Cara Membuat Iklan Spotify: Panduan Lengkap tentang Memanfaatkan Suara di Era Streaming
Diterbitkan: 2023-02-07Radio tradisional sudah mati. Tentu masih ada, tapi seperti ponsel lipat. Itu masih ada di pasaran, tetapi mengapa Anda menghabiskan uang untuk itu ketika smartphone itu ada? Jika Anda seorang pemasar yang mencoba menjangkau pendengar melalui radio tradisional, Anda mungkin membuang-buang anggaran.
Tapi itu tidak berarti Anda harus menghapus radio dari anggaran periklanan Anda sama sekali. Ini berarti pengiklan harus mengembangkan saluran distribusi pemasaran mereka. Di era streaming musik, pemasar dapat memanfaatkan radio internet untuk menjangkau audiens yang diinginkan.
Karena mari kita hadapi itu - musik dan suara sangat menawan. Pelajari properti suara yang membuat iklan audio begitu efektif dan cara membuat iklan Spotify yang membantu Anda mencapai sasaran pemasaran.
Apa yang Membuat Suara Efektif?
Bayangkan Anda sedang mengemudi dan mendengar sirene kebakaran. Apa pikiran pertama Anda? Anda mungkin dapat menyimpulkan (1) telah terjadi kebakaran, (2) dalam jarak beberapa mil, dan (3) bantuan sedang dalam perjalanan. Ketika Anda mendengar sirene, apa yang Anda rasakan? Mungkin Anda merasa tidak nyaman atau bahaya sudah dekat. Itulah dampak suara terhadap pikiran kita.
Suara memiliki kekuatan untuk menyampaikan informasi dan membangkitkan perasaan — kita dapat mengamatinya dalam contoh sirene. Jika bisnis Anda dapat memanfaatkan elemen suara yang sama dalam pemasaran Anda, keuntungannya bisa berlimpah.
Mengikuti logika model sirene, perusahaan Anda dapat mengomunikasikan informasi tentang merek Anda dan juga membangkitkan perasaan dari pendengar Anda melalui suara. Dengan menggunakan platform iklan mandiri Spotify, Anda dapat dengan mudah membuat iklan Spotify yang mendorong kesadaran merek dan memengaruhi perilaku konsumen.
Beriklan Di Spotify: Dasar-Dasar
Sebelum terjun ke cara membuat iklan Spotify, ada beberapa dasar yang harus dipahami tentang platform ini, termasuk cara iklan ditayangkan, format iklan yang berbeda, dan biayanya.
Model Penayangan Iklan Spotify
Seperti kebanyakan perusahaan perangkat lunak sebagai layanan (saas), Spotify menggunakan model bisnis "freemium". Ini berarti pengguna dapat bergabung untuk merasakan fitur dasar produk secara gratis. Untuk menggunakan opsi lanjutan, mereka diberi insentif untuk meningkatkan ke langganan premium.
Dalam kasus Spotify, pengguna dapat membuat akun untuk mendengarkan secara gratis. Di antara fitur-fitur terbatas lainnya, pendengar freemium dipisahkan dari iklan berdurasi 15 hingga 30 detik sepanjang pengalaman mendengarkan mereka; dan Anda bisa menjadi salah satunya.
Jenis Iklan Spotify
Ada empat jenis pengalaman iklan Spotify yang dapat dipertimbangkan oleh tim pemasaran Anda saat membuat iklan:
1. Iklan Audio
Ini adalah iklan paling dasar yang dapat dijalankan merek di Spotify. Itu adalah titik audio, berdurasi hingga 30 detik, yang diputar Spotify di antara lagu. Mereka kadang-kadang disebut sebagai iklan "semua platform" karena mereka akan berjalan di perangkat apa pun, di lingkungan apa pun, dan kapan saja.
Jika Anda baru memulai, iklan audio adalah tempat yang baik untuk memulai karena tidak mahal dan Spotify dapat menjamin iklan Anda akan didengar, karena hanya dikirimkan ke pendengar "saat ini". Ini berarti iklan hanya diputar untuk pengguna dalam sesi aktif.
Anggaran minimum untuk menjalankan iklan audio dasar adalah $250.
2. Iklan Video
Iklan pengambilalihan video menggabungkan kekuatan audio dan video untuk menjangkau pendengar. Dalam model ini, Anda memiliki kemampuan untuk menunjukkan kepada pendengar tentang merek Anda, tidak hanya memberi tahu mereka. Sifat iklan video mengharuskan iklan hanya ditampilkan kepada pengguna yang aktif menjelajah dengan layar dalam tampilan.
Dalam beberapa hal, model penayangan iklan video dapat membatasi jangkauan iklan Anda. Namun, dalam studi yang dilakukan untuk seri Attention Economy Dentsu International, peneliti menemukan bahwa iklan video Spotify meningkatkan rata-rata platform untuk menarik perhatian pengguna hingga lebih dari 150%.
Jika merek Anda memiliki sarana produksi dan anggaran untuk membuat iklan pengambilalihan video, investasi tersebut mungkin sepadan. Ingat, anggaran minimum untuk menjalankan jenis iklan ini adalah $250, ditambah berapa pun yang Anda keluarkan untuk produksi.
3. Iklan Podcast
Spotify premium menjanjikan "mendengarkan musik bebas iklan", tetapi mereka tidak menyebutkan mendengarkan podcast bebas iklan. Artinya, jika Anda memilih untuk menjalankan iklan podcast, Anda memiliki kemampuan untuk menjangkau pengguna freemium dan premium Spotify.
Namun, mampu menjangkau pendengar premium dan gratis tidak berarti iklan Anda akan lebih berhasil. Semua pengguna memiliki kemampuan untuk menjeda, mempercepat, dan memundurkan ke bagian mana pun dari episode podcast, yang berarti Anda mungkin mempertaruhkan kesempatan iklan Anda untuk didengar sama sekali.
Anggaran minimum untuk menjalankan jenis iklan ini adalah $500.
4. Iklan Pengalaman Kustom
Daftar putar bersponsor, hamparan, pengambilalihan beranda, dan iklan papan peringkat adalah beberapa pengalaman khusus yang ditawarkan Spotify kepada pengiklan. Itu adalah iklan multi-format yang dirancang agar lebih unik untuk merek Anda.
Untuk menyusun iklan pengalaman khusus, pemasar harus bekerja sama dengan spesialis iklan Spotify, jadi ini bukan opsi layanan mandiri yang sebenarnya.
Cara Membuat Iklan Spotify
Sekarang setelah Anda memahami dasar-dasar cara kerja periklanan Spotify, mari lompat ke proses pembuatan iklan Anda yang sebenarnya. Kami akan menjelaskan cara membuat iklan Spotify dalam 6 langkah dan memberikan contoh visual dari tim kami.
1. Buat Akun Anda
Jika Anda belum memilikinya, langkah pertama adalah membuat akun Anda. Anda akan diminta untuk mengisi beberapa informasi dasar tentang Anda dan merek Anda. Setelah dibuat, Anda akan diarahkan ke dasbor.
2. Buat Kampanye Anda
Sekarang saatnya membuat iklan Spotify pertama Anda! Anda akan mulai dengan membuat kampanye baru. Jika Anda terbiasa dengan pengelola iklan Meta, hierarki kampanye > set iklan > iklan adalah sama.
Untuk tujuan pengaturan dan pelacakan umum, kami menyarankan untuk membuat satu kampanye per tahun, dan cukup membuat satu set iklan baru untuk setiap iklan baru selama tahun tersebut. Ini dapat membantu Anda membandingkan performa iklan dari tahun ke tahun.
Klik “Buat Kampanye” di pojok kanan atas layar. Setelah memberi nama kampanye, Anda harus memilih tujuan dan penempatan iklan. Dalam hal ini, kami memilih "Merek, produk, atau organisasi" sebagai tujuan dan "musik" untuk penempatan, tetapi jangan ragu untuk menyesuaikannya.
3. Perbarui Set Iklan
Di tingkat set iklan, Anda akan menentukan format iklan, pemirsa, anggaran, dan jadwal.
Format Iklan
Dengan musik yang dipilih sebagai penempatan iklan, Anda dapat memilih antara format iklan audio atau video. Sebaiknya mulai dengan iklan audio dasar untuk dijalankan di semua platform.
Jika Anda perlu memperbarui platform, ketahuilah bahwa opsi tersebut tersedia untuk Anda, tetapi Spotify (dan kami) menyarankan untuk memaksimalkan jangkauan Anda dengan semua platform, terutama karena Anda baru memulai.
Hadirin
Di sini, Anda akan memilih audiens target Anda. Anda dapat melakukannya dengan memilih
- Lokasi
- Usia
- Jenis Kelamin
- Minat
- Perilaku
- Tautan Pos
Saat menyetel preferensi usia, Anda harus memilih berdasarkan rentang yang telah ditentukan. Spotify tidak memiliki opsi untuk menyetelnya sendiri, jadi Anda tidak dapat mempersempitnya sebanyak beberapa platform lainnya.
Di mana Anda dapat benar-benar mulai menentukan audiens Anda ada di bawah bagian "Minat dan perilaku". Anda dapat mempersempitnya berdasarkan topik minat, genre musik, atau konteks waktu nyata.
Jika Anda berada di ceruk yang didukung oleh opsi prasetel Spotify, konteks waktu nyata bisa menjadi sesuatu yang sangat keren untuk dijelajahi. Fitur ini memungkinkan Spotify menayangkan iklan Anda kepada orang-orang yang berpartisipasi dalam perilaku tertentu berdasarkan daftar putar pilihan pengguna dan pilihan Spotify.
Anggaran & Jadwal
Waktu untuk menentukan berapa lama Anda ingin iklan Anda berjalan dan berapa banyak uang yang ingin Anda belanjakan. Ingat, minimum untuk iklan audio adalah $250, tetapi Anda dapat memasukkan jumlah khusus.
Kemudian tetapkan tanggal mulai dan berakhirnya iklan Anda untuk berjalan, bersama dengan jam tayang yang Anda inginkan. Kecuali jika Anda menyusun beberapa iklan dalam set iklan yang sama, Anda dapat mempertahankan jam pengiriman di pengaturan default Spotify. Anda hanya perlu mengubahnya jika Anda memiliki beberapa iklan yang ingin Anda putar ke pendengar.
Langkah terakhir memperbarui set iklan adalah menyetel preferensi penawaran Anda. Ini termasuk menetapkan batas tawaran dan batas frekuensi. Spotify mengharuskan Anda memilih batas tawaran, dan sebelum Anda panik — mereka akan merekomendasikan jumlah untuk Anda berdasarkan pemirsa serupa. Kami menyarankan memilih nomor di antara kisaran yang mereka tawarkan.
Menetapkan batas frekuensi tidak diperlukan, tetapi mungkin bermanfaat untuk dipertimbangkan. Dengan demikian, Anda dapat mengontrol jumlah maksimum penayangan iklan Anda ke audiens target per hari, minggu, atau bulan.
Kita semua pernah mengalami penayangan iklan yang sama berulang kali. Akhirnya, itu menjadi gangguan, dan itu benar-benar dapat menyebabkan pendengar membentuk kesan negatif terhadap merek Anda. Menetapkan batas frekuensi dapat membantu menghindari hal ini dan memberi Anda lebih banyak kontrol atas penayangan iklan Anda.
4. Bangun Iklan Anda
Sekarang saatnya untuk bersenang-senang: buat iklan Anda! Jika Anda sudah memiliki klip audio yang direkam dan dicampur, Anda dapat mengunggahnya langsung ke Spotify. Jika tidak, Anda harus menulis skrip dan Spotify akan merekam sulih suara untuk Anda.
Opsi terakhir dilengkapi dengan beberapa keputusan tambahan. Anda harus memilih pengisi suara, yang dipermudah oleh Spotify. Kemudian, Anda harus memberikan konteks kepada pengisi suara. Anda dapat menginstruksikan mereka tentang nada, kecepatan, dan emosi yang Anda inginkan untuk ditayangkan oleh iklan Anda.
Selanjutnya, Anda akan memilih beberapa musik latar. Spotify memiliki perpustakaan musik terbatas yang dapat Anda gunakan, atau Anda dapat mengunggahnya sendiri. Trek harus berdurasi kurang dari 30 detik. Jika Anda mengupload file lebih lama dari itu, Anda dapat mengedit bagian mana dari lagu yang diputar, tetapi hanya setelah Spotify mengirimkan kembali rekaman Anda.
Langkah selanjutnya adalah mengunggah gambar dan memperbarui teks yang akan ditampilkan di layar pendengar. Jika Anda memiliki foto bermerek yang ingin digunakan, Anda dapat mengunggahnya ke Spotify. Jika tidak, Spotify juga memiliki perpustakaan kecil gambar iklan generik yang dapat dipilih pengiklan.
Terakhir, Anda akan menambahkan nama merek, memilih teks tombol ajakan bertindak, dan bahasa tombol. Jika Anda menggunakan pelacakan UTM untuk mengumpulkan informasi untuk Google Analytics, Anda juga dapat menambahkan URL Anda di sini.
5. Kirimkan Iklan Anda Untuk Ditinjau
Bila Anda puas dengan iklan Anda, langkah terakhir adalah mengirimkannya untuk ditinjau. Biasanya, Spotify memerlukan waktu 1-3 hari untuk merekam dan menggabungkan iklan Anda. Saat iklan Anda siap untuk peninjauan akhir, mereka akan mengirimkannya kembali ke dasbor tempat Anda dapat menyetujui atau merevisi rekamannya.
Terkadang pengisi suara Spotify mengirimkan kembali rekaman yang tidak sesuai dengan nada atau tempo yang Anda inginkan. Untungnya, Spotify mengizinkan pengiklan mengirimkan revisi untuk sulih suara, sehingga Anda memiliki opsi untuk mengirim iklan untuk direkam ulang dengan instruksi berbeda.
Satu-satunya downside adalah jika Anda tidak puas dengan pengisi suara secara umum, Spotify belum mengizinkan pengguna untuk mengirim permintaan suara baru. Jika Anda menginginkan aktor suara baru, Anda harus menolak iklan tersebut dan mulai dari awal.
Takeaway kunci
Pada titik ini, Anda harus memiliki semua informasi dasar yang diperlukan untuk membuat iklan Spotify. Seperti kebanyakan hal baru yang Anda coba, perlu waktu untuk menyempurnakannya. Jangan takut untuk bereksperimen dan mencoba sesuatu yang baru dengan penargetan atau skrip Anda! Anda selalu dapat mengedit iklan sepanjang bulan jika tidak memberikan hasil yang Anda inginkan.