كيفية إنشاء إعلانات سبوتيفي: دليل كامل حول رفع الصوت في عصر البث

الراديو التقليدي مات. من المؤكد أنه لا يزال موجودًا ، لكنه يشبه الهاتف القابل للطي. لا يزال معروضًا في السوق ، ولكن لماذا تنفق الأموال على جهاز واحد عندما يكون الهاتف الذكي موجودًا؟ إذا كنت مسوقًا تحاول الوصول إلى المستمعين من خلال الراديو التقليدي ، فقد تهدر ميزانيتك.

لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك إلغاء الراديو من ميزانيتك الإعلانية تمامًا. هذا يعني ببساطة أنه يجب على المعلنين تطوير قنوات التوزيع التسويقية الخاصة بهم. في عصر بث الموسيقى ، يمكن للمسوقين الاستفادة من راديو الإنترنت للوصول إلى الجمهور المطلوب.

لأننا نواجه الأمر - الموسيقى والصوت آسران. تعرف على خصائص الصوت التي تجعل الإعلانات الصوتية فعالة للغاية وكيفية إنشاء إعلانات Spotify التي تساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية.

ما الذي يجعل الصوت فعالاً؟

تخيل أنك تقود سيارتك وتسمع صفارة حريق. ما هي أفكارك الأولى؟ قد تكون قادرًا على استنتاج (1) وجود حريق ، (2) على بعد أميال ، و (3) أن المساعدة في الطريق. عندما تسمع صفارات الانذار ما هو شعورك؟ ربما تشعر بعدم الارتياح أو أن الخطر قريب. هذا هو التأثير الذي يمكن أن يحدثه الصوت في أذهاننا.

الصوت لديه القدرة على إيصال المعلومات وإثارة الشعور - يمكننا ملاحظة ذلك في مثال صفارات الإنذار. إذا كان بإمكان أعمالك الاستفادة من نفس عناصر الصوت في التسويق الخاص بك ، فقد يكون العائد وفيرًا.

باتباع منطق نموذج صفارات الإنذار ، يمكن لشركتك توصيل معلومات حول علامتك التجارية وإثارة شعور من المستمعين من خلال الصوت أيضًا. باستخدام النظام الأساسي الإعلاني للخدمة الذاتية من Spotify ، يمكنك بسهولة إنشاء إعلانات Spotify تزيد من الوعي بالعلامة التجارية وتؤثر على سلوك المستهلك.

الإعلان على سبوتيفي: الأساسيات

قبل الانتقال إلى كيفية إنشاء إعلانات Spotify ، هناك بعض الأساسيات التي يجب فهمها حول النظام الأساسي ، بما في ذلك كيفية عرض الإعلانات وأشكال الإعلانات المختلفة وتكاليفها.

نموذج عرض الإعلانات في Spotify

مثل معظم شركات البرمجيات كخدمة (saas) ، يستخدم Spotify نموذج الأعمال "freemium". هذا يعني أنه يمكن للمستخدمين الانضمام لتجربة ميزات المنتج الأساسية مجانًا. لاستخدام الخيارات المتقدمة ، يتم تحفيزهم للترقية إلى اشتراك مميز.

في حالة Spotify ، يمكن للمستخدمين إعداد حساب للاستماع إليه مجانًا. من بين الميزات التقييدية الأخرى ، يتم قطع إعلانات مستمعي freemium من 15 إلى 30 ثانية طوال تجربة الاستماع الخاصة بهم ؛ ويمكن أن يكون لك واحد منهم.

أنواع إعلانات سبوتيفي

هناك أربعة أنواع من تجارب إعلانات Spotify التي يمكن لفريق التسويق أخذها في الاعتبار عند إنشاء إعلاناتك:

1. الإعلانات الصوتية

هذه هي الإعلانات الأساسية التي يمكن للعلامات التجارية عرضها على Spotify. إنها نقاط صوتية ، تصل مدتها إلى 30 ثانية ، يقوم Spotify بتشغيلها بين الأغاني. يُشار إليها أحيانًا باسم إعلانات "جميع الأنظمة الأساسية" لأنها ستعمل على أي جهاز وفي أي بيئة وفي أي ساعة من اليوم.

إذا كنت بدأت للتو ، فإن الإعلانات الصوتية هي مكان جيد للبدء لأنها غير مكلفة ويمكن أن تضمن Spotify سماع إعلانك ، حيث يتم تسليمها فقط للمستمعين "في الوقت الحالي". هذا يعني أن الإعلانات يتم تشغيلها فقط للمستخدمين في الجلسات النشطة.

الحد الأدنى للميزانية لتشغيل إعلان صوتي أساسي هو 250 دولارًا.

2. إعلانات الفيديو

تدمج إعلانات الاستحواذ على الفيديو نقاط قوة الصوت والفيديو للوصول إلى المستمعين. في هذا النموذج ، لديك القدرة على إطلاع المستمعين على علامتك التجارية ، وليس إخبارهم فقط. تتطلب طبيعة إعلانات الفيديو أن يتم عرضها فقط للمستخدمين الذين يتصفحون بنشاط مع عرض الشاشة.

من بعض النواحي ، يمكن أن يحد نموذج عرض إعلانات الفيديو من مدى وصول إعلانك. ولكن في دراسة أجريت لسلسلة Dentsu International's Attention Economy ، وجد الباحثون أن إعلانات فيديو Spotify حسنت متوسط ​​المنصة لجذب انتباه المستخدمين بأكثر من 150٪.

إذا كانت علامتك التجارية تمتلك وسائل الإنتاج والميزانية اللازمة لإنشاء إعلان استحواذ على الفيديو ، فقد يكون الأمر يستحق الاستثمار. ضع في اعتبارك أن الحد الأدنى للميزانية لتشغيل هذا النوع من الإعلانات هو 250 دولارًا ، بالإضافة إلى كل ما تنفقه على الإنتاج.

3. إعلانات البودكاست

يعد Spotify premium "بالاستماع إلى الموسيقى بدون إعلانات" ، لكنهم لا يذكرون الاستماع إلى البودكاست بدون إعلانات. هذا يعني أنه إذا اخترت تشغيل إعلانات البودكاست ، فلديك القدرة على الوصول إلى مستخدمي Spotify و Freemium المتميزين.

ومع ذلك ، فإن القدرة على الوصول إلى مستمعين متميزين ومجانيين لا يعني أن إعلانك سيكون أكثر نجاحًا. يتمتع جميع المستخدمين بالقدرة على الإيقاف المؤقت والتقديم السريع والإرجاع إلى أي جزء من حلقة البودكاست ، مما يعني أنك قد تخاطر بفرصة سماع إعلانك على الإطلاق.

الحد الأدنى للميزانية لتشغيل هذا النوع من الإعلانات هو 500 دولار.

4. إعلانات التجربة المخصصة

قوائم التشغيل الدعائية والتراكبات وعمليات الاستحواذ على الصفحة الرئيسية وإعلانات المتصدرين هي بعض التجارب المخصصة التي يقدمها Spotify للمعلنين. إنها إعلانات متعددة الأشكال مصممة لتكون أكثر تميزًا لعلامتك التجارية.

لتجميع إعلان تجربة مخصص ، يجب أن يعمل المسوقون مع متخصص إعلانات Spotify ، لذلك لا يعد هذا خيارًا حقيقيًا للخدمة الذاتية.

كيفية إنشاء إعلان سبوتيفي

الآن بعد أن فهمت أساسيات كيفية عمل إعلانات Spotify ، دعنا ننتقل إلى العملية الفعلية لإنشاء إعلاناتك. سنحدد كيفية إنشاء إعلان Spotify في 6 خطوات ونقدم أمثلة مرئية من فريقنا.

1. إنشاء حسابك

إذا لم يكن لديك حساب بالفعل ، فإن الخطوة الأولى هي إنشاء حسابك. سيُطلب منك ملء بعض المعلومات الأساسية عنك وعن علامتك التجارية. بمجرد إنشائه ، سيتم توجيهك إلى لوحة القيادة الخاصة بك.

2. إنشاء حملتك

حان الوقت الآن لإنشاء أول إعلان لك على Spotify! ستبدأ بإنشاء حملة جديدة. إذا كنت معتادًا على مدير إعلانات Meta ، فإن التسلسل الهرمي للحملة> مجموعات الإعلانات> الإعلانات هو نفسه.

لأغراض التنظيم والتتبع بشكل عام ، نقترح إنشاء حملة واحدة كل عام ، وإنشاء مجموعة إعلانية جديدة لكل إعلان جديد خلال تلك السنة. يمكن أن يساعدك هذا في مقارنة أداء الإعلان عامًا بعد عام.

انقر فوق "إنشاء حملة" في الزاوية اليمنى العليا من الشاشة. بعد تسمية حملتك ، سيتعين عليك تحديد هدف إعلاناتك وموضعها. في هذه الحالة ، اخترنا "علامة تجارية أو منتج أو مؤسسة" كهدف و "موسيقى" للموضع ، ولكن لا تتردد في التعديل وفقًا لذلك.

3. تحديث مجموعة الإعلان

على مستوى مجموعة الإعلان ، ستحدد شكل الإعلان والجمهور والميزانية والجدول الزمني.

شكل الإعلان

مع اختيار الموسيقى كموضع لإعلانك ، يمكنك الاختيار بين تنسيقات إعلانات الصوت أو الفيديو. نوصي بالبدء بإعلان صوتي أساسي ليتم تشغيله عبر جميع الأنظمة الأساسية.

إذا كنت بحاجة إلى تحديث الأنظمة الأساسية ، فاعلم أن الخيار متاح لك ، لكن Spotify (ونحن) نوصيك بتوسيع مدى وصولك إلى أقصى حد مع جميع الأنظمة الأساسية ، خاصة وأنك بدأت للتو.

جمهور

هنا ، ستختار جمهورك المستهدف. يمكنك القيام بذلك عن طريق الاختيار

• المواقع
• الأعمار
• الأجناس
• الإهتمامات
• السلوكيات
• الروابط البريدية

عند تعيين تفضيلات العمر الخاصة بك ، سيتعين عليك الاختيار من خلال نطاقات محددة مسبقًا. ليس لدى Spotify خيار تعيين الخيار الخاص بك ، لذلك لا يمكنك تضييقه تمامًا مثل بعض الأنظمة الأساسية الأخرى.

حيث يمكنك حقًا البدء في تحديد جمهورك ضمن قسم "الاهتمامات والسلوكيات". يمكنك تضييقه حسب الموضوعات التي تهمك أو أنواع الموسيقى أو سياقات الوقت الفعلي.

إذا كنت في مكان تدعمه خيارات Spotify المحددة مسبقًا ، فقد تكون سياقات الوقت الفعلي شيئًا رائعًا لاستكشافه. تسمح هذه الميزة لـ Spotify بتسليم إعلانك إلى الأشخاص المشاركين في سلوكيات معينة بناءً على قوائم التشغيل التي يديرها المستخدم وينظمها Spotify.

الميزانية والجدول الزمني

حان الوقت لتحديد المدة التي تريد عرض إعلانك خلالها ومقدار الأموال التي ترغب في إنفاقها. تذكر أن الحد الأدنى للإعلان الصوتي هو 250 دولارًا ، ولكن يمكنك إدخال مبلغ مخصص.

بعد ذلك ، عيِّن تاريخي البدء والانتهاء لعرض إعلانك ، جنبًا إلى جنب مع الساعات التي ترغب في عرضها. ما لم تكن تجمع عدة إعلانات ضمن نفس مجموعة الإعلانات ، يمكنك الاحتفاظ بساعات التسليم في الإعدادات الافتراضية لـ Spotify. ستحتاج فقط إلى تغييره إذا كان لديك إعلانات متعددة ترغب في تدويرها للمستمعين.

تتمثل الخطوة الأخيرة لتحديث مجموعة الإعلانات في تعيين تفضيلات عروض التسعير الخاصة بك. يتضمن ذلك تعيين حد أقصى لعرض السعر وتحديد عدد مرات الظهور. يتطلب Spotify أن تختار حدًا أقصى لعرض السعر ، وقبل أن تصاب بالذعر - سيوصونك بمبلغ بناءً على الجماهير المماثلة. نقترح اختيار رقم بين النطاق الذي يقدمونه.

تحديد عدد مرات الظهور ليس مطلوبًا ، ولكن قد يكون من المفيد التفكير فيه. من خلال القيام بذلك ، يمكنك التحكم في الحد الأقصى لعدد المرات التي يتم فيها تسليم إعلانك للجمهور المستهدف في اليوم أو الأسبوع أو الشهر.

لقد جربنا جميعًا الحصول على نفس الإعلان مرارًا وتكرارًا. في النهاية ، يصبح الأمر مصدر إزعاج ، وقد يتسبب في الواقع في تكوين انطباع سلبي عن علامتك التجارية للمستمعين. يمكن أن يساعد تحديد عدد مرات الظهور في تجنب ذلك ويمنحك مزيدًا من التحكم في تسليم إعلانك.

4. بناء إعلانك

حان الآن وقت الجزء الممتع: إنشاء إعلانك! إذا كان لديك بالفعل مقطع صوتي مسجل ومختلط ، فيمكنك تحميله مباشرة إلى Spotify. إذا لم تقم بذلك ، فسيتعين عليك كتابة نص وسيقوم Spotify بتسجيل التعليق الصوتي نيابة عنك.

يأتي الخيار الأخير مع بعض القرارات الإضافية. سيتعين عليك اختيار ممثل صوتي ، الأمر الذي يجعل Spotify أمرًا سهلاً. بعد ذلك ، سيتعين عليك إعطاء الممثل الصوتي بعض السياق. يمكنك إرشادهم إلى النغمة والسرعة والعاطفة التي تريد أن يعرضها إعلانك.

بعد ذلك ، ستختار بعض الموسيقى الخلفية. يحتوي Spotify على مكتبة محدودة من الموسيقى التي يمكنك استخدامها ، أو يمكنك تحميل الموسيقى الخاصة بك. يجب أن تكون المسارات أقل من 30 ثانية. إذا كنت تقوم بتحميل ملف أطول من ذلك ، يمكنك تعديل أي جزء من الأغنية يتم تشغيله ، ولكن فقط بعد أن يرسل Spotify تسجيلك مرة أخرى.

الخطوة التالية هي تحميل صورة وتحديث النص الذي سيظهر على شاشات المستمعين. إذا كانت لديك صورة تحمل علامة تجارية تريد استخدامها ، فيمكنك تحميلها على Spotify. إذا لم تقم بذلك ، فإن Spotify لديه أيضًا مكتبة صغيرة من صور الإعلانات العامة التي يمكن للمعلنين الاختيار من بينها.

أخيرًا ، ستضيف اسم علامتك التجارية ، وتختار نص زر الحث على اتخاذ إجراء ولغة الزر. إذا كنت تستخدم تتبع UTM لجمع معلومات لبرنامج Google Analytics ، فيمكنك إضافة عنوان URL الخاص بك هنا أيضًا.

5. إرسال إعلانك للمراجعة

عندما تكون راضيًا عن إعلانك ، فإن الخطوة الأخيرة هي إرساله للمراجعة. عادةً ما يستغرق Spotify من 1-3 أيام لتسجيل إعلانك وخلطه. عندما يكون إعلانك جاهزًا للمراجعة النهائية ، سيرسلونه مرة أخرى إلى لوحة التحكم الخاصة بك حيث يمكنك الموافقة على التسجيل أو مراجعته.

في بعض الأحيان ، يرسل ممثلو الصوت في Spotify تسجيلات لا تتطابق مع النغمة أو السرعة التي تريدها. لحسن الحظ ، يسمح Spotify للمعلنين بإرسال مراجعات للتعليقات الصوتية ، بحيث يكون لديك خيار إرسال الإعلان لإعادة التسجيل بتعليمات مختلفة.

الجانب السلبي الوحيد هو أنه إذا كنت غير راضٍ عن الممثل الصوتي بشكل عام ، فإن Spotify لا تسمح للمستخدمين حتى الآن بإرسال طلب للحصول على صوت جديد. إذا كنت تريد ممثلًا صوتيًا جديدًا ، فسيتعين عليك رفض الإعلان والبدء من البداية.

الماخذ الرئيسية

في هذه المرحلة ، يجب أن يكون لديك جميع المعلومات الأساسية التي تحتاجها لإنشاء إعلان Spotify. مثل معظم الأشياء الجديدة التي تحاول القيام بها ، سوف يستغرق الأمر بعض الوقت لإتقانها. لا تخف من التجربة وتجرب شيئًا جديدًا باستهدافك أو البرنامج النصي الخاص بك! لديك دائمًا القدرة على تعديل الإعلان على مدار الشهر إذا لم يسفر عن النتائج التي تريدها.

هل أنت مستعد للانتقال بالتسويق الإذاعي عبر الإنترنت إلى المستوى التالي؟ تواصل مع أحد أعضاء الفريق لبدء العمل مع وكالة ذات خبرة كاملة الخدمات.