SEO de página de produto de comércio eletrônico: 10 dicas e 5 erros a serem evitados

As pessoas estão comprando on-line mais do que nunca, por isso é essencial garantir que sua loja on-line possa competir com as inúmeras lojas disponíveis nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Otimizar a experiência do usuário desempenha um papel na forma como os usuários interagem com seu site, mas levá-los às suas páginas a partir dos resultados de pesquisa é outro desafio.

Por que o SEO é importante para o seu negócio? Descer a lista de verificação de SEO da página do produto de comércio eletrônico pode não apenas direcionar o tráfego, mas também ajudar a converter usuários em compradores. Vença a concorrência e garanta que suas páginas de produtos sejam otimizadas para exposição máxima usando nossa lista completa de dicas para otimizar páginas de comércio eletrônico abaixo.

Como otimizar uma página de produto de comércio eletrônico para SEO em 10 etapas

1. Faça uma pesquisa e implemente uma estratégia de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é uma das coisas mais importantes que você pode fazer para estabelecer as bases para páginas fortemente otimizadas. Para se alinhar ao SEO da página de produtos de comércio eletrônico, certifique-se de escolher palavras-chave focadas no produto que seus clientes em potencial provavelmente pesquisarão.

Durante a fase de pesquisa de palavras-chave, lembre-se de que a palavra-chave escolhida deve ser relevante e ter uma intenção clara. Busque palavras-chave com intenção transacional para que seu público possa encontrá-lo, colocando você dentro do escopo de pesquisa, especialmente se a intenção for comprar.

Além disso, certifique-se de considerar a dificuldade de classificação da palavra-chave e o volume de pesquisa. A relevância, porém, é muitas vezes mais importante. Aborde sua estratégia com palavras-chave descritivas de cauda longa, que podem ajudar a melhorar a descoberta na pesquisa.

Por exemplo: se você vende kits de arte e artesanato, em vez de buscar “arte e artesanato”, pode ser benéfico segmentar palavras-chave como “kits de arte e artesanato para crianças”. A consulta de cauda mais longa indica que o pesquisador está procurando um produto específico, enquanto “artes e ofícios” não.

2. Otimize as tags de título e as meta descrições

Depois de entender as palavras-chave que podem ajudar a direcionar o tráfego para suas páginas de produtos, é importante garantir que suas tags de título e meta descrições sejam otimizadas de acordo.

As tags de título devem incluir:

• O nome do produto
• Informações da marca
• outra informação relevante

Normalmente, uma página de produto contém muitas informações gerais de dimensões, instruções de aplicação e outros detalhes importantes. Isso é ótimo para usuários que já estão na página. No entanto, isso não é atraente para os usuários que verificam as páginas de resultados de pesquisa.

As meta descrições devem fornecer aos usuários uma breve visão geral do que é oferecido em sua página de produto, com detalhes importantes e frases de chamariz para que eles tenham maior probabilidade de clicar e visitar sua página.

Aqui está um exemplo de uma meta descrição atraente:

Esta meta descrição da Best Buy para seus cartuchos de tinta e toner destaca o que os usuários podem esperar ao clicar no link. Se os usuários não souberem que tipo de tinta ou toner de impressora eles precisam, eles podem clicar nesta página para ver a variedade disponível na Best Buy.

3. Tenha descrições exclusivas do produto

Isso não apenas ajuda a descrever seus produtos em detalhes, mas também é a fonte de muitas oportunidades de palavras-chave em toda a página. As informações importantes a serem incluídas na descrição do produto incluem:

• Números de SKU
• Peso
• Tamanho
• Usos
• Instruções

Aqui está um exemplo de uma descrição de produto exclusiva:

Esta página do produto de xampu seco da L'ange destaca os usos e benefícios do xampu seco de uma maneira fácil de ler.

4. Incluir conteúdo de perguntas frequentes

Se você deseja ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa, suas páginas de produtos devem estar cheias de conteúdo de alta qualidade. Se os usuários não acharem seu conteúdo útil, é provável que você veja altas taxas de rejeição e baixas taxas de conversão.

Adicionar uma seção de perguntas frequentes às suas páginas de produtos permite que os usuários se familiarizem mais com o que você está vendendo e é ótimo para usuários que preferem encontrar as informações por conta própria em vez de conversar com um robô ou ligar para o atendimento ao cliente.

Para identificar perguntas ricas em palavras-chave para sua seção de perguntas frequentes, considere as perguntas que você recebe de seus clientes, os sites de seus concorrentes e as sugestões automáticas do Google na barra de pesquisa. Suas perguntas frequentes devem incluir perguntas gerais sobre seu produto ou setor, e não apenas para sua marca especificamente.

5. Mostre Depoimentos e Avaliações de Clientes Reais

Embora as descrições e fotos de seus produtos possam parecer atraentes para os usuários, exibir avaliações reais de clientes é igualmente importante para o SEO da página do produto, pois pode ajudar os usuários a descobrir se desejam comprar seu produto ou serviço.

Além disso, as avaliações ajudam a criar confiança, pois os usuários conseguem entender que seu site não é uma farsa. As recomendações e avaliações de celebridades também são ótimas e podem gerar vendas para você!

6. Adicionar dados estruturados

Ter dados estruturados pode ajudar sua página a aparecer como snippets em destaque na página de resultados.

Os dados estruturados fornecem aos rastreadores do site mais informações sobre os produtos que você vende e ajudam a aumentar a autoridade da sua marca, o que é fundamental para obter snippets.

As páginas do produto devem incluir a seguinte estrutura:

• Esquema do produto: fornece aos usuários informações sobre o produto de forma estruturada, o que simplifica a exibição de fotos e informações do produto nas páginas de resultados de pesquisa.
• Esquema de revisão: os dados estruturados nas seções de comentários fornecem aos rastreadores do site resultados informativos sobre seus produtos que podem aumentar sua confiabilidade.
• Esquema de perguntas frequentes: os dados na seção de perguntas frequentes fornecem mais contexto aos rastreadores de mecanismos de pesquisa e podem aumentar a confiabilidade e a autoridade, pois sua página fornece informações importantes para os usuários.

Os sites podem fazer isso automaticamente, com plugins ou por meio de entrada manual. Também há muitos recursos do Google para ajudar você a saber mais ou validar seu esquema para entrada manual.

7. Tenha imagens e vídeos de alta qualidade com tags de texto alternativo

Como você não está vendendo seus produtos em uma loja física típica, os clientes em potencial não conseguem sentir seus próprios produtos. Imagens e vídeos de alta qualidade fornecem aos usuários o contexto visual de que precisam para entender seus produtos. Exiba suas embalagens, pacotes e kits exclusivos por meio de imagens atraentes e use-as para apoiar sua marca e oferecer uma ótima experiência ao usuário.

Embora os rastreadores de sites digitalizem imagens na página, quanto mais pistas relevantes na página, melhor. Para fornecer a eles mais contexto sobre o que essas imagens representam e como elas se relacionam com a página, adicione a marcação de texto alternativo.

8. Teste as páginas de destino

Certifique-se de testar suas páginas de destino como parte de sua estratégia de SEO de página de produto de comércio eletrônico. Mesmo pequenas alterações nas posições de sua cópia, modificando frases de chamariz e alterando a página inicial e determinadas páginas de produtos podem gerar mais conversões para sua loja online.

Teste o impacto de cada mudança para descobrir o que funciona bem e gera mais vendas. Use ferramentas como o Optimizely e o Google Optimize para testar até mesmo a menor alteração nas páginas de seus produtos para entender o impacto nas suas conversões. No entanto, encontrar o que funciona para suas páginas de produtos nem sempre acontece em uma tentativa - não tenha medo de fazer algumas tentativas e erros para ver o que funciona melhor!

9. Reduza os tempos de carregamento da página

Um site que carrega rapidamente fornece uma melhor experiência de usuário para seus clientes e torna a experiência de compra online conveniente. Se a velocidade e os tempos de carregamento das suas páginas não forem otimizados, você provavelmente verá altas taxas de rejeição.

No entanto, você nunca fará com que suas páginas sejam carregadas mais rapidamente sem antes identificar o que as está deixando lenta. Para resolver problemas de velocidade da página, você terá que analisar o lado técnico da página. Imagens grandes podem tornar uma página lenta, portanto, considere as práticas recomendadas de imagem ao fazer o upload para seu site.

10. Auditoria para questões técnicas

Novos URLs para cada pesquisa filtrada podem criar um problema, especialmente para grandes lojas de comércio eletrônico. Quando seu site tem muitos URLs diferentes, é provável que você esteja desperdiçando o orçamento de rastreamento, tenha patrimônio de links divididos e tenha conteúdo duplicado.

Para otimizar seu orçamento de rastreamento e, posteriormente, melhorar as classificações, audite seu site quanto a problemas técnicos. Existem muitas ferramentas de SEO disponíveis para ajudá-lo com isso.

Estas são algumas questões a serem lembradas no que se refere às páginas de produtos de SEO para comércio eletrônico:

• Tempos de carregamento de página lentos
• Dados estruturados ausentes
• Tags de título e meta descrições duplicadas
• Conteúdo fino
• Links quebrados
• redirecionamentos 302
• 404 páginas
• Canônicos
• Hreflang

5 coisas a evitar em suas páginas de produtos

1. Conteúdo leve e sem apelos à ação

As lojas online precisam de toda a ajuda possível para inspirar os usuários a comprar produtos, pois eles não conseguem ver, sentir e usar os produtos fisicamente antes de comprá-los. Seja o mais descritivo possível para dar aos navegadores uma boa ideia do que você vende e incentive-os a comprar em toda a página, explicando como eles podem se beneficiar disso. Além disso, certifique-se de que cada produto tenha uma descrição exclusiva.

2. Nenhuma tag canônica nas páginas de produtos

As tags canônicas ajudam os rastreadores de sites a evitar a indexação de conteúdo duplicado ou semelhante acessível em vários URLs. Os orçamentos de rastreamento são limitados e não queremos desperdiçá-los com conteúdo duplicado.

3. Remoção de páginas de produtos sazonais ou esgotados

Excluir páginas para republicar mais tarde deixa você com uma batalha difícil todas as vezes, especialmente se elas acumularem classificações, tráfego e vendas ao longo do tempo. SEO para páginas de comércio eletrônico envolve vincular essa página de produto a outras páginas de produtos relevantes para que o tráfego possa fluir por elas, o que pode gerar vendas quando o produto voltar.

Portanto, em vez de derrubar totalmente suas páginas, otimize para as estações de pico.

4. Ignorando oportunidades de links internos

Dê suporte às suas páginas de produtos de comércio eletrônico com links internos para classificá-las para palavras-chave com alta intenção de compra. Isso aumenta o tráfego e as conversões para sua loja de comércio eletrônico.

Muitas vezes, as marcas criam links para suas páginas iniciais, páginas de categorias e páginas de blog, mas esquecem as páginas de produtos. Lembre-se de incluir palavras-chave de cauda longa em sua estratégia de SEO de página de produtos de comércio eletrônico e criar links para suas páginas de produtos de comércio eletrônico, bem como para aumentar a receita e as vendas.

5. Não otimizar para celular

Atualmente, a maioria das pessoas está usando seus dispositivos móveis para navegar na Internet. Além disso, o Google é um indexador mobile-first, o que significa que usa predominantemente a versão móvel para indexação e classificação.

Não ter um site compatível com dispositivos móveis pode prejudicar suas metas de vendas. Aqui estão alguns itens obrigatórios de SEO para dispositivos móveis para a página de produtos de comércio eletrônico:

• Nomes de produtos
• Descrições
• Opções de entrega
• Imagens
• Revisões de preços

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Se você tem um negócio com presença online, o SEO pode ser uma ferramenta tremenda para melhorar seu alcance. Se você estiver interessado em saber mais sobre como o SEO pode ajudar sua empresa, entre em contato com a Go Fish Digital hoje para começar!