So erstellen Sie Spotify-Anzeigen: Ein vollständiger Leitfaden zur Nutzung von Sound im Zeitalter des Streamings
Veröffentlicht: 2023-02-07Das traditionelle Radio ist tot. Sicher, es existiert noch , aber es ist wie ein Flip-Phone. Es ist immer noch auf dem Markt, aber warum sollte man Geld für eines ausgeben, wenn es das Smartphone gibt? Wenn Sie als Vermarkter versuchen, Zuhörer über traditionelles Radio zu erreichen, verschwenden Sie möglicherweise Ihr Budget.
Das heißt aber nicht, dass Sie Radio komplett aus Ihrem Werbebudget streichen sollten. Es bedeutet einfach, dass Werbetreibende ihre Marketing-Vertriebskanäle weiterentwickeln müssen. Im Zeitalter des Musikstreamings können Vermarkter Internetradio nutzen, um ihr gewünschtes Publikum zu erreichen.
Denn seien wir ehrlich – Musik und Sound sind fesselnd. Lernen Sie die Eigenschaften von Ton kennen, die Audio-Anzeigen so effektiv machen, und wie Sie Spotify-Anzeigen erstellen, die Ihnen helfen, Ihre Marketingziele zu erreichen.
Was macht Sound effektiv?
Stellen Sie sich vor, Sie fahren und hören eine Feuersirene. Was sind deine ersten Gedanken? Sie können möglicherweise schlussfolgern, dass (1) ein Feuer ausgebrochen ist, (2) es nur wenige Kilometer entfernt ist und (3) Hilfe unterwegs ist. Was fühlst du, wenn du die Sirene hörst? Vielleicht fühlen Sie sich unwohl oder die Gefahr ist nahe. Das ist die Wirkung, die Geräusche auf unseren Geist haben können.
Schall hat die Kraft, Informationen zu übermitteln und ein Gefühl hervorzurufen – das können wir am Beispiel der Sirene beobachten. Wenn Ihr Unternehmen dieselben Klangelemente in Ihrem Marketing nutzen kann, kann die Rendite reichlich sein.
Der Logik des Sirenenmodells folgend, kann Ihr Unternehmen Informationen über Ihre Marke kommunizieren und bei Ihren Zuhörern auch akustisch ein Gefühl hervorrufen. Mit der Self-Serving-Werbeplattform von Spotify können Sie ganz einfach Spotify-Anzeigen erstellen, die die Markenbekanntheit steigern und das Verbraucherverhalten beeinflussen.
Werbung auf Spotify: Die Grundlagen
Bevor Sie sich mit der Erstellung von Spotify-Anzeigen befassen, sollten Sie einige Grundlagen über die Plattform verstehen , einschließlich der Bereitstellung von Anzeigen, der verschiedenen Anzeigenformate und ihrer Kosten.
Das Ad Delivery-Modell von Spotify
Wie die meisten Software-as-a-Service-Unternehmen (SaaS) verwendet Spotify das „Freemium“-Geschäftsmodell. Dies bedeutet, dass Benutzer beitreten können, um die grundlegenden Produktfunktionen kostenlos zu erleben. Um die erweiterten Optionen nutzen zu können, wird ihnen ein Upgrade auf ein Premium-Abonnement angeboten.
Im Fall von Spotify können Benutzer ein Konto einrichten, um kostenlos zuzuhören. Neben anderen restriktiven Funktionen werden Freemium-Hörer während ihres gesamten Hörerlebnisses von 15- bis 30-sekündigen Anzeigen getrennt; und Ihrer kann einer von ihnen sein.
Arten von Spotify-Anzeigen
Es gibt vier Arten von Spotify-Werbeerlebnissen, die Ihr Marketingteam beim Erstellen Ihrer Anzeigen berücksichtigen kann:
1. Audio-Anzeigen
Dies sind die einfachsten Anzeigen, die Marken auf Spotify schalten können. Es sind bis zu 30 Sekunden lange Audio-Spots, die Spotify zwischen den Songs abspielt. Sie werden manchmal als „plattformübergreifende“ Anzeigen bezeichnet, da sie auf jedem Gerät, in jeder Umgebung und zu jeder Tageszeit geschaltet werden.
Wenn Sie gerade erst anfangen, sind Audio-Anzeigen ein guter Ausgangspunkt, da sie kostengünstig sind und Spotify garantieren kann, dass Ihre Anzeige gehört wird, da sie nur an Hörer „im Moment“ geliefert wird. Das bedeutet, dass die Anzeigen nur für Benutzer in aktiven Sitzungen ausgespielt werden.
Das Mindestbudget für die Schaltung einer einfachen Audioanzeige beträgt 250 $.
2. Videoanzeigen
Video-Takeover-Anzeigen vereinen die Stärken von Audio und Video, um Zuhörer zu erreichen. In diesem Modell haben Sie die Möglichkeit, den Zuhörern Ihre Marke zu zeigen , nicht nur zu erzählen. Die Natur von Videoanzeigen erfordert, dass sie nur Benutzern angezeigt werden, die aktiv mit dem sichtbaren Bildschirm surfen.
In gewisser Weise kann das Auslieferungsmodell für Videoanzeigen die Reichweite Ihrer Anzeige einschränken. Aber in einer Studie, die für die Aufmerksamkeitsökonomie-Reihe von Dentsu International durchgeführt wurde, fanden Forscher heraus, dass Spotify-Videoanzeigen den Plattformdurchschnitt, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu halten, um über 150 % verbesserten.
Wenn Ihre Marke über die Produktionsmittel und das Budget verfügt, um eine Video-Takeover-Werbung zu erstellen, könnte sich die Investition lohnen. Denken Sie daran, dass das Mindestbudget für diese Art von Anzeige 250 US-Dollar beträgt, zuzüglich Ihrer Ausgaben für die Produktion.
3. Podcast-Anzeigen
Spotify Premium verspricht „werbefreies Musikhören“, aber sie erwähnen nicht werbefreies Podcast-Hören. Das bedeutet, wenn Sie sich für die Schaltung von Podcast-Anzeigen entscheiden, haben Sie die Möglichkeit, Freemium- und Premium-Spotify-Benutzer zu erreichen.
Die Möglichkeit, Premium- und kostenlose Hörer zu erreichen, bedeutet jedoch nicht, dass Ihre Anzeige erfolgreicher sein wird. Alle Benutzer haben die Möglichkeit, die Podcast-Episode anzuhalten, vor- und zurückzuspulen, was bedeutet, dass Sie möglicherweise die Chance riskieren, dass Ihre Anzeige überhaupt gehört wird.
Das Mindestbudget für diese Art von Anzeige beträgt 500 $.
4. Benutzerdefinierte Erlebnisanzeigen
Gesponserte Wiedergabelisten, Overlays, Homepage-Übernahmen und Leaderboard-Anzeigen sind einige der benutzerdefinierten Erlebnisse, die Spotify Werbetreibenden bietet. Es handelt sich um Multiformat-Anzeigen, die so konzipiert sind, dass sie für Ihre Marke einzigartiger sind.
Um eine benutzerdefinierte Erlebnisanzeige zusammenzustellen, müssen Vermarkter mit einem Spotify-Werbespezialisten zusammenarbeiten, daher ist dies keine echte Selbstbedienungsoption.
So erstellen Sie eine Spotify-Werbung
Nachdem Sie nun die Grundlagen der Funktionsweise von Spotify-Werbung verstanden haben, lassen Sie uns mit dem eigentlichen Prozess der Erstellung Ihrer Anzeigen beginnen. Wir beschreiben, wie Sie eine Spotify-Werbung in 6 Schritten erstellen, und stellen visuelle Beispiele von unserem Team zur Verfügung.
1. Erstellen Sie Ihr Konto
Wenn Sie noch keines haben, müssen Sie zunächst Ihr Konto erstellen. Sie werden aufgefordert, einige grundlegende Informationen über Sie und Ihre Marke einzugeben. Sobald es erstellt ist, werden Sie zu Ihrem Dashboard weitergeleitet.
2. Erstellen Sie Ihre Kampagne
Jetzt ist es an der Zeit, Ihre erste Spotify-Werbung zu erstellen! Sie beginnen mit der Erstellung einer neuen Kampagne. Wenn Sie mit dem Anzeigenmanager von Meta vertraut sind, ist die Hierarchie von Kampagne > Anzeigengruppen > Anzeigen dieselbe.
Für allgemeine Organisations- und Verfolgungszwecke empfehlen wir, eine einzelne Kampagne pro Jahr zu erstellen und einfach ein neues Anzeigenset für jede neue Anzeige in diesem Jahr zu erstellen. Dies kann Ihnen dabei helfen, die Anzeigenleistung Jahr für Jahr zu vergleichen.
Klicken Sie in der oberen rechten Ecke des Bildschirms auf „Kampagne erstellen“. Nachdem Sie Ihre Kampagne benannt haben, müssen Sie das Ziel und die Platzierung Ihrer Anzeigen auswählen. In diesem Fall haben wir „Eine Marke, ein Produkt oder eine Organisation“ als Ziel und „Musik“ für die Platzierung ausgewählt, können dies jedoch gerne entsprechend anpassen.
3. Aktualisieren Sie die Anzeigengruppe
Auf Anzeigengruppenebene bestimmen Sie Ihr Anzeigenformat, Ihre Zielgruppe, Ihr Budget und Ihren Zeitplan.
Anzeigenformat
Wenn Musik als Anzeigenplatzierung ausgewählt ist, können Sie zwischen Audio- und Videoanzeigenformaten wählen. Wir empfehlen, mit einer einfachen Audioanzeige zu beginnen, die auf allen Plattformen geschaltet wird.
Wenn Sie die Plattformen aktualisieren müssen, wissen Sie, dass Ihnen diese Option zur Verfügung steht, aber Spotify (und wir) empfehlen, Ihre Reichweite mit allen Plattformen zu maximieren, besonders da Sie gerade erst anfangen.
Publikum
Hier wählen Sie Ihre Zielgruppe aus. Sie können dies tun, indem Sie auswählen
- Standorte
- Alter
- Geschlechter
- Interessen
- Verhaltensweisen
- Postalische Links
Wenn Sie Ihre Alterspräferenzen festlegen, müssen Sie nach vorgegebenen Bereichen auswählen. Spotify hat nicht die Möglichkeit, Ihre eigene festzulegen, daher können Sie sie nicht so stark eingrenzen wie einige andere Plattformen.
Wo Sie wirklich damit beginnen können, Ihr Publikum zu definieren, finden Sie im Abschnitt „Interessen und Verhaltensweisen“. Sie können es nach interessanten Themen, Musikgenres oder Echtzeitkontexten eingrenzen.
Wenn Sie sich in einer Nische befinden, die von den voreingestellten Optionen von Spotify unterstützt wird, könnten Echtzeitkontexte etwas wirklich Cooles zum Erkunden sein. Diese Funktion ermöglicht es Spotify, Ihre Anzeige an Personen zu liefern, die an bestimmten Verhaltensweisen teilnehmen, basierend auf von Benutzern kuratierten und von Spotify kuratierten Wiedergabelisten.
Budget & Zeitplan
Legen Sie fest, wie lange Ihre Anzeige geschaltet werden soll und wie viel Geld Sie ausgeben möchten. Denken Sie daran, dass das Minimum für eine Audio-Anzeige 250 $ beträgt, aber Sie können einen benutzerdefinierten Betrag eingeben.
Legen Sie dann das Start- und Enddatum für die Schaltung Ihrer Anzeige fest, zusammen mit den Stunden, zu denen sie geschaltet werden soll. Sofern Sie nicht mehrere Anzeigen innerhalb desselben Anzeigensatzes zusammenstellen, können Sie die Lieferzeiten auf den Standardeinstellungen von Spotify belassen. Sie müssen es nur ändern, wenn Sie mehrere Anzeigen haben, die Sie an Zuhörer rotieren möchten.
Der letzte Schritt beim Aktualisieren des Anzeigensatzes besteht darin, Ihre Gebotseinstellungen festzulegen. Dazu gehört das Festlegen einer Gebotsobergrenze und einer Häufigkeitsobergrenze. Spotify verlangt, dass Sie eine Gebotsobergrenze wählen, und bevor Sie in Panik geraten – sie empfehlen Ihnen einen Betrag, der auf ähnlichen Zielgruppen basiert. Wir empfehlen, eine Nummer aus dem angebotenen Bereich zu wählen.
Das Festlegen einer Häufigkeitsbegrenzung ist nicht erforderlich, kann jedoch von Vorteil sein. Auf diese Weise können Sie steuern, wie oft Ihre Anzeige pro Tag, Woche oder Monat maximal an die Zielgruppe geliefert wird.
Wir alle haben es schon erlebt, dass immer und immer wieder dieselbe Anzeige geschaltet wird. Schließlich wird es zu einem Ärgernis, und es könnte tatsächlich dazu führen, dass sich Zuhörer einen negativen Eindruck von Ihrer Marke machen. Das Festlegen einer Häufigkeitsbegrenzung kann dazu beitragen, dies zu vermeiden, und gibt Ihnen mehr Kontrolle über die Schaltung Ihrer Anzeige.
4. Erstellen Sie Ihre Anzeige
Jetzt ist es Zeit für den lustigen Teil: Erstellen Sie Ihre Anzeige! Wenn Sie bereits einen Audioclip aufgenommen und gemischt haben, können Sie ihn direkt auf Spotify hochladen. Wenn Sie dies nicht tun, müssen Sie ein Skript schreiben und Spotify wird das Voice-Over für Sie aufnehmen.
Die letztere Option ist mit einigen zusätzlichen Entscheidungen verbunden. Sie müssen einen Synchronsprecher auswählen, was Spotify einfach macht. Dann müssen Sie dem Synchronsprecher einen Kontext geben. Sie können ihnen den Ton, die Geschwindigkeit und die Emotionen mitteilen, die Ihre Anzeige vermitteln soll.
Als Nächstes wählen Sie Hintergrundmusik aus. Spotify hat eine begrenzte Musikbibliothek, die Sie verwenden können, oder Sie können Ihre eigene hochladen. Tracks müssen unter 30 Sekunden lang sein. Wenn Sie eine längere Datei hochladen, können Sie bearbeiten, welcher Teil des Songs abgespielt wird, aber erst, nachdem Spotify Ihre Aufnahme zurückgesendet hat.
Der nächste Schritt besteht darin, ein Bild hochzuladen und den Text zu aktualisieren, der auf den Bildschirmen der Zuhörer angezeigt wird. Wenn Sie ein Markenfoto haben, das Sie verwenden möchten, können Sie es auf Spotify hochladen. Wenn Sie dies nicht tun, hat Spotify auch eine kleine Bibliothek mit generischen Anzeigenbildern, aus denen Werbetreibende wählen können.
Schließlich fügen Sie den Namen Ihrer Marke hinzu, wählen den Text Ihrer Call-to-Action-Schaltfläche und die Schaltflächensprache aus. Wenn Sie UTM-Tracking verwenden, um Informationen für Google Analytics zu sammeln, können Sie hier auch Ihre URL hinzufügen.
5. Reichen Sie Ihre Anzeige zur Überprüfung ein
Wenn Sie mit Ihrer Anzeige zufrieden sind, reichen Sie sie im letzten Schritt zur Überprüfung ein. In der Regel dauert es 1-3 Tage, bis Spotify Ihre Anzeige aufgenommen und gemischt hat. Wenn Ihre Anzeige für eine abschließende Überprüfung bereit ist, wird sie an Ihr Dashboard zurückgesendet, wo Sie die Aufzeichnung genehmigen oder überarbeiten können.
Manchmal senden die Spotify-Synchronsprecher Aufnahmen zurück, die nicht dem von Ihnen beabsichtigten Ton oder Tempo entsprechen. Glücklicherweise erlaubt Spotify Werbetreibenden, Überarbeitungen für Voiceovers einzureichen, sodass Sie die Möglichkeit haben, die Anzeige für eine Neuaufnahme mit anderen Anweisungen zu senden.
Der einzige Nachteil ist, dass Spotify Benutzern noch nicht erlaubt, eine Anfrage für eine neue Stimme zu senden, wenn Sie mit dem Synchronsprecher im Allgemeinen unzufrieden sind. Wenn Sie einen neuen Synchronsprecher wollen, müssen Sie die Anzeige ablehnen und von vorne beginnen.
Die zentralen Thesen
An dieser Stelle sollten Sie alle grundlegenden Informationen haben, die Sie zum Erstellen einer Spotify-Werbung benötigen. Wie die meisten neuen Dinge, die Sie ausprobieren, wird es einige Zeit dauern, bis es perfekt ist. Scheuen Sie sich nicht, zu experimentieren und etwas Neues mit Ihrem Targeting oder Ihrem Skript auszuprobieren! Sie haben jederzeit die Möglichkeit, die Anzeige den ganzen Monat über zu bearbeiten, wenn sie nicht die gewünschten Ergebnisse liefert.