Como criar anúncios no Spotify: um guia completo sobre como aproveitar o som na era do streaming
Publicados: 2023-02-07O rádio tradicional está morto. Claro que ainda existe, mas é como um flip phone. Ainda está no mercado, mas por que você gastaria dinheiro com um quando o smartphone existe? Se você é um profissional de marketing tentando alcançar ouvintes por meio do rádio tradicional, pode estar desperdiçando seu orçamento.
Mas isso não significa que você deva eliminar completamente o rádio do seu orçamento de publicidade. Significa simplesmente que os anunciantes devem desenvolver seus canais de distribuição de marketing. Na era do streaming de música, os profissionais de marketing podem aproveitar o rádio da Internet para alcançar o público desejado.
Porque, convenhamos, a música e o som são cativantes. Aprenda as propriedades do som que tornam os anúncios de áudio tão eficazes e como criar anúncios do Spotify que ajudam você a atingir suas metas de marketing.
O que torna o som eficaz?
Imagine que você está dirigindo e ouve uma sirene de incêndio. Quais são seus primeiros pensamentos? Você pode inferir (1) que houve um incêndio, (2) que está a quilômetros de distância e (3) que a ajuda está a caminho. Quando você ouve a sirene, o que você sente? Talvez você se sinta inquieto ou que o perigo esteja próximo. Esse é o impacto que o som pode ter em nossas mentes.
O som tem o poder de transmitir informações e evocar um sentimento — podemos observar isso no exemplo da sirene. Se seus negócios puderem alavancar esses mesmos elementos de som em seu marketing, o retorno poderá ser abundante.
Seguindo a lógica do modelo sirene, sua empresa pode comunicar informações sobre sua marca e evocar um sentimento de seus ouvintes também por meio do som. Usando a plataforma de publicidade de autoatendimento do Spotify, você pode criar facilmente anúncios do Spotify que impulsionam o conhecimento da marca e influenciam o comportamento do consumidor.
Publicidade no Spotify: o básico
Antes de começar a criar anúncios do Spotify, há alguns princípios básicos para entender sobre a plataforma, incluindo como os anúncios são exibidos, os diferentes formatos de anúncio e seus custos.
Modelo de entrega de anúncios do Spotify
Como a maioria das empresas de software como serviço (saas), o Spotify usa o modelo de negócios “freemium”. Isso significa que os usuários podem participar para experimentar os recursos básicos do produto gratuitamente. Para usar as opções avançadas, eles são incentivados a fazer upgrade para uma assinatura premium.
No caso do Spotify, os usuários podem criar uma conta para ouvir gratuitamente. Entre outros recursos restritivos, os ouvintes freemium recebem anúncios de 15 a 30 segundos durante toda a experiência de audição; e o seu pode ser um deles.
Tipos de anúncios do Spotify
Existem quatro tipos de experiências de anúncios do Spotify que sua equipe de marketing pode considerar ao criar seus anúncios:
1. Anúncios de áudio
Esses são os anúncios mais básicos que as marcas podem exibir no Spotify. São spots de áudio, de até 30 segundos de duração, que o Spotify reproduz entre as músicas. Às vezes, eles são chamados de anúncios de “todas as plataformas” porque são executados em qualquer dispositivo, em qualquer ambiente e a qualquer hora do dia.
Se você está apenas começando, os anúncios de áudio são um bom lugar para começar porque são baratos e o Spotify pode garantir que seu anúncio será ouvido, já que eles são entregues apenas para ouvintes “no momento”. Isso significa que os anúncios são reproduzidos apenas para usuários em sessões ativas.
O orçamento mínimo para veicular um anúncio de áudio básico é de US$ 250.
2. Anúncios em vídeo
Os anúncios de aquisição de vídeo combinam os pontos fortes do áudio e do vídeo para alcançar os ouvintes. Nesse modelo, você tem a capacidade de mostrar aos ouvintes sobre sua marca, não apenas contar a eles. A natureza dos anúncios em vídeo exige que eles sejam exibidos apenas para usuários que navegam ativamente com a tela em exibição.
De certa forma, o modelo de exibição de anúncios em vídeo pode limitar o alcance do seu anúncio. Mas, em um estudo realizado para a série Attention Economy da Dentsu International, os pesquisadores descobriram que os anúncios em vídeo do Spotify melhoraram a média da plataforma para prender a atenção dos usuários em mais de 150%.
Se a sua marca tiver meios de produção e orçamento para criar um anúncio de aquisição em vídeo, pode valer a pena o investimento. Lembre-se de que o orçamento mínimo para veicular esse tipo de anúncio é de US$ 250, mais o que você gastar na produção.
3. Anúncios de podcast
O Spotify premium promete “ouvir música sem anúncios”, mas não menciona a audição de podcasts sem anúncios. Isso significa que, se você optar por exibir anúncios de podcast, poderá alcançar usuários freemium e premium do Spotify.
No entanto, ser capaz de alcançar ouvintes premium e gratuitos não significa que seu anúncio terá mais sucesso. Todos os usuários têm a capacidade de pausar, avançar e retroceder em qualquer parte do episódio do podcast, o que significa que você pode arriscar a chance de seu anúncio ser ouvido.
O orçamento mínimo para exibir esse tipo de anúncio é de US$ 500.
4. Anúncios de experiência personalizada
Listas de reprodução patrocinadas, sobreposições, aquisições de página inicial e anúncios de cabeçalho são algumas das experiências personalizadas que o Spotify oferece aos anunciantes. Eles são anúncios em vários formatos projetados para serem mais exclusivos da sua marca.
Para montar um anúncio de experiência personalizada, os profissionais de marketing devem trabalhar com um especialista em anúncios do Spotify, portanto, essa não é uma verdadeira opção de autoatendimento.
Como criar um anúncio Spotify
Agora que você entende o básico de como a publicidade do Spotify funciona, vamos pular para o processo real de criação de seus anúncios. Descreveremos como criar um anúncio do Spotify em 6 etapas e forneceremos exemplos visuais de nossa equipe.
1. Crie sua conta
Se você ainda não tem uma, o primeiro passo é criar sua conta. Você será solicitado a preencher algumas informações básicas sobre você e sua marca. Depois de criado, você será direcionado para o seu painel.
2. Crie sua campanha
Agora é hora de criar seu primeiro anúncio do Spotify! Você começará criando uma nova campanha. Se você estiver familiarizado com o gerenciador de anúncios da Meta, a hierarquia de campanha > conjuntos de anúncios > anúncios é a mesma.
Para fins gerais de organização e rastreamento, sugerimos criar uma única campanha por ano e simplesmente criar um novo conjunto de anúncios para cada novo anúncio durante esse ano. Isso pode ajudar você a comparar o desempenho do anúncio ano a ano.
Clique em “Criar campanha” no canto superior direito da tela. Depois de nomear sua campanha, você terá que selecionar o objetivo e o posicionamento de seus anúncios. Nesse caso, selecionamos “Uma marca, produto ou organização” como objetivo e “música” para o posicionamento, mas fique à vontade para fazer os ajustes necessários.
3. Atualize o conjunto de anúncios
No nível do conjunto de anúncios, você determinará o formato, o público, o orçamento e a programação do anúncio.
Formato de anúncio
Com a música selecionada como posicionamento do anúncio, você pode escolher entre os formatos de anúncio em áudio ou vídeo. Recomendamos começar com um anúncio de áudio básico para ser executado em todas as plataformas.
Se você precisa atualizar as plataformas, saiba que a opção está disponível para você, mas o Spotify (e nós) recomendamos maximizar seu alcance com todas as plataformas, especialmente porque você está apenas começando.
Público
Aqui, você escolherá seu público-alvo. Você pode fazer isso selecionando
- Localizações
- idades
- gêneros
- Interesses
- Comportamentos
- Links Postais
Ao definir suas preferências de idade, você terá que selecionar por intervalos predeterminados. O Spotify não tem a opção de definir o seu próprio, então você não pode reduzi-lo tanto quanto algumas outras plataformas.
Onde você pode realmente começar a definir seu público é na seção “Interesses e comportamentos”. Você pode reduzi-lo por tópicos de interesse, gêneros musicais ou contextos em tempo real.
Se você estiver em um nicho compatível com as opções predefinidas do Spotify, os contextos em tempo real podem ser algo muito legal de se explorar. Esse recurso permite que o Spotify veicule seu anúncio para pessoas que participam de comportamentos específicos com base em listas de reprodução selecionadas pelo usuário e selecionadas pelo Spotify.
Orçamento e Cronograma
Hora de determinar por quanto tempo você deseja que seu anúncio seja exibido e quanto dinheiro gostaria de gastar. Lembre-se de que o mínimo para um anúncio em áudio é de US$ 250, mas você pode inserir um valor personalizado.
Em seguida, defina as datas de início e término para exibição do anúncio, juntamente com os horários em que deseja exibi-lo. A menos que você esteja reunindo vários anúncios no mesmo conjunto de anúncios, você pode manter os horários de entrega nas configurações padrão do Spotify. Você só precisa alterá-lo se tiver vários anúncios que deseja alternar para os ouvintes.
A etapa final da atualização do conjunto de anúncios é definir suas preferências de lance. Isso inclui definir um limite de lance e um limite de frequência. O Spotify exige que você escolha um limite de lance e, antes que você entre em pânico , eles recomendarão um valor para você com base em públicos semelhantes. Sugerimos escolher um número entre o intervalo que eles oferecem.
Definir um limite de frequência não é obrigatório, mas pode ser algo benéfico a se considerar. Ao fazer isso, você pode controlar a quantidade máxima de vezes que seu anúncio é entregue ao público-alvo por dia, semana ou mês.
Todos nós já experimentamos a exibição do mesmo anúncio repetidas vezes. Eventualmente, isso se torna um incômodo e pode realmente fazer com que os ouvintes tenham uma impressão negativa de sua marca. Definir um limite de frequência pode ajudar a evitar isso e dá a você mais controle sobre a exibição do seu anúncio.
4. Crie seu anúncio
Agora é hora da parte divertida: criar seu anúncio! Se você já tem um clipe de áudio gravado e mixado, pode carregá-lo diretamente no Spotify. Caso contrário, você terá que escrever um roteiro e o Spotify gravará a narração para você.
A última opção vem com algumas decisões adicionais. Você terá que escolher um dublador, o que o Spotify facilita. Então, você terá que dar algum contexto ao dublador. Você pode instruí-los sobre o tom, a velocidade e a emoção que gostaria que seu anúncio transmitisse.
Em seguida, você escolherá uma música de fundo. O Spotify tem uma biblioteca limitada de músicas que você pode usar ou pode carregar a sua própria. As faixas devem ter menos de 30 segundos de duração. Se você estiver enviando um arquivo mais longo do que isso, poderá editar qual parte da música será reproduzida, mas somente depois que o Spotify enviar sua gravação de volta.
O próximo passo é fazer o upload de uma imagem e atualizar o texto que aparecerá nas telas dos ouvintes. Se você tiver uma foto de marca que gostaria de usar, pode carregá-la no Spotify. Caso contrário, o Spotify também possui uma pequena biblioteca de imagens de anúncios genéricos que os anunciantes podem escolher.
Por fim, você adicionará o nome da sua marca, escolherá o texto do botão de chamada para ação e o idioma do botão. Se você usa o rastreamento UTM para coletar informações para o Google Analytics, também pode adicionar seu URL aqui.
5. Envie seu anúncio para análise
Quando estiver satisfeito com seu anúncio, a etapa final é enviá-lo para revisão. Normalmente, leva de 1 a 3 dias para o Spotify gravar e mixar seu anúncio. Quando seu anúncio estiver pronto para uma revisão final, eles o enviarão de volta ao seu painel, onde você poderá aprovar ou revisar a gravação.
Às vezes, os dubladores do Spotify enviam gravações que não correspondem ao tom ou ritmo que você pretendia. Felizmente, o Spotify permite que os anunciantes enviem revisões para locuções, então você tem a opção de enviar o anúncio para regravação com instruções diferentes.
A única desvantagem é que, se você estiver insatisfeito com o dublador em geral, o Spotify ainda não permite que os usuários enviem uma solicitação para uma nova voz. Se você quiser um novo dublador, terá que rejeitar o anúncio e começar do começo.
Principais conclusões
Neste ponto, você deve ter todas as informações básicas necessárias para criar um anúncio do Spotify. Como a maioria das coisas novas que você experimenta, levará algum tempo para aperfeiçoar. Não tenha medo de experimentar e tentar algo novo com seu direcionamento ou seu roteiro! Você sempre pode editar o anúncio ao longo do mês, se ele não estiver gerando os resultados desejados.