O que é Marketing de Vídeo? Definição, como funciona, exemplos e estratégias

O que é marketing de vídeo?

Usar vídeo para marketing significa incorporar um formato de vídeo em sua estratégia de marketing para promover uma marca, produto, serviço ou mensagem. O marketing de vídeo educa seu público de forma eficaz e ajuda a aumentar o engajamento nos canais sociais e digitais.

Como funciona o marketing de vídeo

O "como" de usar vídeo para marketing é bastante simples. Seu pessoal de marketing cria vídeos que promovem direta ou indiretamente sua empresa e marca, impulsionam as vendas, aumentam a conscientização sobre os produtos e serviços de sua empresa ou envolvem clientes atuais e potenciais.

O marketing de vídeo é uma disciplina orientada por dados, portanto, seu departamento de marketing deve acompanhar o envolvimento do cliente e monitorar várias métricas relacionadas.

Em geral, o marketing de vídeo é apenas um componente de uma estratégia ou campanha geral de marketing. No entanto, acontece que o papel do marketing de vídeo é consideravelmente mais significativo hoje, graças à Internet e às mídias sociais.

A importância do marketing de vídeo hoje

O marketing de vídeo começou a ganhar força em 2005, graças ao advento do YouTube. No entanto, as coisas decolaram depois que o Google comprou o YouTube em 2006, e a plataforma ostentava sete formatos de anúncios diferentes até o final de 2009.

A ascensão da tecnologia de smartphones adicionou mais combustível ao fogo, tornando mais conveniente e fácil assistir a vídeos em telefones celulares. Essa prática aumentou drasticamente após a pandemia, que impulsionou o consumo de mídia em 215% apenas nos Estados Unidos.

Mas o fator mais significativo que fala sobre o uso de vídeos para marketing é como é cada vez mais fácil criar vídeos de qualidade. Esse desenvolvimento torna mais fácil para os profissionais de marketing incorporar vídeos em suas estratégias de marketing, portanto, se sua empresa não estiver acompanhando a nova tendência, corre o risco de ficar comendo poeira e se tornar irrelevante.

O marketing de vídeo é um ótimo equalizador, permitindo que empresas de pequeno e médio porte concorram com organizações maiores de forma eficaz. A campanha de marketing de vídeo certa pode nivelar o campo de jogo porque um vídeo bom, atraente e memorável é atraente, independentemente do tamanho da empresa que o lançou.

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Estratégias de marketing de vídeo

Aqui está um guia de estratégia de seis etapas para fazer uma campanha de marketing de vídeo eficaz e de alta qualidade.

1. Designe seus recursos: você precisará de um orçamento de vídeo que cubra recursos como equipamento de vídeo, software de edição eficaz, tempo dedicado ao trabalho e uma equipe de marketing de vídeo para reunir esses elementos.
2. Construa sua história: cada vídeo conta uma história. Qual a sua história? Que mensagem você está tentando transmitir e como deseja compartilhá-la?
3. Planeje o envolvimento do seu público: embora sua mensagem possa ser ótima, você ainda precisa garantir que o público esteja envolvido nela. Você precisa fisgar seu público e manter a história interessante. Como você planeja realizar isso?
4. Quanto mais curto, melhor: Você sem dúvida já ouviu falar da sigla TL/dr, que significa "Muito longo, não li", no contexto da leitura de artigos. A última coisa que você quer é que seu público de vídeo diga: "Puxa, quanto tempo é esse vídeo, afinal?" É claro que não há duração de vídeo padrão estabelecida, mas quanto menor, melhor. A atenção do público online é curta, então edite de acordo.
5. Publique sua mensagem em todos os lugares: O nome do jogo é "saturação". Você deve incorporar o vídeo no site da sua organização, enviá-lo para o YouTube, publicá-lo em todas as suas contas de mídia social e até mesmo colocá-lo em sua página de perfil! Divulgue esse vídeo e promova-o fortemente.
6. Acompanhe os resultados: fique de olho nas métricas e estatísticas do vídeo. Anote quais vídeos são os melhores e determine quais são os elementos dos vídeos de maior sucesso e o que eles têm em comum. Considere essas descobertas em futuros empreendimentos de vídeo.

O que é marketing de vídeo: tipos de vídeo usados ​​no marketing

Apresentamos agora uma dúzia de tipos variados de marketing de vídeo. Mas, é claro, uma campanha de marketing de vídeo eficaz incorporará mais de um deles.

1. Animação: Quem não gosta de desenhos animados? A animação emprega imagens envolventes para transmitir conceitos complicados.
2. Vídeos de realidade aumentada: A Realidade Aumentada (AR) sobrepõe uma camada digital ao que o usuário está visualizando e é excelente para mostrar como algo ficaria se o produto da empresa fosse inserido na imagem.
3. Vídeos de marca: esses vídeos conscientizam a marca, a missão, os produtos e os serviços da sua empresa.
4. Vídeos de demonstração: esses vídeos mostram como seu produto funciona, incluindo o unboxing ou a realização de um passo a passo do software.
5. Vídeos de eventos: sua empresa está realizando um evento como angariação de fundos, conferência ou discussão? Crie um carretel de destaque!
6. Vídeos explicativos: Simples e diretos, esses vídeos ajudam o público a entender por que eles precisam de seus serviços e produtos. Muitas vezes, esses vídeos seguem uma fórmula padrão de apresentar uma história em que um comprador tem um problema e a solução está nos produtos ou serviços da empresa.
7. Vídeos de instruções: esses vídeos não apenas ensinam seu público a fazer algo novo, mas também ajudam os espectadores a entender e apreciar sua empresa.
8. Entrevistando especialistas: Não é uma peça boba, mas uma entrevista em profundidade com um especialista ou líder de pensamento em seu setor.
9. Transmissão ao vivo: os vídeos ao vivo são uma maneira atraente e dramática de chamar a atenção do espectador, geralmente usando um formato de bastidores, entrevistas e demonstrações.
10. Vídeos de mensagens personalizadas: nada impulsiona mais o envolvimento do que fazer o cliente se sentir especial, e os vídeos personalizados fornecem um meio para a empresa entrar em contato com um cliente para responder a uma pergunta ou fazer uma recomendação.
11. Depoimentos/Estudos de Caso: Esses vídeos envolvem seus clientes na campanha. O boca a boca é um dos meios mais eficazes de publicidade, portanto, ter clientes satisfeitos contando suas histórias em vídeo é um vencedor infalível.
12. Realidade virtual e vídeos de 360 ​​graus: a realidade virtual (VR) mergulha o usuário no ambiente de vídeo, permitindo que ele controle e navegue em sua experiência de visualização. Um vídeo de 360 ​​graus permite que o espectador role em uma visão panorâmica.

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Exemplos de campanhas de marketing de vídeo bem-sucedidas

Os vídeos são tão comuns online que você pode encontrar exemplos em qualquer lugar. Você pode encontrar exemplos excelentes e recentes de anúncios em vídeo bem-sucedidos neste artigo que descreve como aproveitar vídeos para negócios e marketing.

Benefícios do marketing de vídeo

Até agora, você provavelmente está entendendo que o marketing de vídeo é uma ótima ideia. Mas vamos levar adiante o ponto explicando os benefícios do marketing de vídeo.

• Seu produto vai se destacar mais e ser mais lembrado. Vídeos aumentam a retenção de informações
• A mensagem permanece por mais tempo nos feeds sociais, para que você não precise gastar muito tempo mexendo e atualizando seu material
• Os vídeos aumentam a compreensão do público sobre seus serviços ou produtos
• Os vídeos aumentam a exposição e o engajamento subsequente
• Os vídeos tendem a ter uma classificação mais alta nas pesquisas, portanto, há uma chance maior de que seu site apareça mais próximo do topo da página de pesquisa
• O marketing de vídeo fornece uma maneira fácil de personalizar o envolvimento do cliente, o que cria fidelidade à marca e visitas recorrentes

Marketing de vídeo e SEO

O marketing de vídeo é um recurso muito valioso para Search Engine Optimization (SEO). Os vídeos ajudam a criar backlinks para o site da sua empresa e aumentam os compartilhamentos e curtidas, o que pode afetar positivamente os rankings de busca. Esses fatores direcionarão mais tráfego para seu site - poste seus vídeos lá e atribua a eles tags relevantes usando palavras-chave e frases. Além disso, lembre-se de que o Google - o principal mecanismo de pesquisa do mundo - é o proprietário do YouTube. É por isso que você deve vincular sua estratégia de marketing de vídeo à sua pesquisa orgânica ou estratégia de SEO.

Como fazer vídeos para o seu negócio

Aqui está um guia passo a passo útil para fazer um ótimo vídeo!

• Escreva seu roteiro de vídeo: Todos os vídeos precisam de um roteiro. Crie um esboço e trate-o como se fosse um post de blog. Deixe claro e relaxado, e não espere até o final do vídeo para dizer ao espectador qual é o propósito do vídeo.
• Monte um estúdio: prepare um espaço dedicado para fazer seu vídeo e monte suas câmeras, luzes, microfones, tripés e qualquer outro equipamento que você precise.
• Prepare o talento: esta etapa envolve reunir os atores de vídeo com seus roteiros e direções.
• Planeje sua lista de fotos e se acostume com o equipamento: Faça uma lista de fotos que deseja incorporar ao seu vídeo. Em seguida, tire algumas fotos de prática com o equipamento para se acostumar. Você quer se sentir confortável com o equipamento antes de gravar o vídeo real!
• Grave o vídeo: Aqui é onde a mágica acontece. Grave seu vídeo e certifique-se de ter os seguintes elementos:

• Um convincente, relacionável. e/ou enredo emocionante que atrai as pessoas
• Visual envolvente e dublagens
• Capacidades de som/gravação de alta qualidade
• Uma mensagem clara e compreensível combinada com um call to action sólido

• Edite o vídeo: essa fase geralmente é um processo contínuo, pois você provavelmente fará um corte brusco e o mostrará aos interessados ​​e partes interessadas. Sem dúvida, você fará edições com base nos comentários deles.
• Selecione a música para o vídeo: A música é essencial para definir o tom. Estabeleça um orçamento musical, descubra que tipo de música combina melhor com o tom emocional do vídeo e determine quais efeitos sonoros você precisa.
• Gravar narrações: A narração é a narração do vídeo falada por alguém fora da câmera. A narração ajuda a preencher quaisquer lacunas na história e as vozes que você escolhe precisam ser relacionáveis ​​com o público que você deseja alcançar.
• Carregue o vídeo: Agora é hora de enviar seu vídeo para as plataformas escolhidas. Primeiro, certifique-se de que sua plataforma seja compatível com seu formato de vídeo (MP4, MOV, MPEG4, WMV, AVI, etc.). Em seguida, considere adicionar sinos e assobios extras, como legendas ocultas, um título e uma descrição de texto e uma tela final.

Os desafios do marketing de vídeo

Uma vez que a questão dos recursos de produção de vídeo foi efetivamente resolvida, os desafios para o marketing de vídeo são de natureza mais estratégica. Se você planeja se envolver em marketing de vídeo (e deveria!), enfrentará três desafios significativos:

• Como criar conteúdo que as pessoas querem ver
• Como construir uma estratégia de marketing de vídeo sólida e eficaz que entrega resultados
• Como criar vídeos que as pessoas não apenas assistirão até o fim, mas também compartilharão com outras pessoas

O que é marketing de vídeo: perguntas frequentes

Aqui estão algumas pontas soltas que podemos amarrar com algumas perguntas frequentes.

1. Qual deve ser a duração do meu vídeo?

A maioria dos vídeos de marketing tem menos de dois minutos. Vídeos relacionados a negócios tendem a durar cerca de seis minutos em média.

2. Quanto custa fazer um vídeo de marketing?

Se você terceirizar sua produção de vídeo, pode variar de US$ 1.000 para um vídeo básico a cerca de US$ 50.000 para um vídeo premium. Se você estiver fazendo isso sozinho, poderá criar um vídeo bom e atraente por menos de US$ 5.000.

3. Qual é a eficácia dos anúncios em vídeo?

Amazon e eBay relatam maiores conversões de vendas ao usar anúncios em vídeo. Isso deve lhe dizer algo sobre eficácia.

4. Por que devo me preocupar em fazer marketing de vídeo?

De acordo com o YouTube, as pessoas assistem a mais de um bilhão de horas de vídeo e geram bilhões de visualizações em seu site diariamente.

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