如何创建 Spotify 广告：在流媒体时代利用声音的完整指南

已发表: 2023-02-07

传统收音机已死。当然它仍然存在，但它就像一个翻盖手机。它仍在市场上销售，但既然智能手机已经存在，你为什么还要花钱买一台呢？如果您是一名试图通过传统广播接触听众的营销人员，您可能会浪费预算。

但这并不意味着您应该从广告预算中完全取消广播。它只是意味着广告商必须发展他们的营销分销渠道。在音乐流媒体时代，营销人员可以利用网络广播来接触他们想要的听众。

因为让我们面对现实吧——音乐和声音令人着迷。了解使音频广告如此有效的声音特性，以及如何制作可帮助您实现营销目标的 Spotify 广告。

是什么让声音有效？

想象一下你正在开车，你听到了火警警报。你的第一个想法是什么？您或许可以推断出 (1) 发生了火灾，(2) 数英里以内，以及 (3) 救援正在路上。当你听到警笛声时，你有什么感觉？也许你感到不安或危险临近。这就是声音对我们思想的影响。

声音具有传递信息和唤起感觉的力量——我们可以在警报器示例中观察到这一点。如果您的企业可以在您的营销中利用这些相同的声音元素，那么回报将是丰厚的。

按照警笛模型的逻辑，您的公司可以传达有关您的品牌的信息，并通过声音唤起听众的感觉。使用 Spotify 的自助广告平台，您可以轻松创建 Spotify 广告，以提高品牌知名度并影响消费者行为。

在 Spotify 上投放广告：基础知识

在开始介绍如何创建 Spotify 广告之前，需要了解一些有关该平台的基础知识，包括广告投放方式、不同的广告格式及其成本。

Spotify 的广告投放模式

与大多数软件即服务 (saas) 公司一样，Spotify 使用“免费增值”商业模式。这意味着用户可以免费加入体验基本的产品功能。要使用高级选项，他们会被激励升级到高级订阅。

在 Spotify 的案例中，用户可以设置一个帐户来免费收听。在其他限制性功能中，免费增值听众在整个收听过程中会被切断 15 到 30 秒的广告；你的可以是其中之一。

Spotify 广告的类型

您的营销团队在制作广告时可以考虑四种类型的 Spotify 广告体验：

1. 音频广告

这些是品牌可以在 Spotify 上投放的最基本的广告。它们是 Spotify 在歌曲之间播放的长达 30 秒的音频点。它们有时被称为“全平台”广告，因为它们可以在任何设备、任何环境和一天中的任何时间运行。

如果您刚刚开始，音频广告是一个很好的起点，因为它们价格低廉，而且 Spotify 可以保证您的广告会被听到，因为它们只提供给“当下”的听众。这意味着广告仅在活动会话中为用户播放。

投放基本音频广告的最低预算为 250 美元。

2.视频广告

视频接管广告结合了音频和视频的优势来吸引听众。在此模型中，您可以向听众展示您的品牌，而不仅仅是告诉他们。视频广告的性质要求它们只显示给积极浏览屏幕的用户。

在某些方面，视频广告的投放模式会限制您的广告覆盖面。但是，在为 Dentsu International 的注意力经济系列进行的一项研究中，研究人员发现 Spotify 视频广告将平台平均水平提高了 150% 以上，以保持用户的注意力。

如果您的品牌拥有制作视频收购广告的制作手段和预算，那么投资可能是值得的。请记住，运行此类广告的最低预算是 250 美元，加上您在制作上的花费。

3. 播客广告

Spotify premium 承诺“无广告音乐收听”，但他们没有提到无广告播客收听。这意味着，如果您选择运行播客广告，您就能够接触到免费增值和高级 Spotify 用户。

然而，能够吸引付费和免费听众并不意味着您的广告会更成功。所有用户都可以暂停、快进和倒回播客节目的任何部分，这意味着您可能会冒着让您的广告被听到的风险。

投放此类广告的最低预算为 500 美元。

4. 定制体验广告

赞助播放列表、覆盖、主页接管和排行榜广告是 Spotify 为广告商提供的一些定制体验。它们是多格式广告，旨在让您的品牌更加独特。

要制作定制体验广告，营销人员必须与 Spotify 广告专家合作，因此这不是真正的自助服务选项。

如何制作 Spotify 广告

现在您已经了解了 Spotify 广告的基本运作方式，让我们进入创建广告的实际过程。我们将概述如何通过 6 个步骤制作 Spotify 广告，并提供来自我们团队的视觉示例。

1. 创建您的帐户

如果您还没有，第一步是创建您的帐户。系统会提示您填写一些关于您和您的品牌的基本信息。创建后，您将被定向到您的仪表板。

2. 创建您的广告系列

现在是制作您的第一个 Spotify 广告的时候了！您将首先制作一个新的广告系列。如果您熟悉 Meta 的广告管理器，广告系列 > 广告集 > 广告的层次结构是相同的。

出于一般组织和跟踪目的，我们建议每年制作一个广告系列，并为当年的每个新广告制作一个新广告集。 这可以帮助您逐年比较广告效果。

点击屏幕右上角的“创建活动”。为广告系列命名后，您必须选择广告的目标和位置。在这种情况下，我们选择“品牌、产品或组织”作为投放的目标和“音乐”，但您可以随意进行相应调整。

3.更新广告集

在广告组级别，您将确定广告格式、受众、预算和时间表。

广告形式

选择音乐作为广告展示位置后，您可以选择音频或视频广告格式。我们建议从基本的音频广告开始，以在所有平台上投放。

如果您需要更新平台，请知道该选项可供您使用，但 Spotify（和我们）建议您最大限度地利用所有平台，尤其是因为您刚刚起步。

观众

在这里，您将选择目标受众。您可以通过选择

地点
时代
性别
兴趣
行为
邮政链接

设置年龄偏好时，您必须按预先确定的范围进行选择。 Spotify 没有设置您自己的选项，因此您不能像其他一些平台那样缩小范围。

您真正可以开始定义受众的地方是“兴趣和行为”部分。您可以通过感兴趣的主题、音乐流派或实时上下文来缩小范围。

如果您处于 Spotify 预设选项支持的利基市场，那么探索实时上下文可能真的很酷。此功能允许 Spotify 根据用户策划和 Spotify 策划的播放列表将您的广告投放给参与特定行为的人。

预算和时间表

是时候确定您希望广告投放多长时间以及您愿意花费多少钱。请记住，音频广告的最低金额为 250 美元，但您可以输入自定义金额。

然后设置广告投放的开始和结束日期，以及您希望投放的时间。除非您将多个广告放在同一个广告集中，否则您可以将投放时间保持在 Spotify 的默认设置。如果您有多个要轮播给听众的广告，您只需要更改它。

更新广告集的最后一步是设置您的出价偏好。这包括设置出价上限和频率上限。 Spotify 要求您选择出价上限，在您惊慌失措之前，他们会根据类似的受众群体为您推荐一个金额。我们建议在他们提供的范围内选择一个数字。

设置频率上限不是必需的，但考虑一下可能会有所帮助。通过这样做，您可以控制每天、每周或每月向目标受众投放广告的最大次数。

我们都经历过一次又一次地收到相同的广告。最终，它会变得令人讨厌，并且实际上可能导致听众对您的品牌形成负面印象。设置频次上限有助于避免这种情况，并让您更好地控制广告投放。

4. 制作你的广告

现在到了有趣的部分了：制作您的广告！如果您已经录制并混合了音频剪辑，则可以将其直接上传到 Spotify。如果你不这样做，你将不得不写一个脚本，Spotify 会为你录制画外音。

后一种选择带有一些额外的决定。你必须选择一个配音演员，Spotify 可以轻松做到这一点。然后，您必须为配音演员提供一些背景信息。您可以根据您希望广告传达的语气、速度和情感来指导他们。

接下来，您将选择一些背景音乐。 Spotify 的音乐库有限，您可以使用，也可以上传自己的音乐。曲目长度必须在 30 秒以下。如果您上传的文件超过该时间，您可以编辑歌曲的播放部分，但前提是 Spotify 发回您的录音。

下一步是上传图像并更新将显示在听众屏幕上的文本。如果您有想要使用的品牌照片，可以将其上传到 Spotify。如果您不这样做，Spotify 也有一个小型的通用广告图片库供广告商选择。

最后，您将添加品牌名称、选择号召性用语按钮的文本和按钮语言。如果您使用 UTM 跟踪为 Google Analytics 收集信息，您也可以在此处添加您的 URL。

5. 提交您的广告以供审核

如果您对自己的广告感到满意，最后一步就是提交它以供审核。通常，Spotify 需要 1-3 天的时间来录制和混合您的广告。当您的广告准备好进行最终审核时，他们会将其发送回您的仪表板，您可以在其中批准或修改记录。

有时，Spotify 的配音演员会发回与您预期的音调或节奏不符的录音。幸运的是，Spotify 允许广告商提交对画外音的修改，因此您可以选择发送广告以按照不同的说明进行重新录制。

唯一的缺点是，如果您总体上对配音演员不满意，Spotify 还不允许用户发送新声音请求。如果你想要一个新的配音演员，你将不得不拒绝这个广告并从头开始。

关键要点

此时，您应该拥有创建 Spotify 广告所需的所有基本信息。就像您尝试的大多数新事物一样，它需要一些时间才能完善。不要害怕用您的定位或脚本进行试验和尝试新事物！如果广告没有产生您想要的结果，您始终可以在整个月内修改广告。