa aplicá-lo ao seu site.

Diretrizes específicas de conteúdo: maneiras de ajudar o Google a entender sua página

Então, uma das coisas mais importantes é o nosso conteúdo. Queremos ter certeza de que o Google pode entender o que estamos falando.

Agora, uma das primeiras coisas que eles falam é criar um site útil e rico em informações que descreva seu conteúdo de forma clara e precisa. Eles querem que você seja um especialista. Eles querem que você seja autoritário. Eles querem que você forneça valor ao usuário final, não apenas regurgite algo que já foi colocado na internet.

Eles também lhe dizem para pensar sobre as palavras que você usa e pensar sobre as coisas que as pessoas digitariam nos mecanismos de busca, e certifique-se de que você realmente as tenha especificamente no site, essas palavras específicas. Agora sabemos que isso é importante porque algumas das atualizações que vimos nos resultados de pesquisa do Google quando analisamos algumas dessas informações que eles estão nos fornecendo sobre o motivo de uma determinada página classificar. E fizemos um vídeo sobre esse elemento, mas vou mostrar aqui bem rápido. Agora, quando fazemos uma consulta como SEO, quando o Google fala sobre o uso desses tipos de termos em seu site e por que é importante, podemos ver isso aqui dentro de seu próprio conjunto de ferramentas. Clicamos nesses três pontinhos aqui, podemos ver o resultado da pesquisa. E isso realmente nos dirá que o termo de pesquisa aparece no resultado, SEO. E um termo relacionado aparece no resultado da otimização do mecanismo de busca.

Portanto, o Google está vendo termos de correspondência exata e também termos relacionados diretamente no conteúdo e exibindo isso. Então, quando você estiver criando conteúdo, use termos de correspondência exata, use termos relacionados nesse conteúdo, pense nas coisas que as pessoas digitariam ao fazer uma consulta de pesquisa.

Eles falam muito sobre elementos de título em todos os atributos. Eles precisam ser descritivos, específicos e precisos.

Eles também dizem que você precisa projetar seu site para ter uma hierarquia de página clara e conceitual. É preciso haver estrutura para o seu conteúdo. É preciso haver estrutura para sua página.

Eles também falam sobre seguir as melhores práticas para imagem, vídeo e dados estruturados. Há mais informações sobre as diretrizes de conteúdo aqui. E sabemos que precisamos usar texto alternativo. Sabemos que precisamos incorporar o vídeo da maneira certa. E também sabemos, com base em muitas coisas sobre as quais falamos aqui neste canal, que os dados estruturados desempenham um papel enorme nos mecanismos de pesquisa, ajudando-os a entender o contexto da própria página.

Eles falam sobre como usar sistemas de gerenciamento de conteúdo e garantir que você crie páginas e links que os mecanismos de pesquisa possam rastrear. Você precisa ter a configuração correta configurada para garantir que eles possam encontrar suas páginas e encontrar seu conteúdo. Houve várias vezes em que analisamos sites e as pessoas estão lutando com a classificação, e entramos no WordPress instalado e vimos que eles realmente marcaram a caixa para impedir que os mecanismos de pesquisa encontrem sua página. Então, quando você estiver usando esses sistemas de gerenciamento de conteúdo, que são ótimos, nós adoramos o WordPress, certifique-se de que ele está configurado corretamente e certifique-se de que o Google possa realmente rastrear e indexar suas páginas.

O Google também pode rastrear coisas como CSS e JavaScript. E se isso afetar a compreensão de uma página, você precisa garantir que ela seja rastreável. Você precisa ter certeza de que o Google pode acessar essas informações porque é muito importante. Você precisa permitir que bots rastreiem seu site sem IDs de sessão ou parâmetros de URL. Você não está rastreando o comportamento do bot. Esses são usados ​​apenas para o comportamento do usuário. Portanto, certifique-se de que os bots possam encontrar seu site sem nenhuma dessas coisas extras. Você precisa garantir que seu conteúdo mais importante esteja visível por padrão. Então o Google pode rastrear atrás de guias, certo? Eles podem rastrear todos esses elementos diferentes que criamos nas páginas para torná-los legais. Mas uma coisa sobre a qual eles falam e dão importância ao conteúdo que é principalmente visível, o conteúdo que você torna visível por padrão.

Portanto, certifique-se de não ocultar essas informações importantes por trás de guias, por trás de outros elementos que possam afetar a forma como o Google as considera importantes para você e importantes para seu site. O Google fez muito trabalho em torno de links e links afiliados e links pagos e links patrocinados e tudo isso porque eles sabem que as pessoas fazem isso e não é necessariamente uma coisa ruim. Eles só querem ter certeza de que os webmasters estão fazendo um esforço para distinguir as diferenças entre esses tipos de links em seu conteúdo.

Ajude os usuários a usar seu site

Eles também colocam muita ênfase no usuário dentro dessas diretrizes.

Eles querem que você use texto em vez de imagens quando estiver exibindo nomes importantes em conteúdo ou links. Texto, novamente, é muito mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem e entenderem. O problema com as imagens é que as pessoas nem sempre usam atributos alternativos contextuais, e é um pouco mais difícil para eles entenderem o significado por trás dessas imagens. Agora eles percorreram um longo caminho no rastreamento dessas imagens, mas se você puder fornecer um texto descritivo, isso os ajudará muito. E os motores de busca gostam quando você facilita a vida deles.

Você precisa ter certeza de que todos os seus links vão para páginas da web ao vivo. Eles não vão para páginas quebradas, páginas mortas, erros 404, coisas assim.

Eles querem que você otimize sua página para o tempo de carregamento. As pessoas gostam de sites rápidos. Eles querem ter um site que eles possam acessar rapidamente. Eles precisam que seu site carregue rapidamente.

Projete seu site para todos os diferentes tipos e tamanhos. E é aí que o web design responsivo é incrível, e é definitivamente algo que você deve aproveitar se ainda não estiver nesse ponto.

Você precisa ter certeza de que ele aparece corretamente em diferentes navegadores, você precisa ter certeza de que está usando HTTPS e também quer ter certeza de que está permitindo que leitores com deficiência visual possam acessar e aproveitar seu site como Nós vamos.

Diretriz de qualidade

Então agora falamos sobre as diretrizes gerais. Conversamos um pouco sobre as diretrizes de conteúdo. Agora vamos falar sobre diretrizes de qualidade.

E a maior coisa que o Google diz, e isso é algo sobre o qual falamos muito também, é que você precisa garantir que suas páginas da web, que seu site seja projetado e criado para os usuários primeiro, depois para os mecanismos de pesquisa. O Google não quer que você engane seus usuários.

Eles querem que você forneça valor. Eles querem que você faça isso de uma maneira que tenha uma boa experiência, porque eles veem seus visitantes como seus clientes. E se você não está tratando bem seus clientes, eles não vão te tratar bem. Evite truques destinados exclusivamente ao propósito de melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa.

E a maior coisa que o Google diz, e isso é algo sobre o qual falamos muito também, é que você precisa garantir que suas páginas da web, que seu site seja projetado e criado para os usuários primeiro, depois para os mecanismos de pesquisa.

Se não vai ajudar seus usuários, se você não faria isso se os mecanismos de busca não existissem, então você provavelmente não deveria estar fazendo isso. Essa é uma regra muito boa, e é algo que o Google sugere que você pense quando estiver implementando alterações em seu site.

Além disso, pense no que torna seu site único, valioso e atraente. Todo mundo tem um lugar aqui no mercado da internet. E há uma maneira de você se destacar, ser único, agregar novo valor e envolver as pessoas. Portanto, certifique-se de que você está fazendo isso.

As diretrizes de qualidade têm muito mais informações, sobre as quais faremos uma rápida visão geral aqui apenas para ajudá-lo e garantir que você esteja seguindo na direção certa.

Então, mais uma vez, estamos aqui nas diretrizes para webmasters. Esta é a página principal. Se você descer aqui para as diretrizes de qualidade, falamos sobre os princípios básicos, mas também há diretrizes específicas onde eles falam sobre evitar essas coisas específicas. Isso é muito importante para seguir estes. Como você pode ver, há muito mais coisas a evitar do que boas práticas.

Boas práticas, certifique-se de que seu site não está invadido. Verifique se você não está usando spam gerado pelo usuário em seu site, certo? Essas são boas práticas. O resto é sobre não fazer coisas que são muito, muito ruins e você vai ser prejudicado e pode receber penalidades manuais.

Então, quando você segue essas diretrizes e realmente gasta algum tempo para realmente entendê-las, eu, novamente, realmente recomendo que você siga as diretrizes gerais e as diretrizes específicas de conteúdo em um nível um pouco mais profundo. Esta é apenas uma introdução.

Ele vai garantir que seu site seja otimizado. Isso tornará mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem. Isso os deixará muito mais felizes com você, o que lhe dará uma chance maior de ganhar as cobiçadas posições ranqueadas de alto nível.

Se você tiver alguma dúvida sobre o que conversamos hoje, por favor, comente abaixo. Se houver coisas que você está fazendo ou que aprendeu dentro das diretrizes de pesquisa, adoraríamos ouvir isso e continuar a conversa com vocês. Agradeço por dedicar um tempo para conferir este vídeo. Mais uma vez, não se esqueça de se inscrever, curtir e compartilhar com seus amigos. E até a próxima, bom marketing.