Spotify 광고를 만드는 방법: 스트리밍 시대의 사운드 활용에 대한 완벽한 가이드

게시 됨: 2023-02-07

전통적인 라디오는 죽었다. 물론 여전히 존재 하지만 폴더폰과 같습니다. 아직 시장에 나와 있지만 스마트폰이 존재하는데 왜 돈을 쓰겠습니까? 전통적인 라디오를 통해 청취자에게 도달하려는 마케팅 담당자라면 예산을 낭비하고 있을 수 있습니다.

하지만 그렇다고 해서 광고 예산에서 라디오를 아예 없애야 한다는 의미는 아닙니다. 이는 단순히 광고주가 마케팅 유통 채널을 발전시켜야 함을 의미합니다. 음악 스트리밍 시대에 마케터는 인터넷 라디오를 활용하여 원하는 청중에게 도달할 수 있습니다.

현실을 직시하자 — 음악과 사운드는 매혹적이기 때문입니다. 오디오 광고를 매우 효과적으로 만드는 소리의 속성과 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는 Spotify 광고를 만드는 방법을 알아보세요.

소리를 효과적으로 만드는 것은 무엇입니까?

당신이 운전을 하고 있는데 화재 사이렌 소리가 들린다고 상상해보세요. 당신의 첫 번째 생각은 무엇입니까? (1) 화재가 발생했고, (2) 수 마일 내에 있으며, (3) 도움이 오는 중이라고 추론할 수 있습니다. 사이렌 소리가 들리면 어떤 기분이 드나요? 불안감을 느끼거나 위험이 가까웠을 수도 있습니다. 이것이 바로 소리가 우리 마음에 미칠 수 있는 영향입니다.

소리는 정보를 전달 하고 느낌을 불러일으키는 힘이 있습니다. 우리는 사이렌의 예에서 이를 관찰할 수 있습니다. 귀하의 비즈니스가 마케팅에서 동일한 사운드 요소를 활용할 수 있다면 수익은 풍부할 수 있습니다.

사이렌 모델의 논리에 따라 회사는 소리를 통해 브랜드에 대한 정보를 전달하고 청취자의 느낌을 불러일으킬 수 있습니다. Spotify의 셀프 서비스 광고 플랫폼을 사용하면 브랜드 인지도를 높이고 소비자 행동에 영향을 미치는 Spotify 광고를 쉽게 만들 수 있습니다.

Spotify 광고: 기본 사항

Spotify 광고를 만드는 방법 을 시작하기 전에 광고 전달 방법, 다양한 광고 형식 및 비용을 포함하여 플랫폼에 대해 이해해야 할 몇 가지 기본 사항이 있습니다.

Spotify의 광고 게재 모델

대부분의 SaaS(Software as a Service) 회사와 마찬가지로 Spotify는 "프리미엄(Freemium)" 비즈니스 모델을 사용합니다. 이는 사용자가 가입하여 기본 제품 기능을 무료로 경험할 수 있음을 의미합니다. 고급 옵션을 사용하려면 프리미엄 구독으로 업그레이드하도록 장려됩니다.

Spotify의 경우 사용자는 무료로 들을 수 있도록 계정을 설정할 수 있습니다. 다른 제한 기능 중에서 프리미엄(Freemium) 청취자는 청취 경험 전반에 걸쳐 15~30초 광고가 잘립니다. 그리고 당신은 그들 중 하나가 될 수 있습니다.

Spotify 광고 유형

마케팅 팀이 광고를 구축할 때 고려할 수 있는 네 가지 유형의 Spotify 광고 경험이 있습니다.

1. 오디오 광고

브랜드가 Spotify에서 실행할 수 있는 가장 기본적인 광고입니다. Spotify가 노래 중간에 재생하는 최대 30초 길이의 오디오 스팟입니다. 모든 기기, 환경, 하루 중 시간에 관계없이 게재되기 때문에 '모든 플랫폼' 광고라고도 합니다.

이제 막 시작한 경우 오디오 광고는 저렴하기 때문에 시작하기에 좋은 곳이며 Spotify는 광고가 "순간" 청취자에게만 전달되기 때문에 귀하의 광고가 들리도록 보장할 수 있습니다. 이는 광고가 활성 세션의 사용자에게만 재생됨을 의미합니다.

기본 오디오 광고 실행을 위한 최소 예산은 $250입니다.

2. 동영상 광고

동영상 테이크오버 광고는 오디오와 동영상의 장점을 결합하여 청취자에게 도달합니다. 이 모델에서는 청취자에게 브랜드를 알리는 것이 아니라 브랜드에 대해 보여줄 수 있습니다. 동영상 광고의 특성상 화면을 보고 적극적으로 탐색하는 사용자에게만 광고가 표시되어야 합니다.

어떤 면에서 비디오 광고의 전달 모델은 광고의 도달 범위를 제한할 수 있습니다. 그러나 Dentsu International의 관심 경제 시리즈를 위해 수행된 연구에서 연구원들은 Spotify 비디오 광고가 사용자의 관심을 유지하기 위한 플랫폼 평균을 150% 이상 향상시켰다는 것을 발견했습니다.

브랜드에 비디오 테이크오버 광고를 만들 수 있는 제작 수단과 예산이 있다면 투자할 가치가 있습니다. 이 유형의 광고를 실행하기 위한 최소 예산은 $250에 제작에 지출하는 비용을 더한 금액입니다.

3. 팟캐스트 광고

Spotify 프리미엄은 "광고 없는 음악 듣기"를 약속하지만 광고 없는 팟캐스트 듣기에 대해서는 언급하지 않습니다. 즉, 팟캐스트 광고를 실행하기로 선택한 경우 프리미엄 및 프리미엄 Spotify 사용자에게 도달할 수 있습니다.

그러나 프리미엄 및 무료 청취자에게 도달할 수 있다고 해서 광고가 더 성공적일 것이라는 의미는 아닙니다. 모든 사용자는 팟캐스트 에피소드의 모든 부분을 일시 중지, 빨리 감기 및 되감기할 수 있으므로 광고가 전혀 들리지 않을 수 있습니다.

이 유형의 광고를 실행하기 위한 최소 예산은 $500입니다.

4. 맞춤형 경험 광고

스폰서 재생 목록, 오버레이, 홈페이지 전면 광고 및 리더보드 광고는 Spotify가 광고주에게 제공하는 맞춤형 경험 중 일부입니다. 귀하의 브랜드에 더 고유하도록 설계된 다중 형식 광고입니다.

맞춤형 경험 광고를 구성하려면 마케팅 담당자가 Spotify 광고 전문가와 협력해야 하므로 이는 진정한 셀프 서비스 옵션이 아닙니다.

Spotify 광고를 만드는 방법

이제 Spotify 광고 작동 방식의 기본 사항을 이해했으므로 광고를 만드는 실제 프로세스로 넘어가겠습니다. Spotify 광고를 만드는 방법을 6단계로 설명하고 우리 팀의 시각적 예시를 제공합니다.

1. 계정 만들기

아직 계정이 없다면 첫 번째 단계는 계정을 만드는 것입니다. 귀하와 귀하의 브랜드에 대한 몇 가지 기본 정보를 입력하라는 메시지가 표시됩니다. 생성되면 대시보드로 이동합니다.

2. 캠페인 만들기

이제 첫 번째 Spotify 광고를 만들 차례입니다! 새 캠페인을 만드는 것으로 시작합니다. Meta의 광고 관리자에 익숙하다면 캠페인 > 광고 세트 > 광고의 계층 구조는 동일합니다.

일반적인 조직 및 추적 목적을 위해 매년 단일 캠페인을 생성하고 해당 연도 동안 각각의 새 광고에 대해 새 광고 세트를 생성하는 것이 좋습니다. 이를 통해 연도별 광고 실적을 비교할 수 있습니다.

화면 오른쪽 상단 모서리에 있는 "캠페인 만들기"를 클릭합니다. 캠페인 이름을 지정한 후에는 광고의 목표와 배치를 선택해야 합니다. 이 경우 "브랜드, 제품 또는 조직"을 목표로 선택하고 배치를 위한 "음악"을 선택했지만 그에 따라 자유롭게 조정할 수 있습니다.

3. 광고 세트 업데이트

광고 세트 수준에서 광고 형식, 대상, 예산 및 일정을 결정합니다.

광고 형식

광고 게재위치로 음악을 선택한 상태에서 오디오 또는 비디오 광고 형식 중에서 선택할 수 있습니다. 모든 플랫폼에서 실행할 기본 오디오 광고로 시작하는 것이 좋습니다.

플랫폼을 업데이트해야 하는 경우 옵션을 사용할 수 있지만 Spotify(및 당사)는 특히 이제 막 시작했기 때문에 모든 플랫폼에서 도달 범위를 최대화할 것을 권장합니다.

청중

여기에서 대상 고객을 선택합니다. 당신은 선택하여 이것을 할 수 있습니다

위치
연령대
성별
이해
행동
우편 링크

연령 기본 설정을 설정할 때 미리 결정된 범위로 선택해야 합니다. Spotify에는 직접 설정할 수 있는 옵션이 없으므로 다른 플랫폼만큼 범위를 좁힐 수 없습니다.

청중을 실제로 정의할 수 있는 곳은 "관심사와 행동" 섹션입니다. 관심 주제, 음악 장르 또는 실시간 컨텍스트로 범위를 좁힐 수 있습니다.

Spotify의 사전 설정 옵션이 지원하는 틈새 시장에 있다면 실시간 컨텍스트를 탐색하는 것이 정말 멋질 수 있습니다. 이 기능을 통해 Spotify는 사용자가 선별하고 Spotify가 선별한 재생 목록을 기반으로 특정 행동에 참여하는 사람들에게 광고를 전달할 수 있습니다.

예산 및 일정

광고 게재 기간과 지출 금액을 결정할 시간입니다. 오디오 광고의 최소 금액은 $250이지만 맞춤 금액을 입력할 수 있습니다.

그런 다음 게재할 시간과 함께 광고 게재 시작일과 종료일을 설정합니다. 동일한 광고 세트 내에 여러 광고를 함께 넣지 않는 한 배달 시간을 Spotify의 기본 설정으로 유지할 수 있습니다. 청취자에게 회전시키려는 광고가 여러 개 있는 경우에만 변경하면 됩니다.

광고 세트 업데이트의 마지막 단계는 입찰 기본 설정을 지정하는 것입니다. 여기에는 입찰 한도 및 게재빈도 설정이 포함됩니다. Spotify는 귀하가 입찰 한도를 선택하도록 요구하며 당황 하기 전에 유사 잠재 고객을 기반으로 금액을 권장합니다. 그들이 제공하는 범위 사이에서 숫자를 선택하는 것이 좋습니다.

게재빈도 설정은 필수는 아니지만 고려하면 도움이 될 수 있습니다. 그렇게 함으로써 하루, 한 주 또는 한 달에 광고가 대상 고객에게 전달되는 최대 횟수를 제어할 수 있습니다.

우리는 모두 동일한 광고를 계속 해서 게재한 경험이 있습니다. 결국 그것은 골칫거리가 되고 실제로 청취자가 브랜드에 대한 부정적인 인상을 형성하게 할 수 있습니다. 최대 게재빈도를 설정하면 이를 방지하는 데 도움이 되며 광고 게재를 보다 세부적으로 제어할 수 있습니다.

4. 광고 작성

이제 재미있는 부분인 광고를 만들 차례입니다! 녹음 및 믹싱된 오디오 클립이 이미 있는 경우 Spotify에 직접 업로드할 수 있습니다. 그렇지 않으면 스크립트를 작성해야 하며 Spotify가 음성 해설을 녹음합니다.

후자의 옵션은 몇 가지 추가 결정과 함께 제공됩니다. Spotify가 쉽게 만들어주는 성우를 선택해야 합니다. 그런 다음 성우에게 약간의 컨텍스트를 제공해야 합니다. 광고에서 전달하려는 어조, 속도 및 감정에 대해 지시할 수 있습니다.

다음으로 배경 음악을 선택합니다. Spotify에는 사용할 수 있는 제한된 음악 라이브러리가 있거나 직접 업로드할 수 있습니다. 트랙 길이는 30초 미만이어야 합니다. 그보다 긴 파일을 업로드하는 경우 재생되는 노래 부분을 편집할 수 있지만 Spotify가 녹음을 다시 보낸 후에만 가능합니다.

다음 단계는 이미지를 업로드하고 청취자의 화면에 표시될 텍스트를 업데이트하는 것입니다. 사용하고 싶은 브랜드 사진이 있는 경우 Spotify에 업로드할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 Spotify에는 광고주가 선택할 수 있는 작은 일반 광고 이미지 라이브러리도 있습니다.

마지막으로 브랜드 이름을 추가하고 행동 유도 버튼의 텍스트와 버튼 언어를 선택합니다. UTM 추적을 사용하여 Google Analytics에 대한 정보를 수집하는 경우 여기에 URL도 추가할 수 있습니다.

5. 검토를 위해 광고 제출

광고가 만족스러우면 마지막 단계는 검토를 위해 광고를 제출하는 것입니다. 일반적으로 Spotify가 광고를 녹음하고 혼합하는 데 1~3일이 걸립니다. 광고가 최종 검토될 준비가 되면 기록을 승인하거나 수정할 수 있는 대시보드로 광고를 다시 보냅니다.

때로는 Spotify 성우가 의도한 톤이나 속도와 일치하지 않는 녹음을 되돌려 보냅니다. 다행스럽게도 Spotify는 광고주가 보이스오버에 대한 수정본을 제출할 수 있도록 허용하므로 다른 지침을 사용하여 재녹화를 위해 광고를 보낼 수 있는 옵션이 있습니다.

유일한 단점은 일반적으로 성우가 마음에 들지 않는다면 Spotify는 아직 사용자가 새 음성에 대한 요청을 보내는 것을 허용하지 않는다는 것입니다. 새로운 성우를 원하신다면 광고를 거절하고 처음부터 다시 시작하셔야 합니다.

주요 테이크 아웃

이 시점에서 Spotify 광고를 만드는 데 필요한 모든 기본 정보가 있어야 합니다. 당신이 시도하는 대부분의 새로운 일과 마찬가지로, 완벽해지는 데 시간이 좀 걸릴 것입니다. 타겟팅 또는 스크립트로 실험하고 새로운 것을 시도하는 것을 두려워하지 마십시오! 원하는 결과를 얻지 못한 경우 한 달 내내 언제든지 광고를 수정할 수 있습니다.