SEO Year in Review 2021 e 2022 Previsões

O que está acontecendo, todo mundo? E bem-vindo ao Hack My Growth. Neste vídeo, vamos dar uma olhada no ano de 2021 e como isso impactou o SEO. Vamos revisar algumas das previsões que fiz no ano passado e farei algumas novas previsões para o ano de 2022.

Transcrição do vídeo:

Revisão de SEO: minhas previsões para 2021

Bem, estamos chegando ao final de mais um ano incrível e, como normalmente fazemos neste canal, vamos olhar para 2021 e fazer uma revisão de um ano, e farei algumas previsões para 2022 quando trata-se do mundo de SEO.

Então, a primeira coisa que quero fazer é olhar para 2021, ver como me saí com minhas previsões. Agora, se você discorda de qualquer um dos meus rankings, por favor, comente abaixo. Eu adoraria ouvir sua opinião para ver como me saí este ano, mas já que estou sentado aqui no meu escritório sozinho, vou me avaliar.

E a primeira previsão que tive foi que veríamos uma expansão do uso da linguagem natural no Google, NLP, NER e NLU. Eu também previ que os links continuariam a perder seu valor dentro do algoritmo de classificação de pesquisa. Eu previ que veríamos muita turbulência nos resultados das notícias, também que veríamos um aumento nas respostas diretas. E, finalmente, que veríamos um aumento nas buscas entre os concorrentes do Google.

Previsão 1: Expansão de NLP, NER e NLU

Então, quando se trata da expansão da linguagem natural, nome, entidade, reconhecimento, compreensão da linguagem natural, acredito que estava certo com isso. Este ano, vimos o lançamento do MUM, que é um modelo muito avançado e temos um vídeo inteiro sobre o MUM, que você também pode conferir neste canal, e isso permitirá que o Google entenda melhor o contexto em vários conteúdos tipos. Está sendo lançado. Vimos isso começar a ser lançado há apenas alguns meses, e vamos vê-lo continuar a ser lançado no próximo ano.

E é construído a partir dos transformadores de transferência de texto para texto T5, e vai tornar a pesquisa muito, muito legal, e em um nível totalmente diferente quando se trata do que poderá ser feito pelos usuários, mas também como nós pode entender melhor as consultas de pesquisa.

Previsão 2: os links perderão seu valor

Número dois, que os links perderiam seu valor. Agora vou dizer parcialmente verdade. Acho que não foi 100%. Agora, bons links ainda fornecem muito valor. Os links são obviamente um sinal de classificação, mas os links de spam tiveram um grande impacto em 2021. Muitas vezes, quando as pessoas criam links, elas o fazem de maneira muito spam. Costumávamos fazer uma tonelada de construção de links. Temos vídeos neste canal sobre criação de links e, em alguns casos, ainda há valor em fazer criação de links, mas vimos três atualizações muito, muito direcionadas para spams de links especificamente em 2021.

Agora, acho que os links são valiosos, mas direi honestamente que, mesmo para nossa agência, há muitas outras coisas que estamos vendo fornecer um ROI muito maior hoje do que os links. Os links costumavam mudar o jogo no passado, eles não são os mesmos de antigamente e também é importante que nem todos os links sejam criados iguais. Vou me classificar parcialmente como verdadeiro, mas se você discordar de mim, por favor, comente abaixo. Eu adoraria ter essa conversa com você.

Previsão 3: 'Rank Turbulence' nos resultados de notícias

Classifique a turbulência nos resultados das notícias. Bem, não apenas vimos isso nas notícias, mas em todos os canais, então este é apenas um instantâneo dos últimos 30 dias enquanto estamos fazendo este vídeo. E, como você pode ver, tivemos flutuações altas ou muito altas na maioria dos últimos 30 dias. Houve apenas alguns dias em que foi meio frio. Portanto, não só vemos isso nos resultados de notícias, o que era verdade, como também vimos isso em todos os outros canais ao longo da maior parte do ano.

Previsão 4: Aumento em 'Respostas Diretas'

Aumento nas respostas diretas. Na verdade, vou me classificar como falso sobre isso. Agora, como você pode ver aqui, estamos analisando recursos orgânicos versus recursos SERP, e olhei especificamente para recursos SERP que continham trechos em destaque porque essa é uma resposta mais direta. E veríamos 82,7% de resultados orgânicos regulares em 2020, e você pode ver aqui, todos esses são tipos diferentes, talvez apenas com trechos em destaque ou com vídeo e as pessoas também perguntaram e ver a porcentagem que compõe.

Realmente não vimos muita mudança. Era bastante padrão em toda a linha, permaneceu meio plano. Se você quiser ver esses dados aqui especificamente e ver o desempenho dos diferentes resultados de pesquisa, vá em frente e confira advancedwebranking.com/crtstudy, e você pode realmente dar uma olhada nisso e mudar a época do ano e tudo mais que. É muito legal.

Mas como você pode ver aqui, quando se trata de resultados orgânicos mais trechos em destaque, foi 82,6% das vezes. No ano passado, foi 82,7% que era apenas orgânico em relação aos outros. Agora vimos algumas áreas, snippets orgânicos em destaque melhoraram as pessoas também perguntaram, então vimos algum crescimento em algumas outras áreas, mas não foi o suficiente para eu dizer que sim, eu estava 100% certo porque os resultados orgânicos mais o recurso trechos e vídeos, todos esses recursos diferentes, realmente não vimos uma grande mudança em geral, especialmente se apenas retirarmos alguns deles e apenas olharmos para os trechos de recursos aqui.

Então, como você pode ver aqui, veríamos 95% dos resultados mais o snippet de recurso versus apenas o orgânico em si. E então, se voltarmos e olharmos, porque esses dados são apenas de 2020 em novembro, quero ter certeza de que estou fazendo isso ao mesmo tempo. Não é uma mudança em tudo. É bem plano.

Previsão 5: aumento na pesquisa entre os concorrentes do Google

Portanto, um aumento entre os concorrentes do Google. Agora vou dizer correto, e a razão pela qual o Google tem uma enorme participação de mercado. Existem bilhões de pessoas no planeta usando mecanismos de busca, mas eles caíram. Eles caíram de 92,16% para 91,4% e, como você pode ver, você viu o Bing ganhar terreno aqui, viu o Yahoo ficar estável, porque, sejamos honestos, não é o mecanismo de pesquisa preferido. Baidu pegou algum terreno. Duck Duck Go não era tão pesado. Achei que cresceria muito mais, principalmente com a quantidade de publicidade que estão fazendo ultimamente.

E então o Yandex realmente ganhou algum vapor, mas vimos um pouco mais de flutuação aqui. Novamente, o Google ainda é dominante. Ainda estamos olhando para 90% de participação de mercado. Mas com isso dito, estamos vendo os concorrentes começarem a recuar. Vimos o Bing com algum crescimento aqui com certeza no ano passado.

Mudanças significativas do Google em 2021

Então, dizer que foi um ano muito ativo do lado do Google seria um eufemismo, e tivemos várias atualizações de classificação confirmadas e não confirmadas ao longo do ano, e acabei de colocar algumas aqui como um destaque que vimos a este ponto. Estamos quase terminando o mês de dezembro enquanto estou fazendo este vídeo, e não ficaria surpreso se tivéssemos mais alguns ao longo do ano.

Começou em janeiro com algumas atualizações não confirmadas. Em fevereiro, vimos o ranking de passagens. Em abril, tivemos o ranking de avaliações. Em junho, foi extremamente ativo. Tivemos uma primeira atualização principal, iniciamos a experiência de página e tivemos duas atualizações anti-spam.

Julho, tivemos outra atualização principal, tivemos outra atualização de spam de link. No dia 17, vimos o Google e fizemos a troca de títulos H1. Em setembro, a experiência da página estava totalmente ativa. Tivemos várias atualizações não confirmadas em setembro e outubro. E em 3 de novembro, vimos nossa terceira atualização antispam e vimos nossa terceira atualização principal do ano. E então, de 30 de novembro a 8 de dezembro, recentemente foi confirmado que o Google estava realmente fazendo uma atualização de pesquisa local. E então, em 2 de dezembro, tivemos o que foi chamado de atualização de revisão do produto.

Então, esses são apenas alguns dos destaques de 2021, e foi um ano muito, muito, muito louco quando se trata de SEO. E como você pode ver, minha mente foi surpreendida repetidamente pela quantidade dessas atualizações.

Assim, como SEOs, precisamos prestar atenção a essas atualizações para ter certeza de que estamos fazendo as coisas certas, que temos uma base sólida e que estamos garantindo que nossos sites sejam otimizados primeiro para nossos usuários, mas também que os motores de busca realmente entendem quem somos como empresa.

Previsão para 2022

Então, vamos dar uma olhada agora nas minhas previsões para 2022.

1. AI e SEO estão aqui para ficar

A primeira coisa é que a IA e o SEO vieram para ficar. O MUM acaba de adicionar outra camada ao espaço de pesquisa já muito orientado por IA, e espero que o Google, o Bing e os outros mecanismos de pesquisa continuem a impulsionar ainda mais a IA com novos recursos.

Acho que o maior uso será na exploração de tópicos, e o objetivo por trás disso é manter as pessoas nos mecanismos de pesquisa por mais tempo, para fornecer a eles mais experiência de usuário nos mecanismos de pesquisa, onde eles podem alternar entre diferentes partes do conteúdo , aprofunde-se nos resultados da pesquisa.

2. O Google expandirá sua própria presença na pesquisa

Acho que o Google também vai expandir ainda mais sua própria pegada nas buscas. Isso é algo que temos visto há alguns anos, e acho que eles continuarão a avançar dessa maneira, especialmente à medida que vemos mais classificação de conteúdo multimídia na pesquisa.

Então, coisas como imagens do YouTube e do Google, todos os outros recursos do Google, terão mais visibilidade na Pesquisa. Quero dizer, o Google Meu Negócio está realmente se tornando apenas o marco zero para empresas locais, onde você nem precisa mais visitar seus sites.

Portanto, os SEOs precisarão se ramificar e garantir que estejam nessas outras plataformas, que estejam otimizando essas outras plataformas para garantir que possam ter visibilidade em cada uma delas.

3. O Google continuará com atualizações constantes

Acho que o Google vai continuar com suas atualizações constantes. Como você viu, houve uma tonelada de atualizações e essas são apenas algumas das de alto nível que coloquei nessa lista em 2021, e acho que isso é apenas a norma. Acho que veremos isso em 2022, tão ativo, se não mais. E se você seguir as tendências, se continuar tentando vencer o Google, vai perder.

Você precisa ter certeza de que você tem uma boa base. Você precisa seguir as diretrizes para webmasters. Temos um vídeo sobre as diretrizes para webmasters e o que você precisa fazer para garantir que seu site seja sólido.

Siga as melhores práticas de SEO e forneça muito valor aos seus usuários. Você vai ter sucesso. Você verá flutuação, esse é apenas o nome do jogo. Mas quando você joga o jogo da maneira certa, você vai ganhar.

4. O Google expandirá os recursos SERP

O número quatro é que acho que veremos uma expansão nos recursos de SERP, incluindo anúncios. Acho que o Google vai adicionar mais recursos SERP nos resultados para torná-los mais interativos e envolventes, sobre os quais falamos antes. Mas também os vejo usando muito mais esse espaço para propaganda.

Em muitos casos hoje, você nem tem uma listagem orgânica real acima da dobra, você realmente precisa rolar para baixo atrás de todos esses anúncios no topo, atrás de qualquer um dos painéis de conhecimento ao lado, sob o snippet em destaque, e o 'As pessoas também perguntam', então você chega às listagens orgânicas. E assim os SEOs, assim como os anunciantes, precisarão trabalhar juntos para aumentar a visibilidade nos SERPs.

5. O Google expandirá seu gráfico de conhecimento com dados do usuário

Por fim, acho que o Google vai expandir seu gráfico de conhecimento com dados do usuário. Agora, isso é um exagero para mim, com certeza, mas acho que os dados estruturados evoluíram o suficiente e há muitas pessoas usando-os e aproveitando o schema.org da maneira certa que o Google agora pode aproveitar os dados abertos vinculados desses sites para informar melhor seu próprio gráfico de conhecimento.

Eu acho que em algum nível eles provavelmente estão fazendo isso agora, mas eles querem ter certeza de que esses dados são confiáveis, autorizados e provenientes de um especialista (sinais EAT).

Assim, à medida que os proprietários de sites começam a usar e publicar mais dados abertos vinculados e nos tornamos realmente mais do que é realmente uma web semântica, acho que o Google aproveitará isso muito mais profundamente, e isso abrirá as portas para os proprietários de sites que construiu sites estruturados e conteúdo estruturado para influenciar não apenas seus painéis de conhecimento, mas muito mais recursos nos resultados de pesquisa.

Principais conclusões

Então é isso, pessoal. Fizemos uma recapitulação de 2021. Foi um ano louco, mas também estou ansioso para ver todas as novas mudanças que vamos experimentar em 2022, mantendo-nos atentos, ajudando a manter o SEO e a busca comunidade viva. Porque, honestamente, quanto mais mudanças houver, mais proteção no trabalho todos teremos e, na verdade, mais oportunidades teremos de crescer, expandir e experimentar coisas novas, e é isso que torna esse campo tão interessante e empolgante.

Se você tiver alguma dúvida sobre o que conversamos hoje, por favor, comente abaixo. Adoraríamos continuar essa conversa com você. Qualquer insight que você queira compartilhar com a comunidade, por favor, vamos ter essa conversa. Certifique-se de clicar no botão de inscrição porque criamos novos conteúdos a cada semana para ajudá-lo a aproveitar ao máximo suas atividades de marketing digital. E até a próxima, bom marketing.