Intenção de pesquisa: o que é e como você pode usá-lo para o seu negócio

A intenção de pesquisa é um componente crucial do SEO que não recebe a atenção que merece.

A intenção de pesquisa refere-se ao motivo pelo qual um usuário pesquisa na web.

Ao entender a intenção de pesquisa, os profissionais de marketing podem criar conteúdo baseado em intenção que se alinha perfeitamente com as metas de curto prazo do público. Caso contrário, pode haver um descompasso entre suas expectativas e as informações fornecidas pelo conteúdo. E isso é algo que acontece com muita frequência.

Aqui está o resultado final: se você deseja que seu marketing de conteúdo gere resultados, você precisa adicionar intenção de pesquisa ao mix. Para fazer isso, você precisa entender os quatro tipos de intenção de pesquisa.

Vamos começar.

4 tipos de intenções de palavras-chave

As pesquisas online podem ser destiladas em quatro tipos de intenção: informacional, de navegação, comercial e transacional.

Veja um resumo rápido desses tipos, juntamente com alguns exemplos de intenção de pesquisa:

1. Intenção de pesquisa informativa

A intenção de pesquisa informacional é quando os usuários pesquisam na web com a única intenção de aprender. Eles não estão pensando em comprar. Eles estão apenas procurando informações confiáveis ​​e valiosas sobre um tópico específico.

As consultas informativas geralmente são perguntas diretas que podem ser respondidas sem a necessidade de comprar ou optar por algo. Eles podem ser amplos ou muito específicos, como:

• Dicas de e-mail marketing
• Como funciona a automação de e-mail?
• O que é estratégia de redirecionamento de e-mail?

Esta é a aparência da página de resultados do mecanismo de pesquisa com uma consulta informativa:

Fonte da imagem: Google.com

Quando alguém usa consultas com palavras-chave informativas, não espera argumentos de vendas ou recomendações de produtos.

Claro, há uma chance de que eles vão para uma recomendação de produto por impulso. Mas se você investir milhares de dólares em sua estratégia de marketing de conteúdo com o objetivo de gerar vendas, segmentar usuários com intenção informativa não é o ideal.

Por outro lado, atender a esses usuários é uma ótima maneira de aumentar a autoridade e a credibilidade da sua banda. Se você fornecer a eles conteúdo informativo e direto que atenda às expectativas deles, eles poderão considerá-lo como sua fonte de informações para esse tópico e, eventualmente, comprar seu produto mais tarde.

Dica profissional: use as caixas “as pessoas também perguntam” para obter mais ideias para o seu conteúdo. Isso ajudará você a ficar mais alinhado com os usuários que buscam informações online.

2. Intenção de pesquisa de navegação

Uma consulta de pesquisa de navegação é quando os pesquisadores pretendem encontrar um site específico.

Alguns exemplos de pesquisas de navegação são:

• Blog do ClearVoice
• Facebook
• Freelancers da ClearVoice

Conectar consultas de navegação nos mecanismos de pesquisa exibirá estes resultados:

Fonte da imagem: Google.com

Em outras palavras, o usuário utilizou o mecanismo de busca apenas como ferramenta de navegação – daí o nome. Os sites são classificados para palavras-chave de pesquisa de navegação naturalmente, simplesmente mantendo seu nome de domínio.

3. Intenção de pesquisa comercial

À medida que os usuários se aproximam da prontidão para comprar, eles começam a incluir palavras-chave comerciais em suas consultas de pesquisa.

Isso nos leva à intenção de pesquisa comercial, presente em usuários que demonstram interesse em produtos ou serviços.

Pesquisadores comerciais geralmente estão comprando. Eles estão em dúvida sobre se devem comprar alguma coisa. E para ajudar na pesquisa, eles usarão consultas como:

• SEMrush x Ahrefs
• Qual é a melhor ferramenta de e-mail marketing?
• Revisão do Canva
• Alternativas gramaticais

Veja o que uma consulta de pesquisa comercial obtém dos mecanismos de pesquisa:

Fonte da imagem: Google.com

A intenção de pesquisa comercial é um dos tipos de intenção de pesquisa que pode ajudar as marcas a gerar clientes pagantes.

Se você deseja segmentar usuários com intenção comercial, sinta-se à vontade para espalhar botões “compre agora”, CTAs e outros elementos de conversão onde fizerem sentido. Só não faça disso sua prioridade.

Em vez disso, seu objetivo principal deve ser preencher as lacunas de conhecimento restantes, impedindo que os usuários se comprometam com uma ação.

Coloque-se no lugar deles e pense em perguntas como:

• Existem alternativas melhores por aí?
• Este produto realmente vale o dinheiro?
• O que outros clientes pensam sobre este produto?
• Como posso saber se é a solução certa para o meu problema?

4. Intenção de pesquisa transacional

Na parte inferior do funil de intenção de pesquisa está a intenção de pesquisa transacional.

Se os usuários estão prontos para ir além da leitura e realmente fazer algo, eles têm intenção de pesquisa transacional.

A intenção de pesquisa transacional pode ser identificada com palavras-chave que mostram um forte desejo de comprar, como “comprar”, “comprar” ou “pedir”. Também é encontrado em usuários que têm preocupações relacionadas a preços em suas consultas, como “desconto”, “preço” e “código de cupom”.

aqui estão alguns exemplos:

• Compre seguro viagem online
• Vendo smoking branco
• Código de desconto Ahrefs

Fonte da imagem: Google.com

Segmentar palavras-chave com intenção de pesquisa transacional é uma maneira eficaz de lucrar com seus esforços de SEO.

Afinal, você não estará fazendo SEO apenas para obter tráfego orgânico. Você está atraindo usuários que estão prontos para sacar suas carteiras e clicar no botão “comprar agora”.

Faça o que fizer, não segmente palavras-chave com intenção de pesquisa transacional sem dobrar a otimização da taxa de conversão.

Não importa se você atrai muitos usuários no modo de compra. Se você não estiver analisando sua taxa de cliques, otimização de página e experiência de checkout, perderá os lucros a serem obtidos.

Como otimizar para intenção de pesquisa

Conhecer os diferentes tipos de intenção de pesquisa pode ajudá-lo a fornecer experiências de conteúdo envolventes que farão com que os leitores voltem para mais. Para chegar lá, você precisa aprender as etapas sobre como otimizar o conteúdo para uma intenção de pesquisa específica.

1. Incorpore a intenção de pesquisa na pesquisa de palavras-chave

Se você usa ferramentas de pesquisa de palavras-chave como o SEMrush, pode selecionar palavras-chave baseadas em intenção de uma longa lista de sugestões com facilidade.

A ferramenta SEMrush Keyword Magic vem com um filtro “Intent” que separa as palavras-chave com as intenções de pesquisa selecionadas.

Fonte da imagem: SEMrush.com

Selecione a intenção que você deseja segmentar e clique em “Aplicar”. Em segundos, o SEMrush atualizará a lista de palavras-chave com sugestões que correspondam às intenções que você especificou.

Para verificar a intenção da palavra-chave, passe o mouse sobre os ícones na coluna "Intenção". Um pequeno pop-up deve ser exibido para identificar a intenção de pesquisa.

Fonte da imagem: SEMrush.com

Se sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave não tiver um recurso semelhante, você pode confiar nos filtros de palavras-chave integrados.

Tudo o que você precisa fazer é usar o filtro “Incluir” para procurar palavras-chave que contenham termos específicos.

• Informativo: O que, Como, Por que, Dicas, etc.
• Navegacional: marca ou nome do produto
• Comercial: Revisão, Vs, Alternativas, Melhor, etc.
• Transacional: preço, venda, pedido, compra, etc.

2. Observe os principais resultados

Depois de identificar as palavras-chave de destino que correspondem à sua intenção de pesquisa, é hora de desenvolver ideias de conteúdo.

Uma estratégia simples é analisar os 10 principais resultados do mecanismo de pesquisa para sua palavra-chave de destino.

Fonte da imagem: Google.com

Preste atenção aos elementos de conteúdo, como título da página, subtítulos, CTAs e contagem de palavras. Além de ajudá-lo a determinar quais subtópicos mencionar, também fornecerá metas tangíveis para a produção de conteúdo (que tipo de linguagem ou voz de marca usar, quantas palavras escrever etc.).

3. Dê uma olhada nos rich snippets

O Google permite que determinados sites ocupem o centro dos resultados dos mecanismos de pesquisa por meio de snippets em destaque. Esses são elementos adicionais que podem fornecer mais contexto aos usuários antes mesmo de clicar em um site.

Quando configurados corretamente, os rich snippets dão ao seu conteúdo mais “potência” ao aparecer nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Exemplos comuns de rich snippets são listas, classificações por estrelas, vídeos e o Gráfico de conhecimento.

Antes de começar a escrever, veja se alguma de suas pesquisas de palavras-chave gera um rich snippet e, em seguida, planeje otimizá-lo adequadamente.

4. Otimize sua postagem de cima para baixo

Ao criar uma postagem orientada por intenção, não se esqueça de adicionar palavras-chave nos lugares certos. Uma regra geral é inserir palavras-chave pelo menos uma vez nos seguintes elementos de conteúdo:

• Tag do título da postagem
• Título
• Subtítulo
• Conteúdo principal
• CTAs

Claro, você precisa manter a intenção de pesquisa do usuário em mente ao escrever cada seção. Evite sair do tópico e minimize as bobagens que podem atrapalhar os leitores de sua jornada.

Obtenha conteúdo perfeito orientado por intenção com o ClearVoice

Analisar a intenção de pesquisa tem suas complexidades e é absolutamente crucial acertar se você deseja que seu conteúdo produza resultados tangíveis para sua empresa.

Há muito que vem na criação de conteúdo. Inclui pesquisa intensiva, otimização, certificando-se de que sua intenção se alinha e que seu conteúdo responde às perguntas candentes de seus leitores.

A ClearVoice tem uma grande rede de redatores aprovados que ajudam as marcas a criar conteúdo de alto desempenho. Se você deseja obter melhor visibilidade, classificações, tráfego orgânico ou até mesmo vendas, podemos ajudá-lo.

Use o formulário abaixo para saber como o ClearVoice pode facilitar suas iniciativas de marketing de conteúdo.