如何創建 Spotify 廣告：在流媒體時代利用聲音的完整指南

已發表: 2023-02-07

傳統收音機已死。當然它仍然存在，但它就像一個翻蓋手機。它仍在市場上銷售，但既然智能手機已經存在，你為什麼還要花錢買一台呢？如果您是一名試圖通過傳統廣播接觸聽眾的營銷人員，您可能會浪費預算。

但這並不意味著您應該從廣告預算中完全取消廣播。它只是意味著廣告商必鬚髮展他們的營銷分銷渠道。在音樂流媒體時代，營銷人員可以利用網絡廣播來接觸他們想要的聽眾。

因為讓我們面對現實吧——音樂和聲音令人著迷。了解使音頻廣告如此有效的聲音特性，以及如何製作可幫助您實現營銷目標的 Spotify 廣告。

是什麼讓聲音有效？

想像一下你正在開車，你聽到了火警警報。你的第一個想法是什麼？您或許可以推斷出 (1) 發生了火災，(2) 數英里以內，以及 (3) 救援正在路上。當你聽到警笛聲時，你有什麼感覺？也許你感到不安或危險臨近。這就是聲音對我們思想的影響。

聲音具有傳遞信息和喚起感覺的力量——我們可以在警報器示例中觀察到這一點。如果您的企業可以在您的營銷中利用這些相同的聲音元素，那麼回報將是豐厚的。

按照警笛模型的邏輯，您的公司可以傳達有關您的品牌的信息，並通過聲音喚起聽眾的感覺。使用 Spotify 的自助廣告平台，您可以輕鬆創建 Spotify 廣告，以提高品牌知名度並影響消費者行為。

在 Spotify 上投放廣告：基礎知識

在開始介紹如何創建 Spotify 廣告之前，需要了解一些有關該平台的基礎知識，包括廣告投放方式、不同的廣告格式及其成本。

Spotify 的廣告投放模式

與大多數軟件即服務 (saas) 公司一樣，Spotify 使用“免費增值”商業模式。這意味著用戶可以免費加入體驗基本的產品功能。要使用高級選項，他們會被激勵升級到高級訂閱。

在 Spotify 的案例中，用戶可以設置一個帳戶來免費收聽。在其他限制性功能中，免費增值聽眾在整個收聽過程中會被切斷 15 到 30 秒的廣告；你的可以是其中之一。

Spotify 廣告的類型

您的營銷團隊在製作廣告時可以考慮四種類型的 Spotify 廣告體驗：

1. 音頻廣告

這些是品牌可以在 Spotify 上投放的最基本的廣告。它們是 Spotify 在歌曲之間播放的長達 30 秒的音頻點。它們有時被稱為“全平台”廣告，因為它們可以在任何設備、任何環境和一天中的任何時間運行。

如果您剛剛開始，音頻廣告是一個很好的起點，因為它們價格低廉，而且 Spotify 可以保證您的廣告會被聽到，因為它們只提供給“當下”的聽眾。這意味著廣告僅在活動會話中為用戶播放。

投放基本音頻廣告的最低預算為 250 美元。

2.視頻廣告

視頻接管廣告結合了音頻和視頻的優勢來吸引聽眾。在此模型中，您可以向聽眾展示您的品牌，而不僅僅是告訴他們。視頻廣告的性質要求它們只顯示給積極瀏覽屏幕的用戶。

在某些方面，視頻廣告的投放模式會限制您的廣告覆蓋範圍。但是，在為 Dentsu International 的注意力經濟系列進行的一項研究中，研究人員發現 Spotify 視頻廣告將平台平均水平提高了 150% 以上，以保持用戶的注意力。

如果您的品牌擁有製作視頻收購廣告的製作手段和預算，那麼投資可能是值得的。請記住，運行此類廣告的最低預算是 250 美元，加上您在製作上的花費。

3. 播客廣告

Spotify premium 承諾“無廣告音樂收聽”，但他們沒有提到無廣告播客收聽。這意味著，如果您選擇運行播客廣告，您就能夠接觸到免費增值和高級 Spotify 用戶。

然而，能夠吸引付費和免費聽眾並不意味著您的廣告會更成功。所有用戶都可以暫停、快進和倒回播客節目的任何部分，這意味著您可能會冒著讓您的廣告被聽到的風險。

投放此類廣告的最低預算為 500 美元。

4. 定制體驗廣告

贊助播放列表、覆蓋、主頁接管和排行榜廣告是 Spotify 為廣告商提供的一些定制體驗。它們是多格式廣告，旨在讓您的品牌更加獨特。

要製作定制體驗廣告，營銷人員必須與 Spotify 廣告專家合作，因此這不是真正的自助服務選項。

如何製作 Spotify 廣告

現在您已經了解了 Spotify 廣告的基本運作方式，讓我們進入創建廣告的實際過程。我們將概述如何通過 6 個步驟製作 Spotify 廣告，並提供來自我們團隊的視覺示例。

1. 創建您的帳戶

如果您還沒有，第一步是創建您的帳戶。系統會提示您填寫一些關於您和您的品牌的基本信息。創建後，您將被定向到您的儀表板。

2. 創建您的廣告系列

現在是製作您的第一個 Spotify 廣告的時候了！您將首先製作一個新的廣告系列。如果您熟悉 Meta 的廣告管理器，廣告系列 > 廣告集 > 廣告的層次結構是相同的。

出於一般組織和跟踪目的，我們建議每年製作一個廣告系列，並為當年的每個新廣告製作一個新廣告集。 這可以幫助您逐年比較廣告效果。

點擊屏幕右上角的“創建活動”。為廣告系列命名後，您必須選擇廣告的目標和位置。在這種情況下，我們選擇“品牌、產品或組織”作為投放的目標和“音樂”，但您可以隨意進行相應調整。

3.更新廣告集

在廣告組級別，您將確定廣告格式、受眾、預算和時間表。

廣告形式

選擇音樂作為廣告展示位置後，您可以選擇音頻或視頻廣告格式。我們建議從基本的音頻廣告開始，以在所有平台上投放。

如果您需要更新平台，請知道該選項可供您使用，但 Spotify（和我們）建議您最大限度地利用所有平台，尤其是因為您剛剛起步。

觀眾

在這裡，您將選擇目標受眾。您可以通過選擇

地點
時代
性別
興趣
行為
郵政鏈接

設置年齡偏好時，您必須按預先確定的範圍進行選擇。 Spotify 沒有設置您自己的選項，因此您不能像其他一些平台那樣縮小範圍。

您真正可以開始定義受眾的地方是“興趣和行為”部分。您可以通過感興趣的主題、音樂流派或實時上下文來縮小範圍。

如果您處於 Spotify 預設選項支持的利基市場，那麼探索實時上下文可能真的很酷。此功能允許 Spotify 根據用戶策劃和 Spotify 策劃的播放列表將您的廣告投放給參與特定行為的人。

預算和時間表

是時候確定您希望廣告投放多長時間以及您願意花費多少錢。請記住，音頻廣告的最低金額為 250 美元，但您可以輸入自定義金額。

然後設置廣告投放的開始和結束日期，以及您希望投放的時間。除非您將多個廣告放在同一個廣告集中，否則您可以將投放時間保持在 Spotify 的默認設置。如果您有多個要輪播給聽眾的廣告，您只需要更改它。

更新廣告集的最後一步是設置您的出價偏好。這包括設置出價上限和頻率上限。 Spotify 要求您選擇出價上限，在您驚慌失措之前，他們會根據類似的受眾群體為您推荐一個金額。我們建議在他們提供的範圍內選擇一個數字。

設置頻率上限不是必需的，但考慮一下可能會有所幫助。通過這樣做，您可以控制每天、每週或每月向目標受眾投放廣告的最大次數。

我們都經歷過一次又一次地收到相同的廣告。最終，它會變得令人討厭，並且實際上可能導致聽眾對您的品牌形成負面印象。設置頻次上限有助於避免這種情況，並讓您更好地控制廣告投放。

4. 製作你的廣告

現在到了有趣的部分了：製作您的廣告！如果您已經錄製並混合了音頻剪輯，則可以將其直接上傳到 Spotify。如果你不這樣做，你將不得不寫一個腳本，Spotify 會為你錄製畫外音。

後一種選擇帶有一些額外的決定。你必須選擇一個配音演員，Spotify 可以輕鬆做到這一點。然後，您必須為配音演員提供一些背景信息。您可以根據您希望廣告傳達的語氣、速度和情感來指導他們。

接下來，您將選擇一些背景音樂。 Spotify 的音樂庫有限，您可以使用，也可以上傳自己的音樂。曲目長度必須在 30 秒以下。如果您上傳的文件超過該時間，您可以編輯歌曲的播放部分，但前提是 Spotify 發回您的錄音。

下一步是上傳圖像並更新將顯示在聽眾屏幕上的文本。如果您有想要使用的品牌照片，可以將其上傳到 Spotify。如果您不這樣做，Spotify 也有一個小型的通用廣告圖片庫供廣告商選擇。

最後，您將添加品牌名稱、選擇號召性用語按鈕的文本和按鈕語言。如果您使用 UTM 跟踪為 Google Analytics 收集信息，您也可以在此處添加您的 URL。

5. 提交您的廣告以供審核

如果您對自己的廣告感到滿意，最後一步就是提交它以供審核。通常，Spotify 需要 1-3 天的時間來錄製和混合您的廣告。當您的廣告準備好進行最終審核時，他們會將其發送回您的儀表板，您可以在其中批准或修改記錄。

有時，Spotify 的配音演員會發回與您預期的音調或節奏不符的錄音。幸運的是，Spotify 允許廣告商提交對畫外音的修改，因此您可以選擇發送廣告以按照不同的說明進行重新錄製。

唯一的缺點是，如果您總體上對配音演員不滿意，Spotify 還不允許用戶發送新聲音請求。如果你想要一個新的配音演員，你將不得不拒絕這個廣告並從頭開始。

關鍵要點

此時，您應該擁有創建 Spotify 廣告所需的所有基本信息。就像您嘗試的大多數新事物一樣，它需要一些時間才能完善。不要害怕用您的定位或腳本進行試驗和嘗試新事物！如果廣告沒有產生您想要的結果，您始終可以在整個月內修改廣告。