O que é links internos em SEO baseado em tópicos e por que é importante?

Um dos aspectos mais importantes do SEO On-Page é incluir links internos em todas as páginas que você adiciona ao seu site. O SEO baseado em tópicos pode ser resumido vinculando duas páginas do site semanticamente relevantes, no entanto, como em tudo relacionado ao SEO, há muito mais envolvido do que um resumo de uma frase apresenta.

O papel dos links internos é ainda mais importante ao executar uma estratégia de SEO baseada em tópicos . Neste post, vamos responder:

• O que é link interno?
• Por que os links internos são importantes para SEO?
• Quais são algumas práticas recomendadas de links internos para clusters de tópicos?

O que é Linking Interno?

Um link interno é qualquer hiperlink que conecta uma página do seu site a outra. Tanto os usuários do seu site quanto os bots do mecanismo de pesquisa usam links para encontrar conteúdo em seu site.

Existem vários tipos de links internos. Os links internos padrão são aqueles em sua barra de menus, que permitem que os usuários percorram rapidamente suas páginas mais importantes, como sua página inicial, sobre mim, serviços e páginas de contato.

Além dos links do menu, você pode adicionar links ao seu conteúdo. Esses são frequentemente chamados de links contextuais . Links contextuais conectam seus usuários a conteúdo relevante em seu site que lhes dará contexto adicional sobre um assunto.

Além disso, os links contextuais informam aos mecanismos de pesquisa qual conteúdo do seu site está relacionado e comunicam seu valor de prioridade. Quanto mais links uma página significativa receber, mais importante ela parecerá para os mecanismos de pesquisa. É por isso que ter uma boa estratégia de links internos é crucial para sua estratégia de SEO de cluster de tópicos.

Uma empresa local que apresenta vários serviços provavelmente deseja classificar cada palavra-chave em seu setor. Criar páginas de serviço individuais que se concentrem nas palavras-chave e, em seguida, vincular artigos de blog relevantes com palavras-chave de cauda longa semanticamente relacionadas a cada página de serviço principal ajudará os mecanismos de pesquisa a entender que a página de serviço é a página principal ou a página que deve ser classificada em primeiro lugar.

Por que os links são importantes para o Google?

Os links são um fator essencial para o Google e outros mecanismos de pesquisa, pois permitem que os rastreadores que leem seu site contextualizem e categorizem sua página ou postagem de blog.

O Google explica : "Usamos um software conhecido como rastreadores da Web para descobrir páginas da Web publicamente disponíveis. Os rastreadores analisam as páginas da Web e seguem os links nessas páginas, da mesma forma que você faria se estivesse navegando pelo conteúdo da Web. Eles vão de link em link e trazem dados sobre essas páginas da web de volta aos servidores do Google."

Se uma postagem ou página receber muitos links de referência , isso é um sinal para o Google de que é um conteúdo de alto valor. Embora nem sempre possamos controlar quantos links externos uma página recebe, podemos ajudar o Google a entender como priorizar o conteúdo em nosso site usando uma estratégia de cluster de tópicos.

Leia mais sobre como estruturar Topic Clusters em nosso post O que são Topic Clusters no Topic-Based Search Marketing?

Links Internos x Links Externos

Todo site, mesmo uma loja online, deve procurar maneiras de incluir links internos e externos. Links internos conectam páginas e posts em seu site, e links externos conectam suas páginas a outros sites. Os links externos, às vezes chamados de links externos, são uma maneira de os clientes em potencial e os mecanismos de pesquisa descobrirem e contextualizarem seu conteúdo. Links externos também são importantes para incluir nas páginas do seu site e nos artigos do blog, pois podem melhorar o tráfego orgânico, criar confiança e até facilitar o relacionamento com outras empresas.

Práticas recomendadas de links internos

Quando se trata de melhores práticas, muitas opiniões e estudos de caso tentam provar as formas mais eficazes de implementar estratégias de vinculação. Aqui estão algumas práticas recomendadas para usar links em clusters de tópicos:

Posicionamento do link

É amplamente afirmado que o posicionamento do link afeta muito sua oportunidade de classificação. No entanto, John Mueller, do Google , abordou diretamente o posicionamento de links internos e externos. Quando perguntado diretamente se o posicionamento dos links internos é importante, John respondeu: "O Google usa links internos para entender o contexto e para rastrear. Para esses, não importa onde está o link. A localização é mais importante para o conteúdo em que G (Google) quer se concentrar no conteúdo principal." Mueller também disse que "nós o usamos para entender melhor o contexto, então coisas como o texto âncora nos ajudam".

Para resumir, embora o posicionamento do link não importe, as palavras que suportam o link, conhecidas como texto âncora, são importantes. Além disso, eles devem ser contextualmente relevantes para ajudar o Google a categorizar rapidamente o conteúdo semanticamente.

O SEO Roundtable aponta que o posicionamento dos links "pode ​​ser diferente para links externos, onde o Google pode avaliar links externos de maneira diferente com base em onde esses links externos são colocados".

Use o texto âncora estrategicamente

Como mencionado acima, o texto âncora é importante. As palavras às quais você conecta seu link interno podem ajudar os rastreadores de mecanismos de pesquisa a entender melhor seu site, sua estrutura e o valor que você oferece aos usuários. As palavras devem ser relevantes para o conteúdo que você está vinculando.

Pratique o mapeamento de palavras-chave

O uso de um mapa de palavras-chave facilita o rastreamento de sua estrutura de links internos. Um mapa de palavras-chave ajudará você a identificar rapidamente quais palavras-chave de cauda longa estão vinculadas a cada tópico principal, bem como a cada página de suporte. Isso é especialmente importante quando você tem vários serviços ou produtos com várias palavras-chave para as quais está tentando classificar. Os mapas de palavras-chave garantem que cada página seja classificada para os termos corretos que você está segmentando e também ajudará a evitar conteúdo órfão.

Verifique se há conteúdo órfão

Conteúdo órfão é o nome de uma página da Web sem links. O maior problema com o conteúdo órfão é que é quase impossível para os mecanismos de pesquisa ou usuários acessarem as páginas sem links.

Use links naturais

Como observamos, além de vincular uma página da Web à sua página principal, você desejará incluir links adicionais em todo o conteúdo. Mas quantos links você deseja incluir? A única declaração que ouvimos do Google sobre o assunto é "ser razoável".

A definição de razoabilidade varia de pessoa para pessoa. Pode ser melhor usar considerações diferentes ao escolher se deseja vincular o conteúdo. Avalie um link com base em sua relevância, qual é o seu texto âncora e a idade do conteúdo antes de vinculá-lo.

Pense em links que serão úteis para o seu leitor. Por exemplo, definições de link, conteúdo que adiciona contexto a um conceito difícil ou um artigo ou vídeo que se baseia em uma habilidade que você descreve são ótimas opções para links naturais.

Use os sinais NoFollow e DoFollow corretamente

Os links Dofollow dizem a um mecanismo de pesquisa para seguir o link e o site associado. Os links nofollow dizem aos rastreadores de pesquisa para não seguir um link. Sua página principal inclui links com os dois tipos de links. Pode confundir os rastreadores se forem usadas tags incorretas.

Uma atribuição nofollow geralmente é adicionada a um link interno para instruir os rastreadores de pesquisa a não rastrear esse URL. Quando isso é adicionado, também se destina a impedir que o valor do link, como o PageRank do Google, passe para o URL vinculado. ( Sitebulb )

Uma aplicação final para um link nofollow é evitar uma penalidade pelo uso de links externos. Essa é uma prática típica usada por sites de alta autoridade que tendem a ter muitos links externos em seu site.

A implementação de links internos em clusters de tópicos de maneira estratégica melhorará a experiência do usuário do seu site. Além disso, você deve ver uma melhoria nas classificações do seu mecanismo de pesquisa e na autoridade do seu domínio, porque essa estratégia esclarece o contexto do seu conteúdo. Se você estiver interessado em saber mais sobre como essa estratégia beneficiará seu site, envie-nos uma mensagem.